Gambar Produk memainkan peran penting dalam toko eCommerce. Menurut sebuah survei, sekitar 87 persen responden percaya bahwa kehadiran gambar produk mempengaruhi keputusan pembelian mereka.

Gambar produk memberikan informasi produk yang lengkap kepada konsumen yang pada akhirnya akan mendukung penjualan toko. Informasi Produk adalah data yang menggambarkan suatu produk di dunia digital. Ini terutama terdiri dari gambar produk.

Video, informasi teknis, SKU, harga, dan deskripsi produk. Informasi produk menggambarkan kisah merek lengkap dari produk yang memengaruhi keputusan pembelian pelanggan dan meningkatkan pengalaman konsumen.

Pengalaman konsumen yang ditingkatkan mendukung penjualan dengan memungkinkan konsumen mempelajari lebih lanjut tentang produk.

Seperti dijelaskan di atas, informasi produk yang lengkap sangat penting untuk menjelaskan kisah merek yang luar biasa. Gambar produk merupakan komponen penting dari informasi produk; Oleh karena itu, citra yang Anda ambil harus menarik bagi konsumen.

Panduan ini akan membantu Anda memahami bagaimana para profesional melakukan pemotretan produk dengan menjelaskan praktik dan teknik mereka. Dengan bantuan panduan ini, Anda dapat melakukan pemotretan sendiri, dan Anda tidak akan terjebak karena kurang pengalaman.

Pengaturan Fotografi Produk

Profesional membutuhkan alat dan teknik untuk melakukan fotografi produk. Ini adalah detail peralatan untuk fotografi produk Anda. Berikut adalah persyaratan studio untuk mengambil foto produk terbaik dan paling menarik; persyaratan studio adalah:

Tripod

Tripod fleksibel direkomendasikan untuk membantu Anda mengambil gambar dari berbagai sudut. Memperbaiki tripod pada sudut tertentu akan membantu Anda mengambil foto pada berbagai contoh dari sudut yang sama.

Menggunakan tripod akan membantu Anda dengan cepat menyesuaikan sudut dan pengaturan lensa kamera tanpa mendistorsi gambar.

Tripod juga memungkinkan Anda mengambil foto dari sudut yang lebih tinggi dan lebih rendah yang sulit dipotret saat tangan Anda memegang kamera. Pemotretan Foto Produk mudah dilakukan bila Anda telah menyesuaikannya di kolom tengah dan dengan cepat berpindah dari 0 hingga 180 derajat.

Tripod akan membantu Anda mengambil gambar dari sudut yang tidak mungkin diambil, seperti ketinggian dan sudut rendah.

Ini juga memungkinkan pengambilan gambar produk dari sudut yang berbeda sehingga konsumen dapat memiliki pemahaman yang berarti tentang produk tersebut. Untuk menangkap gambar produk yang estetis, disarankan menggunakan tripod.

Penggunaan tripod akan membantu meningkatkan kualitas gambar produk, dan mengurangi buram. Gambar berikut diambil menggunakan kamera di tangan:

Cahaya Tersebar

Lampu menyebar mencegah bayangan cor yang disebabkan oleh cahaya langsung. Menggunakan cahaya melalui filter yang berbeda dan memantulkannya ke produk akan membuat detail produk lebih terlihat.

Cahaya dapat dimodifikasi atau disebarkan menggunakan samaran dan membantu menciptakan bayangan alami dan sedikit nuansa cahaya. Scrims dapat digunakan saat Anda menyebarkan cahaya dengan kain, kain yang berbeda, dan sifat yang unik.

Peningkatan cahaya akan menghasilkan fitur produk yang lebih menarik.

Variasi Warna

Variasi warna merupakan faktor penting dalam menjual produk secara online. Warna produk penting bagi konsumen; ini adalah salah satu titik menjual atau tidak menjual produk.

Menyertakan variasi warna yang informatif sangat penting agar konsumen dapat lebih memahami fitur produk.

Pengaturan kamera

Menangkap gambar produk menjadi salah satu bidang fotografi yang paling berkembang. Alih-alih berfokus pada estetika gambar, konsumen kini lebih fokus pada detail produk.

Gambar dan fotografi berkualitas tinggi akan menghasilkan deskripsi produk yang detail. Dalam hal ini, gaya fotografi produk yang sangat setia pada kenyataan disebut packshot. Menangkap gambar berkualitas tinggi harus menjadi fokus utama. Untuk menangkap gambar berkualitas tinggi, pengaturan kamera utama pada kamera berkisar pada tiga komponen berikut:

• Segitiga Bukaan
• Kecepatan rana
• ISO
• Keseimbangan Putih.

Ketiga parameter ini secara independen menentukan karakteristik gambar produk.

Gambar di bawah ini memberikan ikhtisar tentang bagaimana perubahan "Segitiga Bukaan" dan kecepatan rana akan menghalangi detail produk yang diperlukan:

Dalam hal ini, Anda dapat melihat bahwa dengan mengubah kecepatan rana dan segitiga gambar, detail produk akan terpengaruh. Panduan ini akan membantu Anda menyesuaikan pengaturan kamera sehingga Anda tidak akan terjebak karena kurang pengalaman.

Kecepatan rana

Kecepatan rana dioperasikan bersama dengan bukaan untuk mengatur aliran cahaya ke sensor kamera. Ini menunjukkan mekanisme seperti tirai di kamera yang disebut rana.

Kecepatan rana kamera berubah dari 1/.8000 detik menjadi 30 detik. Ini adalah komponen penting dari pengaturan kamera untuk menyesuaikan kecerahan.

Kecepatan rana yang lebih tinggi akan menghasilkan eksposur yang lebih pendek, meningkatkan risiko membuat gambar menjadi lebih gelap. Gambar berikut akan memberi Anda gambaran tentang bagaimana mengubah kecepatan rana dalam pengaturan ISO dan segitiga yang sama akan memengaruhi gambar produk:

Meningkatkan kecepatan rana akan mengurangi waktu pencahayaan terhadap cahaya sehingga menghasilkan gambar yang lebih gelap. Pada akhirnya, prinsip dasarnya adalah meningkatkan kecepatan rana akan menurunkan kecerahan. Menurut para ahli, kecepatan rana yang ideal untuk kamera pada tripod harus 1/13 dan disesuaikan dengan pengukur cahaya.

Peran penting lain dari kecepatan rana adalah menangkap segala sesuatu dalam bingkai. Kecepatan rana lambat akan menangkap semua yang terjadi dalam bingkai. Misalnya, jika objek bergerak dalam bingkai, gambar yang diambil akan tampak buram. Contoh berikut menggambarkan hal ini:

Gambar ini menggambarkan bahwa peningkatan kecepatan rana akan menghasilkan gambar objek bergerak yang membeku. Sementara itu, kecepatan rana yang rendah akan menghasilkan gambar yang buram karena akan menangkap semua yang ada di kamera.

Bukaan untuk gambar produk

Aperture mengontrol jumlah cahaya yang jatuh pada sensor gambar. Ini diukur menggunakan parameter f-stop yang berkisar antara f/1.8 (celah besar pada lensa) hingga f/29 (celah kecil pada lensa).

Seiring dengan kecepatan rana, kecerahan gambar produk terutama bergantung pada bukaan kamera. F-stop yang lebih rendah akan meningkatkan kecerahan, sedangkan f-stop yang lebih besar akan meningkatkan kegelapan.

Apertur f-stop harus berkisar antara f/8 hingga f/16 untuk fotografi gambar produk kualitas terbaik. Contoh perubahan Aperture pada gambar produk diberikan di bawah ini:

Aperture juga membantu dalam mencapai kedalaman gambar produk. Ini memberi tahu seberapa dalam foto produk dapat tetap fokus.

Pengaturan ISO Kamera

Setelah menentukan jumlah atau intensitas cahaya yang diizinkan masuk ke sensor kamera, Anda harus menyesuaikan sensitivitasnya atau seberapa kuat ia bereaksi terhadap cahaya. Ini adalah pengaturan ISO yang bertanggung jawab. Ini berkisar dari 64 hingga puluhan ribu unit.

Aturan dasarnya adalah menjaga ISO serendah mungkin sesuai dengan kondisi cahaya, karena peningkatan atau peningkatan ISO akan menghasilkan noise dalam fotografi.

Fotografi luar ruangan biasanya mengambil ISO yang lebih tinggi, tetapi dalam hal produk, itu harus disesuaikan dengan kondisi cahaya. Aturan praktis mengatakan bahwa ISO untuk fotografi produk harus sekitar 100. Jika ISO sulit dicapai, atur ISO ke minimum 400 dan ISO ke 800 untuk kasus ekstrem.

Gambar di sebelah kiri dibidik dengan ISO 100 dan, di sisi lain, ISO 2400.

Menyesuaikan ISO sangat penting karena menyesuaikannya sesuai dengan kebutuhan cahaya; gambar kualitas terbaik dapat ditangkap.

Jadi ini adalah pengaturan kamera dasar yang perlu diketahui oleh siapa pun yang membangun toko eCommerce. Persyaratan dan pedoman ini akan memberi Anda arahan agar Anda tidak terjebak karena pengalaman dan latar belakang Anda tentang fotografi produk.

Keseimbangan Putih

White Balance mengontrol suhu warna gambar. Ini mengontrol apakah foto akan menjadi kekuningan dalam suhu hangat atau biru dalam suhu dingin. Sebagian besar fotografer dalam fotografi produk menggunakan "keseimbangan putih otomatis", tetapi peningkatan dalam rendering warna dicapai dengan menggunakan "keseimbangan putih khusus".

Penyesuaian white balance sangat penting saat menyimpan file langsung ke format JPEG, sedangkan untuk menyimpan dalam format lain, white balance dapat ditingkatkan setelah produksi. Menyesuaikan keseimbangan putih menggunakan mode otomatis tidak selalu menjamin keseimbangan warna yang sempurna, tetapi menggunakan keseimbangan putih khusus memungkinkan kualitas warna dapat diulang.

Gambar di atas mengilustrasikan perbedaan antara "keseimbangan putih khusus" dan "keseimbangan putih otomatis". Pada gambar di atas, dapat divisualisasikan bagaimana white balance meningkatkan kualitas dan fitur gambar menjadi lebih menarik.

Format Berkas

Ada dua format di mana gambar dapat disimpan Raw atau JPEG. Banyak yang percaya bahwa dalam kasus format mentah pemrosesan produksi lainnya cocok. Namun dalam hal pengambilan gambar dan pengunggahan berikutnya, opsi yang paling memungkinkan adalah JPEG.

Berikut perbandingan kelebihan-kekurangan JPEG dengan format file Raw:

Komponen Gambar Produk

Menurut paket GS1, ada enam komponen gambar, seperti:

• Wajah Depan
• Sisi belakang
• Sisi kanan
• Sisi kiri
• Atas
• Bawah.

Menyiapkan Produk

Setelah menyesuaikan pengaturan dan kamera, sekarang saatnya untuk membawa produk Anda ke dalam bingkai untuk pemotretan yang menarik. Menempatkan produk di sebelah kanan sangat penting karena mungkin perlu banyak waktu untuk menemukan sudut yang tepat.

Selalu mulai pemotretan dengan menempatkan produk di depan latar belakang, memastikannya berada di tengah permukaan yang rata. Untuk item seperti perhiasan dan aksesori, dukungan diperlukan untuk menampilkan detail produk dengan lebih baik. Gambar untuk gambar berkualitas tinggi diberikan di bawah ini:

Setelah menyesuaikan produk di atas meja, sesuaikan frameset untuk mendapatkan kualitas gambar terbaik yang menyoroti detail produk.

Kiat untuk penempatan produk yang sempurna untuk fotografi

Menyiapkan komposisi fotografi produk berarti memuliakan subjek sehingga menarik bagi konsumen. Komposisi produk terdiri dari aturan praktis khusus yang didukung oleh penelitian yang diberikan di bawah ini:

Penggunaan Penempatan Depan dan Tengah

Fotografi produk mengabaikan aturan paling umum mengenai penempatan depan dan tengah. Menurut laporan, penempatan produk harus di latar depan atau tengah sehingga produk harus menjadi pusat perhatian konsumen.

Menciptakan kedalaman dan menggunakan ruang negatif gambar (menekankan ruang di sekitar produk) akan menghasilkan produk yang disempurnakan. Kedalaman Produk dapat dibuat menggunakan kontras dan pantulan warna; itu juga dapat membantu menghindari gambar dua dimensi produk.

Penggunaan Sudut Kamera yang menonjolkan fitur produk

Sudut kamera meningkatkan kualitas gambar dan memberikan gambar produk yang realistis. Downgrade kamera 45 derajat membuat produk Anda tampak seperti dapat dilihat dengan mata manusia.

Seperti yang Anda lihat, gambar 45-downgrade membuat produk realistis bagi mata pemirsa. Namun, sudut kamera yang tepat menambah kedalaman gambar. Karena sudut lurus atau depan, beberapa detail produk mungkin terhalang.

Eksperimen dengan sudut akan memberi Anda ide yang lebih baik; Anda dapat menjelajahi beberapa kemungkinan di mana produk Anda terlihat menarik.

Menggunakan Ruang Negatif

Ruang negatif dapat secara efisien menarik perhatian konsumen ke detail produk. Fotografer biasanya meninggalkan ruang negatif untuk dirawat dalam proses pasca produksi.

Dalam proses pasca produksi, ruang-ruang ini dapat memainkan peran penting dalam iklan karena desainer sering membutuhkannya.

Pada gambar di atas, spasi negatif dapat digunakan untuk menambahkan teks untuk tujuan iklan, seperti menambahkan logo merek dan tagline dapat menjadikannya gambar yang dioptimalkan untuk penjualan produk.

Menurut laporan dan penelitian, praktik tertentu lebih baik untuk diikuti, seperti

• Menghindari komposisi paksa sangat penting.
• Mencari bantuan profesional melalui penelitian yang dilakukan oleh para ahli.

Menerapkan Fokus Diferensial

Fokus diferensial berarti membuat satu bagian produk menjadi tajam dan bagian lain tidak fokus. Fotografer menerapkan fokus diferensial:

• Membuat latar depan menjadi tajam
• Membuat latar belakang tidak fokus.

Dengan menerapkan fokus diferensial, Anda dapat menceritakan kisah nyata, bukan hanya gambar produk. Teknik diferensial juga dapat diterapkan dengan menambahkan objek tertentu yang menarik perhatian pada produk. Gambar berikut adalah contoh teknik diferensial lainnya:

Fitur Wajah Depan Produk

Wajah depan produk ditentukan sesuai dengan paket GS1 dan standar pengukuran produk. Wajah produk default ditentukan sebelum mengidentifikasi lebar, tinggi, dan kedalaman produk.

Wajah depan default adalah permukaan dengan area paling signifikan yang digunakan pemilik untuk mempromosikan produk kepada konsumen. Menurut laporan ini, kriteria untuk menentukan tampilan depan produk berubah dari satu produk ke produk lainnya.

Fitur wajah depan produk

Bagian depan produk harus menyertakan beberapa detail berikut:

• Merek
• Nama produk dan deskripsi
• Deklarasi konsumen.

Menurut standar GS1, berikut ini perbandingan gambar produk yang baik dan buruk:

Pada gambar di sebelah kanan yang disebutkan di atas, kita dapat melihat bahwa wajah depan default produk menyertakan detail wajah depan yang disebutkan sebelumnya, yang menunjukkan bahwa ini adalah gambar wajah depan yang sangat baik untuk ditampilkan. Sementara yang lain adalah citra produk yang buruk karena kriteria yang disebutkan di atas.

Penyimpanan Data Gambar Produk untuk fotografer.

Di bagian sebelumnya, kami membahas pengambilan gambar yang estetis dan menarik untuk toko online untuk meningkatkan penjualan. Sebagai pemilik retail online, Anda akan berhadapan dengan ribuan gambar produk, sehingga Anda harus menyimpan data gambar dalam format yang mudah diakses.

Kami mendefinisikan sistem penamaan data produk digital sesuai dengan standar dan pedoman Standar Spesifikasi Gambar Produk GS1. Tabel di bawah ini membahas fitur-fitur penting dari sistem file GS1:

Menurut ini, nama file gambar produk harus terdiri dari 19 huruf yang wajib disertakan, sedangkan atribut berikut bersifat opsional yang juga dapat disertakan:

Setelah 20+ posisi, semua atribut bersifat opsional, dan garis bawah harus mendahuluinya.

Contoh sistem penamaan Produk dapat berupa:

<GTIN>_A1_C0.jpg.

GTIN adalah singkatan dari Global Trade Item Number dan merupakan pengenal produk unik internasional.

Contoh lain bisa

<GTIN>_A1R0.jpg

Dengan cara ini, semua gambar produk dapat dibedakan tergantung pada atribut dan sudutnya.

Detail Teknis Produk

Produk yang diproduksi dalam bentuk paket harus menyediakan hingga enam tampilan, dan tampilan tersebut adalah:

• Lurus pada tampilan depan
• Lurus di tampilan kiri
• Tampilan lurus di atas
• Pandangan lurus ke kanan
• Lurus di tampilan bawah

Bidikan depan produk dapat ditentukan dengan menggunakan panduan yang sama dari wajah depan default produk yang dijelaskan sebelumnya dalam panduan ini yang harus dimiliki.

• Merek
• Deskripsi Produk
• Deklarasi Konsumen

Gambar Kode Batang

Gambar Barcode digunakan untuk simbol komersial apa pun yang diterapkan pada suatu produk. Jika produk diperdagangkan di industri dengan aplikasi yang dapat dibaca mesin yang berbeda (misalnya, layanan kesehatan ritel dan teregulasi), beberapa contoh mungkin ada; dalam kasus tersebut, lebih dari satu gambar mungkin diperlukan dan harus dibedakan dengan tag serialisasi dalam penamaan berbasis GTIN.

Sistem penamaan file dan spesifikasi gambar menurut spesifikasi gambar produk GS1 dan standar untuk menyimpan gambar barcode adalah sebagai berikut:

• Penyimpanan harus LZW Compressed TIFF; JPG; PDF; dan SVG
• Ukuran file harus 600 x 600 piksel.
• Jalur kliping adalah opsional.

Penamaan File

Nama file gambar barcode harus terdiri dari 17 posisi wajib sesuai dengan standar GS1 sebagai

Semua atribut dalam tabel ini wajib disertakan. Sistem penamaan ini akan memberikan cara standar untuk mengatur data gambar produk yang diperlukan.

Contoh penyimpanan gambar Barcode di bawah ini:

<GTIN>_L3.tif.

Penyimpanan Gambar Produk untuk Toko E-niaga

Pada bagian di atas, kami telah menjelaskan bagaimana seorang fotografer harus menyimpan gambar produk.

Fotografer harus berurusan dengan ribuan gambar dari ratusan produk. Sistem penamaan file sangat penting untuk memberi mereka akses mudah ke gambar. Untuk fotografer, sistem di atas dibuat.

Tetapi sebagai manajer eCommerce, Anda akan berurusan dengan Search Engine Optimization (SEO). Ada banyak kesalahan umum yang dilakukan pakar SEO, dan salah satunya adalah tidak mengoptimalkan data yang benar.

Mesin pencari tidak dapat membaca gambar, tetapi mereka memberi peringkat gambar berdasarkan deskripsinya. Kualitas gambar memainkan peran penting dalam tingkat konversi, tetapi pengoptimalan gambar meningkatkan jangkauan produk Anda ke audiens target.

Berikut tips untuk mengoptimalkan gambar produk Anda:

1. Gunakan nama gambar langsung seperti untuk Tesla Model X warna hitam yang diambil dari sudut depan harus dimasukkan dan diganti namanya menjadi "Telsa_Modelx_Black_Front.jpeg."

2. Mengoptimalkan atribut alt dari tag gambar juga penting. Menggunakan kata kunci yang tepat di atribut alt akan membantu meningkatkan peringkat gambar produk Anda.

3. Menggunakan dimensi dan sudut produk yang benar juga penting. Manajer e-niaga biasanya mengunggah banyak gambar produk untuk memberikan pemahaman yang lebih baik tentang produk tersebut.

4. Mengubah ukuran gambar produk juga diperlukan karena gambar yang besar akan memperlambat kecepatan pemuatan situs web Anda.

5. Mengoptimalkan gambar mini juga penting karena ditampilkan pada waktu yang penting selama pengalaman berbelanja. Pemuatan thumbnail yang lambat akan meningkatkan tingkat pengabaian.

Gambar mana yang harus dipilih, Fotografi atau Render?

Keputusan pembelian produk konsumen dipengaruhi oleh representasi visual produk dan bagaimana mereka menggambarkan produk dari website. Kualitas gambar produk secara langsung mempengaruhi tingkat konversi.

Studi menunjukkan peningkatan kualitas gambar dapat meningkatkan tingkat konversi hingga 250 persen. Pengecer online harus fokus pada penyediaan visualisasi produk yang memukau kepada calon pelanggan. Ada dua cara untuk mengambil gambar produk: fotografi produk tradisional dan yang lainnya adalah produk yang diberikan.

Fotografi Tradisional

Dengan cara tradisional, produk mudah dipotret menggunakan sudut dan tampilan berbeda dengan cara fotografi tradisional di studio. Menggunakan editor foto dan alat lain memberikan opsi untuk mengedit gambar sebelum mengunggahnya ke toko online.

Fotografi yang Dirender

Alih-alih mengambil foto produk melalui kamera, gambar dapat dibuat menggunakan alat dan perangkat lunak terkomputerisasi.

Penggunaan gambar yang dirender diharapkan dapat meningkatkan tingkat konversi sebesar 20 hingga 30%. Dimungkinkan untuk mengubah gambar 2d menjadi gambar produk 3d dengan menambahkan tekstur dan cahaya yang tepat untuk membuatnya lebih realistis menggunakan perangkat lunak grafis tiga dimensi.

Proses mengubah gambar 2d menjadi 3d disebut rendering 3d.

Kelayakan

Biaya pembuatan prototipe

Pengecer online pertama-tama perlu memahami persyaratan dan sifat produk atau bisnis sebelum menggunakan salah satu opsi. Gambar yang dirender dapat menghemat biaya pembuatan prototipe untuk produk yang masuk ke pasar.

Pengeditan produk dan pengaturan pencahayaan

Fotografi produk dapat terdiri dari berbagai hal, seperti kilat, pengaturan latar belakang, dan kualitas kamera. Penggunaan pencahayaan dan latar belakang yang sempurna akan meningkatkan kualitas produk.

Namun di sisi lain, fotografi yang dirender mencegah semua keterpesonaan menggunakan alat dan pengaturan ini untuk pemotretan. Produk dapat diproduksi dengan menggunakan perangkat lunak terkomputerisasi.

Selain itu, kustomisasi produk dapat dilakukan dengan menggunakan gambar yang diberikan jika ada varian yang berbeda dari satu produk. Product Photography tidak menyediakan fasilitas ini. Dalam hal fotografi, gambar dari varian yang berbeda harus dibuat dan kemudian difoto untuk ditampilkan. Namun dalam kasus gambar yang dirender, hanya beberapa perubahan dalam desain yang akan berhasil.

Hemat biaya

Faktor yang paling penting untuk dipertimbangkan sebelum memilih salah satu opsi adalah memperkirakan biaya setiap opsi. Fotografi produk profesional tidak hemat biaya seperti pembuatan gambar yang diberikan.

Tidaklah murah untuk menyiapkan fotografi profesional, dan bersama dengan lampu dan kamera, seluruh proses ini bisa mahal dan memakan waktu. Sementara di sisi lain, pengeditan gambar yang dirender akan mengurangi waktu Anda, mengurangi biaya pengaturan, dan menghemat waktu pemotretan.

Oleh karena itu, untuk ukuran perusahaan menengah, gambar yang dirender akan menjadi pilihan yang efektif untuk fotografi produk. Tetapi sekali lagi, ini semua tergantung pada sifat dan nilai bisnis online Anda.

Apalagi, misalkan Anda tertarik dengan fotografi Tradisional. Dalam hal ini, persyaratan untuk pengaturan diberikan di bawah ini:

• Kamera DSLR dilengkapi dengan sensor CCD
• Kemasan produk harus dibingkai oleh 80%
• Penggunaan lensa yang tepat dianjurkan untuk menghindari distorsi sudut yang bijaksana
• Bukaan lensa harus diatur ke kedalaman yang cukup besar sehingga keseluruhan produk harus tajam
• Pencahayaan produk harus seragam ketika gambar produk diambil
• Eksposur dan kontras harus seimbang secara keseluruhan