SMX West 2012: Apakah Google Mendukung Merek? Pandangan Mendalam

Moderator: Danny Sullivan, Pemimpin Redaksi, Search Engine Land (@dannysullivan)

Pembicara:

Bryson Meunier, Direktur, Solusi Konten, Media Resolusi (@brysonmeunier)
Mark Munroe, Direktur Senior, SEO, Balas!, Inc (@markemunroe)
Aaron Wall, Penulis, Buku SEO (@seobook)
Tony Wright, CEO, WrightIMC (@tonynwright)

Mengesampingkan apakah Google menyukai merek atau membenci merek atau apa pun, apa yang harus dilakukan oleh webmaster dan pemasar? Hashtag kami untuk sesi ini adalah #smx #13B. Aaron bangun duluan.

Merek: Pertanyaan

Bukan jika sebuah situs kecil dapat berhasil melawan segala rintangan, itu adalah tren dan biasnya.

• Sinyal relevansi klasik: nama domain, teks jangkar, keragaman tautan, kata kunci
• Perilaku Pencarian: volume pencarian dan RKPT, beberapa klik tombol kembali, kunjungan berulang, rantai kueri
• Pemantauan Pengguna Pasif

Pada tahun 2008 jelas bahwa situs kecil dan merek besar diperlakukan berbeda, dengan situs kecil lebih dicurigai. Pembaruan Vince pada tahun 2009 menunjukkan bahwa merek besar dapat memiliki peringkat yang lebih baik untuk istilah umum.

Yahoo! Petunjuk Beta menunjukkan penelusuran yang dilakukan orang sebelum dan sesudah kueri lainnya. String kueri memengaruhi peringkat situs.

Ada beberapa area di mana kita dapat mengamati perlakuan yang berbeda oleh Google:

• Tautan berbayar: Beberapa webmaster mendapatkan email bahwa Google telah mendeteksi tautan abnormal ke situs, jadi harap bersihkan. Situs lain hanya mendapatkan hukuman, tidak ada peringatan.
• halaman pintu
• Ladang konten: Google menjelaskan berbagai alasan tentang cara mereka menghukum atau menghapus hukuman. Sepertinya itu bukan perlakuan yang sama.
• Afiliasi: Secara umum, situs yang secara langsung mendapat untung dari lalu lintas mungkin perlu memberikan lebih banyak bukti itikad baik sebelum dipertimbangkan kembali.

Tidak ada bisnis yang dimulai sebagai merek besar – semua orang memulai dari awal.

Risiko harga: About.com terkena Panda. Laba turun 2/3. Dimatikan karena Panda. Ketika mereka dijual, Google menawarnya. Dimulai dengan SEO. Membeli situs lama. Didanai oleh Google Ventures. Karyawan Google membantu proyek tersebut.

Google Bersandar Menjadi Merek:

• risiko hukum
• meminimalkan duplikasi
• pengalaman pengguna yang lebih baik
• kemitraan bisnis
• siklus iklan yang lebih lengkap
• Perhatian, minat, keinginan, tindakan

Google sebagai Host Konten: YouTube, Google+, Google Buku, Google Places, dll.

Bryson melangkah ke depan. Tidak ada bias merek besar yang terjadi di Google, akan menjadi sudut pandangnya.
Argumen untuk:

• Google mengakuinya.
• Peringkat merek di atas merek non-besar.

Ini adalah generalisasi yang terburu-buru. Jangan terburu-buru mengambil kesimpulan tanpa sudut pandang penuh. Lalu lintas adalah ukuran bias Google yang lebih baik daripada peringkat. SEMRush memberikan peringkat untuk setiap situs di Web.

Kami semua mencari merek, jadi Google mencoba memberikannya kepada kami. Google tidak menyukai merek – orang menyukainya. Matt Cutts menjelaskan bahwa fokus kualitas dan otoritas adalah alasan mengapa merek berkinerja baik, bukan "merek" sebagaimana adanya.

Takeaways:

• Jangan percaya hype. Tidak ada bias merek Google.
• Bergerak cepat – itulah keuntungan yang Anda miliki yang tidak dimiliki merek besar.
• Bangun merek Anda tetapi fokus pada kepercayaan, otoritas, dan kualitas.
• Jadikan merek Anda sesuatu yang sudah dicari oleh para pencari.
• Gunakan faktor peringkat yang tidak akan dilakukan oleh merek besar.
• Bekerja pada model bisnis Anda.
• Jangan cepat puas.
• Staf dengan tepat.
• Gunakan kata-kata yang dicari orang.
• Jangan cacat situs Anda.
• Jadikan SEO sebagai prioritas dari CEO.
• Bunuh idola SEO Anda. Tidak secara harfiah. Argumen dari authoirty adalah kesalahan logis.
• Beri Google waktu istirahat. Mereka adalah perusahaan besar dengan banyak pemangku kepentingan dan masih dapat berfokus pada pengalaman pengguna dalam hasil pencarian.

Mark Munroe mengambilnya. Dia setuju dengan kedua sudut pandang yang diambil di atas. Dia tidak percaya apa pun telah dikodekan ke dalam algoritme yang mencantumkan merek yang disukai. Mereka menyukai keragaman tetapi ingin memastikan merek besar terwakili.

Keuntungan pemasaran > keuntungan perilaku > keuntungan link/kutipan > dan sekitarnya

Bagaimana cara mengimbangi keunggulan merek?

Situs non-merek perlu bekerja lebih keras untuk mengimbangi keuntungan yang melekat. Mereka harus terobsesi untuk meningkatkan pengalaman penelusuran. Strategi SEO Anda seharusnya tidak hanya peringkat, tetapi untuk mendapatkan hasil terdaftar yang memenuhi janji. Memenuhi janji akan menghasilkan metrik pengguna yang lebih baik di SERP dan untuk Anda. Fokus pada Judul dan deskripsi yang memastikan hasil Anda tidak muncul untuk kueri yang tidak relevan. Jangan menaruh "ulasan" di Judul jika Anda tidak memiliki ulasan.

Pengalaman penelusuran dimulai di halaman Anda. Arsitektur info sangat penting, dan dapat menarik pengunjung SEO dan mempromosikan interaksi. Amazon adalah contoh yang baik untuk melakukan ini. Setiap tautan pada halaman itu relevan.

Perhatikan baik-baik metrik Anda dari pencarian, seperti rasio pentalan, keterlibatan pengguna, halaman per kunjungan, apa yang diklik dan tidak.

Tony menyelesaikannya. Dia akan melihat hal-hal yang terjadi secara offline yang terkait di sini. Dia ingin memulai dengan menjelaskan bahwa kita berbicara tentang kesadaran merek dalam berbicara tentang "merek."

Ayam atau Telur

Fakta: perusahaan dengan kesadaran merek yang tinggi cenderung mendapat peringkat untuk istilah yang lebih menarik dan mendapatkan lebih banyak lalu lintas dari Google.

Google mungkin atau mungkin tidak menyukai merek dengan sengaja. Terus terang, dia tidak peduli. Yang penting adalah apakah pencari menyukai merek tersebut, dan apakah Anda berada di tempat pencari mencari.

Mengapa konsumen menyukai merek? Rata-rata konsumen menyebutkan merek tertentu lebih dari 90x per minggu dalam percakapan dengan teman, keluarga, dan rekan kerja.

Perusahaan dengan kesadaran merek sebenarnya berpikir secara berbeda dari mereka yang tidak:

• Semakin besar mereknya, semakin banyak masalah yang mereka hadapi di atas kertas. SEO biasanya bukan prioritas.
• Sebagian besar memiliki profil backlink yang orang lain akan bunuh untuk
• Perubahan pada halaman sangat lambat terjadi.
• Ini bukan uang pembuat keputusan, kebanyakan kasus.

Brand Aware vs. Not so Aware: Hampir setiap saat, brand yang dipersepsikan dengan kesadaran paling tinggi memiliki otoritas domain yang lebih tinggi. Mengapa? Merek menggunakan pencitraan merek offline untuk membuat lebih banyak tautan.

Radio, TV, Cetak, Display + Pemasaran Konten

Apakah Anda mempromosikan sesuatu yang dapat ditautkan dalam iklan radio Anda? Halaman spesial yang tidak membebankan biaya. Dorong mereka ke artikel yang menarik. Gunakan halaman arahan statis yang dapat ditautkan.

Jangan jadi polisi berlogo. Pahami perbedaan antara melindungi merek dan mengasingkan audiens online Anda.

Siapa influencer Anda? Perpindahan ke media sosial berbasis layanan pelanggan kuat dan akan memiliki keuntungan SEO. Bahkan influencer yang paling letih senang mendengar dari pemimpin merek yang dirasakan. Influencer dapat membuat atau menghancurkan peringkat untuk satu istilah, terkadang sendirian.