Rahasia Memilih Gambar yang Efektif untuk Iklan PPC di Media Sosial

Sebagai seorang profesional PPC, Anda tahu betapa sulitnya membuat iklan Anda diperhatikan. Apalagi saat beriklan di media sosial.

Pengguna menggulir dan memindai, bukan membaca feed mereka; jadi, salinan iklan yang ditulis dengan baik tidak cukup bagi mereka untuk memperhatikan dan tertarik dengan penawaran Anda. Karena mereka 65% lebih mungkin untuk mengingat informasi visual, inilah saatnya untuk lebih memperhatikan gambar yang Anda gunakan untuk kampanye iklan.

Mengapa itu penting?

Desain iklan mengomunikasikan dan menghadirkan merek kepada publik. Visual yang Anda gunakan dalam iklan PPC di media sosial memberi orang alasan untuk berhenti menggulir, mengklik, mempelajari lebih lanjut, dan akhirnya membeli dari Anda. Tidak peduli seberapa fantastis produk atau penawaran Anda, tidak ada yang akan peduli jika iklannya secara visual tidak menarik dan membosankan.

Di bawah ini Anda akan menemukan tujuh rahasia di balik memilih (dan merancang) gambar yang menarik untuk kampanye PPC Anda di media sosial. Jika dilakukan dengan benar, konten visual tersebut tidak hanya menarik perhatian pengguna, tetapi juga memengaruhi keterlibatan dan konversi sejauh ini.

Jadi, ini dia!

1) Ukuran Penting

Dasar-dasar pergi dulu. Tidak peduli seberapa cantik dan relevan gambarnya, itu tidak akan berfungsi jika Anda melupakan persyaratan ukuran platform periklanan. Rasio aspek dan dimensi minimum patut dipertimbangkan agar iklan Anda memukau pengguna dan menarik mereka.

Berikut adalah lembar contekan untuk digunakan:

Sumber: Tangkapan layar Google Sheet

Ingatlah bahwa banyak orang akan melihat iklan Anda di seluler, bukan hanya di layar desktop; jadi, sangat penting untuk mematuhi aturan ukuran gambar agar visual Anda tetap berkualitas tinggi dan ditampilkan dengan baik. Anda selalu dapat mengubah ukuran gambar jika diperlukan, tetapi jangan anggap remeh detail ini.

Jika diabaikan, Anda dapat menemukan gambar iklan PPC Anda terpotong secara otomatis, dengan seluruh eksposisi hilang dan informasi penting Anda ditinggalkan. Piksel, resolusi, rasio aspek — semuanya penting jika Anda menginginkan kualitas tertinggi.

2) Katakan Tidak pada Stok Foto

Kami yakin Anda pernah mendengar tentang Everywhere Girl and Women Laughing at Salad. Keduanya adalah contoh mencolok tentang bagaimana stok foto dapat membunuh keaslian dan kepercayaan pengguna. Dan masalahnya bukan pada foto itu sendiri, tetapi cara pengiklan dan desainer menerapkannya dalam karya mereka:

Sebagian besar menganggapnya sebagai cara yang mudah dan relatif murah untuk mengomunikasikan pesan dan menghemat waktu dalam pembuatan konten. Foto stok terlalu banyak digunakan oleh pemasar dan pengiklan sehingga pengguna dapat mengenalinya dari jarak satu mil: Dengan begitu banyak karya visual unik dan profesional yang tersedia saat ini, orang tidak ingin melihat gambar yang terlihat palsu dan tidak bercerita.

Plus, itu pertanda bagi mereka bahwa sebuah merek tidak peduli dengan konten yang dibagikannya kepada audiens.

Tapi apa yang harus Anda gunakan dalam iklan PPC media sosial?

• Gambar produk Anda
• Gambar di balik layar
• Gambar karyawan atau pemilik di balik merek Anda
• Foto musiman dengan produk atau tim, dengan batas yang meriah
• Gambar kuis untuk melibatkan pengguna dan memotivasi mereka untuk mengklik

Sumber

Jika Anda masih perlu menggunakan foto stok, lakukan yang terbaik untuk menemukan foto yang terlihat autentik dan relatable mungkin. Layanan seperti Unsplash atau Shopify's Burst sangat baik sebagai permulaan. Juga, pertimbangkan untuk membuat gambar stok itu "milik Anda:" memperbesar atau memotong jika ada, menyesuaikan warnanya, menyesuaikan filter, dll.

3) Pertimbangkan Psikologi Warna

Saat mendesain iklan PPC Anda untuk media sosial, warna yang Anda pilih untuk elemen visualnya tidak kalah pentingnya dengan teks Anda. Ingat bahwa sekitar 90% penilaian kami pada produk hanya berdasarkan warnanya?

Lebih dari itu, warna yang berbeda memiliki efek psikologis yang berbeda pada orang, membuat mereka mengasosiasikan produk (merek) Anda dengan perasaan atau emosi tertentu. Menurut Anda mengapa sebagian besar perusahaan makanan cepat saji berwarna merah? Ini adalah warna yang membangkitkan rasa lapar dan keinginan dari penonton:

Sumber: Dibuat dengan MS Paint

Dengan mengingat hal itu, berhati-hatilah dan bijaksana saat memilih warna untuk iklan media sosial Anda. Warna pelengkap/kontras dari gambar Anda akan membantu menarik perhatian pengguna, menentukan identitas merek Anda, dan mengaitkan penawaran Anda dengan emosi tertentu.

Praktik terbaik untuk dicoba:

• Gunakan warna merek Anda jika ada. (Bahkan jika Anda memilih foto stok untuk iklan media sosial Anda, Anda dapat menggunakan instrumen kit merek dari alat pengeditan online seperti Canva atau VistaCreate untuk mempersonalisasikannya.)
• Tetap sederhana: Cobalah tetap berpegang pada 2-3 warna pada gambar iklan Anda untuk menarik perhatian dan menghindari berlebihan. Aturan yang sama berlaku untuk komidi putar Facebook– atau Instagram: Memilih beberapa warna kontras tinggi namun melengkapi untuk semua foto, akan meningkatkan keterlibatan dan konversi iklan secara keseluruhan.

Sumber

4) Gunakan Wajah

Sejumlah penelitian telah membuktikan bahwa gambar dengan wajah manusia mendorong 38% lebih banyak keterlibatan dan menarik komentar. Ini semua tentang psikologi manusia lagi.

Sebagian besar dari kita melihat wajah ketika pertama kali bertemu seseorang, dan wajah mereka membantu terhubung dengan mereka segera. Plus, kita tidak bisa mengabaikan tatapan mata. Jadi kita secara tidak sadar akan bereaksi terhadap gambar dengan orang-orang di dalamnya, dan itulah sebabnya pemasar merekomendasikan untuk menunjukkan kepada orang-orang menggunakan produk daripada hanya menampilkan produk itu sendiri.

Media sosial adalah tentang melihat pembaruan dari teman, keluarga, influencer favorit, dan orang-orang di belakang merek. Itulah mengapa gambar iklan Anda dengan seseorang di dalamnya akan terlihat seperti milik umpan berita mereka dan tidak akan mengasingkan mereka sekaligus.

Tapi, tentu saja, pertimbangkan foto dengan wajah hanya jika relevan dengan apa yang Anda promosikan dan membantu menyampaikan pesan merek Anda. Plus, itu tidak berarti Anda harus mengabaikan semua gambar hebat lainnya hanya karena tidak ada wajah di dalamnya.

Sumber

5) Manfaat Tampilan

Masuk akal bahwa iklan PPC Anda harus beresonansi dengan audiens target sehingga mereka akan melihat kedua dan terlibat dengannya. Untuk itu, Anda perlu mengatasi poin rasa sakit mereka dan memberi tahu mengapa mereka harus peduli.

Singkat cerita, gambar iklan Anda perlu menampilkan proposisi nilai yang jelas bagi pengguna untuk memahami apa yang akan mereka terima dan apa yang membuat penawaran Anda lebih baik daripada yang lain.

Anggap saja sebagai "mengapa" di balik ajakan Anda untuk bertindak.

Ya, Anda dapat menampilkan semua manfaat dalam teks iklan Anda; tetapi mengingat bahwa gambar Anda adalah elemen pertama yang akan dilihat audiens, gambar tersebut juga perlu dikomunikasikan, agar pengguna dapat mengarahkan pikiran mereka untuk membaca lebih lanjut.

6) Tambahkan Teks Hanya Jika Sesuai

Poin paling penting untuk diingat di sini: Iklan PPC Anda bukan selebaran, jadi jangan membanjiri komponen visualnya dengan teks. Tidak hanya mencakup elemen gambar, tetapi juga dapat berdampak negatif pada kinerja iklan Anda.

Platform media sosial memiliki batasan jumlah teks yang dapat Anda gunakan di foto (20% di Facebook, misalnya), dan jika terlampaui, iklan Anda tidak akan mencapai target audiens atau tidak berjalan sama sekali.

Apa yang harus dilakukan? Buat teks Anda tetap pendek dan lugas, letakkan di sudut kecil gambar iklan Anda, atau jangan tambahkan teks sama sekali.

Sumber

Berikut ini beberapa trik penulisan persuasif untuk membantu:

• Gunakan angka. Hal ini memungkinkan mengkomunikasikan manfaat iklan Anda secara singkat dan tepat sasaran. "diskon 50!" atau "3 untuk 2" adalah contoh yang perlu dipertimbangkan.
• Coba kata "GRATIS". Ini singkat, menarik perhatian, dan audiens Anda akan 100% menyukai gagasan untuk mendapatkan sesuatu secara gratis: pengiriman gratis, unduhan gratis, konsultasi gratis — ini dapat meningkatkan tingkat keterlibatan iklan Anda sejauh ini.
• Tambahkan hanya satu ajakan bertindak. CTA adalah suatu keharusan bagi iklan PPC Anda, tetapi pastikan Anda menempatkan hanya satu ke satu iklan untuk menghemat ruang dan menghindari kebingungan. Pilih yang paling tepat saat mendesain iklan Anda untuk media sosial.

Dan yang tak kalah pentingnya di sini, pertimbangkan hamparan teks yang mudah dibaca untuk iklan Anda; plus, gunakan tidak lebih dari satu atau dua font untuk merayakan konsistensi dan keterbacaan yang lebih baik.

7) Jaga Salinan dan Gambar Anda Konsisten

Mari kita hadapi itu, siapa yang tidak melihat iklan PPC di Facebook atau Instagram di mana gambar tidak ada hubungannya dengan salinannya dan sebaliknya? Agar iklan Anda memengaruhi audiens, Anda perlu memastikan bahwa semua elemennya kohesif, mengomunikasikan satu tujuan yang jelas.

Apa yang ingin Anda kejar dengan iklan, memperkenalkan merek Anda, membangkitkan minat pengguna, mengundang dan membujuk mereka untuk membeli dari Anda?

Pilih gambar yang sesuai. Seharusnya tidak ada keterputusan antara apa yang dilihat penonton dan apa yang mereka baca di teks iklan Anda. Mengapa memposting foto wanita tersenyum dengan iklan pisau tajam?

Dalam sebuah kata

Kebanyakan orang adalah pembelajar visual, dan itulah sebabnya gambar iklan PPC Anda berbicara dengan volume yang lebih tinggi daripada keterangan teks. Ukuran, kualitas, warna, dan konteks mereka — semuanya penting untuk mewakili merek Anda kepada publik, melibatkan mereka, dan memengaruhi keputusan mereka untuk mengklik.

Jadi, tolong jangan remehkan kekuatan visual saat memilih gambar untuk iklan PPC di media sosial. Berhenti mengandalkan stok foto yang terlalu sering digunakan, pertimbangkan visual yang mengomunikasikan proposisi nilai Anda, dan tetap tenang saat menempelkan elemen teks padanya.