Apakah UX penting bagi SEO?

Mendapatkan peringkat situs Anda di halaman pertama Google itu menakutkan, untuk sedikitnya.

Meskipun menambahkan konten yang luar biasa, mengoptimalkan situs Anda untuk kata kunci tertentu, tautan internal, dan menghasilkan tautan balik adalah praktik SEO yang penting, kemungkinan besar melakukan hal-hal ini mungkin masih belum memberi Anda hasil yang diinginkan.

Yang Anda butuhkan adalah keunggulan ekstra, keuntungan yang tidak adil, yang akan membawa permainan SEO Anda ke level berikutnya. Jika itu jenis tepi yang Anda cari, maka posting ini adalah untuk Anda.

Di sini, kami akan menjelajahi hubungan antara UX dan SEO serta mengungkap beberapa praktik terbaik dan rekomendasi UX yang dapat meningkatkan strategi SEO Anda . Ingatlah bahwa ini adalah saran tingkat lanjut, dan jika Anda belum menerapkan praktik terbaik SEO dasar terlebih dahulu, Anda mungkin ingin melihat artikel yang disebutkan di atas terlebih dahulu.

Karena itu, mari selami dengan terlebih dahulu mengungkap bagaimana UX berhubungan dengan SEO.

UX dan SEO, bagaimana hubungannya?

UX dan SEO memiliki sejarah yang panjang dan rumit. Google pada tahun 2020 menjadikan pengalaman pengguna sebagai faktor yang memengaruhi peringkat halaman. Mesin pencari sekarang mempertimbangkan pengalaman pengguna di halaman Anda sebelum memutuskan apakah itu relevan dan layak diberi peringkat.

Namun, Google telah secara eksplisit menyatakan bahwa kualitas konten masih lebih relevan dalam hal SEO, seperti yang mereka tunjukkan:

Sumber: Google

Tetapi ketika halaman relevan yang serupa bersaing untuk kata kunci yang sama, UX dapat memainkan peran penting dalam menentukan peringkat.

Apakah UX benar-benar penting untuk SEO?

Jika Anda melihat lebih dekat pada upaya Google untuk meningkatkan pencarian dalam beberapa tahun terakhir, jelas bahwa mereka telah mencoba untuk beralih ke pendekatan berorientasi UX. Ini terjadi sejak 2011, dimulai dengan pembaruan algoritme inti seperti Panda hingga 2019 dengan pembaruan yang lebih canggih tetapi halus seperti Bert. Diluncurkan lebih dari satu dekade yang lalu, Panda adalah tentang menghargai situs-situs berkualitas tinggi dan menghukum situs-situs yang mengirim spam iklan dan tautan afiliasi dan memiliki konten yang terlalu sedikit atau tipis. Maju cepat ke hari ini dan Google tampaknya lebih fokus untuk mencoba memahami konteks, nada, dan makna di balik konten yang diperingkatnya (lebih lanjut tentang ini di bawah).

Apa kesamaan pembaruan Google yang tampaknya tidak terkait ini, yang akan Anda tanyakan? Sederhana, UX .

Kualitas situs yang dinilai dari kepadatan iklan dan kualitas konten secara langsung memengaruhi pengalaman penggunanya. Namun, dari sudut pandang mesin pencari, tidak dapat 'memahami' kueri juga merupakan masalah besar. Tidak ada yang lebih membuat frustrasi daripada hasil pencarian yang tidak relevan untuk kueri yang karena alasan tertentu terlalu sulit untuk dijelaskan ke mesin pencari. Oleh karena itu, seluruh rencana permainan Google, bermuara pada kemampuan untuk memberikan pengalaman pencarian yang menyenangkan baik dalam hal konten halaman dan hasil SERP.

Menjadikan UX sebagai faktor peringkat resmi

Semua ini baik dan bagus, tetapi terlepas dari semua upaya Google, UX masih menjadi latar belakang dalam hal desain web. Tentunya mereka berfokus pada mendorong situs yang menawarkan pengalaman pengguna yang luar biasa, namun dorongan itu tidak langsung. Sampai tidak.

Masukkan Data Web Inti Google.

Pada bulan Juni 2020, Google memutuskan untuk meresmikannya; membawa cinta mereka untuk UX ke tingkat berikutnya. Mereka merilis tiga metrik baru yang akan mereka gunakan untuk menilai keseluruhan pengalaman pengguna di halaman Anda. Metrik pengalaman halaman ini adalah Data Web Inti Anda, yaitu, Cat Berkonten Terbesar, Penundaan Input Pertama, dan Pergeseran Tata Letak Kumulatif.

Data vital web inti mengukur tiga properti di halaman web: pemuatan, interaktivitas, dan stabilitas visual.

Web vitals inti, bersama dengan beberapa metrik UX lainnya seperti keramahan seluler, HTTPS, interstisial yang mengganggu, dll. kemudian digabungkan menjadi satu sinyal UX, yang sekarang menjadi faktor peringkat resmi untuk SERP. Namun, Data Web Inti diharapkan memiliki bobot tertinggi dalam skor UX Anda.

Sumber: Google

The Takeaway: Pembaruan Core Web Vitals adalah cara Google mengumumkan bahwa UX dan SEO tidak lagi independen. Pengalaman pengguna penting dalam hal peringkat SERP, dan cara terbaik untuk meningkatkan UX situs Anda adalah dengan fokus pada kecepatan pemuatan, interaktivitas, dan stabilitas visualnya. Kami akan memeriksa beberapa tips praktis tentang cara melakukannya di bawah ini.

Implementasi NLP membuat UX jauh lebih relevan

Aspek penting lainnya adalah investasi signifikan Google dalam Natural Language Processing (NLP) dalam beberapa tahun terakhir. Secara garis besar, NLP mengacu pada pemberian bahasa ke mesin. Ini adalah subbidang dalam kecerdasan buatan yang berfokus pada pengembangan program yang dapat memahami dan berinteraksi menggunakan bahasa seperti yang dilakukan manusia.

Biasanya ini dicapai dengan melatih model pembelajaran mesin melalui data bahasa, yang pertama-tama disaring ke dalam fitur bahasa kemudian dicocokkan dengan tag keluaran. Akhirnya algoritme mengembangkan 'bank pengetahuan' sendiri yang dapat digunakan untuk memahami atau memanipulasi kueri bahasa. Sebagian besar algoritma NLP adalah tujuan umum dan dapat disesuaikan untuk tugas yang lebih spesifik, menjadikannya sangat serbaguna dan fungsional.

Algoritma NLP praktis digunakan di mana-mana akhir-akhir ini mulai dari chatbot hingga asisten terjemahan dan dari alat koreksi tata bahasa hingga asisten suara. Pada dasarnya segala sesuatu yang berhubungan dengan penggunaan bahasa online adalah aplikasi NLP yang potensial, termasuk, Anda dapat menebaknya dengan benar, pencarian Google.

Tapi bagaimana semua ini berhubungan dengan pencarian Anda akan bertanya? Berputar kembali ke apa yang saya sebutkan secara singkat di atas, Google ingin meningkatkan pengalaman pengguna dengan lebih memahami permintaan pencarian dan konten halaman. Di sinilah pembaruan seperti Bert (2019) dan Smith (2021) masuk. Mari kita lihat apa yang dilakukan untuk lebih memahami bagaimana Google menggunakan NLP untuk meningkatkan pengalaman pengguna dalam pencarian.

Algoritma seperti Bert dilatih untuk memahami arti kata individu dalam konteks kalimat yang lebih luas sementara algoritma seperti Smith dilatih untuk memahami seluruh bagian dalam konteks dokumen yang lebih panjang.

Bersama-sama mereka menghasilkan perpaduan yang baik antara kapasitas dan presisi yang memungkinkan Google untuk memahami berbagai pertanyaan bahasa. Implementasi tersebut memungkinkan mesin telusur untuk memecahkan kode pertanyaan yang kompleks dan percakapan serta mengidentifikasi jawaban cuplikan dari halaman dan artikel yang panjang dan terlihat acak.

Pergeseran Google baru-baru ini menuju NLP menunjukkan bahwa mereka tidak hanya tertarik untuk mengidentifikasi halaman yang menampilkan serangkaian kata kunci tertentu; sebagai gantinya, Google ingin memahami apa yang dikatakan halaman-halaman ini—seperti bagaimana manusia akan membacanya. Dengan kata lain, Google mencoba memahami pengalaman pengguna laman Anda; itu membuat UX jauh lebih penting daripada hanya menjadi salah satu dari 200 faktor peringkat, meskipun secara tidak langsung.

The Takeaway : Apa yang dapat dipelajari oleh pengembang web dan pakar SEO dari sini adalah bahwa kurasi konten yang berperingkat pada akhirnya bermuara pada pengembangan pemahaman mendalam tentang bagaimana pengguna nyata menafsirkan dan berinteraksi dengan konten Anda.

SEO bukan hanya tentang menambahkan banyak kata kunci

Saya menemukan ini layak disebutkan karena saya melihat begitu banyak pemasar konten dan bahkan yang disebut 'pakar SEO' bersalah atas kesalahan ini. Anda tidak bisa hanya mengisi halaman web dengan kata kunci dan mengharapkannya untuk menentukan peringkat. Menambahkan kata kunci, meskipun penting, hanyalah langkah pertama dalam maraton SEO yang panjang dan sulit. Penjejalan kata kunci sama buruknya untuk peringkat situs Anda dan UX.

Pikirkan seperti ini; kata kunci menginformasikan mesin pencari tentang halaman Anda, tetapi mereka tidak dapat membantu mesin pencari memutuskan apakah halaman Anda menyajikan solusi terbaik untuk kata kunci tertentu.

Misalnya, jika Anda ingin menargetkan frasa kunci "tips SEO teknis untuk video", memiliki pencocokan frasa kunci yang tepat dalam judul dan salinan Anda benar-benar akan merusak pengalaman pengguna Anda. Alih-alih, fokuslah untuk membuat konten yang paling sesuai dengan kueri yang ditelusuri.

Perhatikan contoh di atas dari blog Oncrawl. Meskipun kami tidak melihat kecocokan kata kunci yang tepat dalam judul, judul yang lebih rumit masih menempati posisi pertama untuk kueri yang sama.

Mesin pencari sudah cukup pintar untuk mendeteksi trik ini; sudah waktunya kita mengejar juga.

Kesimpulannya: Pengguna tidak ingin halaman berisi kata kunci disajikan kepada mereka; mereka menginginkan halaman yang memenuhi maksud pencarian mereka dan memenuhi kueri mereka. Di dunia yang ideal, itulah yang ingin dilakukan oleh pengembang web; mereka cenderung membuat halaman yang secara tepat dan menyeluruh menjawab pertanyaan pengguna, yang pasti akan memaksimalkan pengalaman pengguna.

Kiat utama untuk menerapkan UX ramah SEO

Seperti yang disebutkan, UX dan SEO terkait erat tetapi terkadang memiliki hubungan yang rumit. Mengetahui bagaimana dan mengapa mesin telusur mungkin menganggap elemen dan keputusan UX tertentu menjadi relevan adalah satu hal, dan mengetahui cara menerapkan pemahaman ini ke dalam kode situs Anda secara praktis adalah satu hal.

Untuk menjelaskan bagaimana melakukannya, saya telah membagi UX menjadi tiga kategori besar: konten, desain, dan pilihan. Ini mewakili berbagai tingkat di mana Anda dapat menerapkan perubahan UX dengan cara yang dapat meningkatkan SEO situs Anda.

Konten yang berfokus pada pengguna

Konten tidak diragukan lagi merupakan denominator umum paling kritis antara UX dan SEO. Itulah alasan mengapa seseorang mengklik tautan dan, akibatnya, apa yang menentukan peringkat halaman.

Untuk meningkatkan pengalaman pengguna konten Anda, pastikan untuk:

Gunakan teks yang jelas dan tepat

Baik secara estetis maupun kontekstual. Anda dapat mengatur nada teks Anda sesuai dengan merek Anda, tetapi kualitas dan kejelasannya harus tetap setinggi mungkin. Prioritaskan penggunaan bahasa yang sederhana dan mudah dipahami yang menyampaikan maksud Anda secara tepat kepada audiens target Anda. Menulis salinan yang menarik untuk situs Anda tidak hanya bagus dari perspektif pengalaman pengguna, tetapi juga meningkatkan SEO dengan menarik perhatian pembaca, menghasilkan sesi halaman yang lebih lama.

Salah satu contoh yang sangat menyenangkan dari ini adalah blog Evernote. Evernote adalah aplikasi pencatat sehingga audiens inti mereka adalah pelajar dan penggemar produktivitas dan itulah yang menjadi fokus blog mereka. Blog ini ditulis dengan baik dan menarik untuk dibaca, sedemikian rupa sehingga sulit untuk mengalihkan pandangan Anda darinya.

Gunakan gambar dan ilustrasi berkualitas tinggi

Konten Anda hanya sebagus seberapa baik ditampilkan. Jangan menghindar dari penggunaan gambar, ilustrasi, grafik, video, atau elemen lain apa pun yang dapat menyampaikan pesan Anda lebih baik daripada teks sederhana. Ruang digital terus menjadi semakin visual; memberikan peningkatan visual ke halaman Anda adalah cara yang bagus untuk memastikan pengalaman pengguna yang solid.

Gambar juga meningkatkan SEO dengan memberikan konteks tambahan dalam bentuk teks alternatif, membuat halaman Anda lebih interaktif dan menarik.

Prinsip desain untuk UX yang lebih baik

Selanjutnya, aspek teknis membangun UX yang SEO friendly.

Kecepatan memuat situs

Kecepatan memuat situs mungkin adalah faktor desain UX yang paling penting dan dibicarakan dengan dampak terbesar pada SEO situs Anda. Ini diukur dengan LCP (Largest Contentful Paint), yang pada dasarnya mengukur seberapa cepat sebagian besar konten dimuat pada halaman tertentu. LCP adalah salah satu Core Web Vitals yang disebutkan sebelumnya dan sangat penting untuk SEO.

Google merekomendasikan LCP 2,5 detik atau lebih rendah untuk menjadi baik.

Beberapa cara yang baik untuk meningkatkan waktu buka Anda termasuk menggunakan gambar, SVG, dan elemen video yang dioptimalkan; mengandalkan rendering sisi server untuk elemen berat JavaScript; mencoba mengurangi waktu respons server; memuat elemen sebanyak mungkin; dll. Sebagai aturan umum, ingatlah untuk menjaga konten Anda tetap sederhana tanpa terlalu banyak elemen kompleks yang saling bertentangan.

Web.dev memiliki panduan ekstensif tentang cara mencapai LCP yang lebih pendek dari perspektif teknis. Ini menyatakan bahwa LCP dapat diminimalkan dengan memastikan bahwa elemen LCP memuat secepat mungkin dan segera merender setelah dimuat. Baca panduan lengkap untuk lebih memahami LCP dari sudut pandang teknis.

Keramahan seluler

Lebih dari setengah lalu lintas web berasal dari perangkat seluler; membangun versi situs yang dioptimalkan untuk seluler adalah suatu keharusan. Faktanya, Google memprioritaskan waktu pemuatan yang lebih cepat di perangkat seluler dalam hal peringkat.

Meskipun sebagian besar pengembang web saat ini memprioritaskan versi seluler dari situs web mereka, mereka kurang responsif dan pengoptimalan di situs mereka. Perangkat seluler juga cenderung mengalami kesulitan memuat situs web yang berat, menjadikan pengoptimalan yang mengutamakan seluler menjadi lebih penting.

Untungnya, konsol pencarian Google menyediakan tes untuk mengukur keramahan seluler situs web Anda. Anda bisa mendapatkan pandangan luas tentang bagaimana bot Google melihat situs Anda serta menerima umpan balik yang berharga dari mengikuti tes. Google juga menyediakan sumber daya tambahan untuk membantu Anda memulai dengan meningkatkan keramahan seluler situs Anda.

Perayapan dan pengindeksan

Secara sederhana, perayapan dan pengindeksan mengacu pada kemampuan mesin telusur untuk menemukan dan mengatur laman situs Anda. Jika mesin pencari tidak dapat menemukan dan memahami halaman Anda, itu tidak dapat menentukan peringkatnya, bukan?

Untuk meningkatkan ini dari sisi UX, ada baiknya memiliki navigasi yang bersih dan ringan untuk situs Anda. Jangan membuat web kompleks dari halaman yang saling berhubungan atau mengunci konten utama di balik dinding. Penataan halaman dalam hierarki yang sederhana dan intuitif dapat membantu perayap dan pengguna lebih memahami tentang situs Anda.

Gunakan file robot.txt dan kirimkan peta situs ke konsol pencarian Google untuk lebih membantu bot Google memahami situs Anda.

[Ebook] Menggunakan proyeksi untuk memperkuat strategi SEO

Temukan berbagai metode dan hasil di bidang peramalan SEO.

Baca ebooknya

Tingkatkan desain situs Anda

Dan akhirnya, kami memiliki pilihan desain yang meningkatkan SEO. Ini tidak sepenuhnya penting, tetapi lebih disukai jika Anda menerapkannya.

Halaman yang dapat ditindaklanjuti dan menarik

Anda ingin halaman Anda dapat ditindaklanjuti dan menarik dalam arti bahwa mereka memaksa pembaca untuk berinteraksi dengan atau membaca lebih lanjut tentang bisnis Anda. Jika halaman Anda dirancang untuk konsumsi informasi pasif, kemungkinan besar Anda akan kehilangan sebagian besar lalu lintas tanpa konversi. Di sinilah CTA menjadi teman terbaik Anda.

Situs web yang mendapatkan interaksi pengguna yang konsisten kemungkinan akan memiliki waktu sesi rata-rata yang lebih lama dan halaman per kunjungan yang lebih tinggi. Ini memberi Google sinyal bahwa halaman Anda memuaskan permintaan pengguna.

Dari perspektif UX, beberapa tip untuk membangun situs yang menarik adalah sebagai berikut:

• Publikasikan halaman yang relevan dan rapi yang membantu pengguna mencapai tujuan mereka.
• Menerapkan antarmuka yang bersih, konsisten, dan menarik (mis. Entrepreneur.com).
• Jadikan bagian utama situs Anda dapat diakses dengan satu klik.
• Jadikan CTA Anda menonjol dan tanpa gesekan.

Tetap ringan dan sederhana

Sebagai aturan umum, ingatlah untuk menjaga situs Anda tetap sederhana karena semakin sederhana situs Anda, semakin baik pengalaman pengguna. Pastikan semua elemen yang Anda gunakan ringan.

Coba optimalkan operasi JavaScript dan andalkan rendering sisi server bila memungkinkan. Untuk menghindari CLS yang lebih besar, tentukan dimensi tinggi dan lebar eksplisit untuk gambar dan elemen dinamis lainnya yang mungkin memerlukan waktu untuk dimuat.

Kesimpulan

SEO dan UX mungkin tampak berbeda dan tidak berhubungan pada awalnya. Namun, setelah Anda menggali lebih dalam, terbukti bahwa mereka bercita-cita untuk mencapai tujuan yang sama: memuaskan permintaan pengguna dan memberikan pengalaman pengguna yang baik.

Praktik SEO dan UX utama sering tumpang tindih, dan selama Anda memikirkan pengguna Anda, sebagian besar UX dan SEO utama akan tampak intuitif, bahkan perlu. Bagaimana menurut Anda UX berhubungan dengan SEO? Bagikan pemikiran Anda dengan kami!