Apa itu Iklan Bergambar? Panduan lengkap untuk pemula

Iklan digital mengubah industri pemasaran. Data menunjukkan bahwa iklan digital akan mencapai lebih dari setengah dari semua penjualan iklan di Amerika Serikat pada tahun 2021, dibandingkan dengan hanya 40,5% pada tahun 2017. Persaingan di pasar yang berkembang ini membutuhkan pemahaman yang kuat tentang pemasaran digital dalam segala bentuknya. Salah satu cara paling efektif untuk memulai adalah dengan Iklan Bergambar.

Memahami sifat Iklan Bergambar bisa jauh lebih mudah dari yang Anda bayangkan. Tetapi bagaimana menguasai metode periklanan ini merupakan tantangan besar. Dan artikel berikut dapat membantu merencanakan strategi pemasaran digital Anda.

Apa itu iklan bergambar?

Display Advertising adalah jenis iklan online yang memvisualisasikan produk atau layanan melalui gambar, video, teks, dan logo.

Baca lebih banyak:

• 6 Manfaat Terbesar dari Periklanan
• Apakah Iklan Palsu ilegal?
• Apa itu iklan asli?
• Apa itu iklan surat kabar?

Jenis iklan bergambar

Iklan Tampilan sangat bervariasi dalam hal audiens yang mereka targetkan dan cara mereka bekerja. Di bawah ini adalah uraian dan penjelasan dari beberapa jenis Display Advertising yang populer saat ini.

Iklan Pemasaran Ulang

Pemasaran ulang adalah istilah yang mengacu pada pendekatan kepada pelanggan melalui Iklan Bergambar. Seperti yang mungkin telah Anda perhatikan, Pemasaran Ulang menggunakan iklan yang ditampilkan ulang untuk pelanggan yang telah mengunjungi Situs Web, atau halaman arahan (bisnis Anda) di lingkungan online lainnya. Kampanye iklan ini bertujuan untuk meningkatkan keterlibatan pelanggan dengan merek bisnis.

Menurut Acckey Interactive, 91% konsumen suka membeli dari merek mengingat preferensi mereka dan menawarkan insentif berdasarkan kebutuhan mereka. Iklan pemasaran ulang memenuhi itu, dan inilah cara mereka menjadi populer.

Penargetan ulang juga dapat dipahami sebagai pemasaran ulang perilaku. Ini menyampaikan iklan spanduk yang paling dikenal ke file klien unggulan. File pelanggan ini dibuat berdasarkan perilaku pelanggan di Situs Web Anda, dengan kriteria evaluasi dan klasifikasi khusus.

Sangat mungkin untuk membuat file pelanggan yang berbeda sesuai dengan perilaku mereka dan bagaimana mereka berinteraksi dengan situs web/halaman arahan bisnis Anda. Misalnya, Anda dapat mengelompokkan pelanggan yang secara teratur memeriksa harga produk tanpa membeli di situs web.

Menggunakan penargetan ulang, dalam hal ini, adalah ide yang cerdas. Anda akhirnya dapat memasang spanduk yang dapat menyampaikan pesan tertentu, bagaimana kelompok pelanggan di atas dapat kembali ke toko Anda dan menyelesaikan pesanan produk.

Iklan yang Dipersonalisasi

Periklanan yang Dipersonalisasi, juga dikenal sebagai Periklanan Berbasis Minat, adalah alat yang ampuh yang meningkatkan relevansi iklan bagi pengguna dan meningkatkan ROI bagi pengiklan. Personalized Advertising bekerja dengan menggunakan data pengguna online untuk menargetkan audiens target Anda dengan konten iklan yang lebih relevan, sehingga meningkatkan pengalaman pengguna dan pengiklan.

Tujuan personalisasi adalah menggunakan data untuk memudahkan pelanggan menemukan dan membeli produk favorit mereka dengan cara yang sudah dikenal, dan untuk membeli kapan pun mereka mau. Untuk bisnis, Periklanan yang Dipersonalisasi membantu bisnis menyiapkan pesan dan metode percakapan yang tepat untuk menjangkau pelanggan sasaran; meningkatkan kepuasan pelanggan, nilai seumur hidup pelanggan; menghemat biaya, dan meningkatkan pendapatan.

Elemen inti dari Personalized Ads adalah Target pelanggan, Permintaan produk, Konten, Desain, dan Saluran.

Sebelum Big Data atau AI berkembang saat ini, personalisasi hanya dilakukan pada empat level:

Level 1 : Menargetkan audiens target berdasarkan kombinasi kebutuhan atau keinginan dan lokasi geografis yang luas (negara, wilayah).

Level 2 : Menargetkan audiens target berdasarkan kombinasi kebutuhan atau keinginan dan lokasi geografis yang lebih spesifik (kota, provinsi).

Level 3 : Targetkan audiens target Anda berdasarkan kombinasi kebutuhan atau keinginan, lokasi mikrogeografis (kode pos), dan informasi demografis (usia, jenis kelamin, pendapatan, dll.).

Level 4 : Targetkan audiens target Anda berdasarkan kombinasi kebutuhan atau keinginan, lokasi mikrogeografis, informasi demografis umum, dan minat pribadi (olahraga, perjalanan, teknologi, dll.).

Dengan dukungan teknologi analisis data real-time, personalisasi dibuka hingga 2 level lagi sebagai berikut:

Level 5 : Penargetan berdasarkan kombinasi kebutuhan atau keinginan, geolokasi mikro, informasi demografi lanjutan (opini politik, loyalitas merek, jenis kendaraan, dll.), minat khusus (Genre musik, selebriti, ...), dan pembelian maksud (pencarian kata kunci).

Level 6 : Targetkan pelanggan berdasarkan kombinasi kebutuhan atau keinginan, akurasi geografis (GPS), informasi demografis lanjutan, minat khusus, niat membeli, dan model perilaku historis (riwayat pembelian, partisipasi pemungutan suara, situs web yang dikunjungi, dll.).

Iklan Bertarget Kontekstual

Periklanan Kontekstual adalah suatu bentuk periklanan pada situs web atau media lain (ponsel) yang ditujukan kepada pengguna berdasarkan konteks artikel, keadaan, lokasi geografis, waktu pengguna mengakses iklan, dan kebiasaan pengunjung mengakses.

Iklan Bertarget Kontekstual mengidentifikasi konten di situs web dan menentukan keadaan penggunaan pengguna untuk menampilkan iklan yang paling sesuai dengan kebutuhan pengguna.

Teknologi tampilan iklan kontekstual yang telah membantu pengiklan untuk mengotomatisasi proses analisis dan perencanaan iklan. Karena iklan bergambar terkait dengan konten pengguna dan keadaan penggunaan, pesan iklan ramah pengguna, berguna bagi pengguna, meningkatkan rasio tampilan, klik iklan, membantu bisnis mengoptimalkan situs web pengoptimalan biaya dan pendapatan.

Teknologi periklanan tampilan kontekstual memiliki fitur: analisis pengguna otomatis, memilih siapa yang akan menampilkan iklan, lokasi geografis, manajemen anggaran, dan sistem harga online. Pada saat yang sama, sistem biaya fleksibel. Ini termasuk pengisian sesuai dengan jumlah tayangan (CPM - Cost Per Mile), nilai setiap klik (CPC - Cost Per Click), atau sesuai dengan interaksi pengguna pada iklan (CPA). CPA telah membantu bisnis mengoptimalkan biaya iklan sambil memastikan efektivitasnya.

Contoh iklan bergambar

Berikut adalah beberapa contoh Iklan Bergambar, dari berbagai merek terkenal, pada tiga jenis dasar: Spanduk gambar statis, GIF, dan HTML5 Animasi .

Spanduk Gambar Statis

GIF

HTML5 animasi

Belajarlah lagi:

• Strategi Pemasaran Toyota
• Strategi Pemasaran Zara
• Berapa Biaya Iklan Facebook?
• Strategi & Iklan Pemasaran Maybelline

Bagaimana cara kerja iklan bergambar?

Langkah 1: Desain

Pertama, untuk membuat iklan spanduk pertama Anda, Anda perlu mengumpulkan gambar dan teks dengan menggunakan alat pembuat iklan HTML5. Ini bertindak sebagai format untuk semua ukuran iklan dalam kampanye pemasaran Anda.

Iklan bergambar yang baik membutuhkan :

• Warna mewakili merek Anda dan perasaan yang tepat
• Salinan yang dapat dibaca
• Gambar berkualitas tinggi dan relevan
• logo yang luar biasa
• Tombol ajakan bertindak (CTA)

Langkah 2: Skala

Dalam periklanan online, ukuran penting. Sangat penting untuk menaruh banyak pemikiran pada ukuran iklan spanduk yang menghasilkan jumlah tayangan, klik, dan penjualan paling banyak.

Ukuran Iklan Bergambar yang paling umum :

• 250 x 250 - Persegi
• 200 x 200 - Kotak Kecil
• 468 x 60 - Spanduk
• 728 x 90 - Papan Peringkat
• 300 x 250 - Persegi Panjang Sebaris
• 336 x 280 - Persegi Panjang Besar
• 120 x 600 - Pencakar Langit
• 160 x 600 - Pencakar Langit Lebar
• 300 x 600 - Iklan Setengah Halaman
• 970 x 90 - Papan Peringkat Besar

Ukuran Iklan Berkinerja Teratas :

• 300 x 250 – Persegi panjang sedang
• 336 x 280 – Persegi panjang besar
• 728 x 90 – Papan Peringkat
• 300 x 600 – Setengah halaman atau gedung pencakar langit besar
• 320 x 50 – Papan peringkat seluler

Langkah 3: Publikasikan

Last but not least, bagian terpenting adalah penerbitan. Jika Anda mendasarkan iklan bergambar pada ukuran di bawah ini, Anda dapat yakin bahwa sebagian besar perangkat akan menampilkan iklan Anda dengan benar saat iklan ditayangkan.

Karena mengunggah iklan bergambar satu per satu adalah tugas yang melelahkan sehingga sebaiknya dihindari. Anda bisa mendapatkan keuntungan langsung dari jaringan iklan dan pertukaran iklan dengan menggunakan platform pengelolaan materi iklan (CMP). Dengan demikian, Anda dapat mempublikasikan dan mengontrol iklan dengan menekan sebuah tombol.

Mengapa Anda harus mempertimbangkan iklan bergambar dalam kampanye pemasaran Anda?

Iklan Bergambar mendukung kesadaran merek

Iklan bergambar membantu bisnis menonjol bagi pengguna dan menarik perhatian mereka. Visual iklan bergambar juga memajukan bisnis Anda dengan memfasilitasi identitas merek. Pengguna perlu membaca teks pada iklan dan kemudian mengklik untuk mengakses halaman arahan, yang mengkomunikasikan bisnis dan penawarannya. Oleh karena itu, pengguna dapat mengumpulkan informasi tentang merek Anda hanya dengan melihat iklan bergambar Anda, tanpa perlu klik.

Targetkan secara efektif dengan Iklan Bergambar

Selain itu, Anda dapat membuat informasi spesifik untuk iklan bergambar Anda: di situs mana iklan tersebut muncul dan wilayah geografisnya. Menargetkan iklan bergambar membantu Anda memaksimalkan pengeluaran.

Bahwa iklan bergambar menargetkan audiens tertentu tidak berarti mereka membatasi visibilitas bisnis Anda secara online. Iklan bergambar memberi Anda kesempatan untuk tampil di situs web yang sangat diperdagangkan dan terkait dengan penawaran iklan Anda. Iklan bergambar mempromosikan bisnis Anda dengan menampilkan Anda di depan banyak orang, meskipun mereka tidak melakukan penelusuran.

Iklan Bergambar menyediakan data

Platform iklan bergambar menawarkan manfaat ini untuk bisnis Anda. Dengan data yang diberikannya, Anda bisa tahu persis berapa kali iklan Anda diklik.

Iklan Bergambar mendukung penargetan elektronik

Selain kemampuan penargetan standar, iklan bergambar juga memungkinkan penargetan ulang. Dengan penargetan ulang, Anda masih dapat menjangkau orang-orang yang pernah mengunjungi situs web Anda sebelumnya dan menyatakan keprihatinannya terhadap bisnis Anda, dan bahkan menjangkau lebih banyak calon pelanggan.

Apa yang membuat iklan bergambar sukses?

Halaman arahan

Halaman arahan memainkan peran penting dalam kampanye Iklan Bergambar apa pun. Tujuannya di sini adalah untuk mengarahkan lalu lintas ke halaman arahan, sambil tetap menuai manfaat dari kampanye iklan bergambar.

Iklan spanduk sebagai alat bantu untuk halaman arahan. Pada dasarnya, identitas eksternal spanduk dan halaman arahan harus sama. Hal ini membuat pengunjung tidak merasa “kewalahan” saat mengklik banner yang mengarah ke landing page. Gunakan desain, elemen, warna, dan font yang konsisten antara spanduk dan halaman arahan.

Konten halaman arahan harus konsisten dengan pesan yang disampaikan spanduk kepada pelanggan. Ini menciptakan pengalaman yang mulus bagi pengguna.

Penawaran Waktu Nyata

RTB adalah ketika pengiklan membeli tayangan iklan di situs web pada saat pengguna target mengunjungi situs web dan melihat iklan. Dengan RTB, bisnis menggunakan platform sisi permintaan (DSP) untuk membantu mereka memutuskan waktu, area, dan harga penawaran yang bersedia mereka bayar. Lebih unggul lagi, pelaku bisnis juga diperbolehkan memilih untuk menampilkan banner kepada kelompok sasaran pengguna tertentu, atau kepada pengguna yang mencari produk/jasa yang sesuai dengan persediaannya.

Misalnya, pengguna internet secara teratur menggunakan Coc Coc untuk mengakses halaman keuangan. Pada titik tertentu, ketika pengguna ini membuka browser, sistem lelang spanduk Coc Coc akan memeriksa berapa banyak spanduk yang ingin menampilkan iklan kepada pengguna ini.

Platform sisi permintaan dan penawaran waktu nyata membantu pengiklan untuk menargetkan pengguna online yang kemungkinan besar akan membeli produk atau layanan mereka, memberi mereka hasil maksimal.

Desain Sederhana

Iklan bergambar dimaksudkan untuk menonjol, tetapi tidak dengan cara yang mengganggu. Gunakan desain yang bersih dengan elemen visual yang menarik, seperti grafik, font besar dan kecil, warna pelengkap, dan pesan yang menarik.

Hapus Informasi

Untuk membangun kesadaran merek, iklan Anda harus mudah diidentifikasi segera setelah pelanggan melihat iklan Anda. Nama dan/atau logo bisnis Anda harus ada di sana, dan harus jelas apa yang Anda tawarkan. Ini membantu calon pelanggan mengenali Anda untuk segera mengetahui apakah bisnis Anda relevan dengan apa yang mereka cari.

Bagaimana mengukur iklan bergambar?

Tayangan

Tayangan adalah indikator statistik seberapa sering iklan dilihat oleh pengunjung tanpa mengklik iklan. Kesan hanyalah sebuah pandangan. Kesan ditentukan oleh jumlah iklan yang ditampilkan di mesin pencari Google atau situs Internet lainnya. Tayangan adalah perkiraan berapa banyak orang yang dijangkau iklan tertentu dan dapat dihitung secara berbeda bergantung pada bagaimana iklan tersebut ditempatkan di halaman.

Mencatat sejumlah besar tayangan berarti iklan Anda menjangkau khalayak luas. Lebih banyak tampilan meningkatkan peluang untuk konversi. Tayangan dapat membantu membangun kesadaran merek. Semakin kreatif iklannya, semakin lama orang akan mengingat pesannya.

Mencapai

Jangkauan menunjukkan berapa banyak orang yang melihat iklan. Untuk iklan bergambar, KPI ini mengukur jumlah tampilan unik yang diterima iklan tertentu. Jangkauan tinggi berarti artikel Anda telah menjangkau banyak orang dan sebaliknya.

Mengawasi metrik jangkauan sangat penting untuk kesadaran merek Anda. Namun, jika orang yang salah terus melihat iklan Anda, Anda mungkin kehilangan iklan yang benar-benar mengkhawatirkan. Semakin banyak orang mengalami kelelahan iklan, semakin Anda perlu mempertimbangkan untuk menyesuaikan rencana Anda untuk mencapai target pasar Anda.

Rasio klik-tayang

RKT menunjukkan berapa banyak orang yang mengeklik iklan Anda setelah melihatnya. Di Google Adwords dan Facebook Ads, metrik RKT mengukur rasio klik iklannya terhadap tayangannya.

Ini dihitung dengan rasio tayangan terhadap klik. Misalnya, jika iklan Anda menerima 1.000 tayangan dan memiliki 18 klik, rasio klik-tayangnya adalah 1,8%.

Jika Anda mencapai RKPT tinggi, itu akan membawa kesuksesan bagi iklan PPC (Bayar per klik) Anda. Ini secara langsung memengaruhi skor kualitas Anda dan jumlah yang Anda bayarkan setiap kali seseorang mengklik iklan Anda. Jika rasio klik-tayang Anda tampaknya rendah, Anda mungkin ingin menguji materi iklan baru.

Tingkat konversi

Tingkat konversi adalah persentase jumlah konversi dibagi dengan jumlah total pengunjung.

Misalnya, jika situs web eCommerce mendapatkan 200 pengunjung dalam sebulan dan memiliki 50 produk yang terjual. Tingkat konversi akan dibagi 50 dibagi 200 atau 25%.

Konversi dapat berupa tindakan apa pun yang Anda inginkan agar dilakukan pengguna. Ini mencakup apa saja mulai dari mengklik tombol hingga melakukan pembelian dan menjadi pelanggan.

Pos terkait:

• 13 Jenis Iklan
• Strategi Iklan 0$ Zara
• Situs Periklanan GRATIS terbaik
• Cara Mengatur Google Belanja untuk Shopify Anda

Bungkus

Display Advertising adalah bentuk periklanan yang digunakan oleh banyak bisnis dalam pemasaran digital. Harus dikatakan bahwa Iklan Bergambar bekerja lebih efektif daripada kebanyakan bentuk iklan lainnya.

Sejujurnya, ini sangat menarik, dan menyebarkan merek Anda ke arah yang sangat positif. Saat Anda menggabungkan Iklan Bergambar dengan teknik pemasaran lainnya, Anda dapat menjangkau calon pelanggan di setiap tingkat perjalanan mereka. Tetapi bagaimana menguasainya merupakan tantangan besar bagi bisnis. Membangun kampanye online Periklanan Bergambar yang kuat, menganalisis, mengukur, dan mengoptimalkan kampanye akan membantu perusahaan mencapai hasil pemasaran digital yang sangat baik jika berada di jalur yang benar.