Apa yang Benar-benar Perlu Anda Ketahui untuk Membuat URL Tayangan AdWords Terbaik Anda

Saat orang menelusuri Google, mereka mencari sesuatu yang spesifik, yang merupakan salah satu alasan mengapa URL tayangan AdWords yang dioptimalkan sangat penting untuk menarik perhatian dengan iklan penelusuran berbayar. Pengguna pencarian memberi tahu Anda informasi apa yang mereka inginkan, dan inilah cara Anda memberi tahu mereka apakah Anda dapat memberikan informasi itu atau tidak.

Apa itu URL tayangan?

URL tayangan adalah alamat web yang dapat dilihat pengguna di iklan pencarian PPC. Meskipun bukan tautan aktif, mereka memberikan gambaran kepada pengguna tentang ke mana mereka akan tiba setelah mengeklik iklan.

Seperti yang terlihat di iklan Domo AdWords ini, “www.domo.com/” berwarna hijau di samping indikator Iklan adalah URL tayangan:

(Catatan: Iklan Bing juga menampilkan URL tayangan di hasil pencarian. Namun, ditampilkan dalam teks tebal. Anda dapat melihat perbedaan kedua format tersebut di artikel ini.)

URL tayangan AdWords harus memenuhi panduan khusus dan harus dioptimalkan dengan mengikuti beberapa praktik terbaik. Mari kita tinjau, dimulai dengan batasan karakter.

Berapa banyak karakter dalam URL tayangan Google AdWords?

Awalnya, batas URL tayangan AdWords adalah 35 karakter untuk iklan desktop, dan 20 karakter untuk iklan seluler WAP. Apa pun yang lebih panjang dari ini akan menunjukkan elipsis karena masing-masing hanya 35 atau 20 karakter pertama yang ditampilkan.

Sejak 31 Januari 2017, saat Google memperkenalkan iklan teks diperluas untuk menggantikan format iklan lama — AdWords secara otomatis mengekstrak domain dari URL final. Pengiklan dapat menambahkan hingga dua bidang jalur, dengan maksimal 15 karakter, untuk menyempurnakan URL tayangan (selanjutnya tentang ini).

Panduan URL tayangan AdWords tambahan

Bersama dengan nama domain akar yang cocok dengan domain URL final, URL tayangan AdWords juga dapat memiliki bidang jalur (atau folder atau file) dan subdomain (atau awalan).

Bidang jalur

Selama URL tayangan lengkap tetap berada dalam batas karakter URL tayangan AdWords, bidang jalur dapat ditambahkan ke nama domain akar, seperti ini: www.rootdomain.com/pathfield.

Berikut adalah iklan AdWords, dengan "majalah instan" sebagai domain root, dan "digital" dan "publikasi" keduanya adalah bidang jalur:

Subdomain/awalan

Subdomain juga dapat disertakan, sebelum root domain sebagai awalan, seperti ini: www.subdomain.rootdomain.com.

Dalam contoh ini, "admail" adalah domain root, dengan "app" berfungsi sebagai subdomain:

Praktik terbaik URL tayangan AdWords

Meningkatkan relevansi dan detail iklan PPC menghasilkan klik-tayang berkualitas lebih tinggi dan lebih banyak konversi. Mengikuti daftar praktik terbaik ini dapat membantu Anda melakukannya.

Perkuat kata kunci

Bidang subdomain dan jalur harus digunakan untuk memperkuat kata kunci kampanye Anda, dan untuk memberi tahu prospek bahwa iklan Anda relevan dengan pencarian mereka, dan halaman arahan pasca-klik yang dihasilkan juga akan demikian.

Untuk menunjukkan, pencarian Google untuk "pemasaran all-in-one" menghasilkan iklan berbayar ini. Marketing360 menambahkan bidang jalur "MultiChannel" dan "Marketing" mengikuti domain root, memberikan bukti bahwa iklan tersebut relevan dengan istilah penelusuran:

Kasus judul

Meskipun root domain dan subdomain selalu ditampilkan dalam huruf kecil, huruf pertama di setiap kata dari bidang jalur dapat dikapitalisasi. Menggunakan kapitalisasi judul membuatnya lebih terlihat oleh pengguna mesin telusur, sekali lagi, memberi tahu mereka bahwa iklan relevan dengan penelusuran, dan laman landas pasca-klik akan relevan dengan iklan:

Tentukan detail

Saat mengiklankan produk atau layanan tertentu, penting untuk menyertakan sebanyak mungkin detail di bidang jalur (hingga batas karakter), memberi tahu penelusur bahwa iklan akan mengarahkan mereka ke laman landas pasca-klik yang memiliki apa yang mereka cari. Selain mengarahkan lalu lintas yang sangat bertarget, ini juga mengurangi klik iklan yang sia-sia karena penelusur juga dapat melihat apa yang tidak ditawarkan.

Inilah pencarian Google untuk "situs web chatbot":

Lihatlah hasil pencarian ketiga. Perhatikan seberapa cocok kueri penelusuran dengan iklan, termasuk URL tayangan? Root domain "nanorep" memberi tahu prospek bahwa mereka akan diarahkan ke halaman web bot obrolan, dan bidang jalur "Chat-Bot" memberi tahu mereka bahwa halaman arahan pasca-klik Nanorep akan sangat relevan dengan apa yang mereka lakukan. mencari:

Perubahan pada URL tayangan AdWords dengan iklan teks diperluas

Dengan berlakunya iklan teks diperluas Google yang baru, pengiklan harus mengetahui beberapa perubahan penting pada URL tayangan.

1. Domain URL tayangan kini berasal langsung dari domain URL final

Sebelumnya, pengiklan harus memasukkan URL tayangan, bersama dengan URL final atau URL tujuan saat membuat iklan:

Dengan iklan teks diperluas, URL tujuan dihentikan dan URL final menjadi satu-satunya pilihan. Ini berarti AdWords sekarang menggunakan domain URL final Anda sebagai domain URL tayangan iklan Anda, jadi jika URL final Anda adalah www.domain.com/path1/path2/, URL tayangan Anda akan ditampilkan secara otomatis sebagai www.domain.com.

Perbedaan antara URL final dan URL tayangan di AdWords
Untuk meninjau, URL tayangan adalah URL berwarna hijau yang muncul tepat di bawah judul iklan Anda di laman hasil mesin telusur. Biasanya mirip dengan URL beranda situs Anda, tetapi tidak di-hyperlink.

URL final, alias URL laman landas pasca-klik, adalah alamat web sebenarnya dari laman yang dibuka orang saat mereka mengeklik iklan Anda.

URL final cenderung lebih panjang dan lebih spesifik daripada URL tayangan, karena terdiri dari domain dari URL final Anda, ditambah bidang jalur apa pun yang telah Anda tambahkan. Jadi, jika URL tayangan Anda adalah www.domain.com, URL final Anda mungkin www.domain.com/pathfield.

Selain itu, URL final tidak ditampilkan di iklan Anda karena yang ditampilkan adalah URL tayangan.

2. URL tayangan dapat menyertakan hingga dua bidang jalur

Bidang jalur opsional dapat ditambahkan ke URL tayangan untuk memberikan gambaran kepada prospek tentang ke mana mereka akan dibawa saat mereka mengeklik iklan Anda. Dengan iklan teks diperluas, hingga dua bidang jalur opsional dapat ditambahkan, masing-masing mendukung hingga 15 karakter. Teks bidang jalur tidak harus menjadi bagian dari URL situs web Anda, tetapi setidaknya harus terkait dengan konten halaman arahan pasca-klik Anda.

Lebih banyak contoh URL tayangan AdWords

Sekarang setelah kita membahas semua detailnya, mari kita tinjau lebih banyak contoh.

Iklan MicroStrategy hanya menampilkan domain root. Sayangnya, tanpa subdomain atau bidang jalur apa pun, pengguna kurang memiliki gagasan ke mana mereka akan pergi setelah mengeklik iklan:

Valpak menambahkan subdomain ke URL tayangan mereka tetapi tanpa bidang jalur, itu tetap tidak menyiratkan banyak tentang laman landas pasca-klik yang dituju:

Iklan Interkom menampilkan domain root dan dua bidang jalur untuk memberi tahu pencari secara lebih spesifik di mana mereka akan berakhir setelah mengklik:

Autopilot mengambil satu langkah lebih jauh menggunakan kapitalisasi judul di bidang jalur untuk membuatnya lebih jelas:

Terakhir, iklan Business-Intelligence ini memiliki URL tayangan yang dioptimalkan sepenuhnya dengan domain akar, subdomain, dan dua bidang jalur yang relevan menggunakan kapitalisasi judul:

Optimalkan URL tayangan Anda untuk meningkatkan relevansi

Tidak ada keraguan bahwa mengoptimalkan URL tayangan dapat memberikan dampak positif yang dramatis pada kinerja kampanye AdWords Anda. Dengan membuat iklan yang memberikan pengalaman pengguna yang optimal, Anda mungkin akan meningkatkan Angka Mutu, mendapatkan penempatan iklan yang lebih tinggi, dan menurunkan BPK.

Namun, tidak berhenti di situ — pengalaman klik pasca-iklan sama pentingnya dengan iklan itu sendiri, jadi Anda harus membuat halaman arahan pasca-klik yang dipersonalisasi yang sama menarik dan optimalnya.

Di Instapage, platform pengoptimalan pasca-klik kami memungkinkan tim pemasaran, agensi, dan perusahaan dengan cepat dan mudah membuat halaman arahan pasca-klik yang dipersonalisasi untuk setiap kampanye iklan. Daftar untuk demo Enterprise hari ini.