Daftar Periksa E-commerce SEO Esensial Untuk Mengoptimalkan Toko Online Anda

Dengan begitu banyak toko e-niaga online saat ini, rasanya lebih dari sedikit berlebihan untuk menonjol dari keramaian. Untungnya, bagaimanapun, yang dibutuhkan hanyalah waktu, ketekunan, dan alat yang tepat untuk membangun kampanye pemasaran yang akan memastikan kesuksesan jangka panjang untuk bisnis Anda.

Daripada mencari tanpa henti untuk berbagai tip dan trik tentang cara merumuskan strategi SEO yang efektif, kami telah mengumpulkan semua aspek yang berbeda ke dalam satu daftar. Berikut adalah semua langkah yang perlu Anda ambil untuk beralih dari sekadar etalase online menjadi merek terkenal dan sukses.

Langkah Satu: Bangun Yayasan SEO yang Kuat

Salah satu masalah yang gagal ditangani oleh banyak bisnis online adalah Anda harus tahu harus mulai dari mana. Terlalu sering, merek akan mencoba berbagai taktik yang berbeda tanpa rencana yang kohesif, yang berarti bahwa sebagian besar metode tidak berguna sebagaimana mestinya.

Sebaliknya, Anda perlu fokus untuk membangun fondasi di mana Anda tidak hanya dapat memulai kampanye SEO Anda, tetapi juga mengukur keberhasilannya dan menyesuaikannya. Anda mungkin memiliki banyak ide saat ini, tetapi tanpa kerangka kerja yang tepat, mereka bisa gagal. Ikuti langkah-langkah di bawah ini untuk membuat situs web Anda tampak lebih menarik bagi mesin telusur:

Memiliki Sertifikat SSL (Secure Sockets Layer)
Karena pelanggan Anda berbelanja online, salah satu perhatian utama mereka adalah privasi dan keamanan. Tidak ada yang mau memasukkan nomor kartu kredit jika situs Anda tampak mencurigakan. Itu membuatnya sangat penting untuk memiliki sertifikat SSL untuk situs web Anda.

Situs Web Ramah Seluler
Saat ini, semua orang menggunakan smartphone untuk segala hal, termasuk belanja online. Meskipun Anda bisa lolos dengan memiliki situs hanya browser beberapa tahun yang lalu, hari ini adalah suatu keharusan untuk menjadi mobile-friendly. Sederhananya, jika Anda tidak dioptimalkan untuk layar yang lebih kecil, banyak orang akan mengabaikan apa yang Anda tawarkan dan beralih ke pesaing. Lagi pula, dengan begitu banyak toko e-niaga yang tersedia, mengapa ada orang yang menghabiskan waktu ekstra untuk melihat-lihat produk jika tidak perlu?

Optimalkan Kecepatan Situs
Meskipun Anda tidak selalu dapat mengontrol seberapa cepat situs Anda melakukan booting pada komputer atau perangkat tertentu, Anda harus memperhatikan waktu respons dan berupaya meningkatkannya sebanyak mungkin. Jika perlu, Anda mungkin perlu mengganti host untuk memastikan halaman Anda dimuat lebih cepat.

Instal Google Analytics
Google Analytics memberikan analisis mendalam tentang lalu lintas situs Anda, yang dapat membantu Anda mengetahui cara mengoptimalkannya untuk penjualan yang lebih baik. Jika orang langsung terpental, Anda perlu melakukan penyesuaian untuk mengetahui cara membuat mereka bertahan lebih lama.

Google Search Console
Bersamaan dengan analitik, Anda harus membuat akun Google Search Console. Akun ini akan memungkinkan Anda melihat lebih banyak detail tentang situs Anda, termasuk elemen seperti peta situs dan preferensi URL. Secara keseluruhan, semakin banyak data yang Anda akses, semakin baik Anda dapat mengoptimalkan halaman Anda.

Buat dan Kirim Peta Situs
Mesin pencari bekerja dengan mengindeks halaman dan tautan. Jika Anda dapat mempermudah pekerjaan mereka dengan membuat dan mengirimkan peta situs untuk toko e-niaga Anda, maka itu akan membantu Anda mendapatkan peringkat lebih tinggi. Meskipun taktik ini tidak akan membuat Anda melompat secara signifikan, taktik ini memang menawarkan sedikit keunggulan, itulah sebabnya hal ini layak dilakukan.

Langkah Kedua: Kenali Audiens Anda

Masalah lain yang gagal dikenali oleh banyak merek adalah bahwa mereka tidak memahami kepada siapa mereka harus memasarkan pada waktu tertentu. Pelanggan seperti apa yang ingin Anda tarik ke toko e-niaga Anda? Tipe orang seperti apa yang sudah datang kepada Anda? Berikut adalah beberapa cara untuk melakukannya:

Bangun Persona Pembeli
Ketika Anda memikirkan tentang pelanggan ideal yang Anda inginkan untuk berbelanja di toko Anda, siapa itu? Hal-hal seperti apa yang disukai orang ini? Mengapa dia datang ke etalase Anda? Solusi apa yang dapat Anda berikan untuk masalah orang ini?

Anda ingin menjadi spesifik saat membuat persona pembeli. Bertindak seperti Anda memasarkan ke satu orang secara khusus. Meskipun metode Anda akan menjangkau audiens yang jauh lebih luas, memiliki keterlibatan satu lawan satu semacam ini akan lebih beresonansi daripada iklan umum.

Garis Besar Perjalanan Pembeli
Salah satu cara terbaik untuk mengetahui perjalanan pembeli adalah dengan membuat daftar pesaing. Lihat situs e-niaga lain yang menawarkan produk serupa dan lihat apa yang mereka lakukan secara berbeda. Apakah situs web mereka lebih ramah pengguna? Apakah mereka memiliki pilihan yang lebih luas? Apakah mereka dapat memberikan pengiriman yang lebih cepat atau biaya yang lebih rendah?

Dengan melihat pesaing Anda, Anda dapat melihat di mana peringkat Anda dalam perjalanan pembeli Anda. Idealnya, Anda harus cukup diinginkan untuk membuat pelanggan segera mengambil keputusan. Namun, jika orang masih ragu, itu berarti Anda perlu membuat pengalaman pengguna lebih menarik.

Tentukan Nilai Situs Anda
Karena ada begitu banyak persaingan di dunia e-commerce, Anda harus dapat menambahkan sesuatu ke pengalaman pengguna yang tidak dapat dilakukan oleh pesaing Anda. Jika Anda tidak dapat menjawab dengan jujur ​​mengapa seseorang harus berbelanja di toko Anda daripada di tempat lain, lalu bagaimana Anda bisa berharap untuk sukses?

Di sinilah pemahaman persona pembeli Anda akan berperan. Dengan mengetahui apa yang paling dihargai pelanggan Anda, Anda dapat menarik keinginan tersebut dan terlibat dengan audiens Anda lebih cepat.

Langkah Tiga: Kata Kunci Penelitian

Ketika datang ke SEO, kata kunci adalah salah satu komponen yang paling penting. Anda perlu memahami sebanyak mungkin tentang kata kunci yang terkait dengan bisnis Anda jika Anda berharap dapat menggunakannya secara efektif. Inilah yang harus Anda ketahui:

Kepala vs. Kata Kunci Ekor Panjang
Kata kunci utama bersifat luas dan hanya sedikit spesifik. Misalnya, jika Anda menjual riasan wanita yang kemungkinan besar akan menjadi kata kunci kepala (makeup wanita). Namun, tidak ada kata kunci yang spesifik untuk merek Anda, di situlah kata kunci berekor panjang berperan. Menggunakan contoh yang sama ini, versi ekor panjang mungkin riasan wanita di Long Island, atau riasan wanita di atas 50 (jika Anda mengkhususkan diri pada wanita yang lebih tua).

Semakin spesifik yang Anda dapatkan, semakin sedikit pencarian untuk kata kunci yang tepat itu. Namun, tingkat konversi Anda akan meningkat karena siapa pun yang menelusuri istilah tersebut kemungkinan besar akan menginginkan apa yang Anda tawarkan.

Saat meneliti kata kunci, pastikan untuk membuat daftar versi kepala dan ekor panjang sehingga Anda tahu apa yang harus dimasukkan ke dalam situs Anda.

Lihatlah Kompetisi Anda
Situs e-commerce lain juga meneliti dan menggunakan kata kunci, jadi Anda perlu tahu mana yang paling banyak digunakan, serta seberapa efektif mereka untuk mengarahkan lalu lintas ke pesaing Anda. Anda dapat menggunakan alat online untuk menemukan kata kunci ini, yang akan memberi Anda ide yang lebih baik tentang apa yang harus dimasukkan ke dalam konten Anda.

Sesuaikan Kata Kunci ke e-niaga
Kata kunci pencarian belanja online berbeda dengan kata kunci lainnya. Anda harus mengubah kata kunci Anda untuk menargetkan maksud pencarian di bagian bawah corong e-niaga, ketika orang sudah siap untuk melakukan pembelian. Tambahkan kata-kata seperti murah, terbaik, pengiriman gratis, dan lainnya ke istilah penelusuran agar lebih relevan untuk industri e-niaga.

[Studi Kasus] Bagaimana SEO berorientasi bisnis meningkatkan lalu lintas dan konversi

Berkat strategi SEO pemenang yang berfokus pada pengelolaan duplikat konten, peningkatan struktur situs, dan analisis perilaku Googlebot, carwow tumbuh sebagai bisnis. Temukan cara menunjukkan hasil nyata dari strategi SEO berdasarkan ROI bisnis.

Baca studi kasus

Langkah Empat: Optimalkan Halaman Anda

Dengan kata kunci Anda di tangan, sekarang Anda dapat mulai menggunakannya di situs Anda. Berikut adalah cara terbaik untuk melakukannya.

Tetapkan Kata Kunci Utama untuk Setiap Halaman
Secara keseluruhan, Anda ingin menjaga hal-hal sesederhana dan sesederhana mungkin untuk mesin pencari. Jika Anda memiliki beberapa kata kunci pada satu halaman, maka itu dapat membingungkan baik untuk algoritme maupun calon pelanggan.

Untuk membantu Anda memaksimalkan kata kunci utama Anda, Anda juga ingin menyertakan beberapa kata kunci LSI (Latent Semantic Indexing).

Tips untuk Memasukkan Kata Kunci

• Tulis 300-plus Words of Content
• Gunakan Kepadatan Kata Kunci 2-3%
• Gunakan Kata Kunci dalam Judul, Tag, dan Subjudul
• Gunakan Kata Kunci Utama di File Gambar dan URL
• Buat Konten untuk Halaman Anda
• Tambahkan Markup Skema ke Halaman Produk

Langkah Kelima: Bangun Otoritas untuk Merek Anda

Sejauh ini, kita telah membahas taktik SEO on-page. SEO pada halaman terkait dengan tata letak dan pemformatan situs Anda, yang berarti Anda memiliki kendali penuh atas apa yang harus dilakukan dan bagaimana melakukannya. Namun, faktor di luar halaman dan bahkan di luar situs sama pentingnya, yang berarti Anda perlu membangun merek Anda di situs dan platform lain. Berikut adalah beberapa cara untuk melakukannya.

Akun Media Sosial
Orang-orang jauh lebih mau mempercayai bisnis jika mereka dapat menemukannya di media sosial. Platform seperti Facebook dan Instagram tidak hanya membantu Anda terlihat lebih baik, tetapi juga dapat membangkitkan minat dan memberi umpan balik ke toko e-niaga Anda. Dan ini adalah salah satu alasan mengapa 71% bisnis AS ada di Instagram.

Lebih baik lagi, ketika Anda menyertakan tautan ke halaman Anda di media sosial, mesin pencari mengenali dan mengindeks tautan tersebut, yang membantu meningkatkan peringkat Anda.

Daftar Direktori
Direktori bisnis seperti Google Bisnisku, Yelp, dan Yellowpages.com akan membantu merek Anda tampak lebih berwibawa dan dapat diandalkan. Ketika orang dapat menemukan Anda di direktori ini dengan tautan dan peringkat, mereka jauh lebih bersedia untuk memercayai Anda.

Bangun Tautan Balik
Salah satu elemen terpenting dalam peringkat halaman adalah jumlah halaman lain yang tertaut ke situs Anda. Jika 1000 orang menautkan ke halaman Anda, maka peringkat Anda akan jauh lebih tinggi daripada jika hanya 10 orang yang melakukannya. Saat mencoba membangun jaringan backlink, ada baiknya menemukan situs yang sudah menautkan ke pesaing Anda (yaitu, blog). Kemudian, jangkau situs-situs ini dan tanyakan apakah mereka juga dapat terhubung dengan Anda.

Dapatkan Ulasan
Akhirnya, orang jauh lebih mau mempercayai suatu merek ketika orang lain sudah mengulasnya. Jika tidak ada yang mengulas bisnis Anda, maka itu akan mengirimkan tanda bahaya kepada calon pelanggan, karena mereka tidak benar-benar tahu apa yang diharapkan.

Meskipun meminta ulasan bisa menjadi proposisi yang rumit, Anda ingin membuatnya semudah mungkin bagi orang untuk mengulas Anda. Sertakan tautan selama proses checkout, dan minta orang untuk meninggalkan komentar dan ulasan di media sosial. Anda juga dapat memasukkannya ke dalam pemasaran tindak lanjut Anda.

Langkah Enam: Jalankan Audit SEO

Setelah Anda melakukan semua yang telah kami daftarkan, Anda ingin memastikan bahwa Anda telah dioptimalkan semaksimal mungkin. Mengaudit situs Anda secara teratur memastikan bahwa Anda tidak kehilangan peluang emas, dan ini dapat membantu Anda memperbaiki masalah apa pun yang muncul (yaitu, tautan rusak).

Berikut adalah beberapa cara untuk mengaudit situs Anda dan melihat arsitektur situs dan masalah tautan internal:

Periksa Kanibalisasi Kata Kunci
Seperti yang kami sebutkan, setiap halaman harus memiliki kata kunci utama yang unik. Jika dua halaman memiliki kata yang sama, maka dapat membingungkan mesin pencari, lihat cara mengatasinya. Cari tahu mana yang lebih penting dan kemudian ubah kata kunci untuk sisa halaman yang memilikinya.

Hapus Konten Duplikat
Setiap halaman harus memiliki konten unik. Dalam beberapa kasus, Anda mungkin tidak menyadari bahwa konten diposting di beberapa halaman, itulah sebabnya Anda harus memeriksa setiap halaman satu per satu untuk memastikannya.

Optimalkan SEO Pada Halaman
Setiap komponen halaman Anda, mulai dari URL hingga tag judul hingga deskripsi meta harus dioptimalkan untuk SEO. Jika Anda menemukan satu elemen yang tidak (yaitu, gambar dengan judul umum), masuklah dan sesuaikan.

Jauhkan Halaman Penting Anda Dekat dengan Rumah
Jika Anda harus mengklik beberapa kali untuk mencapai halaman tertentu di peta situs Anda, maka akan sulit bagi mesin pencari dan pelanggan untuk menemukannya. Meskipun Anda mungkin memiliki jaringan halaman yang dalam di situs Anda, cobalah untuk menyimpan semua yang penting, produk terlaris, dan lainnya dalam tiga klik dari halaman beranda.

Intinya: Perhatikan Strategi SEO Anda Secara Komprehensif
Meskipun mengikuti semua langkah ini dapat memakan waktu, semuanya diperlukan jika Anda ingin membuat merek Anda sukses. Anggap saja sebagai investasi di perusahaan Anda. Semakin banyak waktu dan energi yang Anda habiskan untuk mengoptimalkan situs dan setiap halaman, semakin baik pengembalian Anda.