Bagaimana prinsip EAT meningkatkan strategi pemasaran konten Anda

Di tengah ratusan pembaruan algoritme, satu konsep konstan sepanjang upaya SEO Anda untuk menentukan peringkat di pencarian Google: konten berkualitas. Konten berkualitas tinggi menarik bagi pengguna dan mesin pencari. Saat situs web Anda menyediakan artikel yang diteliti dengan baik, ditulis dengan baik, dan salinan akurat tentang bisnis Anda, Anda memenuhi harapan konsumen dan juga Google.

Butuh banyak usaha untuk menghasilkan konten yang berkualitas, ya. Tetapi Anda tidak akan melakukan ini tanpa semacam "resep". “Resep” itu disebut sebagai prinsip EAT. Anda mungkin pernah mendengarnya dalam hubungannya dengan YMYL.

Bagi siapa saja yang belum memikirkan tentang EAT, melemparkan akronim lain ke dalam pot bisa menjadi sedikit berlebihan.

Mari gali resep pengoptimalan konten ini dan temukan nilainya untuk strategi pemasaran konten Anda.

Apa itu MAKAN dalam SEO?

EAT adalah kependekan dari keahlian, otoritas, dan kepercayaan. Prinsipnya adalah salah satu dari beberapa Pedoman Evaluator Kualitas Pencarian yang melihat peringkat kualitas halaman. Ini bukan pembaruan. Ini bukan algoritma.

Apakah EAT merupakan faktor peringkat?

Meskipun Anda mungkin menemukan artikel SEO yang menunjukkan bahwa itu adalah faktor peringkat, prinsip EAT sebenarnya lebih merupakan faktor peringkat.

Program komputer tidak dapat menentukan peringkat halaman berdasarkan EAT karena mencakup konsep manusia. Sebuah program memahami kode, bukan keahlian, otoritas, atau kepercayaan. Google menggunakan EAT sebagai wawasan ketika para insinyur perlu meningkatkan algoritme peringkat. Dalam hal ini, EAT dapat digunakan sebagai semacam faktor peringkat.

Ini menjelaskan penurunan peringkat untuk banyak situs medis, perawatan kesehatan, hukum, keuangan, dan berita, atau situs web yang disebut sebagai YMYL, selama pembaruan "medis" 2018.

Apa itu YMYL?

EAT relevan untuk situs web yang mencakup topik di bawah YMYL: Your Money Your Life. Inilah sebabnya mengapa Anda akan mendengar akronim disebutkan setelah percakapan seputar EAT.

Topik YMYL membutuhkan MAKAN karena mempengaruhi keuangan, kesehatan, keselamatan, dan kebahagiaan orang. Jika situs web Anda adalah tentang salah satu topik ini atau menyediakan konten yang relevan dengan topik ini, penilai kualitas halaman (manusia, ya) akan melihat halaman web Anda dalam istilah YMYL. Jika situs web Anda tidak mencakup salah satu topik ini, penilai kualitas tidak harus menempatkan halaman Anda melalui evaluasi ketat di bawah EAT.

Misalnya, situs web tentang perawatan kesehatan kucing mungkin perlu dievaluasi di bawah EAT sedangkan situs web tentang meme kucing kemungkinan tidak perlu melalui penilaian yang ketat.

Penilai kualitas akan menentukan tujuan halaman Anda. Mengapa itu diciptakan? Setelah penilai mengetahui apakah halaman Anda memiliki tujuan dan mengidentifikasi tujuan itu, pekerjaan menempatkannya melalui EAT dimulai.

[Studi Kasus] Mendorong pertumbuhan di pasar baru dengan SEO pada halaman

Ketika Springly mulai melihat ekspansi ke pasar Amerika Utara, SEO on-page telah diidentifikasi sebagai salah satu kunci awal yang sukses di pasar baru. Cari tahu cara beralih dari 0 menuju sukses dengan SEO teknis untuk strategi konten Anda.

Baca studi kasus

Bagaimana EAT dinilai?

Penilai kualitas mengevaluasi konten utama situs web menggunakan tiga tingkat peringkat: terendah, sedang, dan tertinggi. Jika Anda bertanya-tanya tentang skor EAT, itu tidak ada. Sebaliknya, halaman dianggap memiliki EAT tingkat rendah, sedang, atau tinggi.

Apa yang terkandung dalam setiap konsep dalam prinsip?

Keahlian

Apakah pembuat konten utama memiliki kredensial untuk menulis tentang topik tersebut?

Sebelum Anda mendaftar di program gelar master untuk mencadangkan konten Anda, ketahuilah bahwa "keahlian" tidak terbatas pada pendidikan formal. Seseorang dapat mengumpulkan pengalaman hidup yang cukup yang naik ke tingkat ahli. Keahlian juga tergantung pada topik halaman.

Kewibawaan

Apakah pembuat konten utama memiliki pengakuan industri untuk menulis tentang topik tersebut?

Situs web otoritatif dikenal sebagai sumber yang baik untuk topiknya. Itu telah mencapai reputasi yang baik, terutama di antara para ahli di bidangnya. Sebuah situs berita keuangan, misalnya, dengan laporan yang telah memenangkan Pulitzer akan memiliki otoritas tingkat tinggi.

Keterpercayaan

Apakah pembuat konten utama memberikan informasi yang akurat tentang topiknya?

Penilai kualitas yang mempertimbangkan kepercayaan halaman juga melihat transparansi dan legitimasi konten. Situs web yang berhubungan dengan nasihat medis, masalah keuangan, topik ilmiah, dan sejenisnya perlu mendapatkan tingkat kepercayaan yang tinggi. Merek e-niaga juga perlu menunjukkan kepercayaan karena melibatkan transaksi online.

Penilai kualitas tidak hanya mengevaluasi konten utama halaman; mereka juga mempertimbangkan pembuat konten utama dan situs web dalam peringkat.

Jadi sangat membantu untuk memiliki yang berikut ini:

• Konten utama berkualitas tinggi yang memuaskan; ini termasuk judul yang membantu atau deskriptif
• Jumlah informasi situs web yang memuaskan hingga tinggi tentang siapa yang bertanggung jawab untuk itu
• Reputasi situs web yang positif, bersama dengan penulisnya

Cara mengoptimalkan konten Anda untuk EAT

Tinjau konten Anda dan perbarui jika perlu

Apa pun topik yang dicakup situs web Anda, konten yang diperbarui sangat penting untuk mendapatkan EAT tingkat tinggi. Saat memperbarui konten, Anda juga ingin memeriksa fakta. Jika konten kurang dalam sumber resmi, tambahkan yang relevan.

Dapatkan ahli di tim Anda

Bahkan jika Anda menjalankan situs web tentang resep, termasuk ahli gizi, koki, atau foodie influencer dapat menambahkan beberapa kredibilitas ke konten Anda.

Pastikan penulis terlihat

Artikel dengan "admin" atau nama situs web Anda sebagai penulis dapat terlihat meragukan untuk topik YMYL. Jika penulis Anda belum memilikinya, tambahkan bio singkat di halaman mereka dengan tautan ke profil online mereka. Idenya adalah untuk meningkatkan status ahli penulis Anda dengan memasukkan kredensial mereka di bio atau halaman "Tentang" Anda.

Dorong ulasan

Untuk merek e-niaga dan layanan profesional, ulasan yang baik berkontribusi pada reputasi yang baik. Dan reputasi yang baik mengarah pada otoritas dan kepercayaan. Jika Anda memiliki peringkat rendah pada platform ulasan yang kredibel, cari tahu peningkatan bisnis apa yang perlu Anda lakukan. Kemudian, Anda mungkin ingin melihat manajemen reputasi sebagai solusi lain untuk peringkat yang buruk.

Dapatkan nama bisnis Anda disebutkan di situs berkualitas tinggi

Penyebutan di situs berita industri atau blog yang dikenal baik meningkatkan reputasi Anda, yang meningkatkan otoritas Anda. Platform seperti HARO memberi Anda peluang menyebutkan di situs web yang dikenal karena itu akan menghubungkan Anda dengan jurnalis yang mencari sumber untuk cerita mereka. Anda dapat menemukan reporter yang menulis tentang topik apa pun di industri apa pun.

Bawa Pulang

Algoritma pencarian akan terus berkembang (menjadi semakin, mungkin menakutkan manusia dalam prosesnya) seiring kemajuan teknologi. Dan Google akan memperjelas fokusnya: pengguna, dan apakah mereka mendapatkan apa yang mereka butuhkan dari hasil pencarian.
Keahlian, otoritas, dan kepercayaan konten Anda berperan dalam memastikan pengalaman pengguna terbaik. Meskipun ini bukan faktor peringkat langsung seperti kata kunci, data meta, atau struktur URL (di antara ratusan), prinsip EAT adalah "resep" yang baik untuk mengoptimalkan konten Anda. Pada gilirannya, konten Anda yang dioptimalkan, dengan tautan balik berkualitas, memiliki kekuatan untuk mendorong posisi Anda di SERP.