Apa itu Iklan Bergambar?

Bagian 1: Apa itu Iklan Bergambar?

Iklan bergambar pertama menghiasi internet pada 27 Oktober 1994, di HotWired, dan tampilannya seperti ini:

Meskipun tidak jelas dari salinan iklannya, iklan tersebut mempromosikan internet AT&T dengan menawarkan tur virtual museum seni kepada pengunjung.

Iklan bergambar telah berkembang pesat sejak tahun 1994, seperti inilah tampilan iklan bergambar saat ini:

Namun, bukan hanya tampilan iklan bergambar yang berubah – frekuensi pengguna melihat iklan bergambar telah meningkat secara eksponensial selama bertahun-tahun.

Statistik menunjukkan bahwa rata-rata pengguna AS melihat sekitar 63 iklan bergambar per hari:

Itu luar biasa, untuk sedikitnya, dan mungkin alasan mengapa tahun lalu 380 juta orang menggunakan perangkat lunak adblock di browser seluler mereka dan 236 juta orang menggunakan perangkat lunak Adblock di browser desktop mereka – angka ini merupakan peningkatan yang signifikan dari tahun 2011:

Beberapa alasan mengapa pengguna memilih untuk menggunakan perangkat lunak Adblock termasuk ancaman malware, gangguan, waktu pemuatan situs web yang lambat, terlalu banyak iklan di terlalu banyak halaman web, dan pelacakan oleh pihak yang tidak dikenal:

Apakah ini berarti tidak ada gunanya membuat kampanye iklan bergambar?

Sebaliknya, saat Anda membuat iklan bergambar yang menargetkan pemirsa yang tepat dengan pesan yang tepat, Anda berpotensi meningkatkan kesadaran merek dan ROI Anda secara signifikan.

Jadi, apa sebenarnya iklan bergambar itu?

Apa itu iklan bergambar?

Iklan bergambar mengacu pada proses mengiklankan produk atau layanan melalui visual seperti gambar dan video di jaringan situs web penerbit seperti Google Display Network dan Facebook dll.

Iklan bergambar ditempatkan di situs web pihak ketiga yang relevan dalam bentuk iklan spanduk, gambar, dan teks. Iklan bergambar adalah istilah umum yang mencakup setiap iklan visual yang ditempatkan di situs web, namun dapat dibagi menjadi tiga kategori dasar:

1. Iklan penempatan situs: Dalam jenis iklan bergambar ini, pengiklan/pemasar memilih situs web tempat mereka ingin menjalankan iklan bergambar.
2. Iklan kontekstual: Dalam jenis iklan bergambar ini, jaringan menempatkan iklan di situs web yang relevan, misalnya menampilkan iklan makanan anjing di situs web adopsi hewan peliharaan.
3. Pemasaran ulang: Iklan bergambar pemasaran ulang muncul di depan pengguna yang telah berada di situs web atau halaman arahan pasca-klik Anda tetapi telah keluar tanpa menyelesaikan sasaran konversi yang relevan.

Ini adalah ukuran iklan bergambar yang paling umum digunakan

Berbeda dengan search advertising yang menggunakan pendekatan tarik dimana pengguna secara aktif mencari produk/layanan yang serupa dengan milik Anda. Iklan bergambar menggunakan pendekatan push di mana pengguna yang melihat iklan bergambar Anda sengaja ditargetkan untuk iklan tersebut, baik karena kampanye pemasaran ulang atau mungkin mereka menjelajahi situs web yang relevan dengan penawaran Anda.

Iklan bergambar juga berbeda dengan iklan asli.

Iklan bergambar versus iklan asli

Sementara iklan bergambar digunakan sebagai istilah umum untuk menyertakan semua iklan yang dilihat pengguna secara online. Istilah native advertising mengacu pada bentuk iklan yang mencoba menyesuaikan konten platform. Hal ini dilakukan untuk membuat pesan lebih mudah dikonsumsi oleh pengguna platform tersebut. Iklan native muncul di feed dan tidak mengganggu, seperti postingan yang disarankan di Facebook atau postingan yang dipromosikan di Twitter.

Jadi, meskipun maksud dari iklan bergambar adalah untuk menonjol, iklan asli dimaksudkan untuk berbaur dengan halaman web tempatnya berada dan sama sekali tidak terlihat seperti iklan. Iklan asli sebagian besar ditemukan di umpan media sosial atau sebagai konten yang direkomendasikan di halaman web; iklan terlihat seperti bagian dari aliran editorial halaman.

Iklan bergambar menarik perhatian, sementara iklan asli berbaur dengan halaman web dan fokus pada soft-selling.

Ini adalah penempatan iklan bawaan yang paling umum:

Iklan bawaan ideal untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda karena iklan tersebut melayani pengguna dengan konten iklan pendidikan yang menarik minat mereka.

Jika Anda ingin mengedukasi pengguna tentang subjek tertentu atau hanya mencoba mengarahkan mereka ke situs web Anda untuk melihat lebih banyak penawaran, membuat iklan native adalah pilihan terbaik Anda. Iklan asli tidak mengganggu dan karenanya tidak terpengaruh oleh kebutaan spanduk, namun, jika tujuan kampanye Anda adalah untuk meningkatkan kesadaran merek, menargetkan kembali pelanggan yang hilang, atau akuisisi pelanggan, maka membuat kampanye iklan bergambar adalah cara yang tepat.

Mengapa Anda harus menyertakan iklan bergambar dalam kampanye pemasaran Anda

Iklan bergambar memberi Anda kesempatan untuk memamerkan penawaran Anda dalam berbagai format iklan. Selain itu, saat Anda membuat iklan bergambar di platform periklanan seperti Google Display Network, iklan Anda berpotensi menjangkau pengguna di jutaan situs web di seluruh dunia.

Iklan bergambar adalah cara terbaik untuk membangun kesadaran merek dan mendapatkan klik, konversi, dan penjualan dari pengguna yang mungkin tidak tertarik dengan bisnis Anda, tetapi menemukan bahwa iklan bergambar Anda relevan dengan solusi yang mereka telusuri.

Keberhasilan iklan bergambar terletak pada penargetan pengguna yang tepat pada waktu yang tepat di situs web yang tepat.

Dalam hal kampanye pemasaran ulang, iklan bergambar bekerja sangat baik untuk akuisisi pelanggan dan kesadaran merek karena mengingatkan pengguna yang telah meninggalkan situs web Anda apa yang mereka lewatkan dengan tidak memanfaatkan penawaran tertentu.

Iklan bergambar memiliki potensi untuk meningkatkan ROI pemasaran Anda karena formatnya memerlukan perhatian; mereka meningkatkan kesadaran dan visibilitas merek, dan menargetkan audiens yang relevan dengan kampanye penargetan ulang.

Ketika dioptimalkan dengan benar dan ditargetkan pada audiens yang tepat, pemasar membelanjakan banyak peluang iklan, inilah mengapa pengeluaran iklan bergambar di AS mencapai $41,86 miliar tahun ini, dan diperkirakan akan mencapai $46,69 miliar pada tahun 2019:

Faktanya, pengeluaran iklan bergambar melampaui pengeluaran iklan penelusuran pada tahun 2016, dan diperkirakan juga akan mempertahankan keunggulannya pada tahun 2019:

Membuat iklan bergambar yang dioptimalkan sangat penting untuk keberhasilan kampanye iklan bergambar Anda. Panduan ini akan memberi tahu Anda semua yang perlu Anda ketahui tentang membuat kampanye iklan bergambar. Di bagian selanjutnya, kita akan membahas:

• Platform periklanan paling populer untuk menjalankan kampanye iklan bergambar.
• Bagaimana Anda harus mengoptimalkan iklan bergambar untuk setiap platform.
• Mengapa menghubungkan iklan bergambar dengan laman landas pasca-klik yang relevan membawa Anda pada kesuksesan pemasaran.

Sekarang setelah Anda mengetahui apa itu iklan bergambar dan mengapa Anda harus menggunakan iklan bergambar dalam kampanye pemasaran Anda, mari kita membahas cara menyiapkan kampanye iklan bergambar di Google Ads dan Facebook.

Bagian 2: Membuat dan mengelola kampanye display di Google Ads

Jaringan Display Google (GDN) memiliki potensi untuk menjangkau 90% dari total pemirsa internet di jaringan lebih dari 2 juta situs, aplikasi blog, dan laman web konten video lainnya.
Opsi penargetan Google Display Network (GDN) membantu Anda menemukan audiens yang tepat untuk kemudian Anda dapat menampilkan pesan secara strategis di tempat dan waktu yang tepat.

Anda dapat menggunakan iklan bergambar Google untuk:

• Temukan pelanggan baru atau libatkan pelanggan Anda yang sudah ada: Targetkan iklan bergambar pada audiens serupa dan audiens dalam pasar untuk menampilkan penawaran kepada pengguna yang kemungkinan besar tertarik dengan produk Anda. Ini juga membantu Anda menemukan pelanggan baru. Google Ads memungkinkan Anda menggunakan data, seperti daftar pemasaran ulang untuk melibatkan pengguna yang telah mengunjungi halaman web Anda, tetapi keluar tanpa melakukan tindakan apa pun.
• Dorong lebih banyak konversi dengan otomatisasi: Google menawarkan opsi penargetan otomatis yang membantu Anda mendapatkan lebih banyak konversi dengan menemukan audiens berperforma tinggi berdasarkan audiens yang ada dan halaman arahan pasca-klik. Dengan mengoptimalkan kampanye Anda secara otomatis dari waktu ke waktu, Google Ads mempelajari audiens mana yang cocok untuk Anda dan menampilkan iklan Anda hanya kepada audiens tersebut.

Meskipun jaringan penelusuran Google menjangkau orang-orang dengan iklan yang mencari produk/layanan tertentu, iklan bergambar Google membantu Anda menarik perhatian audiens lebih awal dalam siklus pembelian. Dengan iklan bergambar, Anda dapat menampilkan penawaran Anda kepada pengguna sebelum mereka secara aktif mulai mencari solusi.

Berikut adalah format iklan yang tersedia di Google Ads untuk kampanye display Anda:

Sebelum kita beralih ke opsi penargetan dan mengoptimalkan iklan bergambar Google Anda, mari kita lihat prosedur yang tepat untuk membuat kampanye bergambar di Google Ads.

Membuat Kampanye Display di Google Ads

Masuk ke akun Google Ads Anda dan pilih tab kampanye baru, lalu pilih sasaran yang Anda inginkan untuk dipenuhi oleh kampanye:

Pilih sasaran Prospek untuk tujuan panduan ini, lalu Anda akan memilih jenis kampanye:

Kampanye display mengumpulkan alamat email dan informasi kontak relevan lainnya dari orang yang tepat dengan iklan yang mencolok secara visual yang ditampilkan di seluruh web.

Anda kemudian dapat memilih sub-jenis kampanye, satu hal yang perlu diperhatikan adalah bahwa setelah Anda memilih opsi pilihan Anda, Anda tidak dapat mengubahnya. Google memberi Anda dua opsi:

Dengan kampanye tampilan standar, Anda dapat memilih opsi penargetan dan memanfaatkan opsi otomatisasi yang tersedia.

Mari pilih opsi kampanye display standar.

Langkah selanjutnya melibatkan pemilihan cara yang Anda inginkan untuk mencapai tujuan Anda. Hal ini memungkinkan Anda menyesuaikan proses penyiapan kampanye untuk berfokus pada setelan dan fitur yang dapat membantu Anda mendapatkan tindakan khusus yang penting bagi bisnis Anda.

Anda harus memasukkan situs web bisnis Anda:

Beri nama kampanye Anda:

Pilih lokasi

Lokasi membantu Anda menargetkan iklan ke orang-orang yang berada di area tertentu. Anda juga memiliki opsi untuk membatasi lokasi yang tidak Anda inginkan untuk menampilkan iklan:

Pilih bahasa

Dengan menargetkan bahasa tertentu, Anda dapat membatasi tempat munculnya iklan berdasarkan setelan bahasa pengguna dan bahasa situs web Anda. Google Ads telah memilih 'Bahasa Inggris' sebagai bahasa, namun Anda dapat memilih bahasa lain:

Pilih strategi penawaran

Strategi penawaran Anda menentukan cara Anda membayar agar pengguna berinteraksi dengan iklan Anda:

Anda dapat memilih tawaran BPK manual, yang memungkinkan Anda memilih jumlah persis yang ingin Anda tawar untuk klik iklan. Namun, dengan opsi manual, jumlah tawaran yang dipilih tidak disesuaikan setiap hari untuk perubahan lalu lintas, dan Anda tidak akan dapat menggunakan pembelajaran mesin untuk mengoptimalkan jumlah tawaran berdasarkan kinerja iklan Anda.

Memilih opsi 'maksimalkan klik secara otomatis' memungkinkan Anda mendapatkan klik sebanyak mungkin sambil membelanjakan seluruh anggaran Anda.

Tetapkan anggaran harian

Ada dua metode penayangan iklan yang dapat dipilih. Dalam opsi standar, anggaran Anda dibelanjakan secara merata dari waktu ke waktu. Sementara memilih opsi dipercepat memungkinkan anggaran Anda dibelanjakan lebih cepat, dan dapat menyebabkan anggaran Anda mudah habis.

Pilih opsi rotasi iklan

Memutar iklan membantu Anda menghindari kemonotonan bagi pengguna sehingga mereka tidak melihat iklan bergambar yang sama berulang kali.

Pilih tanggal mulai dan akhir

Pilih tanggal mulai dan akhir kampanye penelusuran. Iklan Anda terus berjalan kecuali Anda menentukan tanggal akhir.

Pilih Perangkat

Penargetan perangkat membantu Anda memilih jenis perangkat yang menampilkan iklan Anda:

Pilih pembatasan frekuensi

Pembatasan frekuensi memungkinkan Anda mengontrol frekuensi maksimum setiap pengguna melihat iklan Anda di Google Display Network:

Pilih opsi lokasi

Anda dapat menargetkan pengguna secara lebih sempit dengan memilih untuk menyertakan dan mengecualikan lokasi tertentu:

Opsi URL kampanye

Template pelacakan adalah URL yang Anda inginkan untuk klik iklan untuk pelacakan. Anda dapat menggunakan parameter URL untuk menyesuaikan URL final. Saat iklan Anda diklik, informasi ini digunakan untuk membuat URL laman landas pascaklik dan melacak aktivitas pengguna di sana:

Pilih pengecualian konten

Pengecualian konten memungkinkan Anda memilih untuk tidak menampilkan iklan bergambar pada konten yang tidak sesuai dengan citra merek Anda:

Buat grup iklan

Grup iklan membantu Anda melakukan penargetan yang lebih akurat, dengan mengatur setiap grup iklan berdasarkan pesan atau tema tertentu:

Grup iklan dapat menargetkan sekumpulan kata kunci bersama, grup iklan juga dapat diatur menurut setelan lain, seperti metode penargetan, strategi penawaran, dan jenis iklan. Anda dapat membuat grup iklan tambahan setelah menyiapkan kampanye.

Pilih audiens dan penargetan demografis

Opsi penargetan pemirsa memungkinkan Anda menargetkan iklan kepada orang-orang berdasarkan minat mereka atau situs web yang mereka kunjungi. Data dari Sumber audiens Anda digunakan untuk meningkatkan penawaran dan penargetan kampanye audiens Anda:

Ini adalah audiens yang dapat Anda targetkan dengan iklan bergambar Google:

1. Pemirsa afinitas khusus: Pemirsa afinitas khusus adalah daftar pemirsa yang Anda buat sendiri. Daftar dibuat berdasarkan perilaku online terbaru pelanggan Anda.
2. Niat audiens: Niat audiens membantu Anda menentukan dan menjangkau audiens yang ideal untuk kampanye iklan bergambar Anda. Anda memiliki opsi untuk melampaui segmen audiens standar, seperti jenis kelamin, usia, dll. untuk menjangkau audiens saat mereka membuat keputusan pembelian.
3. Audiens niat kustom: Mirip dengan audiens minat, Anda dapat menentukan audiens niat kustom. Buat daftar audiens niat kustom dengan menambahkan kata kunci, URL, dan aplikasi yang relevan dengan produk dan layanan yang dicari pelanggan ideal Anda di seluruh situs web dan aplikasi.

Penargetan demografis memungkinkan Anda menjangkau orang-orang yang cenderung berada dalam grup demografis yang Anda pilih, seperti usia, jenis kelamin, status orang tua, atau pendapatan rumah tangga:

Pilih penargetan otomatis

Penargetan otomatis membantu Anda memperluas opsi penargetan untuk menemukan pelanggan baru:

Anda memiliki tiga opsi berikut:

1. Iklan kontekstual: Iklan kontekstual memungkinkan Anda terhubung dengan audiens yang menunjukkan minat pada layanan/produk yang serupa dengan milik Anda. Algoritme Google membaca halaman web dalam hal kata kunci, struktur halaman linguistik, dan beberapa faktor lainnya. Menggunakan kata kunci yang relevan dengan penawaran Anda dapat membantu Anda mencapai sasaran pemasaran. Manfaatkan alat perencana kata kunci dan tampilkan iklan bergambar kepada audiens dengan niat membeli yang tinggi.
2. Penargetan otomatis: Dengan penargetan otomatis, Anda bisa mendapatkan lebih banyak konversi tanpa mengundang biaya tambahan. Karena iklan bergambar adalah bagian dari mesin kontekstual Google Ads, ia memiliki kemampuan untuk menempatkan iklan Anda pada laman web yang paling relevan pada waktu yang tepat.
3. Penargetan konservatif versus agresif: Opsi penargetan agresif memungkinkan Anda menjangkau sebanyak mungkin pelanggan, namun dengan beberapa variasi pada biaya per pelanggan Anda saat ini. Meskipun penargetan konservatif membantu, Anda mendapatkan lebih banyak konversi tetapi membantu Anda tetap mendekati biaya per pelanggan saat ini.

Buat iklan Anda

Anda kini siap membuat iklan bergambar Google:

Seperti inilah tampilan iklan bergambar Google Display Network pada umumnya:

Anda dapat mengiklankan jenis iklan bergambar berikut dengan Google Ads:

1. Iklan teks: Anda juga dapat menjalankan iklan teks di Display Network. Format iklan teks mirip dengan iklan Penelusuran. Anda dapat menambahkan judul, dua baris teks, dan melampirkan iklan Anda dengan URL tujuan.
2. Iklan gambar: Anda dapat membuat iklan gambar dengan template galeri iklan atau opsi terbaik adalah mengunggah gambar kustom Anda sendiri. Untuk spesifikasi lebih lanjut dan dimensi piksel, baca artikel ini.
3. Iklan animasi: Iklan animasi mirip dengan gif. Iklan animasi harus berhenti setelah 30 detik. Iklan dapat diulang atau diulang, tetapi animasi harus berhenti pada tanda 30 detik.
4. Iklan multimedia: Iklan multimedia dapat menampilkan fitur lanjutan seperti video, audio, atau elemen lain yang mendorong pengguna berinteraksi dengan iklan. Iklan juga memiliki kemampuan untuk diperluas, melayang, dll. Memastikan audiens terlibat dan ingin mengklik.
5. Iklan video: Antarmuka Google AdWords memungkinkan Anda menjalankan iklan video di Youtube dan Display Network. Calon pelanggan Anda dapat melihat konten iklan video Anda sebelum, selama, atau setelah konten video mereka.
6. Iklan seluler: Dengan Google Ads, Anda dapat menargetkan pengguna seluler secara eksklusif. Karena semakin banyak pengguna menghabiskan waktu di perangkat seluler mereka, menargetkan pengguna seluler adalah suatu keharusan.
7. Iklan bersponsor Gmail: Promosi bersponsor Gmail (GPS) hanya muncul di kotak Gmail pribadi. Iklan kecil ini terlihat seperti email. Iklan dapat menampung 25 karakter text headline dan 100 karakter body text.

Terlepas dari format iklan yang Anda pilih, iklan bergambar Anda hanya akan memenuhi tujuan pemasarannya jika dioptimalkan.

Mengoptimalkan iklan bergambar Google

Iklan bergambar Google pada umumnya menyertakan judul, gambar, dan tombol CTA. Berikut cara mengoptimalkan setiap elemen iklan individual untuk membuat iklan yang dioptimalkan.

Judul yang jelas dan meyakinkan

Judul iklan harus jelas dan memiliki kekuatan untuk membuat pengguna tertarik dengan penawaran yang Anda promosikan. Hindari tajuk utama umum dan pilih sesuatu yang menarik perhatian pengguna dan membuat mereka ingin mengetahui lebih lanjut.

SendGrid menggunakan judul iklan bergambar yang kreatif, judul tersebut menekankan apa yang dilakukan layanan dan membuat pengguna merasa nyaman dengan diri mereka sendiri:

Gambar/animasi yang menarik secara visual dan relevan

Apakah Anda menggunakan gambar fitur, latar belakang gambar, atau animasi di iklan bergambar, pastikan bahwa media menarik secara visual, sesuai dengan merek Anda, dan relevan dengan penawaran.

Iklan bergambar Instapage untuk Blok Global relevan dengan penawaran, karena menampilkan tangkapan layar dari fitur yang digunakan, ditambah gambar latar belakang dan warna yang digunakan pada merek:

Tombol CTA yang jelas dan kontras

Tombol ajakan bertindak iklan bergambar harus dapat menonjol dari elemen iklan lainnya dan memiliki salinan yang jelas dalam menjelaskan kepada pengguna apa yang diharapkan setelah iklan diklik. Tombol CTA harus memiliki pesan yang sama dengan judul halaman arahan pasca-klik.

Tombol CTA iklan bergambar Tumpukan menonjol dari latar belakang putih, dan memberi tahu pengguna setelah mengeklik iklan, mereka akan mengetahui lebih lanjut tentang Tumpukan:

Selain mengoptimalkan elemen iklan, Anda juga harus memastikan bahwa iklan tersebut menawarkan pengalaman pengguna yang baik. Pengalaman pengguna iklan bergambar yang baik mencakup karakteristik berikut:

• Relevansi: Apakah iklan relevan dengan audiens yang melihatnya.
• Efisiensi: Agar iklan bergambar menjadi efisien, gambar dan media lainnya harus dimuat dengan benar.
• Tidak mengganggu: Iklan harus tidak mengganggu. Mereka tidak boleh mengganggu apa yang sedang dilakukan pengguna karena hal ini mengurangi kemungkinan mereka mengklik iklan Anda. Jangan mengotomatiskan fungsi putar untuk iklan video dan audio Anda karena yang mereka lakukan hanyalah mengejutkan pengunjung. Pastikan tombol keluar iklan selalu terlihat dan berfungsi dengan baik.
• Keterbacaan: Salinan iklan yang Anda gunakan harus mudah dipahami oleh pengguna. Pastikan salinan iklan dapat dibaca di latar belakang iklan Anda dan tombol CTA kontras dengan latar belakang.

Untuk memastikan iklan bergambar Anda diklik, biasakan untuk menyertakan 3 hingga 4 iklan per grup iklan. Cobalah perpesanan dan citra yang berbeda dengan setiap iklan dan lihat mana yang paling disukai pengguna. Google Ads secara otomatis menampilkan iklan yang berperforma lebih baik kepada pengguna, membuat beberapa iklan bergambar membantu Anda menebak-nebak kampanye Anda. Anda dapat membuat iklan yang lebih baik dan lebih dioptimalkan berdasarkan penelitian pengguna nyata.

Optimalkan iklan bergambar Google Anda di luar klik iklan dan hubungkan setiap iklan dengan laman landas pasca-klik yang dioptimalkan dan relevan. Melakukan hal ini memastikan bahwa perjalanan pengguna Anda dengan merek Anda berlanjut melampaui klik iklan. Bagian 5 menyelami detail lebih lanjut tentang menghubungkan iklan bergambar Anda dengan laman landas pasca-klik yang relevan.

Membuat kampanye display di Google Ads menawarkan kesempatan kepada pemasar untuk menjangkau audiens target mereka di mana pun mereka berada. Memilih opsi penargetan yang tepat di tingkat kampanye membantu Anda meluncurkan iklan ke pemirsa yang tepat, di tempat dan waktu yang tepat, yang secara otomatis meningkatkan peluang Anda untuk memenuhi sasaran kampanye.

Bagian 3: Membuat dan mengelola kampanye iklan bergambar di Iklan Facebook

Beriklan di Facebook memungkinkan Anda dengan mudah menemukan audiens yang tepat untuk penawaran Anda dan menarik perhatian mereka untuk mengembangkan bisnis Anda.

Dua miliar orang menggunakan Facebook setiap bulan, plus, bisnis menginvestasikan lebih dari $9 juta untuk iklan Facebook pada kuartal kedua tahun 2017, itu meningkat 47% dari kuartal kedua tahun 2016.

Membuat kampanye iklan bergambar di Facebook membantu Anda:

1. Temukan audiens Anda dengan mudah: Facebook menawarkan beberapa opsi penargetan, Anda dapat memilih audiens Anda berdasarkan demografi, minat, perilaku, dan informasi kontak.
2. Dapatkan perhatian pemirsa: Jejaring sosial memungkinkan Anda membuat iklan dalam berbagai format iklan. Format iklan menarik secara visual dan fleksibel sehingga berfungsi di semua perangkat dan kecepatan koneksi internet.
3. Nilai Hasil: Facebook mengumpulkan data kinerja iklan yang dapat Anda lihat untuk melihat seberapa baik audiens merespons iklan Anda dan membuat kampanye iklan bergambar yang lebih terinformasi di masa mendatang.

Tidak seperti Google Ads yang juga menyertakan iklan pencarian, hampir semua iklan Facebook adalah iklan bergambar - kecuali postingan bersponsor yang berada di bawah iklan asli.

Salah satu keuntungan menjalankan kampanye iklan bergambar di Facebook adalah Anda juga dapat membuat iklan bergambar Instagram dari dalam Pengelola Iklan Facebook. Jadi, Anda dapat menggunakan satu platform periklanan untuk meluncurkan kampanye tampilan di dua situs jejaring sosial yang paling banyak digunakan.

Iklan Facebook menawarkan pemasar berbagai format iklan bergambar yang dapat mereka gunakan untuk mempromosikan penawaran mereka. Format iklan bergambar yang didukung oleh iklan Facebook meliputi:

1. Iklan foto: Iklan memungkinkan Anda menyertakan gambar untuk membagikan pesan Anda dengan audiens target. Iklan foto dapat digunakan untuk mendapatkan lebih banyak perhatian untuk merek Anda dan meningkatkan kesadaran produk di depan audiens yang tepat.
2. Iklan video: Dengan iklan video, Anda dapat menggunakan video berdurasi pendek (15 detik atau kurang) untuk memikat audiens dan berbagi penawaran Anda dengan mereka.
3. Iklan korsel: Iklan membantu Anda menampilkan banyak gambar atau video dalam satu iklan. Dengan format iklan ini, Anda dapat menampilkan hingga sepuluh gambar atau video menggunakan satu iklan yang membantu Anda menciptakan pengalaman iklan yang lebih interaktif dan fleksibel untuk audiens.
4. Iklan tayangan slide: Iklan tersebut adalah iklan ringan seperti video yang menggunakan suara dan teks untuk menjelaskan penawaran Anda kepada audiens target.
5. Iklan koleksi: Gunakan iklan koleksi untuk menceritakan kisah tentang merek Anda dan menampilkan produk dan fitur yang relevan. Dengan format iklan ini, pengguna dapat mengetuk iklan untuk menelusuri beberapa produk atau mempelajari lebih lanjut berbagai fitur produk Anda.
6. Iklan Messenger: Iklan ini memungkinkan Anda untuk mempromosikan penawaran Anda kepada 1,3 miliar orang di seluruh dunia. Iklan Messenger muncul di dalam aplikasi Facebook Messenger dan digunakan untuk membuka percakapan baru dengan pengguna, mengelola percakapan saat ini, dan memulai kembali percakapan yang ada.
7. Iklan kanvas: Dengan iklan kanvas, Anda dapat membuat pengalaman pemuatan cepat layar penuh yang dirancang untuk seluler.
8. Iklan prospek: Iklan prospek dibuat khusus untuk mengumpulkan prospek di seluler.
9. Iklan dinamis: Anda dapat secara otomatis mempromosikan semua produk Anda ke audiens target Anda. Facebook menampilkan iklan Anda kepada pengguna yang telah menyatakan minat pada situs web Anda, halaman arahan pasca-klik, dalam aplikasi, atau pada beberapa halaman web lainnya.
10.Link ads: Dengan link ads, Anda dapat mengarahkan pengunjung ke halaman arahan pasca-klik Anda untuk mengetahui lebih lanjut tentang produk/layanan.

Sekarang setelah Anda mengetahui format iklan yang dapat Anda gunakan untuk menampilkan iklan bergambar Facebook, mari kita bahas langkah-langkah yang diperlukan untuk membuat kampanye iklan bergambar di jejaring sosial.

Membuat kampanye iklan bergambar di Iklan Facebook

Kampanye iklan Facebook terdiri dari tiga tingkat dan mencakup kampanye, set iklan, dan level iklan.

1. Kampanye: Kampanye memiliki tujuan yang unik. Anda dapat menyertakan beberapa set iklan dalam satu kampanye, tetapi semua set iklan tersebut harus memiliki satu tujuan kampanye.
2. Set iklan: Set iklan terdiri dari beberapa iklan. Setiap set iklan harus memiliki penargetan audiens, anggaran, jadwal, dan penempatan iklan yang unik.
3. Iklan: Iklan adalah komponen terkecil dari kampanye Facebook. Setiap iklan memiliki URL, gambar, dan salinan yang unik.

Ini adalah ikhtisar langkah-langkah yang terlibat dalam meluncurkan kampanye iklan bergambar Facebook Anda:

Pilih tujuan kampanye untuk iklan bergambar Anda

Saat menetapkan tujuan untuk Iklan Facebook Anda, pikirkan mengapa Anda membuat iklan, yaitu tujuan apa yang ingin Anda capai dengan iklan Anda?

Menetapkan sasaran sebelum iklan Anda ditayangkan membantu mengukur keberhasilannya. Misalnya, jika sasaran kampanye iklan Facebook Anda adalah untuk meningkatkan unduhan ebook, Anda dapat menetapkan sasaran 100 unduhan untuk bulan pertama. Memiliki tujuan yang telah ditentukan sebelumnya membuat pengukuran kesuksesan menjadi lebih sederhana.

Berikut daftar lengkap tujuan kampanye Facebook yang tersedia di Pengelola Iklan:

1. Kesadaran Merek
2. Kesadaran Lokal
3. Mencapai
4. Lalu lintas
5. Keterikatan
6. Semua instal
7. Tampilan video
8. Generasi pemimpin
9. Konversi
10. Penjualan katalog produk
11. Kunjungan toko

Facebook telah mengkategorikan beberapa tujuan bisnis ke dalam tiga kategori berikut:

Beri nama kampanye iklan Anda

Setelah memilih tujuan kampanye, Facebook meminta Anda memberi nama kampanye Anda:

Jika Anda menjalankan beberapa kampanye di Facebook, menambahkan tanggal di samping nama kampanye dapat membantu Anda menavigasi di antara berbagai kampanye.

Pilih opsi penargetan audiens

Jika ini bukan kampanye iklan Facebook pertama Anda, Anda memiliki opsi untuk menggunakan pemirsa tersimpan. Membuat Audiens Tersimpan membantu Anda menghemat waktu karena Anda tidak perlu mempersempit daftar audiens untuk setiap kampanye. Anda kemudian dapat menggunakan opsi penargetan Facebook untuk memilih audiens jika Anda menjalankan dan mengelola beberapa kampanye sekaligus.

Jika ini adalah kampanye Iklan Facebook pertama Anda, Anda cukup membuat audiens target Facebook baru.

Facebook juga memberi Anda opsi untuk menargetkan iklan di Pemirsa Khusus – orang yang sudah mengetahui bisnis Anda. Pemirsa Khusus adalah opsi penargetan iklan Facebook yang memungkinkan Anda menemukan pemirsa yang ada di antara orang yang Anda kenal di platform.

Daftar Pemirsa Khusus mencakup orang-orang yang informasi kontaknya telah Anda ketahui, sehingga Anda dapat menggunakan alamat email, nomor telepon, ID pengguna Facebook, atau ID pengguna aplikasi untuk membuat dan menyimpan pemirsa yang ingin Anda tampilkan iklan.

Facebook membandingkan informasi kontak yang Anda kirimkan dengan data mereka sendiri dan membantu menemukan pelanggan atau prospek Anda.

Anda juga memiliki opsi untuk memilih Pemirsa Serupa, yang merupakan bagian dari daftar Pemirsa Khusus Anda. Pemirsa Serupa adalah pemirsa target yang Anda buat dari 'sumber', ini bisa berupa Pemirsa Khusus Anda, data piksel (pengguna yang telah mengunjungi situs web Anda atau halaman arahan pasca-klik), data aplikasi seluler, atau penggemar laman Anda.

Facebook kemudian menemukan orang-orang yang mirip dengan sumber atau terlihat seperti mereka, karena mereka cenderung merespons iklan Anda secara positif. Anda dapat memilih ukuran pemirsa serupa selama proses pembuatan iklan.

Pemirsa Serupa yang lebih kecil lebih cenderung cocok dengan pemirsa sumber, Pemirsa Serupa yang lebih besar dapat meningkatkan jangkauan iklan, tetapi menurunkan tingkat kesamaan antara pemirsa sumber dan Pemirsa Serupa.

Anda dapat menyesuaikan audiens Anda berdasarkan:

1. Lokasi
2. Usia
3. Jenis kelamin
4. Bahasa

Anda juga dapat memilih opsi penargetan terperinci, ini memungkinkan Anda menyaring sekelompok orang yang melihat iklan Anda. Anda dapat menambahkan informasi demografis, minat, dan perilaku tambahan.

1. Apa yang dibagikan pengguna di linimasa mereka
2. Aplikasi apa yang mereka gunakan
3. Iklan apa yang mereka klik
4. Halaman apa yang berinteraksi dengan mereka
5. Aktivitas apa yang mereka lakukan, di dalam dan di luar Facebook. Aktivitas seperti penggunaan perangkat, perilaku pembelian,
6. niat membeli, preferensi perjalanan, dll.
7. Perangkat seluler mana yang mereka gunakan, dan kecepatan koneksi internet mereka.

Jejaring sosial memungkinkan Anda untuk mengelompokkan audiens Anda berdasarkan parameter berikut:

1. Demografi: Mencakup lokasi, usia, bahasa, jenis kelamin, pendidikan, pekerjaan, keuangan, rumah, dan kedekatan etnis, dll.
2. Minat: Mencakup keluarga dan hubungan, belanja dan mode, teknologi, kebugaran dan kesehatan, serta hiburan, dll.
3. Perilaku: Mencakup aktivitas digital, perilaku pembelian, penggunaan perangkat seluler, profil penduduk, dan donasi amal, dll.
4. Koneksi: Mencakup orang yang menyukai halaman Anda, orang yang pergi ke acara Anda, teman dari orang yang pergi ke acara Anda, dan orang yang menggunakan aplikasi Anda, dll.
5. Pemasaran ulang: Mencakup orang yang mengunjungi situs web Anda, daftar email khusus, daftar nomor telepon khusus, dan daftar khusus ID pengguna Facebook.

Pilih penempatan iklan

Penempatan iklan adalah tempat iklan Anda muncul di Facebook.

Tujuan kampanye Anda menentukan penempatan iklan yang tersedia untuk Anda:

Facebook memilih sebelumnya dan merekomendasikan penggunaan opsi 'Penempatan Otomatis'.

Opsi penempatan iklan otomatis Facebook menampilkan iklan Anda di penempatan yang cenderung berkinerja terbaik untuk audiens yang dipilih. Penempatan iklan Facebook otomatis dapat mencakup Facebook, Instagram, Audience Network, dan Messenger.

Pilih anggaran dan Jadwal

Pilih anggaran, pilih jadwal untuk iklan Anda, pengoptimalan penayangan iklan, jumlah tawaran, dan jenis penayangan iklan:

Anggaran menandakan jumlah yang bersedia Anda bayarkan untuk menjalankan iklan Anda. Anggaran adalah alat kontrol biaya, anggaran membantu Anda mengontrol keseluruhan pengeluaran untuk satu set iklan dengan cara yang sama seperti tawaran membantu mengontrol biaya per hasil.

Anda memiliki dua opsi dengan anggaran:

• Anggaran Harian: Anggaran harian adalah jumlah rata-rata yang bersedia Anda belanjakan untuk satu set iklan setiap hari. Karena jumlah yang Anda tetapkan adalah jumlah rata-rata, jumlah yang sebenarnya dibelanjakan setiap hari dapat berfluktuasi untuk hari yang berbeda, bergantung pada peluang iklan yang dilihat Facebook untuk hasil yang lebih baik. Misalnya, jika Anda menetapkan anggaran harian $40, beberapa hari Facebook dapat membelanjakan $21, dan di hari lain jaringan dapat membelanjakan $19. Facebook menghabiskan lebih banyak anggaran harian pada hari-hari dengan lebih banyak peluang untuk mendapatkan hasil dan lebih sedikit pada hari-hari dengan lebih sedikit peluang.
• Anggaran Seumur Hidup: Anggaran seumur hidup adalah jumlah yang bersedia Anda belanjakan selama seluruh durasi set iklan Anda. In the 'Standard Delivery' option, Facebook spends the lifetime budget evenly over the entire runtime of your ad set. Similar to daily budgets, Facebook chooses to spend changing amounts on different days depending on ad opportunities. However, if you choose the 'Accelerated Delivery' option and 'Lifetime Budget', the budget could possibly be spent in less than a day.

Don't change your campaign budget frequently as doing this can negatively affect ad performance.

The Schedule controls if the ad set will run continuously from a particular selected date, or within a selected date range. If you've selected a lifetime budget, you must select an end date. Doing this allows Facebook to spend the selected budget, and pace the ad set delivery evenly across the ad set's lifetime.

Optimization for ad delivery

The optimization for ad delivery option lets you choose how you want Facebook to target your audience based on your objective. The option you select affects who sees your ads, to get you the best results at the lowest cost possible.

These are the available options:

Tawaran

The bid is the monetary value associated with each ad set, the amount represents how much you're willing to pay for the 'Optimization for Ad Delivery' option you choose.

Your bids are combined with two other factors – estimated action rates and ad quality and relevance.
The combination of the following three factors are entered into Facebook's ad auctions, and this eventually defines which advertisers get to show their display ads.

1. Advertiser bid: You enter a bid based on what the ad results are worth to you – this depends on the optimization for ad delivery selected. So, you represent how much you value the result your ad set. It is best to bid your true value or higher for best results.
2. Estimated action rates: The estimated action rate determines the difference between an ad being generally relevant to someone's interests and it being likely to convince them to take the action you're optimizing for. Facebook chooses estimates on the audience's past actions and your ad's historical performance data.
3. Ad quality and relevance: The ad quality and relevance are calculated based on how interested your target audience will be in seeing the ad in terms of its overall quality and specific relevance. An ad that has received lots of negative feedback will decrease its total value. Whereas, if the target audience is interested in the ad it will increase the ad's total value. Check your ad's relevance score to see how audiences are reacting to your ad.

The ad with the highest total value wins and gets shown to audiences.

There are two bidding options available:

1. Automatic: Facebook sets the bid that helps get the most results at the best price possible.

2. Manual: Enter a bid depending on what results are worth to you.

Ad scheduling

You can choose to run ads all the time, or choose to run ads on a specific schedule. You should always rotate ads for audiences, so if you haven't convinced them with one ad, there is a chance you will with another. Set a frequency cap, so the same person doesn't see identical ads multiple times, as this can cause banner blindness.

Delivery type

How Facebook spends your budget is determined by the delivery type. You have two options with delivery:

1. Standard Delivery: This option includes pacing, which involves your ads being shown, and your budget spent evenly over the duration of the campaign. Pacing allows you to get the most out of your budget by discounting your bid when it's appropriate.
2. Accelerated Delivery: There is no pacing in this option. The ads are delivered, and the budget is spent as quickly as your target audience and bid allows. Which means Facebook prioritizes speed over efficiency when choosing who to show your ads to, and when.

Create your ad

Choose the relevant Facebook ad format for your campaign and insert the ad copy and images to create your Facebook ad.

After you're done with setting up your Facebook display ad campaign and fine-tuning the targeting and audience segmentation, it's now time to create an optimized Facebook display ad.

Optimizing Facebook display ads

A typical Facebook display ad consists of four components – headline, copy, media (image/video) and a CTA button. To ensure your target audience notices your ad and clicks it, here's how you should optimize each ad component.

Craft an attention-grabbing headline

Your ad is going to be competing with multiple ads on Facebook, essentially fighting for your target audience's attention. To get your ad clicked, the first thing you need is a headline that has the power to grasp the target audience's attention.

The ad headline should succinctly describe what your offer or product/service is about.

Optimove makes use of statistics in the ad headline to get users curious about how Adore Me increased revenue by 15% by using their service:

Include your Unique Value Proposition in the ad copy

Facebook only allows a limited number of characters for your ad copy. Use the character limit to good use by showcasing how your offer is going to help solve your target audience's problem and make their life easier.

Asana's Facebook ad copy does exactly that:

Add a relevant CTA button

The CTA button copy tells users what they should expect after the ad click. Your ad CTA button should be relevant to the offer showcased in the ad, it's also a good idea to use an action verb to motivate visitors to take an action.

Facebook gives you several CTA button copy options, make sure you choose the appropriate one for your ad.

Framestr's 'Learn More' CTA button is relevant to the ad copy:

Add eye-catching media

The biggest advantage of display ads is the fact that you can use media, whether that's an image or a video to get users to notice your ads.

Use relevant and vibrant media to make your ad stand out from the other ads competing in the same space.

AdEspresso's carousel ad includes relevant images for every part:

One of the most crucial components of optimizing your Facebook display ads is optimizing the post-click landing page and connecting all your ads to dedicated, message matched post-click landing pages. We'll discuss more on this in section 5.

Running your display ad campaigns in Facebook allows you to take advantage of one of the biggest pools of social audiences, moreover, you can use laser-focused targeting options the network has to offer, all this helps you achieve your campaign goals and increases your business growth.

One of the main goals of display ads whether created in Google Ads or Facebook Ads is remarketing. The next section of the guide will go into detail about what remarketing is and why it's important to create display ads for your remarketing campaigns.

Bagian 4: Mengapa iklan bergambar penting untuk pemasaran ulang?

Pemasaran ulang atau penargetan ulang memungkinkan Anda mempertahankan merek Anda di depan calon pelanggan setelah mereka meninggalkan situs web Anda tanpa melakukan tindakan — membujuk mereka untuk mempertimbangkan kembali penawaran Anda saat mereka membutuhkannya.

Pemasaran ulang melibatkan penayangan iklan kepada prospek berdasarkan perilaku mereka di halaman web Anda sebagai upaya untuk memandu mereka melalui corong pemasaran Anda. Proses ini diaktifkan oleh piksel berbasis cookie yang melacak perilaku penjelajahan internet calon pelanggan Anda setelah mereka meninggalkan situs web Anda.

Iklan bergambar pemasaran ulang membantu memanggil kembali pengunjung yang hilang, dengan menampilkan iklan yang relevan dengan produk/layanan yang mereka minati saat berada di halaman web Anda.

Perjalanan pembeli tidak lagi linier, bahkan terlihat seperti ini:

Iklan bergambar pemasaran ulang membantu Anda menyoroti proposisi nilai Anda untuk audiens target Anda yang telah menjauh dari situs web Anda — membujuk mereka untuk mengunjungi kembali penawaran Anda saat mereka yakin mereka membutuhkannya.

Ada dua jenis kampanye pemasaran ulang:

1. Pemasaran ulang berbasis piksel berfungsi dengan bantuan kode JavaScript yang ditempatkan di situs web atau laman landas pasca-klik Anda. Setelah piksel terpasang, setiap kali pengunjung datang ke situs web atau halaman arahan pasca-klik Anda, piksel tersebut akan mengeluarkan cookie browser anonim yang membantu Anda melacak aktivitas online mereka dan menampilkan iklan bergambar yang relevan pada waktu yang tepat.
2. Pemasaran ulang berbasis daftar menampilkan iklan kepada pelanggan Anda yang sudah ada untuk menargetkan ulang iklan tertentu kepada mereka.

Kampanye iklan bergambar pemasaran ulang Anda harus memiliki dua sasaran berikut bergantung pada posisi pengguna dalam siklus/perjalanan pembelian:

1. Kesadaran: Kampanye dimaksudkan untuk pengguna corong teratas, pengunjung yang hanya memiliki sedikit interaksi dengan merek Anda. Kampanye kesadaran memberi tahu pengunjung tentang fitur produk Anda dan pengumuman lainnya. Anda dapat menjalankan kampanye kesadaran sebagai pendahulu untuk kampanye konversi Anda.
2. Konversi: Kampanye dimaksudkan untuk pengguna corong menengah, pengunjung yang lebih mengenal merek Anda dan produk atau layanannya. Mungkin mereka mendaftar untuk uji coba gratis, atau mengunduh ebook, atau menonton webinar. Namun, mereka masih belum berkomitmen untuk membeli layanan Anda, jadi Anda ingin mereka mengeklik iklan bergambar yang relevan, mengarahkan mereka ke laman landas pasca-klik khusus, dan meyakinkan mereka untuk melakukannya.

Apakah Anda memilih untuk menjalankan kampanye kesadaran atau kampanye konversi, kunci untuk membuat iklan bergambar pemasaran ulang yang berfungsi terletak pada segmentasi audiens.

Segmentasikan audiens Anda berdasarkan:

1. Perilaku: Ada dua jenis perilaku yang dapat ditampilkan pengunjung saat mereka berada di situs web Anda - tidak Tertarik (pengunjung menghabiskan waktu kurang dari beberapa detik di situs web Anda, tidak membuka halaman lain mana pun di situs Anda dan langsung keluar), dan Tertarik (pengunjung menelusuri konten situs web, bahkan mungkin mengklik ke halaman lain seperti halaman sumber daya, halaman harga, atau bagian tentang kami). Menayangkan iklan pemasaran ulang kepada pengunjung yang berminat dengan niat tinggi.
2. Waktu: Segmentasi waktu mencakup mengurus tiga hal. Pertama, durasi waktu antara kunjungan situs web pengunjung dan saat Anda menampilkan iklan bergambar pertama kepada mereka. Frekuensi pengunjung melihat iklan. Durasi waktu antara kunjungan pertama pengunjung ke situs web dan waktu ketika mereka berhenti melihat iklan pemasaran ulang.
3. Pelanggan lama: Tampilkan iklan bergambar Anda kepada pelanggan yang tidak terlalu aktif di platform Anda; mungkin pembaruan fitur baru dapat meyakinkan mereka untuk menjadi lebih aktif.

Bergantung pada platform periklanan yang Anda gunakan, iklan bergambar pemasaran ulang dapat memiliki beberapa format, namun, komponen iklan pemasaran ulang yang dioptimalkan pada dasarnya tetap sama.

Iklan bergambar pemasaran ulang yang dioptimalkan

Mengoptimalkan iklan bergambar pemasaran ulang melibatkan pembuatan iklan yang memiliki komponen berikut:

• Judul yang persuasif: judul iklan harus relevan dengan pengalaman pengunjung di situs web Anda dan harus ditulis dengan cara yang menonjol.
• Media yang relevan dan menarik secara visual: Media iklan bergambar Anda harus relevan dengan penawaran yang disajikan dalam salinan iklan Anda dan harus terlihat menarik secara visual. Pastikan untuk menggunakan warna branding yang Anda tahu dilihat pengunjung di situs web Anda, untuk membuat koneksi visual instan.
• Tombol CTA yang relevan: rancang tombol CTA dengan warna kontras dan tambahkan salinan yang relevan di atasnya.
• Salinan yang Dapat Ditindaklanjuti: Iklan bergambar memiliki karakter terbatas, salinan iklan yang langsung ke intinya dan menawarkan insentif kepada pengunjung untuk mengeklik kemungkinan besar akan memberi Anda lebih banyak klik.

Iklan bergambar pemasaran ulang Heap memiliki judul yang persuasif, grafik yang memikat secara visual, dan teks yang dapat ditindaklanjuti:



Jika Anda ingin audiens target melanjutkan perjalanan dengan merek Anda di luar klik iklan pemasaran ulang, selalu hubungkan iklan Anda ke halaman arahan pasca-klik yang relevan. Bagaimana Anda mengoptimalkan halaman arahan pasca-klik untuk iklan bergambar Anda, dan komponen apa yang harus dimiliki semua halaman arahan pasca-klik iklan bergambar pasca-klik adalah apa yang akan kita bahas di bagian selanjutnya.

Tunjukkan cara kerja Instapage ➔

Bagian 5: Pentingnya menghubungkan iklan bergambar ke laman landas pasca-klik yang relevan

Mengoptimalkan iklan bergambar Anda dengan komponen yang tepat membuat Anda mendapat klik iklan. Prospek membuat audiens target Anda mengklik iklan Anda memang menarik, memang benar, namun perjalanan pelanggan tidak berakhir dengan klik iklan – sebenarnya, ini baru permulaan.

Untuk memastikan bahwa pengguna masih ingin memanfaatkan penawaran Anda setelah mereka mengklik iklan, sebaiknya hubungkan semua iklan bergambar Anda dengan halaman arahan pasca-klik yang relevan.

Apa itu halaman arahan pasca-klik?

Laman landas pasca-klik persis seperti namanya, ini adalah pengalaman yang terjadi segera setelah pengguna mengeklik iklan. Anda dapat mengoptimalkan halaman arahan pasca-klik dengan menghubungkan semua iklan Anda ke halaman arahan pasca-klik yang memiliki dua atribut berikut:

1. Pesan cocok

Pencocokan pesan mengacu pada proses pencocokan konten iklan dengan konten halaman arahan pasca-klik untuk membuat pengguna sadar bahwa mereka telah mendarat di halaman yang relevan.

Saat Anda membuat halaman arahan iklan dan pasca-klik yang mempertahankan kecocokan pesan, Anda meyakinkan pengguna bahwa halaman yang mereka datangi adalah halaman yang dijanjikan oleh tombol CTA iklan.

Iklan bergambar SEMrush dan halaman arahan pasca-klik mempertahankan kecocokan pesan, salinan iklan berbicara tentang mengumpulkan kata kunci untuk kampanye SEO atau PPC Anda dan halaman arahan pasca-klik mengikuti dengan pesan yang sama:





Selain kecocokan pesan, mempertahankan rasio konversi 1:1 juga sangat penting untuk laman landas pasca-klik yang dioptimalkan.

rasio konversi 1:1

Rasio konversi mengacu pada jumlah tempat untuk mengklik halaman web dibandingkan dengan jumlah tujuan konversi yang ditampilkan di halaman. Landing page pasca-klik yang sebenarnya adalah halaman mandiri, terpisah dari navigasi situs web utama Anda, tujuan halaman tersebut adalah untuk mempromosikan penawaran tunggal, sehingga harus selalu mempertahankan rasio konversi 1:1.

Satu-satunya tautan yang dapat diklik pada laman landas pasca-klik yang dioptimalkan adalah tombol CTA. Jika halaman arahan pasca-klik Anda memiliki tautan navigasi di luar halaman lainnya, Anda pada dasarnya bertentangan dengan definisi halaman arahan pasca-klik, yang tentu saja meminimalkan peluang Anda untuk membuat pengunjung memenuhi tujuan konversi.

Iklan bergambar Instapage dan halaman arahan pasca-klik, pertahankan kecocokan pesan dan yang terakhir memiliki rasio konversi 1:1:





Pastikan untuk memasangkan semua iklan bergambar Anda dengan halaman arahan pasca-klik relevan yang dioptimalkan untuk meyakinkan pengunjung untuk melanjutkan perjalanan mereka dengan merek Anda di luar klik iklan.

Iklan bergambar memungkinkan Anda menggunakan gambar dan jenis media kaya lainnya untuk membuat iklan yang memiliki daya tarik visual untuk menarik pelanggan baru dan memanggil kembali calon pelanggan yang tersesat.
Saat Anda membuat iklan bergambar yang dioptimalkan dan menghubungkannya ke halaman arahan pasca-klik yang relevan, Anda meningkatkan peluang tidak hanya untuk mendapatkan klik iklan tetapi juga klik tombol CTA.

Buat halaman arahan pasca-klik yang dioptimalkan untuk iklan bergambar Anda hari ini dengan Instapage. Daftar untuk uji coba gratis 14 hari Instapage dan gunakan platform halaman arahan pasca-klik tercanggih di industri dengan kemampuan pengujian dan analitik lanjutan.