Cara Membuat Video Produk eCommerce yang Membunuh

49% konsumen mengatakan bahwa tidak dapat menyentuh suatu produk adalah salah satu bagian terburuk dari belanja online. Ini berarti pengecer online perlu menemukan cara lain untuk membawa pembeli sedekat mungkin dengan produk. Video produk eCommerce adalah cara yang fantastis untuk melakukan ini!

Mengapa video produk eCommerce sangat penting

Manusia memproses data visual jauh lebih cepat daripada teks, jadi video produk adalah cara yang bagus untuk membantu prospek merasakan produk sebelum membeli.

Selain lebih mudah dicerna daripada sebagian besar teks, video produk eCommerce menawarkan perspektif menyeluruh tentang produk dengan menunjukkannya dalam tindakan dan dari berbagai sudut.

Video eCommerce tidak hanya tentang mengonversi browser di halaman produk Anda. Mereka mendorong kesadaran akan produk Anda, meningkatkan SEO, dan bagus untuk dibagikan di media sosial.

Jika Anda membuat video inventif yang menangkap imajinasi target pasar Anda, itu dapat dibagikan secara luas dan menjadi elemen penting dari rencana pemasaran eCommerce Anda.

Menyusun strategi video produk eCommerce

Perencanaan yang baik sangat penting untuk meminimalkan biaya dan memaksimalkan output. Saat menetapkan strategi video produk eCommerce, tanyakan pada diri Anda:

• Untuk siapa video ini?
• Di mana mereka akan menontonnya?
• Di mana itu akan diterbitkan?
• Apakah saya memerlukan konten dalam berbagai bahasa?
• Tindakan apa yang saya ingin penonton lakukan setelah menonton?

Menjawab pertanyaan-pertanyaan ini akan membantu Anda membuat konten yang ditargetkan secara khusus untuk audiens Anda.

Ini juga akan mencegah pekerjaan yang tidak perlu. Alih-alih membuat video untuk halaman produk dan kemudian merekam lagi beberapa hari kemudian untuk media sosial, masuk akal untuk menggabungkan pekerjaan ini menjadi satu sesi pemotretan.

Mengetahui siapa dan untuk apa video Anda akan membantu menginformasikan durasi, gaya, dan kontennya. Dalam kebanyakan kasus, langkah inti yang sama diperlukan untuk membuat video produk eCommerce yang hebat.

Cara membuat video produk eCommerce

Untuk membangun kepercayaan dan keyakinan di antara audiens Anda, setiap video produk eCommerce harus terlihat seprofesional mungkin. Produk Anda harus selalu disajikan dalam cahaya terbaik, jadi inilah beberapa langkah yang harus diikuti.

Langkah 1: Persiapan

Anda perlu berinvestasi dalam beberapa peralatan, termasuk:

• Kamera berkualitas tinggi (ini sekarang termasuk ponsel pintar canggih!)
• Sebuah tripod
• Sebuah mikrofon
• lampu
• Perangkat lunak pengedit video

Bergantung pada gaya video yang Anda pilih untuk direkam, Anda mungkin juga memerlukan orang-orang untuk ditampilkan dalam video Anda dan satu set untuk merekam. Tetapi Anda juga dapat membuat video DIY yang bagus tanpa mereka.

Jika Anda meminta bantuan tim produksi – atau bahkan pekerja lepas – mereka mungkin memiliki peralatan ini. Tetapi jika Anda melakukannya sendiri, Anda memerlukan semua hal di atas.

Langkah 2: Memilih format yang efektif

Bergantung pada apa yang Anda rencanakan untuk menggunakan video Anda, Anda mungkin ingin memilih satu atau beberapa format berikut untuk memamerkan produk Anda.

produk close-up

Ideal untuk halaman produk, bidikan ini memamerkan item yang detail dan menarik secara visual. Jika estetika produk adalah kunci untuk melakukan penjualan, Anda pasti ingin menampilkan tampilan close-up 360 derajat. Tanyakan pada diri Anda, apa yang akan diperiksa pelanggan jika mereka berbelanja di toko?

Bagaimana caranya

Ideal untuk memamerkan barang-barang yang kompleks dan praktis, video produk eCommerce ini menjelaskan cara kerja suatu barang. Gunakan mereka untuk menyoroti fitur khusus dan berbagai kegunaan sehingga konsumen sepenuhnya memahami nilai produk Anda. Ini bagus untuk halaman produk, tetapi juga berfungsi ganda sebagai konten yang berguna untuk blog dan saluran sosial Anda.

Demo produk

Mirip dengan cara, demonstrasi produk adalah tentang menyoroti bagaimana produk Anda digunakan. Tetapi tidak seperti cara, mereka menunjukkan produk Anda dalam tindakan, seringkali dalam skenario kehidupan nyata. Ini membantu konsumen membayangkan produk di tangan mereka. Ini adalah format yang berguna untuk segala hal mulai dari pakaian hingga barang-barang rumah tangga.

Panduan instalasi

Ketidakpastian seputar pemasangan produk dapat menjadi penghalang besar untuk konversi. Video yang jelas dan ringkas dapat meyakinkan pembeli bahwa mereka dapat memasang produk Anda tanpa repot. Berguna sebelum dan sesudah pembelian, gaya video ini ideal untuk produk apa pun yang perlu dibuat atau disiapkan.

Unboxing produk

Orang-orang senang melihat kiriman dibuka. Faktanya, bintang YouTube berbayar terbaik tahun 2019 adalah anak berusia delapan tahun yang berspesialisasi dalam video unboxing. Jadi, jika produk Anda dikemas dalam kemasan yang ramping, pamerkan dan beri tahu orang-orang apa yang akan mereka terima saat memesan produk Anda. Yang ini sangat berguna untuk barang-barang teknologi.

Lihat video di bawah ini untuk contoh video unboxing produk.

Video bergaya cerita

Apakah nilai jual unik produk Anda berasal dari desain yang unik, komponen berkualitas, atau pengalaman pabrikan? Jika demikian, beri tahu orang-orang melalui video bergaya cerita yang menjelaskan bagaimana dan mengapa produk Anda dibuat.

Langkah 3: Buat skrip

Saat membuat skrip atau storyboard, Anda harus fokus pada manfaat produk yang paling mengesankan, serta informasi penting. Jadi pastikan untuk menyertakan:

• Fitur utama
• FAQ umum
• Detail variasi produk
• Titik Penjualan Unik Anda

Rencanakan pemotretan dan ingat, dengan video produk eCommerce, Anda harus berusaha untuk menunjukkan – bukan memberi tahu. Jika Anda memiliki nama tepercaya atau kisah merek yang menarik, pikirkan bagaimana Anda dapat membawanya masuk.

Banyak penjual mengikuti narasi sederhana yang menyoroti masalah dan kemudian menampilkan produk mereka sebagai pahlawan. Pendekatan ini sangat mudah untuk dilakukan dengan benar! Bandingkan saja kehidupan sebelum dan sesudah produk Anda menyelamatkan hari.

Tergantung di mana Anda berencana untuk membagikan video produk Anda, Anda mungkin perlu membuat variasi skrip. Misalnya, audio video iklan Facebook tidak diputar secara otomatis, jadi Anda dapat memutuskan untuk mengurangi skala suara Anda untuk memfasilitasi teks tertutup. Di sisi lain, YouTube, video umumnya lebih panjang dan Anda mungkin menginginkan voice-over yang lebih panjang – atau bahkan seseorang di kamera.

Langkah 4: Mengambil stok

Sebelum Anda mulai merekam, catat semua aset yang sudah Anda miliki. Ini dapat mencakup:

• Merek, (logo Anda)
• Logo dari badan pemberi penghargaan dan sertifikat produk, dll.
• Foto atau video masa lalu
• ulasan pelanggan
• Konten buatan pengguna

Itu selalu baik untuk mengetahui apa yang Anda inginkan sebelum syuting. Misalnya, jika Anda memutuskan untuk menyertakan logo, Anda mungkin ingin menyesuaikan bingkai agar sesuai.

Langkah 5: Aksi!

Produk lebih mudah dikerjakan daripada gips – tetapi membuatnya tampak hebat bisa jadi sulit.

Pencahayaan dan sudut selalu menjadi tantangan terbesar saat merekam video produk eCommerce. Anda akan menginginkan dua lampu di luar kamera – satu pada sudut 45 derajat di belakang produk, yang lain di depan produk di sisi yang berlawanan. Jadikan lampu latar sedikit lebih terang untuk membantu produk Anda menonjol.

Produk terlihat paling baik pada latar belakang hitam atau putih polos. Semakin profesional tampilan video produk Anda, semakin banyak pemirsa akan mempercayai Anda sebagai penjual.

Langkah 6: Pasca produksi

Syuting mungkin sudah selesai, tapi masih banyak yang harus dilakukan! Sekarang saatnya mengedit klip Anda bersama-sama dan menyesuaikannya agar sesuai dengan persyaratan masing-masing platform.

Kebijakan video produk Amazon, misalnya, tidak mengizinkan penetapan harga apa pun untuk ditampilkan. Sedangkan Instagram membatasi video maksimal 60 detik. Anda akan menemukan panduan tentang ukuran, panjang, dan format file video untuk media sosial di sini.

Ingatlah audiens target Anda saat mengedit juga. Video untuk iklan penargetan ulang harus sangat berbeda dengan yang dibuat untuk kampanye iklan yang luas. Jadi, berhati-hatilah – ini bukan tentang menghapus bagian yang buruk, ini tentang memilih bidikan dan transisi terbaik dengan cermat.

Hal-hal untuk diingat

Saat membuat video produk eCommerce, beberapa penyesuaian kecil dapat membuat perbedaan besar bagi keberhasilan kampanye Anda. Berikut adalah beberapa tip sederhana yang seharusnya mendorong konversi.

• Tetap pada merek : Penggunaan logo dan warna merek Anda sudah cukup untuk membuat merek Anda tetap menonjol.
• Selalu sertakan CTA: Lakukan ini melalui kartu judul, voice-over, atau menggunakan fitur bawaan platform. Anda dapat menambahkan CTA video dalam YouTube, Instagram, dan Facebook. Jika Anda ingin pemirsa mengambil tindakan, CTA sangat penting.
• Gunakan bukti sosial: Baik itu dukungan dari wajah terkenal atau ulasan cemerlang di Amazon, menggunakan testimonial nyata dalam video Anda dapat meningkatkan penjualan.
• Normalisasi audio: Selalu pertahankan audio Anda dalam volume standar industri. Di suatu tempat antara -10db dan -20db seharusnya berfungsi.
• Pertimbangkan untuk menambahkan teks tertutup: Ini adalah cara yang bagus untuk terhubung dengan audiens Anda saat audio mereka mati. Selain itu, menambahkan teks multibahasa adalah cara yang hemat biaya untuk menjangkau pemirsa di negara lain.

Pikiran terakhir

Semua pengecer online sangat menyadari bahwa mengomunikasikan dan menampilkan produk Anda secara efektif dapat membuat atau menghancurkan penjualan. Peningkatan positif pada setiap tahap dalam perjalanan pembeli dapat berdampak besar pada laba Anda.

Jelas juga bahwa banyak konsumen lebih suka mempelajari produk dengan video dan tren ini meningkat seiring waktu. Jadi berinvestasi dalam video produk eCommerce berkualitas tinggi seharusnya tidak perlu dipikirkan! Berikan target pasar Anda apa yang mereka inginkan dan saksikan penjualan Anda meningkat!