3 Kesalahan SEO E-niaga yang Harus Dihindari
Diterbitkan: 2023-09-01
SEO memainkan peran besar dalam menarik lebih banyak orang ke situs e-commerce Anda. Namun sebagai pemula, kesalahan umum mudah terjadi.
Pada artikel kali ini saya akan membahas tentang tiga kesalahan SEO e-commerce dan cara menghindarinya, antara lain:
- Arsitektur situs web yang buruk
- Konten tipis di halaman kategori
- Deskripsi produk pabrikan
FAQ: Bagaimana cara menghindari kesalahan SEO e-niaga dan meningkatkan visibilitas toko online saya?
1. Arsitektur Situs Web yang Buruk
Situs web e-niaga memiliki banyak konten untuk dikelola. Sangat penting bagi mesin pencari dan pengunjung situs web untuk mengakses konten dengan mudah.
Melakukan hal ini dengan benar dapat meningkatkan pengalaman pengguna serta relevansi situs web untuk istilah penelusuran utama, yang dapat menghasilkan lebih banyak konversi.
Ini adalah konsep silo SEO – teknik yang saya temukan lebih dari dua dekade lalu.
Misalnya, Anda menjual pakaian. Logikanya, Anda akan membagi pakaian menjadi pria, wanita, anak-anak – dan apa pun kategori teratasnya perlu didasarkan pada penelitian.
Dalam setiap bagian, Anda akan memiliki subkategori yang mungkin termasuk dalam kelompok – untuk pria; ini mungkin terlihat seperti kemeja, celana pendek, dan jeans.
Dalam setiap subkategori, pengunjung kemudian dapat menerapkan filter yang berguna untuk lebih menyempurnakan hasil mereka.
Memiliki arsitektur informasi yang terorganisir seperti ini hanyalah permulaan. Situs web e-niaga perlu memastikan praktik tautan internal mereka di setiap kategori mengikuti praktik terbaik silo SEO.
Struktur tautan internal adalah bagian penting agar silo SEO berfungsi. Itu berarti mengikuti petunjuk seperti hanya menghubungkan ke halaman arahan tingkat atas antar kategori dan tidak menghubungkan antar subhalaman.
Anda dapat melihat contoh tampilannya di bawah untuk situs perkakas listrik fiksi dengan perkakas listrik dan perkakas bertenaga gas sebagai dua kategori berbeda.
Subhalaman gergaji listrik dapat secara efektif tertaut ke halaman arahan tingkat atas di silo peralatan bertenaga gas – namun tidak boleh tertaut ke subhalaman gergaji bertenaga gas.
Kompleksitas siloing terlalu besar untuk dibahas dalam artikel ini saja, namun bila dilakukan dengan benar, silo SEO adalah cara terbaik bagi situs e-niaga untuk membuat situs web yang ramah mesin pencari dan mudah digunakan.
Untuk informasi lebih lanjut tentang cara memulai silo, lihat: SEO Silo: Apa, Mengapa, Bagaimana
2. Konten Tipis di Halaman Kategori
Halaman kategori sering kali diisi dengan gambar produk dan nama produk hanya dari perspektif SEO, sehingga halaman tersebut memiliki konten yang tipis.
Hal ini dapat menjadi masalah karena laman kategori cenderung menargetkan kueri populer yang sering digunakan orang (misalnya, “celana pendek pria”).
Menambahkan beberapa konten kaya kata kunci (asalkan dimasukkan dengan cara yang alami dan bermanfaat) adalah cara yang bagus untuk menciptakan lebih banyak relevansi untuk halaman kategori tersebut dalam pencarian.
Cara Anda menjalankannya dapat berbeda-beda, bergantung pada kebutuhan dan batasan unik situs web.
Misalnya, Anda dapat menambahkan teks di bagian atas halaman, menyorot fitur dan manfaat kategori. Anda juga bisa meletakkan teks di bagian bawah halaman.
Atau, Anda dapat menyebarkan teks kaya kata kunci di seluruh bagian, termasuk di tag judul dan di bagian info.
Lihat bagaimana Tiffany.com menanganinya untuk halaman kategori “kalung berlian” – menggunakan info untuk memasukkan teks. Ada juga lebih dari satu contoh di halaman ini:
Atau lihat halaman kategori “cincin pertunangan” Tiffany.com, di mana mereka menyisipkan teks informatif di bagian atas:
Singkatnya: Jika memungkinkan, sertakan teks pada halaman utama yang bermanfaat dan sertakan konten kaya kata kunci.
3. Deskripsi Produk Produsen
Menggunakan deskripsi produk yang disediakan oleh produsen mungkin menggoda karena cepat, namun tidak ideal.
Pertama, ketahuilah bahwa Anda memiliki peluang besar di halaman produk Anda untuk memberi informasi dan berkonversi. Luangkan waktu untuk menulis deskripsi unik yang menunjukkan merek Anda dan apa yang membuat produk tersebut istimewa.
Berusaha memahami audiens target Anda akan membantu Anda menyusun deskripsi produk yang menawarkan informasi penting dan menggerakkan pembeli Anda ke langkah berikutnya – keranjang belanja.
Ini adalah tempat lain di mana Anda juga dapat memasukkan kata kunci yang relevan ke dalam halaman.
Lihat artikel saya tentang cara membuat halaman web e-niaga yang mendorong lalu lintas dan konversi organik untuk mengetahui tips lebih lanjut tentang cara membuat deskripsi produk, termasuk yang berikut:
- Tulis konten yang unik dan menarik : Tulis deskripsi produk yang sesuai dengan merek dan audiens target Anda serta unik dari deskripsi produsen.
- Buat versi pendek dan panjang : Melayani mereka yang ingin mendapatkan informasi dengan cepat dan mereka yang ingin mendalami lebih dalam.
- Gunakan tag heading : Memisahkan halaman dengan tag header membuat pengunjung dan mesin pencari lebih mudah dibaca.
- Fokus pada fitur dan manfaat : Fitur paling sering tercakup dalam deskripsi produk, namun apa yang dapat dilakukan audiens Anda? Inilah titik manisnya.
- Gunakan poin-poin : Poin-poin membantu orang memindai dengan cepat apa yang mereka perlukan.
- Sertakan FAQ : FAQ membantu pelanggan membuat keputusan dan dapat meningkatkan visibilitas dalam hasil pencarian ketika ditandai dengan skema.
Selanjutnya, mari kita pertimbangkan pembaruan “konten bermanfaat” Google. Pembaruan konten yang bermanfaat dimaksudkan untuk memberi peringkat yang lebih baik pada konten asli dan berkualitas.
Dan Google secara spesifik mengatakan hal ini dapat meningkatkan peringkat terkait e-commerce:
“Pembaruan peringkat ini akan membantu memastikan bahwa konten yang tidak orisinal dan berkualitas rendah tidak mendapat peringkat tinggi di Penelusuran, dan pengujian kami menemukan bahwa hal ini terutama akan meningkatkan hasil yang berkaitan dengan pendidikan online, serta seni dan hiburan, belanja, dan teknologi. konten terkait.”
Pembaruan ini tidak diragukan lagi bertujuan untuk menyingkirkan, antara lain, situs afiliasi yang menawarkan sedikit nilai saat mencari produk di Google.
Namun terlepas dari bagaimana algoritme menangani halaman produk, penting untuk selalu mengutamakan calon pelanggan – apa yang mereka perlukan untuk mengambil keputusan?
Ketika melakukannya, Anda dapat meningkatkan lalu lintas organik dan konversi.
Pikiran Terakhir
Memulai SEO e-niaga menghadirkan banyak tantangan unik. Kesalahan umum yang dilakukan situs e-niaga yang dapat berdampak negatif pada SEO mencakup tiga area yang saya bahas di artikel ini – tetapi masih ada lagi.
Dengan menyediakan konten bermanfaat di halaman kategori, menulis deskripsi produk yang unik, dan memiliki arsitektur situs web yang SEO dan ramah pengguna, Anda dapat meningkatkan visibilitas situs web Anda di hasil pencarian, melibatkan lebih banyak pelanggan, dan meningkatkan penjualan.
Tertarik untuk menambahkan SEO ke situs e-commerce Anda? Bicaralah dengan kami. Kami dapat membantu.
FAQ: Bagaimana cara menghindari kesalahan SEO e-commerce dan meningkatkan visibilitas toko online saya?
Di dunia e-commerce yang bergerak cepat, memastikan visibilitas toko online Anda sangat penting untuk kesuksesan bisnis. Menghindari kesalahan umum SEO dapat meningkatkan kehadiran online toko Anda secara signifikan dan menarik lebih banyak pelanggan potensial.
Salah satu dosa utama dalam SEO e-commerce adalah mengabaikan riset kata kunci yang tepat. Gagal mengidentifikasi kata kunci yang tepat dan relevan dengan produk atau layanan Anda dapat menyebabkan peringkat mesin pencari yang buruk dan hilangnya peluang. Untuk menghindari kesalahan ini, investasikan waktu dalam riset kata kunci secara menyeluruh. Manfaatkan alat seperti Google Perencana Kata Kunci dan analisis kata kunci pesaing Anda untuk mengungkap istilah yang relevan dan memiliki lalu lintas tinggi untuk ditargetkan.
Kesalahan umum lainnya adalah mengabaikan optimasi pada halaman. Mengabaikan pengoptimalan deskripsi produk, judul meta, dan judul dengan kata kunci yang sesuai dapat berdampak negatif terhadap visibilitas toko Anda. Buat deskripsi yang menarik dan kaya kata kunci yang sesuai dengan mesin pencari dan melibatkan calon pembeli. Jangan lupa untuk mengoptimalkan gambar dengan menggunakan teks alternatif deskriptif untuk meningkatkan aksesibilitas dan pemahaman crawler mesin pencari.
Kesalahan besar yang dilakukan banyak situs e-niaga adalah mengabaikan pentingnya pengoptimalan seluler. Karena sebagian besar belanja online dilakukan melalui perangkat seluler, situs web yang tidak responsif dapat menjauhkan calon pelanggan. Pastikan desain responsif toko Anda memberikan pengalaman yang lancar dan ramah pengguna di berbagai ukuran layar.
Konten buatan pengguna, seperti ulasan dan penilaian, sangat penting dalam SEO e-commerce. Mengabaikan hal ini dapat merusak kredibilitas toko online dan peringkat pencarian Anda. Dorong pelanggan untuk meninggalkan ulasan dan penilaian serta berinteraksi dengan mereka dengan menanggapi umpan balik positif dan negatif. Hal ini meningkatkan visibilitas toko Anda dan menumbuhkan kepercayaan di antara audiens Anda.
Terakhir, kesalahan umum adalah mengabaikan kekuatan backlink. Membangun jaringan yang kuat dengan backlink berkualitas tinggi dari situs web terkemuka dapat meningkatkan otoritas toko Anda secara signifikan di mata mesin pencari. Carilah peluang untuk posting tamu, kolaborasi, dan kemitraan untuk mendapatkan tautan balik berharga yang mengarahkan lalu lintas organik ke situs e-niaga Anda.
Prosedur Langkah-demi-Langkah: Meningkatkan Visibilitas Toko Online Anda melalui SEO E-commerce
- Riset Kata Kunci : Gunakan alat seperti Google Keyword Planner untuk mengidentifikasi kata kunci produk atau layanan yang relevan.
- Analisis Pesaing : Pelajari kata kunci pesaing untuk menemukan istilah dengan lalu lintas tinggi yang mungkin Anda lewatkan.
- Optimasi Pada Halaman : Optimalkan deskripsi produk, judul meta, dan judul dengan kata kunci yang dipilih.
- Deskripsi Menarik : Buat deskripsi produk menarik yang menarik bagi mesin pencari dan pelanggan.
- Pengoptimalan Gambar : Gunakan teks alternatif deskriptif untuk gambar guna meningkatkan aksesibilitas dan SEO.
- Responsif Seluler : Pastikan desain toko online Anda responsif dan ramah pengguna di semua perangkat.
- Konten Buatan Pengguna : Dorong pelanggan untuk memberikan ulasan dan penilaian untuk produk Anda.
- Keterlibatan Umpan Balik : Menanggapi umpan balik pelanggan, membangun kepercayaan dan kredibilitas.
- Membangun Tautan Balik : Carilah kiriman tamu dan peluang kolaborasi untuk mendapatkan tautan balik yang otoritatif.
- Kualitas Dibanding Kuantitas : Fokus untuk mendapatkan backlink dari situs web terkemuka daripada sumber berkualitas rendah.
- Kualitas Konten : Buat konten relevan dan berkualitas tinggi yang menarik lalu lintas organik dan mendorong berbagi.
- Tautan Internal : Tautkan halaman produk Anda untuk memandu pengguna dan mendistribusikan nilai SEO.
- Pengoptimalan Kecepatan Situs : Pastikan waktu pemuatan yang cepat untuk pengalaman pengguna dan peringkat pencarian yang lebih baik.
- Markup Data Terstruktur : Menerapkan data terstruktur untuk meningkatkan cara mesin pencari menampilkan produk Anda.
- Integrasi Media Sosial : Bagikan produk Anda di platform sosial untuk meningkatkan visibilitas dan keterlibatan.
- Pembaruan Reguler : Selalu perbarui inventaris produk dan konten Anda untuk menjaga relevansi.
- Pemantauan dan Analisis : Gunakan alat seperti Google Analytics untuk melacak lalu lintas, perilaku pengguna, dan kinerja situs.
- Adaptasi dan Peningkatan : Terus sesuaikan strategi SEO Anda berdasarkan wawasan data.
- Audit SEO Teknis : Lakukan audit rutin untuk mengidentifikasi dan memperbaiki masalah teknis yang mungkin memengaruhi visibilitas.
- Tetap Diperbarui : Ikuti perkembangan tren SEO dan perubahan algoritme untuk kesuksesan berkelanjutan.
Dengan mengikuti langkah-langkah mendetail ini, Anda dapat secara proaktif meningkatkan visibilitas toko online, menarik lebih banyak lalu lintas organik, dan mendorong pertumbuhan bisnis e-commerce Anda.