Life Beyond Google: Diversifikasi Pemasaran Digital Anda untuk Meningkatkan Traffic Organik (#smx #12B)

Saya sudah mendapatkan cookie saya dan saatnya untuk sesi kedua di SMX East 2013 SEO Track. Pemimpin Redaksi Tanah Mesin Pencari dan Tanah Pemasaran Matt McGee (@mattmcgee) adalah moderator kami. Sesi ini membahas tentang Kehidupan di Luar Google! Bagaimana membuat koneksi, mengarahkan lalu lintas, dan menghasilkan banyak uang sambil mengambil kepala kita hanya satu inci atau lebih dari keester Google selama satu menit.

Ted Ives, Kepala Sekolah, Headphone Kelapa (@tedives) naik lebih dulu.

Bagaimana kita berpikir tentang mendapatkan lalu lintas? Apa artinya mencoba mendapatkan lalu lintas dan bagaimana kita melakukannya? Dia memberi kita beberapa ide dasar, dan sebagian besar akan membahas nilai menggunakan White Papers untuk B2B.

Ted mengatakan itu tidak benar-benar memungkinkan untuk berpikir "bagaimana saya akan mendapatkan lalu lintas dengan memikirkan saluran."

Kita perlu memikirkan keseluruhan sistem: Apa yang akan kita komunikasikan, dengan siapa kita akan berkomunikasi, dan bagaimana kita akan mengomunikasikannya?

Ini semua tentang konten Pemasaran -> saluran pemasaran -> audiens pemasaran. Anda perlu khawatir tentang ketiganya. Bukan hanya satu atau dua dari mereka.

Mulailah dengan merancang dan mendokumentasikan proses konten pemasaran . (Dia menekankan konten pemasaran dan kekuatan proses)

• Putuskan dokumen apa yang ingin Anda buat dan caranya
• Kirim output melalui sosial
• Jadikan fungsi ini rutin
• Siapkan fondasinya, lalu gunakan pekerja magang atau pemasar digital untuk memastikan sesuatu terjadi.
• B2B – fokus pada kertas putih, presentasi, podcast, testimonial
• B2C – fokus pada survei, promosi, kontes, kupon, dan testimonial

Pertimbangan saat merancang proses Anda:

• "Kamu bertarung dengan lengan yang kamu miliki, bukan pasukan yang kamu inginkan."
• Perluas ke berbagai saluran/sumber/jenis konten
• “Pemimpin pemikiran” perusahaan Anda akan membuat atau menghancurkan konten Anda.
• Pemimpin pemikiran sulit untuk dimanfaatkan

Pemimpin pemikiran sulit untuk digiring, tetapi begitu mereka mengatakan keajaiban mereka, Anda dapat menggunakannya kembali dengan 8 cara berbeda.

Buku Putih Menyelam Jauh

Kertas putih adalah cara yang bagus untuk mendatangkan lalu lintas. Kertas putih dapat digunakan kembali dengan banyak cara yang berbeda. (CATATAN: Konten harus ditulis ulang dan dikerjakan ulang untuk menghindari masalah duplikat konten. Perhatikan peringatan ini!)

Umumnya: Kertas putih harus 6-8 halaman; tiga meja; 2 diagram; “Benar-benar gemuk.” Sertakan daftar. Daftar pemecahan masalah; plus dan minus. Manfaatkan kertas putih Anda dengan 50 cara berbeda.

Kertas putih harus/dapat:

• Mudah digunakan kembali (digunakan sebagai unduhan; mengirimkan ledakan email, menjalankan webinar, dll.)
• Tarik ego pasar Anda
• Transkripsikan informasi

Taktik lain yang layak dipertimbangkan:

• Pertimbangkan sindikasi (seperti blogging tamu, tetapi lebih teratur. Ini adalah pilihan yang bagus jika Anda menghasilkan banyak konten; re: konten harian)
• Gunakan data Penelusuran Berbayar: buat konten seputar kata kunci yang Anda konversi. Jika Anda belum menguji Pencarian Berbayar – LAKUKAN SEKARANG!!!
• Wawancarai pakar internal tentang topik tersebut dan buat konten Tanya Jawab tentang topik tersebut
• Cobalah untuk menjadi pemimpin pemikiran di area konten tertentu yang sesuai dengan klien Anda

Pemasaran dengan YouTube

Matt Ballek, Director of Strategic Distribution Services, Magnet Media (@MattBallek) akan membawa kita ke YouTube Adventure:

Beberapa topik yang akan dia sentuh:

• Cara mendukung konten yang Anda unggah ke YouTube (YT)
• Pembaruan Algo terbaru untuk YT
• Bagaimana menyusun Konten YT
• Cara mengatur proses untuk terus membuat video

Pengoptimalan dan promosi keduanya diperlukan untuk mendukung video Anda. Ingat YT adalah mesin pencari terbesar kedua DAN jejaring sosial terbesar kedua (di belakang Facebook). Inilah mengapa Anda perlu mengoptimalkan YT sebagai PLATFORM yang beragam.

Apa KPI YT yang tepat? Daripada mempertimbangkan Penayangan, kita harus mempertimbangkan berapa banyak KETERLIBATAN yang diperoleh setiap video.

Algo YT memperhitungkan waktu tonton, komentar, suka, dan tidak suka yang sebenarnya. Jadi, video dengan lebih sedikit penayangan dapat dengan mudah mengungguli video dengan lebih banyak penayangan jika memiliki metrik keterlibatan yang lebih baik.

Waktu Tonton Rata-Rata per hari pelanggan TINGGI! Ini berarti pelanggan Anda PENTING!

Orang-orang yang menonton video Anda dapat diatur ke dalam bentuk triase: Penonton di bagian bawah (paling banyak), lalu penggemar, lalu penggemar super (paling sedikit).

Lihat jaringan penggemar berat Anda untuk peluang baru kolaborasi YT. (Jika mereka menyukai Anda, mereka menyukai pesaing Anda dan juga orang-orang yang harus Anda kenal.)

Dorong lebih banyak pemirsa ( dasar piramida ) dengan video + tutorial Evergreen (IE: Cara membuat dek jika Anda Lowes); Dorong lebih banyak penggemar dengan membuat konten yang memungkinkan Anda melakukan percakapan dengan pemirsa – misal: sesi tanya jawab, berita industri, dll.; Jangkau Penggemar Super dengan video bonus dan video yang memungkinkan Anda BERKOLABORAT dengan penggemar. Anda perlu membawa pertunangan Anda ke tingkat berikutnya dengan penggemar berat Anda yang mencintai Anda dan lebih bersedia untuk mengambil tindakan.

YT.com/Audience adalah alat yang dapat membantu Anda mendapatkan ide tentang siapa pelanggan superfan Anda yang paling terlibat .
Perlu 5 ribu pelanggan untuk mendapatkan akses ke beta sekarang.

Memiliki audiens yang konsisten membutuhkan konten yang konsisten. Berikut proses Matt:

Brandon Hassler, Manajer Akun Senior, Lantai 97 (@brandonhassler) akan berbicara tentang peluang Sosial.

Dia mengatakan bahwa dengan munculnya Not Provided, orang-orang kesal dengan Google dan mungkin Google tidak akan lagi menjadi pusat kegiatan SEM kami di masa depan..katakanlah… 30 tahun. Kami semua tertawa.

Dia bertanya berapa banyak orang yang bekerja di agensi dan berapa banyak yang ada di rumah. Dengan mengacungkan tangan, kami berjumlah sekitar 50/50 orang.

Pemasaran dengan SlideShare

Brandon berbicara SlideShare! ( CA: W00t! Saya suka ini sebagai alat pemasaran konten! )

Pertama – infografis. Bagaimana dengan mengiris infografis menjadi slide?? (Genius!) Setiap slide memiliki fakta yang berbeda dari infografis. ( CA: Saya tahu ini tentang menjauh dari Google, tetapi presentasi SlideShare juga diindeks sehingga ini memiliki potensi SEO organik yang bagus.)

Orang yang biasanya datang ke situs web Anda dari SlideShare cenderung tinggal di situs web Anda lebih lama daripada orang yang datang ke situs web Anda dari Facebook atau saluran media sosial lainnya.

KUNCI! Pastikan untuk mengakhiri SlideShare dengan ajakan bertindak! IE: “Lihat grafik lengkapnya di sini.” Brandon mengatakan dia menemukan bahwa tombol dan panah bekerja dengan sangat baik. Orang-orang hanya tertarik secara magnetis ke panah.

SlideShare memungkinkan Anda memanfaatkan Twitter. Dia menempatkan burung Twitter di setiap slide SlideShare-nya untuk mendorong pemirsa me-Retweet fakta dan statistik slide.

Pemasaran dengan Pinterest

Pergeseran persneling, Brandon sekarang berbicara tentang Pinterst. Dia mengatakan orang-orang di Pinterst mencari inspirasi; untuk belajar bagaimana melakukan sesuatu yang baru atau merasa lebih baik. Mereka tidak mau membaca infografis. Dia mengatakan untuk menggunakan "Instructographics." IE: Grafik yang menjelaskan kepada orang-orang bagaimana melakukan sesuatu.

Setiap instroktografi harus memiliki lebar 500 piksel x panjang 2500 piksel. Buat tajuknya besar tetapi buat instruksi sebenarnya agak sulit dibaca sehingga mereka benar-benar harus mengklik ke situs web untuk melihat instruksi instruktur dengan jelas.

Dia mengatakan jam 5 sore dan jam 5 pagi waktu Timur adalah waktu terbaik untuk memposting di Pinterest. Jam kerja adalah zona mati bagi para pinner; waktu terbaik adalah tepat ketika mereka bangun dan setelah bekerja.