Iklan Penelusuran Dinamis (DSA): Apa Itu dan Bagaimana Mengoptimalkan kampanye DSA?

Jika Dynamic Search Ads (DSA) baru bagi Anda, jangan abaikan postingan ini . Iklan Penelusuran Dinamis mengandung potensi keuntungan dan nilai yang sangat tinggi; Namun, mereka juga sarat dengan kanibalisasi anggaran, bersama dengan pemborosan. Jika Anda tidak menyadari pengaturan DSA dengan tepat, kemungkinan kampanye Anda akan mengalami konsekuensi.

Dalam postingan ini, Anda akan diperkenalkan dengan apa sebenarnya DSA itu, cara kerjanya, dan instruksi cara membuat Iklan Penelusuran Dinamis. Pada saat yang sama, kami akan menunjukkan kepada Anda apa yang harus Anda hindari dan cara agar berhasil dengan Iklan Penelusuran Dinamis .

Apa itu Iklan Penelusuran Dinamis?

Iklan Penelusuran Dinamis atau DSA dikenal sebagai salah satu cara termudah dan paling sederhana untuk membantu Anda menemukan calon pelanggan yang menelusuri apa yang Anda tawarkan dengan tepat di Google. Ideal untuk pengiklan mana pun dengan situs web yang dikembangkan serta inventaris besar, Iklan Penelusuran Dinamis dapat menggunakan konten Anda sendiri di situs web Anda untuk membuat iklan Anda ditargetkan, kemudian mengisi celah untuk kampanye berbasis kata kunci Anda sendiri. Halaman arahan atau judul DSA dibuat dengan menggunakan konten situs Anda yang dapat membuat iklan Anda tetap relevan, sekaligus menghemat waktu Anda yang berharga. Yang perlu Anda lakukan adalah memasukkan deskripsi yang menarik. Tanpa DSA, bahkan akun Google Ads yang bagus dengan berbagai kata kunci yang dapat mengalami kesulitan dalam pencarian terkait yang hilang, melihat detail iklan yang ditulis untuk item baru, atau keluar dari sinkronisasi dengan apa yang tersedia di situs web pengiklan.

Bagaimana cara kerja Iklan Penelusuran Dinamis?

Seperti disebutkan di atas, Iklan Penelusuran Dinamis memanfaatkan konten Anda di situs web untuk membantu menargetkan iklan Anda ke penelusuran yang paling berguna. Saat pengguna menerapkan penelusuran Google yang menampilkan istilah yang relevan dengan istilah di situs Anda, pada saat itu, AdWords akan memilih laman landas yang sesuai, lalu membuat judul yang sesuai untuk iklan ini.

Misalnya, jika pelanggan memiliki restoran dengan banyak lokasi dan pengguna menelusuri “Restoran Italia NYC”, DSA akan memastikan bahwa pengguna dapat mengklik halaman restoran New York. Dengan cara ini, browser web tidak perlu menelusuri banyak halaman situs web Anda untuk mendapatkan lokasi informasi yang diinginkan. Jika Anda memutuskan untuk memanfaatkan DSA, Anda akan memiliki peluang bagus untuk memilih dari berbagai opsi penargetan. Setelah itu, Google merasa mudah untuk mengindeks semua halaman web Anda, halaman dengan judul yang memiliki kata, halaman tertentu dalam kategori, halaman dengan URL yang menampilkan teks tertentu, atau halaman yang memuat beberapa kata khas. Kemampuan ini akan memberi pemasar manajemen untuk mengetahui siapa yang melihat iklan mereka dan di mana.

Selain itu, pemasar dapat memperoleh peluang bagus untuk berkonsentrasi pada lini item tertentu atau berhenti menampilkan iklan untuk produk yang stoknya habis untuk sementara.

Bagaimana cara membuat Iklan Penelusuran Dinamis?

Perhatikan bahwa Iklan Penelusuran Dinamis dapat mengarahkan pelanggan yang menjanjikan dengan cepat ke apa yang benar-benar mereka inginkan di situs web Anda. Jika Anda ingin tahu lebih banyak sebelum memulai, Anda sebaiknya mempelajari cara membuat Iklan Penelusuran Dinamis.

Sebelum memulai

Sebelum membahas detailnya, ada beberapa praktik terbaik untuk membantu Anda memaksimalkan DSA.

• Sebelum Anda menulis iklan, mari tingkatkan situs Anda . Kualitas situs Anda memainkan peran penting yang sama pentingnya dengan kualitas iklan.
• Tulis deskripsi yang menarik untuk iklan Anda : Anda harus memastikan bahwa iklan Anda benar-benar relevan dengan pelanggan yang ingin Anda jangkau.
• Ingatlah seluler : DSA dapat hadir di seluler kepada pelanggan sehingga mereka dapat mencari atau menjelajah saat mereka sedang dalam perjalanan.
• Pastikan situs web Anda dapat diakses : Ingatlah bahwa situs web, tempat konten dibuat, bisa jadi sulit bagi Google untuk dibuat dan dibuat iklannya.
• Hasilkan kampanye satu bahasa : Jika domain situs Anda dimuat dengan laman dalam banyak bahasa dan kemudian Anda ingin menargetkan penelusuran untuk iklan Anda sendiri, yang didasarkan pada laman tersebut, Anda dapat membuat kampanye satu bahasa yang baru.

instruksi

Cara membuat kampanye Penelusuran baru dengan Grup Iklan Dinamis di kampanye Penelusuran Anda

• Langkah 1 : Pertama, masuk ke akun Google Ads Anda yang terdaftar.
• Langkah 2 : Pilih Campaign dari menu halaman yang terletak di sebelah kiri.
• Langkah 3 : Pilih tombol + , lalu klik New campaign .
• Langkah 4 : Pilih satu atau lebih dari satu sasaran yang Anda inginkan untuk membuat kampanye Anda. Jika tidak, Anda dapat memilih Create a campaign without a goal untuk melanjutkan.
• Langkah 5 : Pilih Search saat jenis kampanye Anda.
• Langkah 6 : Buka hasil apa pun yang ingin Anda peroleh dari kampanye ini.
• Langkah 7 : Pergi ke Continue .
• Langkah 8 : Beri nama kampanye Anda sendiri serta ketik lokasi yang ingin Anda targetkan, anggaran Anda, dan bahasa yang ingin Anda gunakan.
• Langkah 9 : Pilih strategi penawaran otomatis jika Anda ingin Google mendapatkan tawaran yang sangat dioptimalkan di bawah Bidding . Anda disarankan untuk memilih opsi BPK yang disempurnakan atau BPA target .
• Langkah 10 : Ketik batas tawaran dan anggaran Anda.
• Langkah 11 : Perluas Show more settings sebelum mengklik Dynamic Search Ad yang terletak di bagian atas layar Anda di bawah Pengaturan Umum .
• Langkah 12 : Masukkan domain situs Anda, lalu pilih bahasa situs Anda.
• Langkah 13 : Klik Save and Continue untuk melanjutkan ke langkah berikutnya.

Cara membuat grup iklan Dinamis

• Langkah 1 : Pilih opsi Dynamic untuk Ad group type .
• Langkah 2: Beri nama grup iklan dinamis Anda.
• Langkah 3: Saatnya Anda memutuskan bagaimana Anda ingin iklan Anda ditargetkan. Jika Anda tidak terbiasa dengan target iklan dinamis, Anda sangat disarankan untuk memulai dengan:

Laman landas dari kategori grup iklan standar: Semua laman web yang Anda jalankan iklan penelusurannya di seluruh dan di semua akun Anda. Pilihan penargetan ini dapat mempermudah untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke laman web yang Anda gunakan sebagai laman landas di kampanye dan grup iklan saat ini.

Kategori lain: Seperti yang Anda lihat, kumpulan halaman arahan diatur berdasarkan tema. Anda dapat membuat keputusan tentang jenis halaman yang ingin Anda targetkan, tingkat perincian, dan cara mengumpulkan halaman serupa sebagai sebuah grup. Jika situs web Anda benar-benar baru dalam Iklan Penelusuran Dinamis, mungkin diperlukan waktu maksimum 24 jam agar banyak kategori dapat ditampilkan.

URL_Equals: Anda juga dapat menargetkan URL tertentu. Ini dikenal sebagai salah satu cara termudah untuk membuat halaman pribadi ditargetkan. Tapi, itu dapat membatasi pencarian Anda sendiri jika Anda ingin menerima lalu lintas tambahan.

• Langkah 4: Jika Anda tidak menerapkan automated bidding , Anda dapat menyesuaikan tawaran yang didasarkan pada nilai target untuk bisnis Anda sendiri. Penyesuaian tawaran dapat memberi Anda lebih banyak kontrol di mana dan kapan iklan Anda ditampilkan. Anda diizinkan untuk menetapkan penyesuaian tersebut untuk meningkatkan atau menurunkan tawaran target iklan dinamis Anda sendiri berdasarkan persentase.
• Langkah 5: Jangan lupa untuk memilih Save and continue .

Cara membuat Iklan Penelusuran Dinamis Anda

Perhatikan bahwa Anda dapat memiliki lebih dari satu DSA. Ini berarti Anda dapat mengumpulkan data tentang jenis iklan mana yang paling efektif. Mari ikuti petunjuk di bawah untuk menyisipkan DSA ke grup iklan Dinamis:

• Langkah 1: Pilih New ad .
• Langkah 2: Dynamic Search Ad .
• Langkah 3: URL final Anda, judul Iklan Penelusuran Dinamis, dan URL yang ditampilkan akan dibuat secara otomatis; oleh karena itu, yang perlu Anda lakukan hanyalah mengisi teks deskripsi yang menarik.
• Langkah 4 : Buka Save and Continue .

Bagaimana cara sukses dengan Iklan Penelusuran Dinamis?

Demikian juga, untuk sebagian besar kampanye Google Ads, masih ada banyak metode untuk membantu Anda berhasil dengan Iklan Penelusuran Dinamis Anda. Sebelum meluncurkan cara nyata untuk mengoptimalkan kampanye DSA, salah satu hal terpenting yang harus didahulukan sebelum Anda dapat membuat struktur kampanye DSA.

Saat Anda mengevaluasi kampanye saat ini dan melihat bagaimana kampanye tersebut selaras dengan bisnis Anda sendiri, sebaiknya Anda sendiri: “Di mana saya melewatkan liputan?” atau "Di mana saya harus melakukan untuk meningkatkan pengalaman?". Ini dianggap sebagai titik awal terbesar.

Sebaiknya Anda melihat DSA dengan serius seperti yang Anda lakukan dengan struktur khusus kampanye teks: mari pikirkan jenis kategori produk apa yang akan Anda miliki serta seberapa terperincinya mereka. Saat Anda memutuskan berapa banyak kategori item berbeda yang Anda miliki, bersama dengan seberapa rumitnya mereka, Anda akan mengetahui bagaimana kampanye DSA perlu diatur dengan baik.

Optimalkan kampanye iklan Penelusuran Dinamis

Buat struktur kampanye yang solid

Karena kampanye Iklan Penelusuran Dinamis dapat memanfaatkan target otomatis dan target otomatis juga bertahan di grup iklan, Anda harus memastikan untuk mengatur target otomatis Anda sendiri untuk membantu mereka hidup di sebagian besar grup iklan tertentu. Jika setiap grup tambahan dapat mewakili item atau lini produk untuk kategori yang lebih besar, Anda dapat menyertakan manajemen yang lebih baik jika Anda mendapatkan struktur granular.

Misalnya, jika Anda menjalankan perusahaan grosir online, kemudian Anda membuat kampanye DSA untuk berbagai minuman yang Anda jual, Anda mungkin ingin memiliki grup iklan pribadi untuk penargetan otomatis untuk jus, soda, olahraga, dan minuman. Dengan setiap grup iklan, Anda diizinkan untuk membuat baris deskripsi yang dirancang, sehingga memungkinkan Google untuk memberikan judul yang dibuat secara dinamis.

Memanfaatkan penawaran cerdas

Jika Anda takut dengan kecerdasan buatan, sebaiknya jangan. Sementara kecerdasan buatan mungkin menjadi menakutkan, Anda sebaiknya tidak takut dengan kecerdasan buatan Google untuk penawaran otomatis mereka sendiri. Selain itu, Smart Bidding Google telah berkembang jauh lebih baik daripada tahun-tahun sebelumnya.

Memanfaatkan Smart Bidding telah membantu pengiklan untuk meningkatkan kinerja back-end seperti biaya per akuisisi, bersama dengan laba atas belanja iklan. Anda sangat disarankan agar kampanye DSA ditempatkan di Smart Bidding, terlepas dari target-ROAS atau target-CPA. Jika Anda seorang pengiklan yang mencari metode untuk meningkatkan biaya per akuisisi Anda sendiri, maka, mari siapkan penawaran BPA. Jika Anda mencari cara untuk meningkatkan penjualan dengan pembelanjaan yang sama atau lebih tinggi, Anda sangat disarankan untuk menggunakan strategi penawaran tROAS. Masing-masing dari mereka akan mendapatkan kinerja konversi sebelumnya dan data yang dianalisis, kemudian menyarankan sasaran sasaran.

Seperti yang Anda lihat, melanjutkan untuk menyiapkan tujuan Anda untuk apa yang disarankan Google adalah pengaruh evaluasi. Setelah dua minggu, Anda akan melihat tujuan Anda bertemu dan menyesuaikan diri untuk membantu mencapai yang lebih tinggi. Kedua strategi penawaran tersebut telah terbukti efektif dan membantu Anda dalam menskalakan kampanye dengan sukses.

Pamerkan dan soroti promo

Karena DSA mengambil beban besar dari piring Anda dengan berita utama yang dibuat secara dinamis, Anda dapat berkonsentrasi untuk menampilkan lebih banyak promo serta menyoroti bisnis Anda. Ketika pengguna tertarik dengan judul yang kehilangan produk yang dicari dan dicocokkan, Anda sebaiknya memperhatikan pengujian penawaran unik ini dan mendapatkan properti yang dihargai dalam deskripsi. Setelah itu, pastikan untuk menyorot ini di baris deskripsi Anda sendiri, dan izinkan sistem untuk membuat judul khusus untuk Anda juga. Ini akan membantu dalam menghasilkan pengalaman yang lebih luar biasa bagi pengguna karena mereka akan melihat item dan penawaran yang Anda perlukan untuk mendukung mereka berkonversi.

Pertimbangkan pemetaan kata kunci dan buat kampanye yang mencakup semua

Jika kampanye DSA dirancang, mungkin ada dua alasan:

• Untuk memperluas cakupan kueri
• Untuk meningkatkan pengalaman iklan

Dengan iklan yang dirancang, bersama dengan halaman arahan pasca-klik, hal lain yang sebaiknya Anda pertimbangkan adalah pemetaan kueri Anda. Secara umum, sangat penting untuk memasukkan kata kunci negatif ke dalam berbagai grup iklan DSA, dengan kampanye untuk menyempurnakan tempat kueri pengguna tertentu dipetakan terkait dengan grup iklan dan kampanye. Omong-omong, ini akan memastikan bahwa DSA Anda ditampilkan, yang didasarkan pada kueri yang paling relevan, diikuti oleh iklan yang paling relevan.

Tepat setelah selesai membangun struktur kampanye Anda sendiri, sebaiknya Anda membuat kampanye DSA akhir jika Anda belum pernah mendapatkannya sebelumnya. Kampanye DSA “tangkap semua” dirancang untuk mengambil semua kueri lain yang tidak muncul dalam kampanye kategori. Ini mungkin terjadi karena satu dan lain alasan; namun, kampanye "tangkap semua" harus dirancang dengan baik untuk mendapatkan "Semua Halaman Web" di situs Anda yang ditargetkan untuk memastikan seluruh situs Anda tercakup. Jika Anda dapat melihat melalui laporan istilah pencarian penambangan bahwa kampanye "tangkap semua" ini dapat dipetakan ke salah satu produk yang harus dipetakan ke dalam kampanye teks, kampanye kategori lain, atau hanya tidak relevan, Anda diizinkan untuk memasukkan beberapa kata kunci negatif .

Apa yang harus dihindari?

DSA dianggap sebagai ekspresi akhir dari strategi "akuisisi data". Memanfaatkan iklan tersebut dapat mengajari Anda cara pencarian prospek Anda sendiri, betapa mudahnya bagi Google untuk meng-crawl situs Anda sendiri, dan berapa biaya pencarian tersebut.

Kedengarannya luar biasa, bukan?

Hal ini dapat; namun, ada beberapa situasi yang dapat menenggelamkan DSA yang bermaksud baik dengan cepat.

• Tambahkan ke kampanye yang ada
• Tidak termasuk pengecualian atau negatif
• Targetkan semua yang ada di grup iklan

Mari kita hadapi masing-masing masalah berikut, membahas whey mereka tidak bekerja untuk Anda dan bagaimana memperbaikinya.

Masalah 1: Sertakan DSA dalam kampanye yang ada

Karena DSA ditambahkan dalam kampanye yang ada, itu akan membuka pintu ke misalokasi anggaran. Kali ini, DSA akan cenderung dapat diakses oleh anggaran yang dialokasikan untuk konsep yang telah terbukti itu. Ini berarti bahwa pemain sebelumnya dapat mulai mandek karena grup iklan DSA dapat meningkat serta meningkatkan BPK, yang dikenal sebagai biaya per klik rata-rata.

Masalah 2: Tidak menerapkan pengecualian atau negatif dengan benar

Jika DSA didirikan dalam kampanye mereka, ada risiko pemborosan. DSA disesuaikan untuk merayapi situs web Anda, kemudian menyajikan jawaban yang paling memuaskan, yang sangat dipengaruhi oleh pengoptimalan mesin telusur (SEO). Halaman beranda situs web Anda akan sangat dioptimalkan; namun, jarang sekali Anda ingin mengirimkan lalu lintas. Selain itu, halaman kontak, konten blog, dan elemen pendukung lainnya dapat menjadi luar biasa dari sudut pandang informasi; tetapi mereka tidak cenderung untuk menangkap penjualan dan prospek. Tetapi, karena mereka memiliki nilai SEO yang tinggi, mereka dapat menghabiskan anggaran mereka yang ditujukan untuk halaman transaksional lebih lanjut.

Seperti yang Anda lihat, penting juga untuk mengecualikan halaman tersebut dari kampanye DSA ini. Anda harus menetapkan semua kata kunci yang akan Anda tawar secara aktif di kampanye lain sebagai negatif pencocokan tepat. Dengan melakukannya, Anda akan memastikan bahwa DSA Anda dapat melakukan tugasnya dengan baik tanpa membuat kampanye lain disabotase.

Masalah 3: Targetkan semua yang ada di grup tambahan

DSA adalah ekspresi tertinggi dari otomatisasi: Bing atau Google menulis berita utama, menetapkan tawaran, dan mengambil halaman arahan. Namun, karena kami harus menuliskan deskripsinya, deskripsi tersebut perlu dikonfigurasi untuk setiap bagian tempat kami meluncurkan DSA. Target yang berbeda akan membantu Anda mewakili berbagai harga lelang, dan jika DSA mengajari Anda cara membuat kampanye belanja Anda sendiri, Anda mungkin ingin menyertakan harga lelang yang terpisah ini sehingga Anda dapat menetapkan anggaran dan tawaran yang dirancang untuk menang.

Mengapa bisnis harus mempertimbangkan untuk menggunakan Iklan Penelusuran Dinamis?

Ada banyak kelebihan saat menggunakan DSA. Berikut adalah beberapa hal yang paling berguna dari kampanye DSA:

• Menutup kesenjangan dalam cakupan kata kunci: DSA memungkinkan pengiklan untuk menutup kesenjangan dalam cakupan kata kunci, dengan inventaris produk dengan cepat. Alat ini dapat merayapi situs Anda atau umpan halaman yang mencantumkan semua produk. Ini tidak hanya akan membantu Anda dalam menutup kesenjangan dalam cakupan tetapi juga menunjukkan kata kunci yang dapat ditandai di Google Ads.

• Pembuatan iklan lebih mudah: Hal ini karena headline dibuat secara dinamis, yang didasarkan pada produk yang sesuai untuk pertanyaan dalam sistem ini. Meskipun Anda harus memiliki baris deskripsi khusus, judul dinamis ini adalah salah satu yang paling penting karena akan membantu Anda menarik perhatian pengguna sebelum mengarahkan lebih banyak klik dan lalu lintas ke situs Anda sendiri.

• Mudah disiapkan: Iklan Penelusuran Dinamis akan memberi Anda banyak pekerjaan sejalan dengan pembuatan kampanye dan kata kunci. Meskipun Anda sebaiknya memiliki struktur yang terorganisir dengan baik, Iklan Penelusuran Dinamis akan mudah dipasang. Kemudian Anda dapat berlari di berbagai kategori hanya dalam satu hari dengan kerja minimum.

Selain kelebihan, DSA juga mencakup beberapa kelemahan yang sebaiknya Anda pertimbangkan:

• Tidak memiliki kendali penuh: Karena Anda tidak memiliki kendali penuh atas jenis pertanyaan mana yang cocok dan disajikan, Anda harus melakukan ketekunan Anda untuk memastikan bahwa struktur Anda baik. Selain itu, Anda juga perlu memperhitungkan negatif yang tepat jika memungkinkan. Anda juga disarankan untuk memikirkan merek Anda, bersama dengan produk yang Anda jual dan bagaimana Google dapat memetakan hal-hal tersebut secara tidak sempurna. Jika Anda memikirkannya dan menghabiskan waktu membaca laporan istilah pencarian dari kampanye teks, Anda tidak akan dapat memiliki awal yang baik. Namun, Anda jelas harus memantau dan mengelola laporan istilah penelusuran selama beberapa hari pertama. Disarankan untuk melihat laporan istilah pencarian untuk semua kampanye Anda, terutama DSA.

• Tidak memiliki tajuk utama yang cocok dengan iklan : Meskipun tajuk dinamis luar biasa, mereka juga dapat menjadi tantangan bagi sebagian besar pengiklan. Jika Anda ingin memiliki kendali penuh atas jenis pesan yang ditampilkan dengan merek Anda sendiri, DSA mungkin bukan tempat yang baik untuk Anda. Judul yang dibuat didasarkan pada konten produk atau konten situs web Anda dari umpan. Maka itu adalah kesempatan langka untuk melihat berita utama yang tidak sempurna. Namun, karena Anda dapat mengoptimalkan serta menarik laporan istilah penelusuran, Anda akan memeriksa jenis judul iklan yang ditampilkan dan jenis halaman arahan pasca-klik yang dituju.

• Kueri penelusuran berperforma rendah membuang anggaran : Anda mungkin harus sering menghadapi masalah ini yang terjadi untuk kampanye apa pun. Produk mana yang bisa mendapatkan persen lalu lintas? Mirip dengan kampanye teks di mana beberapa kata kunci menyaksikan sebagian besar lalu lintas, DSA dapat bekerja dengan baik serta menyertakan beberapa kueri untuk memanfaatkan anggaran Anda sebelum item konversi yang lebih canggih ditelusuri. Inilah alasan mengapa struktur menjadi vital dan negatif diperlukan sebelum dan sesudah makan siang.

Kata-kata terakhir

Apa pun jenis industri yang Anda kerjakan, DSA adalah indikator kesehatan untuk SEO situs Anda sendiri. Jika target otomatis yang ditarik Google tidak lagi, Anda tahu Anda akan memiliki banyak pekerjaan yang harus dilakukan. Anda perlu meninjau situs Anda, menyesuaikan salinannya, dan memastikan bahwa informasi Anda yang paling menarik akan muncul di tengah halaman dan di Iklan Penelusuran Dinamis Anda. Kami berharap panduan lengkap kami tentang Iklan Penelusuran Dinamis (DSA): Apa Itu dan Bagaimana Mengoptimalkan kampanye DSA? entah bagaimana akan membantu Anda mengelola dan mengontrol DSA dengan benar. Jika Anda memiliki pertanyaan atau pertanyaan, jangan ragu untuk menghubungi kami untuk informasi lebih lanjut.

Lebih lanjut tentang Periklanan:

• 11 Saluran Periklanan Online Terbaik
• 13 situs Periklanan GRATIS terbaik untuk meningkatkan bisnis Anda
• Pemasaran vs Periklanan: Apa perbedaan & persamaannya?