Gandakan Konversi Anda Dengan Mengikuti Enam Aturan Gambar Emas Ini

Berdasarkan data dari jutaan situs web dan kampanye iklan, JumpStory telah menyusun enam Aturan Emas untuk memilih stok foto yang tepat untuk pemasaran Anda. Gunakan enam aturan ini saat Anda membuat halaman arahan berikutnya, grafik media sosial, kampanye iklan, buletin, posting blog, dll. dan tingkatkan dampak pekerjaan Anda secara dramatis.

#1 Kami terhubung dengan orang-orang seperti kami

Foto dengan orang-orang di dalamnya jauh lebih kuat daripada jenis gambar lainnya. Sebagai manusia, kita menanggapi manusia lain seperti kita. Saat Anda mencari stok foto yang tepat, cari gambar dengan orang-orang yang mirip dengan audiens target inti Anda.
Jika Anda membuat produk atau layanan untuk orang lanjut usia yang ingin berolahraga lebih banyak, pilih gambar seperti ini – terdapat di JumpStory:

Saat ini keragaman adalah tren besar, tetapi Anda hanya boleh berfoto dengan orang-orang dari berbagai latar belakang, etnis, dan gaya hidup, jika ini juga merupakan kelompok sasaran Anda. Tidak ada yang salah dengan memiliki audiens niche yang sangat spesifik untuk produk Anda. Kuncinya adalah untuk menunjukkan foto dari audiens tertentu.
Saat Anda mencari foto di JumpStory, Anda dapat memilih untuk hanya menampilkan gambar dengan atau tanpa orang sehingga lebih mudah untuk menemukan foto yang paling kuat. Tentu saja, JumpStory juga memiliki banyak foto yang menggambarkan keragaman dan inklusi di perpustakaan gambar Anda, tetapi sekali lagi, jika produk Anda ditujukan untuk wanita, Anda pasti menginginkan gambar wanita sejati, dan hanya itu.

#2 Kami merespons emosi

Manusia bukanlah hewan yang rasional, meskipun kita suka menganggap diri kita seperti itu. Kita sangat didorong oleh emosi kita, dan banyak keputusan kita dalam kehidupan sehari-hari – termasuk keputusan tentang apa yang kita pilih untuk dibeli – didasarkan pada perasaan dan emosi daripada fakta.

Kita mungkin membenarkan keputusan kita setelah itu berdasarkan argumen rasional, tetapi jarang argumen ini yang meyakinkan otak kita untuk bertindak, seperti yang kita lakukan.

Ini juga mengapa emosi dan foto yang dapat menciptakan perasaan tertentu dalam diri kita jauh lebih kuat daripada jenis gambar stok lainnya. Terutama foto-foto di mana emosi yang ditampilkan terasa nyata dan otentik seperti dua contoh berikut:

Jika Anda ingin membuat halaman arahan, buletin, atau iklan dengan konversi tinggi, menunjukkan emosi nyata dalam gambar adalah kuncinya.

Jenis emosi yang ingin Anda gambarkan tergantung pada emosi yang ingin Anda tunjukkan pada audiens target Anda. Mungkin Anda ingin mereka berhubungan dengan semacam frustrasi, jadi Anda menunjukkan gambar seperti ini:

Atau mungkin itu hanya tentang membuat pengunjung dalam suasana hati yang baik, jadi Anda menunjukkan gambar ini kepada mereka:

Psikolog Kirsten Ruys dan Diedrick Stapel dari Tilburg Institute for Behavioral Economics Research menemukan bahwa citra memiliki kemampuan untuk memengaruhi suasana hati kita, bahkan ketika kita tidak menyadarinya.

Jadi ini memberi tahu kita bahwa memilih foto yang tepat adalah tentang terhubung dengan audiens kita dan membangkitkan emosi …

# 3 Kami ditarik oleh warna

Menambah relatabilitas dan membangkitkan emosi, memilih gambar dengan jenis warna yang tepat adalah pilihan penting. Menggunakan psikologi warna menambah kemampuan Anda untuk membuat pelanggan Anda merasakan dan melakukan apa yang Anda ingin mereka lakukan.

Ini bukan hanya tentang foto yang Anda pilih, tetapi juga bagaimana Anda menerapkan warna pada elemen grafis seperti font dan tombol, tetapi kami akan fokus pada gambar untuk saat ini.

Ini adalah ilustrasi dasar dari sepuluh warna utama dan dampak psikologisnya pada kita:

Saat Anda mencari foto di JumpStory, Anda dapat menggunakan filter warna sederhana kami dan menambahkan preferensi warna ke hasil pencarian Anda.

#4 Kita lihat gambar dulu

Saat orang mengunjungi situs web Anda, membaca blog Anda, atau menanggapi iklan Anda, mereka selalu melihat gambar terlebih dahulu. Kami adalah hewan visual, jadi meskipun copywriting yang bagus sangat penting, pastikan untuk mengingat bahwa pilihan foto Anda memiliki kekuatan untuk menarik perhatian pengunjung Anda ke apa pun yang Anda ingin mereka fokuskan.

Ini juga berarti bahwa pilihan gambar Anda harus menambah nilai. Dengan menambahkan nilai, maksud saya memikirkan pemilihan foto Anda dengan cara berikut:

Apakah halaman arahan ini akan berfungsi dengan baik tanpa gambar yang saya sisipkan, atau apakah gambar tersebut memainkan peran penting dalam pesan halaman dan tindakan yang saya ingin dilakukan pengunjung?

Dalam contoh dari Unbounce ini, stok foto wanita membantu mengarahkan mata Anda ke pesan pertama di halaman. Pastikan Anda membaca tajuk utama dan kemudian membiarkan mata Anda menelusuri sisa halaman:

Dan dalam contoh ini, foto di halaman arahan digunakan untuk menyampaikan perasaan bahagia, musim panas, dan alam kepada pengunjung:

#5 Hindari klise di semua biaya

Jadi, empat aturan emas pertama kami adalah tentang pentingnya:

• Orang-orang nyata di foto Anda
• Emosi otentik di foto Anda
• Memilih warna yang tepat
• Menggunakan gambar untuk menarik & mengarahkan perhatian.

Aturan emas kelima adalah tentang menghindari klise di semua biaya. Secara historis, foto stok mendapatkan nama buruk karena banyak klise, senyum putih pasta gigi, dan orang-orang sempurna gambar yang dapat ditemukan di beberapa platform foto stok.

Namun, di JumpStory kami telah menggunakan AI untuk menghilangkan semua ini. Ya itu benar. Kami sebenarnya menggunakan kecerdasan buatan untuk menghapus semua barang buatan, bukan untuk menghasilkan gambar buatan seperti yang mungkin pernah Anda dengar di situs seperti DALL E 2 dan proyek perusahaan Open AI.
Kami menganggap teknologi ini menarik, tetapi sejujurnya kami lebih memilih untuk menjaga hal-hal otentik dan nyata, jadi kami menamai penggunaan AI kami 'kecerdasan autentik' daripada 'kecerdasan buatan'.

Ini juga berarti bahwa saat menggunakan JumpStory, kami telah mencoba menghapus semua foto klise sebaik mungkin. Kami tidak sempurna, sama seperti manusia yang tidak sempurna, tetapi inilah contoh perbedaan antara hasil pencarian kami dan hasil pencarian rata-rata ketika Anda mencari kata-kata seperti:

Kami melakukan pencarian lain untuk membandingkan. Kali ini untuk kata 'HAPPY'.
Inilah yang kami temukan di beberapa situs web stok foto besar ...

Inilah yang kami temukan di JumpStory…

#6 Gunakan foto yang tidak Anda temukan di mana-mana

Seperti yang kami sebutkan di atas, beberapa foto stok berhak mendapat nama buruk karena mereka mewakili dunia dengan cara yang palsu dan klise. Namun, kami mendirikan JumpStory karena kami tidak suka stok gambar, tetapi juga karena kami tidak dapat menyewa fotografer profesional setiap kali kami membutuhkan foto yang bagus. Lagipula kami punya anggaran.

Jadi, solusinya di sini adalah menggunakan gambar asli yang tidak dapat Anda temukan di mana-mana. Bagaimana kita melakukan ini? Jangan gunakan platform gambar gratis seperti Unsplash, Pexels, Pixabay, dll. Mengapa tidak? Kami telah menulis artikel lain tentang mengapa menggunakan situs web gambar gratis ini juga bisa sangat mahal karena potensi risiko hukum yang sangat besar, tetapi itu adalah topik yang sama sekali berbeda. Untuk saat ini, mari tetap fokus untuk menemukan konten visual yang lebih unik untuk pekerjaan dan pemasaran Anda.

Menggunakan platform terbesar di luar sana, seperti iStock atau Shutterstock, juga dapat menghasilkan penggunaan gambar yang dilakukan orang lain. Hanya untuk mengujinya, kami membeli stok foto acak di sana dan melakukan pencarian gambar terbalik menggunakan Tineye. Inilah yang kami temukan:

2931 halaman lain telah menggunakan foto itu dalam pemasaran dan komunikasi mereka. Tidak terlalu unik atau otentik, bukan?

Di JumpStory, kami memilih foto yang tampak mirip dengan yang ditunjukkan di atas dan menjalankan pencarian gambar terbalik yang sama di atasnya. Inilah yang kami dapatkan:

Jadi menggunakan database foto yang berfokus pada gambar asli dan nyata dan tidak ada di mana-mana di setiap platform pemasaran di luar sana (petunjuk: JumpStory) sangat bagus untuk kemampuan Anda membuat konten yang lebih otentik dan lebih unik.