Menulis Blog yang Efektif: Panduan Pemasar Konten

Sebagai pembuat konten, Anda tahu bahwa inti dari setiap strategi pemasaran yang hebat adalah blog yang dibuat dengan cermat, penuh dengan konten berkualitas tinggi untuk meningkatkan kesadaran merek, menyenangkan audiens, dan memengaruhi pertumbuhan pendapatan.

Menurut penelitian tahun 2022 oleh Hubspot, sebagian besar konsumen membaca blog beberapa kali dalam seminggu dan membeli sesuatu dari suatu merek setelah membaca blog perusahaan. Jadi, tidak mengherankan jika 56% pemasar yang memanfaatkan blog mengatakan itu efektif. (Kami tidak yakin apa yang 44% lainnya lakukan salah, tetapi mungkin Anda dapat mengirimkan panduan ini kepada mereka!)

Untuk membantu Anda menulis artikel yang dapat ditemukan, dibaca, dan berdampak, tim kami menyusun panduan penting—oleh pemasar konten, untuk pemasar konten. Di dalamnya, kami akan membahas penggunaan utama blog, menyajikan konten Anda ke audiens yang tepat, dan cara menyusun dan memformat konten Anda. Anda juga akan menemukan contoh template posting blog dan daftar periksa penulisan blog keren yang berguna—yang kami beri izin penuh untuk Anda curi.

Jadi, Anda Sedang Menulis Blog. Apa Tujuannya?

Sebelum Anda mengetik satu kata dari artikel blog Anda berikutnya, Anda harus jelas tentang tujuan artikel yang akan Anda tulis dan untuk siapa Anda menulisnya. Anda dapat membuat draf karya yang paling fasih, cerdas, atau gambar-sempurna secara tata bahasa yang pernah ditulis, tetapi jika draf itu dibuat tanpa memahami tujuan bisnis atau audiens target, jangan heran jika itu tidak berdampak apa-apa.

3 Tujuan Blog Paling Umum

Ada banyak alasan yang sah untuk menulis dan mempromosikan postingan blog, tetapi mari kita bahas apa yang akan kita sebut The Big 3 : inbound marketing, SEO, dan brand awareness. Anda akan melihat bahwa beberapa aspek dari ketiga sasaran ini akan tumpang tindih, dan tidak apa-apa jika konten Anda melakukan tugas ganda (atau tiga kali lipat) dan memiliki lebih dari satu sasaran utama. Karena itu, penting untuk selalu mengingat "alasan" di balik setiap konten yang Anda buat.

1. Pemasaran Inbound/Pembuatan Prospek

Secara umum, salah satu tujuan utama pemasaran adalah mendatangkan prospek yang berkualitas. Tergantung pada bisnisnya, ini mungkin berarti menyalurkan mereka ke tim penjualan atau memelihara mereka sampai mereka melakukan pembelian. Dalam corong pemasaran tradisional, fase “kesadaran & pertimbangan” berada di atas. Di sinilah konten benar-benar dapat memberikan dampak.

Blog Anda adalah tempat yang ideal untuk mengundang calon pelanggan, klien, atau mitra untuk melihat-lihat dan terlibat dengan apa yang Anda tawarkan. Ini adalah tempat yang aman bagi mereka untuk mempelajari bisnis Anda tanpa khawatir mengganggu tenaga penjualan atau melakukan apa pun sebelum mereka siap.

2. Pengoptimalan Mesin Telusur (SEO)

Setiap pemasar memimpikan “posisi halaman 1” yang didambakan di Google untuk kata kunci industri mereka. Meskipun ini mungkin atau mungkin tidak mungkin untuk bisnis Anda, mengoptimalkan blog Anda untuk pencarian dan menjaganya tetap segar, konten berkualitas dapat meningkatkan posisi Anda dan membantu orang menemukan Anda.

Ada banyak faktor yang perlu dipertimbangkan ketika datang ke SEO. Kata kunci yang tepat, subjudul, teks jangkar, judul meta, dan tautan internal (hanya untuk beberapa nama) semuanya penting untuk mengoptimalkan artikel Anda. Jika memainkan permainan algoritme belum tentu Anda sukai, bermitra dengan pakar SEO dapat sangat membantu.

[ Pelajari tentang layanan SEO Compose.ly. ]

3. Kesadaran Merek / Pemikiran Kepemimpinan

Blog Anda bisa menjadi platform hebat untuk mengangkat bisnis atau tim kepemimpinan Anda sebagai pakar di industri Anda. Berbagi pengetahuan dan sudut pandang unik tentang topik tertentu dapat membantu Anda membangun kepercayaan dengan calon pelanggan.

Hubspot menemukan bahwa 54% pembuat keputusan menghabiskan lebih dari satu jam per minggu untuk membaca dan meninjau konten tentang kepemimpinan pemikiran. Jadi, pastikan konten Anda menjawab pertanyaan yang tepat, memberikan edukasi, dan memberi nilai tambah bagi pembaca Anda.

Mengenal Audiens Anda

Konten blog yang paling efektif adalah melayani audiens target bisnis. Itu berbicara bahasa mereka, mencakup topik yang mereka teliti, mengatasi masalah mereka, dan menawarkan solusi.

Sebagian besar perusahaan memiliki beberapa persona pembeli — audiens target yang berbeda untuk berbagai produk atau layanan, dan konten yang berbeda untuk melayani masing-masing, tergantung di mana mereka berada dalam siklus pembelian. (Misalnya, seseorang di tahap selanjutnya yang hampir membuat keputusan pembelian mungkin menginginkan lebih banyak konten yang berfokus pada produk, sedangkan seseorang di tahap sebelumnya mungkin hanya ingin mempelajari lebih banyak informasi umum.)

Juga, pertimbangkan apakah Anda menargetkan prospek atau pelanggan dengan konten Anda. Mitra industri potensial bahkan bisa menjadi target audiens. Pikirkan tentang berbagai kelompok yang terlibat dengan karya Anda dan pastikan Anda memiliki sesuatu yang bernilai untuk ditawarkan kepada mereka. (Bonus: Segmentasi konten Anda dengan cara ini juga memudahkan rekan tim Anda dalam pemasaran, penjualan, dan kesuksesan pelanggan untuk mempromosikan artikel blog yang tepat kepada orang yang tepat.)

Ada beberapa cara untuk mempelajari lebih lanjut tentang audiens target Anda dan apa yang mereka pedulikan. Berikut adalah beberapa:

• Google Analytics. Jika Anda tidak menggali tambang emas yaitu Google Analytics, Anda kehilangan beberapa informasi yang sangat berguna tentang audiens Anda. (Kiat: Di platform GA situs web Anda, klik ke Pemirsa > Minat > Ikhtisar)
• Wawasan sosial. Media sosial dapat memberi Anda lebih dari sekadar hati dan jempol jika Anda tahu di mana mencarinya. Facebook, Instagram, dan LinkedIn memberikan informasi demografis tentang orang-orang yang berinteraksi dengan halaman bisnis Anda.
• Persona pembeli. Persona adalah deskripsi terperinci tentang seperti apa pembeli yang ideal, termasuk informasi demografis, detail profesional, dan sifat psikografis. (Lihat template gratis kami untuk membuatnya sendiri!)
• Berbicara dengan orang. Anda mungkin tidak dapat mengajak seluruh audiens blog Anda untuk minum kopi, tetapi Anda dapat melakukan survei atau wawancara pribadi dengan pelanggan dan prospek untuk mempelajari minat mereka dan jenis konten yang paling sesuai dengan mereka. (Hanya saja, jangan lupa memberi penghargaan kepada orang-orang atas waktu mereka.)

Memilih Topik Blog

Setelah Anda mengidentifikasi tujuan dan mempelajari lebih lanjut tentang audiens target Anda, saatnya untuk memilih topik Anda. Banyak pemasar konten membuat kalender editorial dan merencanakan topik mereka sebelumnya, sebanyak satu tahun sebelumnya. Kami merekomendasikan perencanaan ke depan jika Anda bisa. Mengetahui topik apa yang akan Anda bahas akan membantu Anda menyelaraskan promosi konten Anda dengan taktik dan kampanye pemasaran lainnya. Jika tidak realistis bagi Anda untuk merencanakan topik jauh ke depan, langkah-langkah berikut untuk menulis blog yang bagus tetap berlaku, baik Anda memilih satu atau 50 topik.

[ Jika Anda ingin membuat rencana ke depan, lihat Cara Membuat Kalender Pemasaran Konten. ]

Penelitian Topik

Karena Anda telah mempelajari sedikit tentang audiens target Anda dan apa yang mereka pedulikan terkait dengan produk atau layanan Anda, Anda harus memiliki gambaran umum tentang topik yang ingin Anda bahas. Anda mungkin menemukan bahwa beberapa topik utama Anda cukup luas dan menyertakan beberapa kata kunci yang lebih umum yang mungkin sulit untuk diperingkatkan. Ini adalah kasus penggunaan yang bagus untuk strategi pilar, di mana Anda menulis beberapa artikel terkait untuk menghasilkan lebih banyak lalu lintas dan kredibilitas pada suatu topik.

[Untuk lebih lanjut, lihat panduan gratis kami: Cara Mengembangkan Strategi Konten Pilar. ]

Saat Anda menelusuri lebih jauh pilihan topik dan kata kunci, kami menyarankan beberapa alat daring untuk menghasilkan gagasan.

1. Alat analisis tren. Ada beberapa alat analisis tren yang bagus di luar sana, seperti Google Trends atau BuzzSumo, yang memungkinkan Anda menjelajahi konten berperforma tinggi dan meneliti topik yang sedang tren.

2. Alat penelitian kata kunci. Semrush dan Google Ads Keyword Planner adalah alat penelitian kata kunci populer yang memungkinkan Anda menelusuri topik dan melihat ratusan frasa terkait yang ditelusuri orang untuk membantu Anda menelusuri topik dan subtopik populer.

Cara hebat lainnya untuk menaikkan level posting blog Anda adalah meluangkan waktu untuk membaca konten peringkat teratas tentang topik Anda dan mencakup poin apa pun yang mungkin hilang dari sumber tersebut. Menambahkan kedalaman konten Anda dapat membantu meningkatkan peringkat Anda dan menambah nilai lebih bagi pembaca. (Sedikit meningkatkan persaingan tidak pernah menyakiti siapa pun, bukan?)

Ingatlah untuk MAKAN

Saat meneliti topik Anda dan bersiap untuk menulis, ingatlah bahwa Anda tidak hanya menulis untuk audiens tetapi juga untuk Google. Saat algoritme Google memeringkat blog, mereka mencari apa yang mereka sebut EEAT: pengalaman, keahlian, otoritas, dan kepercayaan.

Pengalaman: Apa pengalaman pengunjung Anda? Pastikan artikel Anda mudah dibaca, menjawab pertanyaan pengguna, dan mempermudah pencarian sumber daya tambahan jika diperlukan.

Keahlian: Pembuat konten harus ahli dalam domain tertentu.

Otoritas: Demikian pula, pembuat konten harus memiliki otoritas untuk berbicara tentang topik yang diberikan.

Dapat dipercaya: Pembuat konten, dan situs yang menampilkannya, harus dapat dipercaya.

Hari-hari isian kata kunci sudah lama berlalu. Konten harus sah, faktual, ditulis dengan baik, relevan, dan segar. Pastikan itu adalah sesuatu yang menurut Anda bermanfaat. Lagi pula, jika Anda tidak ingin membacanya, mengapa orang lain?

Konsumen mencari konten asli yang Anda atau merek Anda posisikan secara unik untuk ditulis atau dibicarakan. Bagi pemasar, itu berarti mengandalkan pakar dan sumber yang kredibel untuk mengembangkan konten berharga yang dapat dipercaya, yang ditulis oleh penulis berpengalaman dan berkualitas tinggi. Pertimbangkan di mana Anda memiliki otoritas merek dan cari cara untuk menyoroti perspektif unik Anda di berbagai saluran (mis., video, audio, penulis tamu ahli, dll.).

[ Pelajari lebih lanjut tentang algoritme EAT Google dan artinya untuk penulisan blog. ]

Sekarang Bagian yang Menyenangkan: Menulis!

Anda telah melakukan pekerjaan berat untuk meneliti dan merencanakan topik blog keren yang relevan dengan audiens Anda dan sejalan dengan tujuan bisnis Anda. Sekarang saatnya membuat topik Anda sendiri dan menyebarkannya ke dunia.

Di bagian ini, kami akan menguraikan cara menyusun dan memformat artikel Anda agar mudah dibaca dan dicari, serta menawarkan beberapa kiat untuk menulis konten yang menarik dan cocok dengan suara merek Anda.

Mulailah Dengan Garis Besar (Anda Akan Senang Anda Melakukannya)

Garis besar dapat membantu Anda menyusun artikel blog Anda dengan cara yang mengalir dengan baik dan menyentuh semua poin utama Anda. Ini akan memastikan Anda mencakup informasi yang benar di setiap bagian dan tidak menggabungkan ide yang berbeda. Mengembangkan garis besar yang baik juga dapat membuat proses penulisan menjadi lebih mudah dan efisien, karena membuat Anda tetap pada jalur saat Anda beralih dari satu bagian ke bagian berikutnya.

Berikut adalah contoh format garis besar blog yang bagus untuk memulai. (Setelah Anda mendapatkan kerangka kerja ini, Anda dapat mulai menyempurnakan konten lebih lanjut sampai Anda siap untuk mulai menyusun kalimat.)

Format garis besar

(H1) Judul/Judul

• Intro/hook (1-2 paragraf)

(H2) Subtopik 1

• Bagian pengantar (1-2 paragraf)
• (H3) Poin kunci dengan 1-3 poin pendukung di bawah ini
• (H3) Poin kunci dengan 1-3 poin pendukung di bawah ini

(H2) Subtopik 2

• pengantar bagian
• (H3) Poin kunci dengan 1-3 poin pendukung di bawah ini
• (H3) Poin kunci dengan 1-3 poin pendukung di bawah ini

(H2) Penutup/CTA

• Menutup pemikiran & tautan ke langkah selanjutnya (2-5 kalimat)

Garis besar adalah tempat yang baik untuk mengatur konten Anda, menyempurnakan judul Anda, dan pastikan Anda tahu apa yang akan dibahas setiap bagian. Artikel Anda dapat menyertakan subtopik dan poin kunci sebanyak yang Anda butuhkan.

Saat memformat artikel Anda, pastikan judul mengikuti urutan yang sesuai: H1 (judul) > H2 > H3 > H4. Di setiap bagian, H4 harus selalu terletak di bawah H3, H3 di bawah H2, dll. Algoritme Google mencari konten yang mengalir secara berurutan dengan cara ini. Plus, itu hanya memudahkan audiens Anda untuk membaca atau membaca sepintas lalu konten jika diatur dengan baik.

Tulis Judul yang Mendapat Klik

Judul dapat membuat atau menghancurkan apakah seseorang memilih untuk mengklik blog Anda atau menggulir melewatinya. Ini juga memainkan peran besar dalam menentukan peringkat artikel dalam pencarian. Menurut influencer pemasaran digital Neil Patel, 8 dari 10 orang membaca salinan tajuk utama, sementara hanya 2 dari 10 yang membaca artikel lainnya.

“Mendorong judul apa pun yang pertama kali terlintas di benak Anda tidak akan cukup. Anda harus bersaing untuk mendapatkan perhatian orang. Ini membutuhkan usaha.” - Neil Patel

Beberapa orang suka memulai artikel mereka dengan menulis judul yang luar biasa, sementara yang lain lebih suka menunggu sampai akhir, setelah mereka menulis salinan lainnya, untuk memastikan judul mencerminkan konten dengan baik. Ini benar-benar masalah preferensi pribadi — Anda melakukannya!

Ketika Anda memutuskan untuk duduk dan menulis judul posting blog yang mematikan itu, pertimbangkan 3 jenis headline utama ini:

1. Judul Langsung

Judul ini lugas dan memberi tahu Anda apa yang akan disampaikan artikel tersebut, nilai apa yang akan ditambahkannya bagi pembaca, atau masalah apa yang akan diselesaikannya.

Rumus : [Titik nyeri audiens] + [Solusi titik nyeri]

Contoh : “Krim Terbukti Secara Klinis Terbaik Untuk Kaki Funky”

2. Judul "Alasan Mengapa".

Jenis judul ini berjanji untuk menjelaskan mengapa audiens mengalami titik sakit tertentu atau mengapa ada sesuatu dengan cara tertentu.

Rumus : [Angka] + Alasan Mengapa + [Penyakit Audiens]

‍ Contoh : “5 Alasan Mengapa Kaki Anda Berkeringat Saat Mendaki”

3. Judul "Cara".

Judul ini persis seperti kedengarannya—memberi tahu pembaca cara memecahkan masalah. Ini menyindir proses langkah demi langkah untuk mengatasi titik sakit atau mempelajari keterampilan baru.

Rumus : Cara + [Tindakan yang ingin dipelajari audiens Anda] + [Manfaat unik]

Contoh : “Cara Menjaga Sepatu Hiking Anda Tetap Segar Sepanjang Musim Panas

Setelah Anda memilih formula terbaik untuk judul Anda, pastikan itu juga menggambarkan konten di artikel blog Anda dengan tepat (Anda tidak pernah ingin menarik umpan dan beralih), dan pastikan untuk memasukkan kata kunci target Anda. Jika Anda ingin sedikit bantuan tambahan, ada beberapa alat daring bagus yang dapat menganalisis dan membantu meningkatkan tajuk utama Anda (kami menyukai yang ini dari CoSchedule).

[ Butuh bantuan untuk mengoptimalkan judul Anda untuk pencarian? Lihat daftar periksa SEO kami. ]

Pikat Pembaca Anda Dengan Pengantar yang Menarik

Bergantung pada industrinya, blog dapat memiliki rasio pentalan rata-rata 65–90%. Artinya dari setiap 10 orang yang mengklik postingan Anda, hanya 1-3 orang yang benar-benar membacanya. Itulah mengapa sangat penting untuk menarik perhatian pembaca langsung dari gerbang.

Untuk memikat pengunjung Anda agar terus membaca, mulailah intro blog Anda dengan hook yang bagus. Pengait yang efektif dapat meliputi:

• Kutipan
• Pertanyaan
• tesis posting Anda
• Fakta atau anekdot yang menarik
• Pernyataan yang kontroversial

Apa pun jenis pengait yang Anda pilih, pastikan itu secara akurat menyampaikan nada karya Anda dan informasi yang akan diperoleh pembaca Anda dari artikel tersebut. Anda juga tidak pernah ingin "mengubur lede", seperti yang mereka katakan dalam bisnis penulisan, artinya jangan menunggu hingga tiga atau empat paragraf untuk membagikan hal-hal paling menarik Anda. Berikan orang-orang apa yang mereka inginkan, penulis yang budiman!

Tulis Dengan Gaya dan Tetapkan Nada yang Tepat

Gaya penulisan Anda dan nada artikel blog Anda harus disesuaikan dengan suara merek perusahaan Anda dan karakteristik audiens Anda. (Sekali lagi, pekerjaan persona dan penelitian audiens itu sangat berguna.) Anda juga dapat melihat konten lain yang telah dikeluarkan perusahaan Anda dan memastikan konten Anda cocok dengan gaya dan nada yang sama.

Beberapa perusahaan memiliki panduan gaya atau pedoman merek yang terdokumentasi dengan baik yang menguraikan apa yang membuat merek itu unik dan bagaimana seharusnya bunyinya. Ini juga dapat mencakup preferensi pemformatan konten (misalnya, apakah akan menggunakan kapitalisasi judul atau kapitalisasi kalimat, cara menulis nama produk tertentu, dll.).

[Tidak punya panduan gaya? Lihat Cara Menulis Pedoman Merek (dengan Unduhan Templat Merek Gratis). ]

Bagaimana dengan AI… Haruskah Kita Menggunakannya?

Anda pasti pernah mendengar banyak pembicaraan tentang orang yang menggunakan AI chatbots, seperti ChatGPT, untuk membantu menulis. AI bisa menjadi alat yang hebat, terutama untuk membantu tugas-tugas seperti perencanaan konten, penelitian topik, atau membuat garis besar. Namun setidaknya untuk saat ini, pembuatan konten berkualitas tinggi masih memerlukan sentuhan manusia.

Sama seperti Anda dapat menggunakan alat seperti Grammarly untuk mengedit pekerjaan Anda atau menangkap kesalahan ketik, chatbot AI dapat membantu Anda mengembangkan konten dengan lebih efisien. Namun, meskipun dapat menghemat waktu, kami menemukan bahwa teknologinya belum cukup siap untuk sepenuhnya menggantikan penulis manusia yang dapat memeriksa kualitas, akurasi, dan nada konten.

4 Tips Untuk Memformat Blog Anda

Artikel blog yang diformat dengan baik meningkatkan peringkat situs web Anda, meningkatkan konversi, dan menciptakan pengalaman yang lebih baik secara keseluruhan bagi pembaca Anda. Ikuti empat tips ini untuk membuat posting Anda berikutnya lebih mudah dibaca dan menarik.

1. Pisahkan Konten Dengan Paragraf Pendek dan Dapat Dipindai

Saat kebanyakan orang melihat blok teks yang panjang, mata mereka berkaca-kaca, dan mereka menekan tombol kembali lebih cepat daripada yang bisa Anda katakan, "terlalu lama tidak membaca". Untuk membuat artikel Anda lebih menarik, format blog Anda agar lebih mudah dinavigasi dan dipindai. Tidak apa-apa jika audiens Anda tidak membaca setiap kata, selama mereka berada di halaman cukup lama untuk menemukan informasi yang mereka cari dan cukup tertarik untuk tetap terlibat dengan merek Anda.

Berikut adalah beberapa cara untuk membuat konten Anda lebih mudah dicerna:

• Memecah konten menjadi paragraf yang lebih pendek (1-4 kalimat)
• Buat bagian tetap pendek (2-4 paragraf) dan gunakan judul deskriptif
• Pastikan beberapa kalimat pertama Anda kuat dan informatif untuk meningkatkan kualitas cuplikan unggulan (WordPress dan HubSpot menawarkan alat cuplikan yang membuatnya mudah)
• Gunakan daftar bernomor atau poin-poin (seperti ini!)
• Tambahkan gambar atau video di seluruh konten Anda (lebih lanjut tentang itu di #3)

2. Perhatikan Jumlah Kata

Panjang konten selalu menjadi topik yang diperdebatkan dengan hangat, dan praktik terbaik telah berubah selama bertahun-tahun—sebagian besar karena perubahan berkelanjutan yang dilakukan Google pada algoritme mereka. Namun demikian, rekomendasi kami saat ini adalah memotret untuk panjang posting blog 1.000 - 2.000 kata.

Jika Anda ingin posting Anda mendapat peringkat yang baik, setidaknya harus 300 kata. Dan meskipun 85% konten blog memiliki kurang dari 1.000 kata, artikel yang lebih panjang secara konsisten mendapatkan lebih banyak pembagian dan tautan. Beberapa topik memerlukan posting yang lebih panjang, dan terkadang dapat menguntungkan Anda untuk menulis lebih dari 2000 kata.

Jika Anda tidak yakin berapa lama untuk membuat artikel tertentu, lihat posting peringkat tinggi untuk kata kunci Anda dan coba pertahankan panjang Anda di suatu tempat di stadion baseball itu. Pastikan Anda mengikuti aturan di tip #1 di atas agar konten panjang tetap dapat dipindai dan menghindari kewalahan audiens Anda.

3. Tambahkan Gambar yang Relevan dan Berkualitas Tinggi

Menyertakan foto, infografis, tangkapan layar, video, atau visual bermanfaat lainnya dapat membantu konten Anda mengalir lebih baik dan meningkatkan keterlibatan. Pertimbangkan statistik ini:

• Artikel dengan gambar yang relevan mendapatkan 94% lebih banyak penayangan daripada artikel tanpa gambar.
• 40% orang merespons informasi visual lebih baik daripada teks.
• Di 100 blog dengan peringkat tertinggi di internet, setidaknya ada satu gambar untuk setiap 350 kata.

Datanya jelas bahwa penyematan citra dan jenis media lainnya dapat meningkatkan kinerja blog. Karena itu, sama pentingnya bahwa gambar atau video yang Anda sertakan dalam postingan blog Anda berkualitas tinggi, sesuai merek, dan relevan dengan konten. Menggunakan gambar kabur atau video yang diproduksi dengan buruk sebenarnya bisa lebih berbahaya daripada kebaikan. Sebaiknya Anda tidak menyertakan citra sama sekali daripada menggunakan aset berkualitas rendah.

4. Akhiri Dengan Ajakan Bertindak yang Kuat

Ajakan bertindak (CTA) adalah undangan bagi seseorang untuk mengambil langkah selanjutnya. Dalam menulis blog, itu meminta pembaca Anda untuk tetap dalam perjalanan ini dengan bisnis Anda untuk mempelajari lebih lanjut tentang suatu topik atau melihat lebih banyak dari apa yang Anda tawarkan. Dari perspektif bisnis, Anda membujuk mereka untuk masuk lebih dalam ke corong pemasaran Anda.

Berikut adalah beberapa jenis CTA blog yang paling umum:

• Baca artikel blog terkait
• Bagikan artikel di media sosial atau gunakan tagar bermerek
• Unduh sebuah konten (misalnya, ebook, laporan, infografis, kalkulator, dll.)
• Kunjungi halaman produk atau layanan perusahaan
• Isi formulir kontak
• Berlangganan buletin atau bergabung dengan komunitas
• Lakukan pembelian
• Mulai uji coba gratis

CTA Anda bisa berupa beberapa kalimat teks, tombol, atau gambar yang ditautkan. Dalam beberapa kasus, Anda dapat memasukkan formulir dan meminta pembaca Anda untuk menukar beberapa info kontak untuk mendapatkan sesuatu sebagai balasannya (misalnya, alamat email mereka untuk mengunduh ebook). Ini biasanya disebut sebagai "konten yang terjaga keamanannya" dan merupakan strategi pemasaran masuk yang umum. Dalam kasus lain, mungkin lebih tepat bagi CTA Anda untuk menyertakan tautan ke pos lain atau sumber daya yang tidak terikat. Termasuk tautan balik internal ini membantu meningkatkan SEO Anda dan membuat orang tetap terlibat dengan situs Anda.

Jenis CTA dan format yang Anda pilih untuk disertakan bergantung pada sasaran dan strategi pemasaran Anda. Yang paling penting adalah salinannya menarik, memikat, dan relevan. Anda juga harus memperjelas apa yang akan didapat pembaca jika mereka mengambil langkah selanjutnya. Misalnya, jika Anda menargetkan prospek pada tahap pembelian selanjutnya, beri mereka kesempatan untuk mengangkat tangan. Biarkan mereka menunjukkan bahwa mereka siap untuk membeli atau berbicara dengan penjual dengan menambahkan formulir atau tautan ke halaman kontak.

[Ingin menaikkan level CTA Anda? Lihat Cara Menulis Ajakan Bertindak yang Luar Biasa (& Efektif). ]

Meninjau dan Mengedit (dan Mengedit Lebih Banyak Lagi)

Rasanya cukup menyenangkan untuk menyelesaikan draf posting blog — Anda harus bangga! Tapi jangan minum sampanye dulu. Pekerjaan Anda belum selesai sampai anak anjing itu telah ditinjau dan diperiksa secara menyeluruh dan Anda 100% yakin dia siap untuk prime time.

Proses pengeditan dan peninjauan yang baik harus mencakup sebagian besar (atau semua) langkah-langkah berikut:

• Penulis membaca 2-3 kali untuk memastikan karya itu mengalir dengan baik, menyampaikan poin-poin penting dengan baik, dan bebas dari tata bahasa atau kesalahan ketik yang buruk
• Setidaknya satu pemangku kepentingan atau pakar materi pelajaran (UKM) lainnya meninjau keakuratan dan suara/nada perusahaan
• Pengeditan dilakukan berdasarkan umpan balik peninjau (jika diperlukan)
• Konten dijalankan melalui perangkat lunak (misalnya, Grammarly) untuk memeriksa dan meningkatkan tata bahasa, ejaan, dan tanda baca
• Artikel ditinjau untuk SEO (tautan internal yang relevan ditambahkan, saturasi kata kunci target, judul diformat dengan benar, dll.)
• Draf akhir ditinjau oleh pemangku kepentingan terkait untuk disetujui (jika ada)
• Satu lagi pemeriksaan tata bahasa/salah ketik! (Bahkan jika Anda menggunakan alat seperti Grammarly, jalankan juga pemeriksaan ejaan di Google atau Word Doc Anda. Terkadang ini akan menangkap hal-hal yang mungkin terlewatkan oleh Grammarly.)

Itu mungkin tampak seperti banyak langkah peninjauan. Tapi percayalah pada kami, meluangkan sedikit waktu ekstra untuk membaca konten Anda dan memperhatikannya akan sangat bermanfaat. Memiliki beberapa kesalahan ketik atau kesalahan tata bahasa saja dapat benar-benar menurunkan kualitas dan profesionalisme artikel blog Anda.

Ketika kita menulis sesuatu, otak kita terkadang dapat mengisi kekosongan atau membuat kita membacanya kembali dengan cara yang benar, bahkan ketika sebuah kata tidak pada tempatnya atau ada yang salah eja. Bahkan penulis terlaris membuat kesalahan ketik yang konyol dalam tulisan mereka, itulah sebabnya mereka memiliki seluruh tim yang terdiri dari orang-orang yang mengedit dan meninjau naskah mereka. Dan dengan alat pengeditan konten canggih yang kami miliki saat ini, kami dapat mendeteksi kesalahan manusia dalam sekejap.

Menerbitkan dan Mempromosikan

Siapkan sampanye Anda karena sudah hampir waktunya untuk memposting posting blog yang indah ini ke dunia! Langkah-langkah teknis untuk memublikasikan blog Anda akan bergantung pada sistem unik dan platform hosting Anda, tetapi ada beberapa praktik terbaik umum yang berlaku secara umum:

• Unggah postingan ke situs blog Anda sebagai draf dan tinjau untuk memastikan semua pemformatan Anda dilakukan dengan benar dan tidak ada tautan yang rusak
• Periksa apakah gambar tersemat Anda dikompresi untuk menghindari memperlambat waktu pemuatan situs Anda
• Temukan waktu terbaik untuk memublikasikan berdasarkan kapan situs Anda menghasilkan lalu lintas terbanyak dan jadwalkan untuk waktu itu (jika memungkinkan)
• Buat rencana promosi untuk membagikan blog Anda di media sosial, di buletin Anda, dengan prospek, dll.
• Bagikan tautan ke blog dengan tim internal Anda dan izinkan mereka untuk berbagi di jejaring sosial mereka sendiri atau kirim ke pelanggan yang mungkin menganggapnya berharga

Oke, kami tahu Anda telah menunggu dengan sabar… lanjutkan dan letupkan gelembung itu sekarang! Blog Anda di luar sana melakukan tugasnya. Kami harap panduan ini telah membantu Anda memulai strategi blog Anda, dan Anda dapat mereferensikan sumber daya ini kapan pun Anda membutuhkan penyegaran.

Saat Anda menyesap, lihat sumber daya bonus di bawah ini. Dan jika Anda tertarik dengan konten blog berkualitas tinggi yang ditulis dan diulas oleh penulis berpengalaman, kami ingin mengobrol dengan Anda tentang layanan penulisan blog profesional kami.