Cara Mengikuti Pedoman EEAT Google Untuk Membuat Konten Berkualitas Tinggi

Nama permainan dalam pemasaran konten mungkin tampak mengalahkan algoritme Google, namun meskipun penilaian tersebut ada benarnya, pemasar konten akan lega mengetahui bahwa mengikuti pedoman Google sebenarnya adalah tentang memberikan apa yang diinginkan pembaca — andal dan dapat dipercaya. informasi.

Konten tepercaya yang layak mendapatkan dukungan Google melalui peringkat halaman yang lebih tinggi adalah konten yang memenuhi kriteria tertentu, yang dirangkum sebagai EEAT. Kriteria ini sangat penting bagi strategi pemasaran konten Anda — baik Anda menggunakan alat yang didukung AI atau sentuhan manusia saja untuk membuat aset digital Anda.

Apa Arti EEAT?

EEAT adalah formula yang dikembangkan Google untuk menentukan peringkat situs resmi. Itu berarti pengalaman, keahlian, otoritas, dan kepercayaan, dengan pengalaman sebagai tambahan terbaru.

Keempat kata ini terkesan cukup jelas, namun memiliki arti khusus dalam proses pembuatan konten. Mari selami lebih dalam tentang apa arti istilah-istilah ini.

Pengalaman

Pengalaman “anak baru di blok ini”, adalah pengalaman langsung dari orang yang menulis konten tersebut. Katakanlah Anda sedang membaca serangkaian ulasan produk. Seorang pengulas mendiskusikan pengalaman mereka menerima produk dan upaya mereka menggunakannya di rumah. Pengulas lain mengatakan bahwa mereka belum membeli produk tersebut tetapi memiliki pengalaman positif sebelumnya dengan perusahaan secara keseluruhan. Pengalaman siapa yang lebih relevan?

Dalam konten buatan pengguna seperti ulasan produk, pengalaman langsung sangat penting bagi Google untuk menentukan peringkat konten sebagai konten yang andal dan relevan. Namun pengalaman berlaku untuk semua jenis konten, khususnya konten yang mana pengalaman pribadi sama pentingnya dengan keahlian penulis. Misalnya saja artikel tentang menjalani pengobatan penyakit kronis. Pasien mungkin ingin mendengar tentang seseorang yang telah menerima pengobatan tersebut selain mendengar dari dokter yang memberikannya.

Keahlian

Tingkat keahlian pembuat konten Anda merupakan faktor penting dalam menunjukkan otoritas topikal. Tempatkan diri Anda pada posisi pembaca dan tanyakan apakah orang tersebut mengetahui apa yang mereka bicarakan. Apakah konten hukum Anda ditulis oleh seorang pengacara dan konten kesehatan Anda ditulis oleh seorang profesional medis?

Meskipun demikian, Anda tidak perlu mempekerjakan profesional berbiaya tinggi seperti pengacara dan dokter untuk menulis konten Anda. Praktik yang umum adalah meminta penulis berpengalaman menyusun teks dan kemudian meninjaunya oleh sumber yang dapat dipercaya untuk memastikan kontennya akurat. Banyak situs web berkualitas dengan peringkat pencarian tinggi menggunakan layanan ulasan ahli materi pelajaran untuk menyelesaikan posting blog mereka dan pemasaran konten lainnya.

Otoritas

Sangat mudah untuk mengacaukan keahlian dengan otoritas. Meskipun keahlian mungkin merujuk pada seorang penulis atau pengulas, otoritas biasanya merujuk pada situs secara keseluruhan. Mengingat pilihan antara dua penulis yang sama-sama ahli, Google akan memberi peringkat halaman lebih tinggi jika berasal dari situs resmi.

Beberapa situs web resmi sulit untuk disaingi — pemerintah federal akan selalu berada di peringkat teratas ketika menyangkut isu-isu seperti layanan perbatasan, misalnya. Jika menyangkut topik yang membuat banyak perusahaan bersaing untuk menjadi situs pilihan, Anda dapat membantu meningkatkan otoritas Anda dengan selalu menggunakan sumber yang memiliki reputasi baik dalam konten Anda.

Dapat dipercaya

T adalah huruf umum yang mencakup elemen EEAT. Dapat dipercaya juga mencakup elemen teknis, seperti kebijakan privasi, enkripsi, dan transfer data yang aman. Hal ini juga dapat mencakup elemen konten berkualitas lainnya yang kurang dikenal, seperti transparansi tentang kepatuhan terhadap sudut pandang politik atau sosial tertentu.

Pada akhirnya, ketika Google menilai fitur EEAT Anda, Google menanyakan apakah mesin pencari dapat mendukung Anda dengan tempat yang menonjol dalam hasil berdasarkan konten dan pengalaman pengguna. Jika Anda lulus ujian, Google memberi Anda lampu hijau, dan lalu lintas pencarian organik Anda akan meningkat.

Mengapa EEAT Penting untuk Konten?

EEAT adalah komponen inti dari kriteria yang digunakan Google untuk mengevaluasi konten tepercaya yang dapat direkomendasikan kepada pengunjung yang menginginkan jawaban terbaik atas permintaan pencarian mereka. Pembuat konten harus benar-benar mematuhi EEAT agar penilai Google memberi peringkat tinggi pada situs web.

Dengan mengikuti EEAT, Anda mempunyai kesempatan untuk meraih semua lalu lintas yang tidak melampaui halaman hasil pertama. Jika Anda melakukan riset kata kunci dan mencocokkan maksud pengguna, Anda bahkan mungkin mendapatkan cuplikan unggulan yang memberikan jawaban cepat atas pertanyaan mendesak audiens Anda.

Memahami Pedoman Penilai Kualitas

Jadi bagaimana Google memastikan penerapan EEAT? Apakah ada algoritme canggih yang dapat membedakan pakar di bidangnya dan mengevaluasi pengalaman pengguna?

Meskipun algoritme seperti ini mungkin ada, kriteria EEAT Google dievaluasi oleh orang sungguhan. Inilah ribuan penilai kualitas penelusuran Google yang memastikan mesin memberikan hasil yang dicari orang. Orang-orang ini harus mematuhi gagasan Google tentang apa yang menghasilkan konten hebat. Mereka menggunakan pedoman penilai kualitas yang telah ditetapkan untuk menentukan apa yang mematuhi EEAT.

Mengetahui bahwa pedoman EEAT ditangani oleh orang-orang nyata dapat memberikan kenyamanan bagi pemasar konten yang melakukan banyak upaya untuk meningkatkan kualitas konten. Jika pemasar bingung tentang spesifikasi "teknis" konten dengan SEO yang kuat, mereka dapat menggunakan kriteria EEAT karena mengetahui bahwa orang-orang nyata akan menggunakan penilaian mereka sendiri untuk menilai kualitas.

Menavigasi Lanskap Konten Baru

Ada masalah baru ketika berbicara tentang kualitas konten: konten yang dihasilkan AI. Google mengatakan bahwa merek tidak akan secara otomatis dikenakan sanksi hanya karena mereka menggunakan AI untuk menghasilkan konten. Namun, kriteria EEAT masih berlaku dan mungkin sulit bagi AI untuk memenuhi standar tinggi tersebut. Dengan semakin pentingnya pemasaran konten, beberapa orang mungkin mempertanyakan apakah konten yang ditulis dengan alat AI seperti ChatGPT layak digunakan jika tidak memenuhi pedoman EEAT.

Konten yang murni ditulis oleh AI kemungkinan besar tidak akan menunjukkan pengalaman manusia atau keahlian manusia pada suatu topik, yang merupakan dua cabang mendasar dari kriteria tersebut. Namun sebuah karya yang dirancang oleh AI dan kemudian diubah dan ditinjau oleh penulis dan pakar sebenarnya mungkin sangat efektif.

Oleh karena itu, penting untuk membedakan antara konten yang dibuat oleh manusia, yang dibuat oleh AI, dan yang dibantu AI, serta konten yang diedit oleh manusia. Sentuhan manusia merupakan hal mendasar pada tahap tertentu dalam proses pengoptimalan konten. Jika tidak, hanya dengan beberapa alat AI dan puluhan ribu merek, terdapat risiko nyata bahwa perusahaan akan menghasilkan konten yang identik, atau hampir identik.

Penting juga untuk diingat bahwa banyak alat pembuat konten AI masih dalam tahap awal dan bergantung pada informasi yang mungkin berumur beberapa tahun. Konten yang komprehensif, mendalam, dan akurat mungkin masih menjadi bidang pembuat konten manusia untuk beberapa waktu.

Meskipun tidak ada statistik kinerja yang membandingkan konten yang dibuat oleh manusia dan konten yang dibuat atau dibantu oleh AI, jelas bahwa banyak merek melihat alat AI menawarkan keunggulan kompetitif. Dalam sebuah jajak pendapat, 58% responden melihat peningkatan kinerja umum sebagai manfaat penggunaan AI dalam pembuatan konten, sementara 50% melihat peningkatan variasi materi iklan sebagai manfaatnya.

13 Tips Teratas Untuk Membuat Konten Berkualitas Tinggi Mengikuti EEAT

Baik Anda mulai bereksperimen dengan pembuatan konten AI atau masih bekerja dengan tim yang mengutamakan manusia, ada beberapa langkah yang dapat Anda ambil untuk membantu situs web Anda memenuhi target EEAT-nya. Pertimbangkan untuk menerapkan beberapa tip ini bersama dengan hal-hal lain yang harus dilakukan dalam pembuatan konten, seperti daftar periksa SEO pada halaman dan pemantauan analitik.

1. Pelajari Cara Menilai Konten Anda

Mungkin tampak lebih mudah untuk memulai dari awal saat membuat konten yang mematuhi pedoman EEAT, namun Anda tidak ingin membuang konten yang sudah ada. Ambil pendekatan sistematis untuk meninjau konten Anda, termasuk postingan blog, informasi, dan eBook. Anda dapat memulai dengan inventarisasi penawaran Anda saat ini dan menyusun rencana untuk memeriksa setiap bagian untuk memastikannya memenuhi kriteria penting.

2. Lakukan Riset Kata Kunci yang Disengaja Berdasarkan Maksud Pencarian

Konten Anda mungkin memenuhi empat huruf dalam EEAT, tetapi apakah itu penting bagi audiens target Anda? Seringkali pemasar merek begitu terjebak dalam pesan internal sehingga mereka lupa menanyakan apa yang sebenarnya dicari audiens target mereka.

Riset kata kunci harus mengarahkan pokok bahasan aset online Anda, namun konten Anda harus sesuai dengan maksud dasar kata kunci tersebut. Jika Anda adalah toko bunga online yang menjual bunga dan tanaman hijau lainnya, Anda mungkin ingin mengembangkan konten seputar “kegunaan lavender”. Namun, konten Anda akan terbuang sia-sia bagi sebagian besar pengguna, jika maksud pengguna yang lebih umum untuk istilah penelusuran ini adalah mempelajari cara menambahkan warna lavender ke dekorasi rumah Anda.

3. Pertimbangkan Otoritas Domain dan Reputasi Online Anda

T di EEAT menentukan apakah domain Anda dihormati di dunia online. Indikasi bahwa suatu situs memiliki skor Otoritas Domain yang tinggi adalah jumlah tautan eksternal — yang dikenal sebagai tautan balik — yang digunakan situs lain saat menautkan ke situs tersebut sebagai sumber. Jika Anda memiliki jumlah backlink yang tinggi, ini menunjukkan reputasi yang positif, dan hal itu kemungkinan besar akan mempengaruhi penilai Google untuk menguntungkan Anda.

Meskipun Google mengatakan usia suatu domain bukan merupakan faktor dalam peringkat pencarian, namun semakin lama sebuah situs web berada di web menggunakan domain tertentu, semakin banyak waktu yang dimiliki domain tersebut untuk mengumpulkan tautan balik dan halamannya diindeks. di mesin pencari.

4. Tempatkan Pengguna di Depan dan Tengah

Menampilkan hasil terbaik bagi pengguna adalah tujuan akhir dari pedoman EEAT. Google memandang dirinya menyediakan layanan: memberi pengguna hasil penelusuran yang paling andal, tepercaya, dan relevan untuk kueri mereka.

Jika situs Anda menyediakan konten yang akurat berdasarkan informasi ahli yang dapat diverifikasi, namun tidak sesuai dengan keinginan pengguna — atau tidak memperhitungkannya sama sekali — Google mungkin akan menguranginya beberapa poin. Mundurlah dan tanyakan pada diri Anda siapa pengguna target Anda dan apakah situs Anda memberi mereka pengalaman pengguna terbaik.

5. Berkolaborasi Dengan Pakar Materi Pelajaran

Jika situs Anda tidak dijalankan oleh para ahli, Anda harus menemukan cara untuk mengintegrasikan suara mereka ke dalam alur kerja Anda. Pertimbangkan perusahaan pemasok medis yang memiliki produk bedah inovatif namun gagal berkonsultasi dengan ahli bedah, teknisi medis, atau profesional terkait lainnya mengenai kontennya. Hal ini dapat menimbulkan beberapa pertanyaan di benak pengguna, serta membuat situs tersebut mendapat beberapa tempat di halaman hasil mesin pencari.

Pertimbangkan untuk bermitra dengan agensi atau layanan lain untuk melakukan tinjauan UKM. Proses peninjauan pakar materi pelajaran tidak hanya meningkatkan reputasi Anda atas konten yang dapat dipercaya, namun juga memberikan rasa percaya diri tambahan kepada konsumen terhadap produk Anda.

6. Gunakan Hanya Sumber Berkualitas Tinggi dan Tautkan ke Sumber tersebut

Tidak semua konten dibuat sama dan tidak semua orang yang mengatakan bahwa mereka mengetahui semua fakta sebenarnya tahu. Ingatlah bahwa saat Anda menautkan ke suatu sumber, Anda mendukung sumber tersebut — saat Google mengevaluasi sumber tersebut, Google juga mengevaluasi penilaian Anda dalam memutuskan di mana mendapatkan informasi Anda.

Sebagai seseorang yang mengetahui industri Anda dengan baik, Anda mungkin memiliki gambaran tentang siapa yang mengetahui apa yang mereka bicarakan. Tautan ke situs yang juga mengikuti pedoman EEAT sehingga Anda tahu bahwa situs tersebut adalah sumber tepercaya yang juga berupaya menumbuhkan kepercayaan dari pembaca.

7. Sampaikan Berbagai Sudut Pandang untuk Setiap Topik

Sebagian besar bidang studi, mulai dari kesehatan hingga politik, dapat mencakup berbagai pandangan dan perspektif. Sebagai bagian dari pengembangan konten yang dapat dipercaya, pertimbangkan untuk menyertakan berbagai sudut pandang. Anda tidak hanya akan menyambut lebih banyak orang untuk membaca dan menikmati konten Anda, namun Anda juga akan menunjukkan pengetahuan mendalam tentang beberapa topik yang mungkin termasuk dalam area abu-abu.

8. Sertakan Bios dan Kredensial Penulis Terperinci

Keahlian sering kali ditunjukkan melalui kredensial dan pengalaman hidup. Untuk mendapatkan kepercayaan pada konten Anda, penting untuk memberi tahu pembaca siapa orang-orang Anda. Lengkapi halaman “tentang” Anda dengan informasi tentang mengapa Anda dan tim Anda dapat berbicara dengan otoritas mengenai topik tertentu. Jika bisa, sertakan tautan eksternal — seperti wawancara yang Anda lakukan di situs EEAT lainnya — yang menunjukkan kredibilitas eksternal.

9. Menerapkan Markup Data Terstruktur

Markup data terstruktur adalah cara untuk menyertakan kode skema untuk mengoptimalkan tampilan hasil halaman Anda di Google. Situs yang tidak mengambil langkah ini harus bergantung pada cuplikan yang dibuat Google secara otomatis dari informasi halaman. Dengan markup skema, situs dapat memilih informasi yang menyoroti relevansi laman mereka bagi pembaca, seperti tanggal pembuatan laman dan peringkat bintang.

10. Hindari Konten yang Tidak Membantu atau Clickbait

Clickbait mengintai di banyak bagian internet, namun jarang memenuhi kriteria EEAT. Ini berisi judul yang mencolok atau memalukan yang menggoda pengguna untuk mengunjungi halaman tersebut, hanya untuk membuat mereka menggulir tanpa henti untuk menemukan berita gembira yang didambakan atau menemukan bahwa "skandal" itu bukanlah sesuatu yang penting.

EEAT adalah tentang menyediakan konten yang dapat dipercaya. Konten yang tidak menjawab permintaan pencarian atau secara terang-terangan menyesatkan pengguna hampir tidak bisa disebut dapat dipercaya. Jika situs Anda memiliki halaman clickbait, pertimbangkan untuk menghapusnya.

11. Memanfaatkan Bukti dan Ulasan Sosial

Bagian dari memperkuat reputasi dan otoritas online situs web Anda adalah mendorong percakapan yang baik tentang merek Anda. Bukti sosial adalah salah satu cara untuk menunjukkan bahwa Anda layak dipercaya: orang lain memuji Anda melalui dukungan influencer, survei konsumen pemasaran, atau membagikan postingan Anda.

Anda dapat menambahkan ulasan kuat dari situs seperti Yelp, Google, dan situs khusus industri seperti TripAdvisor ke aset online Anda untuk menunjukkan reputasi baik Anda.

12. Pertimbangkan Menerapkan Kontrol Kualitas untuk Postingan Tamu

Menukar postingan tamu dengan situs berkualitas tinggi lainnya adalah salah satu cara bagi pengembang situs untuk saling mendapatkan keuntungan dari reputasi yang dapat dipercaya. Namun Anda mungkin memerlukan proses kontrol kualitas untuk program postingan tamu Anda untuk menghindari konten yang bersumber dengan buruk, ditulis dengan buruk, dan tidak relevan agar tidak memasukkan status Anda ke Google.

Postingan tamu tidak boleh lebih banyak merugikan daripada menguntungkan. Pertimbangkan untuk memeriksa penulis postingan tamu untuk memastikan mereka memiliki kredensial yang tepat dan tidak ada tanda hitam pada reputasi mereka yang dapat berdampak buruk pada merek Anda. Saat mereka mengirimkan postingan, jalankan melalui proses pengeditan yang sama seperti yang Anda lakukan untuk konten yang bersumber secara internal.

13. Audit dan Perbarui Konten Lama Secara Teratur

Ingat apa yang kami katakan tentang dulu hanya ada satu E di EEAT sebelum Google memperbarui pedoman penilai kualitasnya? Banyak hal berubah, dan penting untuk memiliki proses formal saat Anda meninjau dan memperbarui konten lama.

Konten yang lebih baru dipandang lebih berharga baik oleh pengguna sehari-hari maupun penilai peringkat mesin pencari. Pembaruan rutin dan tertanggal pada karya-karya yang secara konsisten berkinerja baik dapat membantu memastikan Anda terus mendapatkan manfaat dari popularitasnya. Membuang konten lama yang mengumpulkan debu membantu meningkatkan reputasi situs Anda.

Bagaimana Compose.ly Dapat Membantu Anda Membuat Konten Bermanfaat EEAT

EEAT intinya memberikan pembaca informasi yang mereka cari. Memastikan bahwa informasi dapat diandalkan, akurat, dan terkini. Jika Anda mengikuti EEAT, Anda dapat meyakinkan penilai kualitas konten bahwa Anda dapat diandalkan seperti yang Anda klaim.

Di Compose.ly, kami melatih penulis kami tentang praktik terbaik EEAT untuk memastikan klien kami menerima konten bermanfaat yang sesuai dengan audiens mereka. Pekerjakan penulis ahli untuk memberikan konten Anda otoritas yang layak untuk merek Anda.