Cara Membuat Strategi Konten yang Efektif untuk Tahun 2021

Ini tahun 2021, dan Anda harus memberikan yang terbaik saat membuat konten situs web Anda. Pemasaran konten menjadi semakin populer dan, jika Anda ingin tetap kompetitif dan memberikan peluang sukses terbaik bagi bisnis Anda, ada baiknya meluangkan waktu untuk membuat rencana yang akan membantu Anda membuat konten berkualitas tinggi secara teratur. Salah satu cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan membuat strategi konten, yang dapat membantu Anda mencapai banyak tujuan bisnis dan mendapatkan kepercayaan audiens Anda!

Di sini, saya akan membawa Anda melalui langkah-langkah utama yang akan membantu Anda membuat strategi konten yang efektif. Ikuti kiat-kiat ini dan Anda dapat meningkatkan peringkat mesin pencari Anda, mendapatkan banyak penggemar baru, dan meningkatkan penjualan Anda secara signifikan. Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut.

Lakukan audit konten

Untuk mulai merencanakan strategi konten Anda, Anda perlu melakukan audit konten untuk menilai apa yang telah Anda lakukan sejauh ini. Audit konten melibatkan melihat semua konten yang ada di situs web Anda untuk mengumpulkan informasi tentang apa yang berhasil, apa yang tidak, dan apa langkah Anda selanjutnya. Anda dapat menggunakan informasi ini untuk menginformasikan bagaimana Anda akan meningkatkan hasil SEO Anda, meningkatkan keterlibatan audiens Anda, dan meningkatkan tingkat konversi Anda ke depan.

Anda dapat melakukan audit konten secara manual dengan mengumpulkan semua data Anda, mengaturnya, dan menyusunnya dalam spreadsheet untuk menemukan pola dan wawasan, tetapi ada juga banyak platform online, seperti SEMRush, yang akan melakukan kerja keras ini untuk Anda. Dari sana, Anda dapat menyusun rencana tindakan. Apakah Anda perlu fokus pada jenis konten yang berbeda? Apakah topik tertentu mendapatkan lebih banyak daya tarik daripada yang lain? Dengan sering melakukan audit, Anda dapat menjawab pertanyaan-pertanyaan ini dan mengisi kekosongan bagi pelanggan Anda.

Anda juga perlu memastikan bahwa Anda menjalankan pemeliharaan rutin di situs web Anda, jika tidak, orang tidak akan tinggal cukup lama untuk membaca konten fantastis Anda. Tidak ada yang ingin menelusuri atau membeli dari situs yang lambat dan bermasalah. Lihat panduan WebAlive tentang manajemen situs web, di mana mereka memiliki tip tentang pengoptimalan basis data, pencadangan situs web, apa yang harus dilakukan tentang serangan siber, dan banyak lagi.

Tetapkan tujuan Anda untuk tahun ini

Sebelum Anda mulai menyusun strategi konten, Anda perlu tahu persis tujuan apa yang ada dalam pikiran Anda. Ini akan membantu Anda mengembangkan rencana konkret untuk mencapainya dan mengembangkan bisnis Anda.

Pertimbangkan untuk menggunakan sasaran SMART — ini adalah akronim yang berarti spesifik, terukur, dapat dicapai, relevan, dan berbasis waktu. Baik Anda mencoba meningkatkan kesadaran merek, membangun loyalitas pelanggan, menghasilkan penjualan, atau yang lainnya, lihat data Anda untuk mengukur di mana Anda berada, dan tetapkan tujuan untuk meningkatkannya. Sasaran yang tidak jelas seperti "Saya ingin menjual lebih banyak" bisa jadi sulit diukur dan dicapai. Jadi, pertimbangkan untuk membuat sesuatu seperti, "Saya ingin menjual produk [kuantitas] sebelum [tanggal]".

Jika Anda memiliki banyak pelanggan pembelian tunggal atau pemirsa satu kali, Anda mungkin ingin berupaya memelihara prospek yang ada. Mungkin ada sesuatu tentang situs web Anda — seperti halaman pemuatan yang lambat, misalnya — yang membuat pelanggan Anda enggan mengunjungi lagi. Ini adalah sesuatu yang harus Anda pertimbangkan untuk dikerjakan saat memelihara prospek Anda!

Kemungkinan besar, tujuan keseluruhan Anda adalah mengamankan lebih banyak penjualan dan menghasilkan lebih banyak uang dari bisnis Anda. Cari tahu apa yang perlu Anda prioritaskan, dan penjualan Anda kemungkinan akan meningkat sebagai hasilnya. Di sinilah strategi konten biasanya akan ikut bermain. Jadi, setelah Anda melakukan audit konten, tetapkan tujuan SMART dan putuskan jenis konten apa yang perlu Anda buat dengan mempertimbangkan hal ini.

Jika Anda sudah memiliki banyak orang yang melihat konten Anda, tetapi mereka tidak bertahan untuk melakukan pembelian, Anda dapat membuat beberapa perubahan untuk meningkatkan rasio konversi Anda. WebAlive memiliki panduan untuk pengoptimalan tingkat konversi yang akan membantu Anda memaksimalkan nilai lalu lintas yang sudah Anda dapatkan. Lihatlah artikel mereka jika Anda memerlukan bantuan di bidang ini.

Tentukan jenis konten yang akan Anda fokuskan

Setelah Anda menganalisis konten yang ada dan memutuskan tujuan Anda untuk tahun ini, inilah saatnya untuk mencari tahu jenis konten apa yang ingin Anda buat. Kualitas lebih baik daripada kuantitas, jadi pastikan untuk tidak menyebarkan diri Anda terlalu kurus. Fokus pada beberapa jenis konten yang menurut Anda akan beresonansi dengan audiens Anda. Berikut adalah beberapa jenis yang paling populer dan bagaimana Anda dapat memutuskan untuk menggunakannya.

Panduan pamungkas

Bergantung pada niche Anda, Anda mungkin dapat membuat "panduan utama" yang relevan dengan bidang Anda dan menawarkan informasi yang tidak dapat ditemukan orang di tempat lain.

Panduan Venveo tentang pemasaran untuk arsitek adalah contoh yang bagus dari panduan berharga dan komprehensif yang mencakup topik yang relatif khusus. Target audiens perusahaan adalah produsen bahan bangunan dan sejenisnya, yang mungkin memiliki banyak pertanyaan tentang subjek ini. Dalam panduan mereka, Venveo mampu memamerkan keahlian tim mereka, menargetkan banyak kata kunci yang mungkin dicari oleh pelanggan ideal mereka, dan membangun kepercayaan dengan siapa pun yang menemukannya. Ini juga memiliki manfaat tambahan dengan memposisikan mereka sebagai ahli di industri mereka, yang sangat bagus untuk tujuan SEO dan penjualan.

Demikian pula, HubSpot, merek pemasaran konten populer, memiliki panduan definitifnya sendiri tentang pemasaran Facebook. Karena mereka telah memantapkan diri sebagai pemimpin dalam industri mereka, masuk akal jika mereka memperluas pembicaraan tentang pemasaran media sosial. Kemungkinan besar pelanggan mereka mencari panduan tentang cara mengelola strategi di situs dan media sosial mereka, dan bercabang juga dapat membantu mereka menjangkau pelanggan berbeda yang mungkin tertarik dengan perangkat lunak mereka.

Postingan blog

Postingan blog menawarkan cara yang bagus untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas web, karena ideal untuk dibagikan di media sosial, dan juga dapat berperingkat baik di halaman hasil mesin telusur jika dioptimalkan dengan baik. Selain itu, mereka menyediakan cara yang bagus untuk terlibat dengan dan menginformasikan audiens Anda.

Pertimbangkan blog ekstensif SEMRush tentang SEO dan pemasaran konten. Di sinilah mereka menerbitkan berbagai artikel di niche mereka, dan Anda dapat mengadopsi strategi serupa untuk situs web Anda, bahkan jika Anda bekerja di industri yang sama sekali berbeda! Buat daftar kata kunci (saya akan menjelaskan lebih lanjut tentang ini nanti) dan meneliti berbagai topik yang ingin dipelajari oleh calon pelanggan Anda. Dengan menulis artikel tentang topik ini, Anda dapat meningkatkan SEO Anda dan mendapatkan lebih banyak lalu lintas organik.

tutorial

Bergantung pada jenis bisnis yang Anda jalankan, Anda mungkin dapat membantu audiens Anda mencapai tujuan mereka atau meningkatkan keterampilan mereka dengan beberapa panduan atau tutorial langkah demi langkah.

HootSuite adalah perusahaan yang menawarkan alat analitik dan penjadwalan media sosial yang sangat populer. Dan mereka memiliki blog di mana mereka menyediakan berbagai panduan tentang bagaimana target pelanggan mereka bisa mendapatkan hasil maksimal dari pemasaran media sosial mereka. Misalnya, mereka memiliki tutorial tentang cara menggunakan Twitter dalam kampanye pemasaran Anda, yang mencakup cara melakukan audit akun, cara menetapkan sasaran SMART Anda, cara melakukan riset pesaing, dan banyak lagi. Ini mungkin menjadi informasi yang sangat berharga bagi pelanggan ideal mereka.

Pertimbangkan keahlian Anda dan apa yang dapat Anda sarankan kepada audiens target Anda. Kemudian buat beberapa panduan cara yang akan menunjukkan apa yang dapat Anda lakukan, membangun kepercayaan dengan pelanggan, dan mendapat peringkat tinggi di halaman hasil mesin pencari untuk kueri yang relevan.

Round-up

Round-up adalah bentuk umum lain dari konten web, yang memungkinkan Anda untuk mendapatkan banyak informasi dengan cara yang sederhana dan menarik.

Pertimbangkan daftar Program Keperawatan Terbaik dari program keperawatan tingkat kedua terbaik yang ditawarkan. Karena ditulis untuk calon pekerja kesehatan, ini sangat to the point dan memberikan jumlah informasi yang tepat tentang topik yang relevan dengan perusahaan.

Konten seperti ini bisa sangat bermanfaat bagi bisnis di banyak industri yang berbeda, apakah Anda pengecer elektronik yang berbicara melalui smartphone terbaru, atau pengecer mode yang mengumpulkan koleksi desainer terbaru.

Idenya adalah Anda akan membuat hidup lebih mudah bagi audiens target Anda. Misalnya, dalam hal pengumpulan Program Keperawatan Terbaik, mereka telah memberikan semua informasi yang dibutuhkan calon mahasiswa kedokteran untuk mempersempit daftar universitas mereka. Jadi, daripada harus mengunjungi 20 sekolah yang berbeda, mereka dapat memilih dua atau tiga yang benar-benar mereka minati dari semua statistik dan detail yang dapat mereka temukan di satu tempat.

Dalam nada yang sama, LaptopMag.com memiliki artikel tentang Laptop Terbaik untuk tahun 2021. Ini jelas menargetkan pencarian populer di sekitar laptop terbaik untuk tahun ini, dan menyediakan banyak informasi di satu tempat, tanpa terlalu berlebihan.

Apakah membuat ringkasan masuk akal untuk bisnis Anda? Mereka bisa sangat bagus untuk SEO dan membangun kepercayaan dengan audiens target Anda.

Potongan perbandingan

Anda juga dapat membantu audiens Anda membuat pilihan antara produk serupa namun bersaing di niche Anda dengan panduan pembelian atau bagian perbandingan.

Ini adalah taktik umum untuk In VPN, yang merupakan situs web yang sering membandingkan penyedia VPN populer yang mungkin dipertimbangkan audiens untuk menghabiskan uang mereka. Ambil bagian mereka yang terlihat di SurfShark vs NordVPN, misalnya.

Situs ini tidak hanya menyediakan tulisan mendalam tentang masing-masing, tetapi selalu membuat tabel yang mudah dibaca yang menguraikan semua fakta dan angka terpenting yang mungkin menarik bagi pembaca. Ini adalah teknik yang hebat jika Anda ingin menyampaikan banyak informasi kepada pembaca Anda dengan cara yang mudah dicerna.

The Motley Fool adalah situs lain yang menawarkan serangkaian ulasan perangkat lunak dan bagian perbandingan yang relevan untuk audiens mereka. Misalnya, artikel mereka tentang Sprout Social dan Hootsuite menjelaskan bahwa, meskipun kedua opsi tersebut bagus, pelanggan cenderung lebih memilih salah satunya, tergantung pada kebutuhan spesifik mereka.

Bagian ini menjelaskan secara rinci tentang fitur berbeda yang ditawarkan setiap opsi, dan jenis profesional apa yang cenderung menggunakan masing-masing opsi. Ini membantu membangun kepercayaan di antara audiens situs web dan juga memposisikan The Motley Fool sebagai otoritas di bidangnya.

Pikirkan apakah ulasan dan bagian perbandingan akan menjadi tambahan yang bagus untuk situs web Anda dan membantu menarik perhatian mesin telusur dan audiens ideal Anda.

Infografis

Infografis cerah, penuh warna, informatif, dan mudah dibagikan. Jika Anda memiliki banyak statistik, data, atau kiat yang ingin Anda sampaikan kepada audiens dengan cara yang menarik, pertimbangkan untuk membuatnya sendiri.

Jika Anda tidak yakin harus mulai dari mana, Venngage memiliki berbagai template infografis gratis yang dapat Anda gunakan! Infografis sangat bagus untuk SEO karena orang lebih cenderung membagikan konten langsung.

Ketika orang membagikan konten Anda (seperti infografis) di situs web mereka, mereka harus memberikan kredit dengan tautan, yang akan membantu membangun profil tautan balik Anda dan meningkatkan peringkat Anda di halaman hasil mesin pencari. Singkatnya, Google dan mesin pencari lainnya mengambil bagian dan tautan balik sebagai mosi percaya, jadi, jika merek Anda mendapatkan banyak tautan balik dari situs web berkualitas tinggi, Google akan lebih cenderung mengarahkan orang ke arah Anda. Ini dapat secara drastis meningkatkan visibilitas online Anda dan memberi Anda lebih banyak pelanggan.

resep

Jika relevan dengan bisnis Anda, Anda juga dapat menambahkan resep ke situs web Anda. Ketoned, misalnya, menawarkan layanan pengiriman makanan yang ramah keto. Untuk membangun kepercayaan dengan pelanggan mereka, mereka memberikan resep gratis melalui blog dan Instagram mereka.

Pertimbangkan apa yang mungkin ditelusuri pelanggan Ketoned di web. Pemirsa ideal mereka adalah orang-orang yang bercita-cita untuk mencapai gaya hidup sehat dan aktif, sehingga penelusuran mereka mungkin mencakup hal-hal seperti "ide sarapan keto" atau "resep makanan penutup keto". Ini semua adalah topik yang dapat dibahas oleh perusahaan dengan resep dan saran.

HelloFresh adalah penyedia peralatan makan populer lainnya, yang juga melakukan ini dengan baik. Pelanggan mereka cenderung mencari pilihan makan malam yang mudah dibuat, dan bagian resep di situs mereka dapat membantu orang menemukannya melalui mesin telusur. “Resep ramah anak” dan “resep gourmet” keduanya merupakan penelusuran yang mengarah ke situs web mereka dan mendorong pelanggan untuk mendaftar ke layanan mereka.

Video

Dengan semakin banyak orang yang menggunakan ponsel cerdas untuk menavigasi web, konten video harus dimiliki. Video sangat mudah dilihat di perangkat seluler dan biasanya tidak memerlukan waktu sebanyak membaca artikel lengkap. Selain itu, target pelanggan yang berbeda akan mengonsumsi konten dengan cara yang berbeda, sehingga membuat berbagai jenis dapat membantu Anda menarik sebanyak mungkin orang ke situs Anda.

Neil Patel, seorang pemasar konten terkemuka, memiliki saluran YouTube yang sukses selain blognya yang populer. Saluran YouTube melengkapi situs webnya, dan sebaliknya. Bagi mereka yang tidak ingin memulai dengan membaca serangkaian panjang posting blog, mereka bisa mendapatkan saran singkatnya dalam sebuah video.

Anda juga dapat mempertimbangkan streaming langsung (di Facebook, misalnya) sebagai bentuk pemasaran konten. Ini adalah cara yang bagus untuk berinteraksi dengan audiens Anda (pikirkan presentasi dan Tanya Jawab) secara real-time. Anda dapat memperlakukannya seperti sebuah acara dan membuat pemirsa bersemangat tentang hal itu di media sosial sepanjang minggu, misalnya!

Namun, jangan lupakan blog Anda. Mereka masih merupakan bagian yang sangat penting dari pemasaran konten dan sangat bagus untuk meningkatkan visibilitas Google Anda, menunjukkan keahlian Anda, dan banyak lagi.

Pilih kata kunci target Anda dengan hati-hati

Selanjutnya, Anda perlu memilih kata kunci apa yang akan Anda targetkan dengan konten Anda. Kata kunci bertarget adalah frasa yang akan ditelusuri pelanggan Anda saat mereka mencari panduan, produk, atau layanan seperti milik Anda. Jika Anda membuat konten berkualitas tinggi yang, misalnya, menjawab pertanyaan yang dicari orang di niche Anda, Anda dapat meningkatkan peringkat mesin telusur dan menjangkau lebih banyak orang yang relevan di sepanjang jalan.

Pertimbangkan bagaimana audiens Anda akan mencari topik yang relevan dengan niche Anda. Apa pertanyaan yang mereka ajukan? Dan kemudian pertimbangkan untuk membuat konten yang membantu menjawab pertanyaan ini. Mendasarkan konten Anda pada kata kunci pertanyaan ini dapat membantu Anda meningkatkan peringkat SEO Anda. Untuk informasi lebih lanjut, lihat panduan Loganix untuk kata kunci pertanyaan dan pencarian semantik.

Jika Anda menginginkan informasi lebih lanjut tentang membuat konten dengan mempertimbangkan SEO, lihat panduan WebAlive untuk pengoptimalan situs web, yang menawarkan semua tip yang Anda perlukan untuk membuat situs Anda menjadi yang terbaik.

Buat kalender konten

Buat audiens Anda tetap terlibat dengan menerbitkan aliran konten yang stabil di situs web Anda. Merencanakan semuanya terlebih dahulu benar-benar dapat membantu dengan itu, dan di sinilah kalender konten masuk.

Catat berbagai acara dan hari libur agar Anda dapat memusatkan konten tepat waktu. Menerbitkan konten yang relevan seputar peluncuran produk, acara industri, atau perayaan perusahaan juga dapat mendatangkan lalu lintas baru ke situs web Anda.

Tetapi pastikan untuk menjadwalkan konten yang selalu hijau, sehingga Anda dapat mengisi kekosongan di kalender dan kata kunci target yang tidak harus terikat pada tanggal tertentu.

Putuskan bagaimana Anda akan mempromosikan konten Anda

Terakhir, Anda perlu mencari cara untuk mempromosikan konten Anda. Anda dapat membuat konten terbaik di dunia, tetapi jika Anda tidak mempromosikannya dengan satu atau lain cara, orang tidak akan melihatnya. Anda dapat mempromosikan konten Anda melalui media sosial, dengan menautkannya di posting tamu, dengan menampilkannya di buletin Anda, dan banyak lagi.

Pixpa adalah bisnis yang melakukan pekerjaan hebat dalam mempromosikan konten blog mereka melalui media sosial.

Berikut adalah salah satu posting Facebook standar mereka, di mana Anda dapat melihat beberapa kalimat yang menguraikan tentang apa posting blog mereka, dengan undangan untuk mempelajari lebih lanjut. Ini juga menampilkan gambar yang fantastis, yang kemungkinan akan menarik perhatian orang dan meyakinkan mereka untuk mengklik. Gaya posting yang singkat dan menarik ini akan membantu menarik pelanggan yang relevan tanpa menjadi penghalang bagi orang-orang yang tidak tertarik dengan postingan tersebut.

Tentu saja, jika Anda menggunakan media sosial untuk mempromosikan pekerjaan Anda, pastikan untuk menggunakan alat analisis yang relevan untuk memantau keberhasilan konten Anda dan menyesuaikan strategi Anda jika perlu. Sebagian besar platform media sosial, termasuk Twitter, Instagram, Facebook, dan LinkedIn, memiliki halaman analitik mereka sendiri, tetapi jika Anda ingin mendapatkan informasi lebih mendalam, SocialPilot memiliki daftar alat analisis media sosial berbayar dan gratis terbaik yang dapat Anda coba. keluar, juga.

Ada banyak hal yang bisa dikatakan tentang bagaimana Anda mempromosikan konten Anda dan menjalankan bisnis eCommerce Anda untuk mendapatkan hasil terbaik. Jika Anda ingin saran lebih lanjut, WebAlive dapat membantu. Lihatlah 10 praktik terbaik eCommerce teratas mereka, yang akan mengajari Anda lebih banyak tentang memanfaatkan konten Anda sebaik-baiknya dan mengamankan lebih banyak penjualan.

Ringkasan

Ketika datang ke pemasaran konten, Anda tidak bisa buta. Tidak peduli berapa lama Anda menjalankan bisnis Anda, sangat penting bagi Anda untuk memiliki strategi pemasaran konten yang efektif. Ini dapat membantu Anda menemukan celah dalam konten Anda, menetapkan tujuan baru, membangun otoritas merek Anda, dan meningkatkan peringkat mesin telusur Anda.

Sekarang setelah Anda menjadi pakar pemasaran konten, Anda mungkin memikirkan beberapa strategi lain yang dapat Anda gunakan untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas untuk bisnis Anda. Lihat panduan WebAlive untuk pemasaran masuk dan pelajari cara membentuk koneksi, memecahkan masalah pelanggan, dan membangun bisnis Anda lebih lanjut.

Adam Steele adalah Pendiri dan COO di Loganix, mitra pemenuhan SEO untuk agensi dan pemasar. Kami membangun layanan SEO yang mudah digunakan yang membantu skala bisnis. Jika Anda menyukai artikel ini, silakan lihat panduan dan template SEO kami di blog.