Dominasi SERP Berbayar dengan 3 Metrik Kompetitif

Mempertahankan visibilitas di halaman hasil mesin pencari (SERP) sangat penting untuk pengiklan mana pun. SERP terus berubah dengan iklan baru, fitur, dan yang paling penting, pesaing masuk setiap saat, jadi penting untuk memantau peringkat Anda dan menyesuaikan kampanye Anda.

Ada tiga metrik kompetitif utama yang harus Anda lacak di Google Ads: pangsa tayangan, pangsa tayangan hilang sesuai anggaran, dan pangsa tayangan kalah peringkat.

Dengan memahami dan mengoptimalkan ketiga metrik penelusuran penting ini dalam Google Ads, Anda dapat mengungguli pesaing Anda dan menjangkau lebih banyak pelanggan di hasil penelusuran berbayar.

Saat Anda memasangkan dengan wawasan lelang, Analisis SERP, dan pemahaman tentang maksud pencarian, Anda dapat dengan mudah mendominasi SERP dan menjangkau lebih banyak pelanggan dalam waktu singkat.

1) Pangsa Tayangan

Singkatan: PT , Tygn. Penelusuran. Membagikan

Optimalkan ke : Meningkatkan seberapa sering iklan Anda muncul di SERP (yaitu 30%, 74%, 95% dari waktu)

Pangsa tayangan Anda adalah persentase tayangan yang diterima iklan Anda sehubungan dengan jumlah total tayangan yang dapat ditampilkan.

Metrik ini dapat ditemukan di bagian “Wawasan lelang” di akun Google Ads Anda atau sebagai kolom tambahan saat Anda mengubah tampilan. Jika Anda memiliki pangsa tayangan yang rendah, itu berarti iklan Anda tidak ditampilkan sesering mungkin.

Ada beberapa alasan mengapa hal ini dapat terjadi, tetapi biasanya karena pesaing Anda menawar Anda lebih banyak atau iklan mereka lebih relevan dengan penelusuran pengguna.

Contoh: Pada gambar 1, kampanye pertama memiliki Pangsa Tayangan Penelusuran 31,75% untuk jangka waktu yang dipilih.

Ini berarti bahwa iklan mereka tidak tampil kira-kira 68% dari waktu dan mereka harus melihat Pangsa Tayangan Kehilangan Peringkat dan Pangsa Tayangan Hilang Anggaran untuk melihat mengapa iklan mereka tidak sering ditampilkan.

Pesaing mereka, di sisi lain, mungkin memiliki pangsa tayangan 76% yang berarti mereka mungkin akan mendapatkan lebih banyak lalu lintas dan pelanggan potensial.

Pangsa Tayangan Teratas

Singkatan : Telusuri PT Teratas, PT Teratas

“PT teratas Penelusuran” adalah tayangan yang Anda terima di lokasi teratas, atau di mana pun di atas hasil penelusuran organik, dibandingkan dengan taksiran jumlah tayangan yang berhak Anda terima di lokasi teratas.

Pangsa Tayangan Teratas Absolut

Singkatan : Cari Abs. IS teratas, Abs. IS teratas

“Cari perut. PT teratas” adalah tayangan yang Anda terima di lokasi teratas absolut, atau iklan pertama di atas hasil penelusuran organik, dibagi dengan taksiran jumlah tayangan yang berhak Anda terima di lokasi teratas.

Pangsa Tayangan Pencocokan Tepat

Singkatan : Cari PT Pencocokan Tepat, PT EM

Persentase dihitung dengan membagi jumlah tayangan yang diterima kampanye Anda untuk penelusuran yang sama persis dengan kata kunci Anda dengan total taksiran jumlah tayangan pencocokan tepat yang berhak Anda terima.

2) Pangsa Tayangan Hilang dari Anggaran

Singkatan : PT LTB, PT Hilang Penelusuran (Anggaran)

Optimalkan : Batasi seberapa sering iklan Anda tidak muncul di SERP karena anggaran (yaitu 30%, 74%, 95% dari waktu)

Persentase waktu iklan Anda tidak muncul karena anggaran Anda terlalu rendah.

Anda mungkin kehilangan peluang untuk tayangan. Nilai 20% menunjukkan bahwa dalam 20% penelusuran pelanggan yang cocok dengan kata kunci Anda, iklan Anda tidak muncul karena anggaran Anda terlalu rendah.

Contoh : Pada gambar 3, kampanye pertama memiliki Pangsa Tayangan Penelusuran 31,75% untuk jangka waktu yang dipilih.

Ketika kita melihat Pangsa Tayangan Penelusuran Hilang karena Anggaran, kita dapat melihat bahwa mereka kehilangan hampir setengah Pangsa Tayangan karena anggaran.

Kami kemudian dapat menentukan bahwa ada sekitar 50% lebih banyak peluang untuk bersaing untuk kueri penelusuran Anda yang cocok.

Anda juga dapat menghitung berapa banyak uang yang perlu Anda keluarkan untuk membuat IS LTB Anda menjadi 0%.

3) Pangsa Tayangan Kehilangan Peringkat

Singkatan : PT LTR, PT Hilang Penelusuran (Peringkat)

Optimalkan ke : Batasi seberapa sering iklan Anda tidak muncul di SERP karena peringkat (yaitu 30%, 74%, 95% dari waktu)

Persentase waktu iklan Anda tidak muncul karena peringkat iklan yang buruk, yang ditentukan oleh tawaran Anda relatif terhadap pesaing Anda dan oleh kualitas iklan Anda.

Jika Anda melihat 20% untuk metrik penelusuran ini, maka dalam 20% penelusuran pelanggan yang cocok dengan kata kunci Anda, iklan Anda tidak muncul karena peringkat.

Contoh : Pada gambar 4, kita dapat melihat bahwa kampanye pertama kehilangan peringkat sekitar 22%. Itu berarti bahwa 22% dari waktu pesaing mereka menawar lebih agresif atau memiliki iklan yang lebih relevan.

Wawasan Lelang

Wawasan lelang adalah alat kompetitif yang dapat ditemukan di bawah tab “Laporan” di akun Google Ads Anda. Ini menunjukkan seberapa sering iklan Anda muncul dalam kaitannya dengan pesaing Anda.

Informasi ini dapat membantu Anda menyesuaikan tawaran, meningkatkan peringkat iklan, dan bahkan meningkatkan laba atas belanja iklan.

Atau bahkan lihat mengapa biaya Anda melonjak!

Meskipun metrik pencarian yang ditampilkan di bawah kolom dapat menunjukkan kepada Anda persentase relatif dari berbagai KPI, alat wawasan lelang akan menunjukkan dengan tepat siapa yang menawar terhadap Anda.

Gunakan bagan deret waktu untuk visual yang mudah dibagikan dan efektif untuk klien.

Rumus Cepat

PT = Tayangan/ Jumlah total tayangan yang memenuhi syarat

PT Teratas = Tayangan di atas/tayangan yang memenuhi syarat di atas

PT Teratas Abs = Tayangan teratas mutlak/tayangan memenuhi syarat di atas

Apa itu SERP?

SERP adalah singkatan dari halaman hasil mesin pencari. SERP adalah halaman web yang dikembalikan oleh mesin pencari dengan hasil kueri.

Fitur SERP adalah elemen apa pun pada SERP yang bukan merupakan hasil organik. Contoh fitur SERP adalah iklan, daftar paket lokal, carousel gambar, dan cuplikan unggulan.

Untuk mendominasi SERP, Anda harus memiliki kehadiran yang kuat baik dalam hasil berbayar maupun organik. Gunakan tiga metrik kompetitif di atas untuk mengungguli pesaing Anda dalam pencarian berbayar.

Apa itu analisis SERP?

Analisis SERP adalah tindakan menganalisis hasil SERP yang diberikan untuk lebih memahami bagaimana pengguna berinteraksi dengan halaman hasil mesin pencari.

Anda dapat memeriksa persaingan, potensi monetisasi, dan yang paling penting: maksud pencarian.

Pada gambar 6, kita dapat melihat bahwa permintaan pencarian "kasur" memiliki beberapa pesaing untuk kata kunci yang sama.

Menggunakan salah satu alat SEO favorit saya, Ahrefs, kita dapat melihat bahwa kata kunci “kasur” memiliki rata-rata 325 ribu pencarian per bulan dan rata-rata 233 ribu klik dengan biaya rata-rata per klik sebesar $8.

Ketika saya mengklik iklan Casper Mattress, kita dapat melihat bahwa produknya berkisar antara $1.300-$2.900.

Dengan analisis SERP cepat ini Anda dapat menentukan bahwa:

• "Kasur" adalah kata kunci yang kompetitif
• "Kasur" sangat diminati
• "Kasur" bisa sangat menguntungkan

Maksud Pencarian

Saat dipasangkan dengan analisis SERP, memahami maksud pencarian dapat membantu Anda memahami apa yang dicari orang dan calon pelanggan saat mereka mengetikkan kata kunci Anda.

Saat menggulir SERP untuk kata kunci ini, Anda dapat melihat tema umum di hasil.

Misalnya, kita dapat melihat beberapa tema yang relevan dengan kata kunci ini yang menunjukkan apa yang mungkin dicari pelanggan:

• Terbaik
• 2022
• On line
• Gudang/Grosir
• Ratu

Dari daftar ini, kami kemudian dapat menyesuaikan salinan iklan dan kumpulan kata kunci untuk relevansi.

Selain itu, Anda dapat lebih lanjut menerapkan pemahaman Anda tentang maksud pencarian dengan berspekulasi bahwa kata kunci “kasur” tidak akan mampu bersaing di SERP untuk relevansi (atau peringkat) dengan produk seperti:

• kasur air
• bingkai tempat tidur
• seprai
• bantalan kasur

Tentu saja, ada lebih banyak nuansa untuk produk tertentu, tetapi jika Anda menggabungkan maksud pencarian dengan metrik kompetitif, Anda dapat dengan mudah mendominasi SERP.

Pikiran Akhir

Analisis SERP sangat penting untuk memahami bagaimana mendominasi SERP. Dengan menggunakan metrik kompetitif dan maksud pencarian, Anda dapat membuat kampanye yang akan mengungguli pesaing Anda dan mempertahankan kehadiran yang kuat di SERP.

Dengan cara ini, Anda dapat memastikan bahwa produk Anda dilihat oleh calon pelanggan dan dapat menghasilkan pendapatan untuk Anda atau klien Anda.