8 Contoh Iklan DTC yang Efektif

Iklan langsung ke konsumen yang efektif memenuhi perjalanan pelanggan. Pengalaman harus mendukung narasi berkelanjutan dari iklan ke halaman. Elemen utama halaman arahan, seperti judul, gambar pahlawan, dan CTA, harus beresonansi dengan segmen audiens spesifik tersebut. Selain itu, mendesain halaman arahan dengan mempertimbangkan konversi memberikan pengalaman beriklan yang lancar. Seluruh proses harus melibatkan pengunjung, membangun hubungan, dan mengubahnya menjadi pelanggan.

Berikut adalah 8 contoh perjalanan periklanan langsung ke konsumen yang efektif.

1. Anjing Petani

Iklan pencarian ini menyoroti kualitas segar makanan anjing dari The Farmer's Dog. Ini menunjukkan bagaimana peraturan AS tidak mewajibkan produsen makanan hewan untuk menegakkan standar keamanan dan kualitas yang tinggi. Dan itu termasuk penawaran diskon 50%.

Iklan tersebut mengarahkan pengunjung ke pengalaman pasca-klik ini, dengan tajuk “Makanan Anjing Seharusnya Makanan” mencerminkan masalah yang disorot dalam iklan penelusuran. Tombol CTA menonjol di halaman dan berwarna oranye, yang membuat tombol menonjol. Salinan tombol mencerminkan penawaran dari iklan, sehingga pengunjung tidak perlu mencari diskon atau mengingat kode khusus. Bersama-sama, elemen laman menyampaikan kepada pengunjung bahwa mereka telah tiba di tempat yang relevan dengan iklan yang mereka klik.

Untuk membangun kepercayaan, The Farmer's Dog telah memasukkan testimoni pelanggan di bagian bawah halaman. Terakhir, laman menggunakan rasio konversi 1:1—karena hanya ada satu sasaran konversi, hanya ada satu tautan yang disertakan di laman. Pendekatan ini memastikan pengunjung yang mengklik CTA mencapai tujuan konversi.

Iklan ini adalah contoh yang efektif karena seluruh perjalanan menekankan narasi beralih ke makanan hewan segar sambil menyoroti diskon yang menginspirasi pengunjung untuk berkonversi. Desain halaman itu sendiri memungkinkan pengunjung untuk mengonversi dengan mudah begitu mereka memutuskan untuk melanjutkan pembelian.

2. Rori

Iklan Facebook Rory mempromosikan persediaan perawatan kulit campuran khusus selama 3 bulan seharga $5. Halaman arahan pasca-klik kemudian menyoroti penawaran di paro atas. Ada spanduk lengket sehingga saat pengunjung menggulir ke bawah, kesepakatan mudah diakses. Tombol CTA juga berputar untuk mengklaim diskon.

Halaman tersebut menggunakan hierarki visual untuk memandu pengunjung dengan cara yang akan mendidik mereka tentang produk dan membujuk mereka untuk bertindak. Iklan dan laman landas menyertakan gambar produk untuk mendukung pengalaman bersama. Bagian “Cara Kerjanya” menggunakan warna hijau yang sangat kontras untuk menarik perhatian pengunjung sehingga mereka dapat dengan mudah memahami betapa sederhananya proses tersebut. Saat mereka menggulir lebih jauh, ada perincian bahan pilihan dokter kulit yang termasuk dalam perawatan mereka. Di dekat bagian bawah, FAQ mengedukasi konsumen tentang resep perawatan kulit, dan testimonial pelanggan membantu membangun kredibilitas.

Laman landas pasca-klik ini mengedukasi dan membujuk pengunjung, sekaligus memusatkan tawaran dari iklan untuk menghadirkan pengalaman yang relevan.

3. Semangat

Narasi iklan Facebook Eargo berfokus pada bagaimana tunjangan kesehatan karyawan federal menutupi biaya alat bantu dengar dan mereka menyesuaikan pengalaman halaman arahan pasca-klik terhadap karyawan federal untuk konsistensi. Judulnya menegaskan bahwa tidak ada biaya bagi penerima alat bantu dengar, sedangkan subjudul menyebutkan tunjangan kesehatan pegawai federal.

Seorang pengunjung yang mengklik iklan ini mungkin tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana tunjangan kesehatan federal dapat menutupi biaya alat bantu dengar. Perjalanan mereka dari iklan ke halaman harus mendukung narasi yang berkelanjutan sehingga mereka lebih cenderung terlibat dan berkonversi.

Juga melayani narasi ini adalah hierarki visual halaman. Saat Anda menggulir ke bawah, halaman tersebut memberikan informasi tentang paket apa yang tersedia. Paro bawah adalah perincian langkah demi langkah tentang cara kerjanya. Dengan memperkenalkan informasi yang lebih relevan terlebih dahulu, halaman tersebut melibatkan pengunjung dan menarik perhatian mereka. Kemudian, mereka memberikan detail tambahan setelah pengunjung terlibat dan ingin mempelajari lebih lanjut.

Terakhir, Eargo menggunakan formulir tanpa gesekan untuk meningkatkan kemungkinan konversi. Mereka menjaga formulir tetap pendek dengan hanya menangkap informasi yang paling penting, dan menyertakan drop-down untuk jenis asuransi guna membatasi penggunaan keyboard, sehingga mempercepat proses penyelesaian.

4. Bumi yang Nyaman

Iklan Facebook Cozy Earth menyoroti dukungan Oprah atas lembaran bambu mereka dan menyertakan penawaran diskon.

Iklan mengarahkan pengunjung ke pengalaman pasca-klik ini. Judul tersebut memperkuat dukungan Oprah, meyakinkan pembeli bahwa pengalaman ini relevan dengan iklan yang baru saja mereka klik. Penawaran diskon 20 hingga 35% ditampilkan pada spanduk tempel, dan mudah ditemukan tidak peduli seberapa jauh orang menggulir ke bawah.

Di bawah paro, halaman tersebut menyertakan lencana "Hal Favorit Oprah", serta kutipan dengan tanda tangan Oprah. Saat pengunjung menggulir lebih jauh ke bawah, mereka dapat melihat manfaat dari lembaran Cozy Earth. Terakhir, untuk lebih membangun kepercayaan, testimoni pelanggan dan bagian FAQ ada di bagian bawah.

Pengalaman ad-to-page ini efektif karena menawarkan perjalanan tanpa gesekan untuk mempelajari lebih lanjut tentang lembaran yang didukung Oprah ini. Elemen desain dan salinan di halaman arahan terus mengomunikasikan bahwa ini adalah pengalaman yang relevan dan mendukung pesan yang dibuat dalam iklan.

5. jintan

Iklan Facebook Caraway menyoroti bagaimana wajan mereka "tidak beracun untuk makan sehat" dan pengalaman pasca-klik menghadirkan salinan yang mendukung narasi ini. Judul dan kutipan menekankan kurangnya bahan kimia, sehingga pengunjung segera tahu bahwa mereka berada di halaman yang relevan.

Di paro bawah, Caraway memberikan daftar poin alasan pengunjung harus memilih produk mereka. Menyajikan "tidak beracun" sebagai alasan pertama membantu menyesuaikan narasi dengan iklan dan membawa pulang salah satu nilai jual utama.

Gambar dan dimensi panci serta aksesori penyimpanan berada dalam perincian dari apa yang disertakan dengan set peralatan masak. Setiap bidikan produk disertai dengan deskripsi singkat, dengan contoh jenis makanan yang dapat disiapkan oleh koki rumahan dengan wajan tersebut. Memberikan contoh spesifik sangat membantu di sini, karena memungkinkan pengunjung membayangkan manfaat yang dapat mereka nikmati dengan set ini.

Ada juga bagian yang menjelaskan lapisan tidak beracun dan bahan ramah lingkungan yang digunakan untuk membuat peralatan masak berkualitas tinggi ini, diikuti dengan bagan perbandingan yang menunjukkan keunggulan merek dibandingkan jenis panci lainnya. Tingkat detail ini memudahkan pengunjung memutuskan untuk membeli, karena mereka diberi jawaban atas banyak pertanyaan umum yang mungkin menghentikan mereka untuk membeli.

Perjalanan ad-to-page ini sangat efektif karena mempertahankan narasi yang konsisten yang disesuaikan dengan baik untuk pengunjung yang peduli dengan peralatan masak tidak beracun.

6. Nektar

Nectar menjalankan penawaran iklan pencarian kompetitif pada kata kunci pesaing mereka. Dalam contoh ini, iklan menyatakan “Jangan Beli Kasur Lain Itu”.

Halaman arahan pasca-klik ditulis untuk audiens target yang sangat spesifik dan seluruh halaman berfokus pada membandingkan merek Nektar dan Ungu. Merek tersebut mengetahui bahwa pengunjung halaman arahan pasca-klik ini sedang mencari pesaing sehingga mereka dapat dengan mudah melihat perbedaan Nectar. Di bawah flip, Nectar menyoroti pilihan mereka yang lebih terjangkau dengan perbandingan berdampingan untuk menunjukkan bahwa kasur mereka lebih murah dan mereka menyertakan aksesori gratis seperti bantal sebagai bonus.

Di bawah CTA, terdapat tautan yang memungkinkan pengunjung untuk melewatkan informasi yang paling mereka minati dan membuang lebih sedikit waktu. Karena pengunjung sudah berbelanja merek kasur tertentu, mereka mungkin sudah mengetahui beberapa fitur terpenting dalam proses pengambilan keputusan mereka. Nectar memudahkan mereka untuk melihat manfaat dan berkonversi (menjauh dari merek yang semula mereka pikir mereka inginkan).

Strategi ini efektif karena orang yang mencari Ungu dan membuka halaman Nectar mungkin tidak mengetahui Nectar dan pilihannya yang terjangkau. Halaman ini bertujuan untuk meyakinkan mereka mengapa mereka harus memilih Nektar berdasarkan kebutuhan khusus mereka dan menawarkan banyak nilai tambah untuk mendorong mereka melakukan konversi.

7. Ritual

Iklan video Facebook Ritual mendorong calon pelanggan dengan pertanyaan: "Tahukah Anda nutrisi apa yang Anda butuhkan dari vitamin prenatal?"

Pengalaman pasca-klik yang sesuai melayani pengunjung yang ingin mempelajari lebih lanjut tentang nutrisi vitamin prenatal. Judul cocok dengan salinan iklan, sehingga pengalaman langsung relevan. Struktur halamannya lurus ke depan dan mudah dibaca, dengan format yang mirip dengan postingan blog pendidikan. Ini memberikan kredibilitas karena terasa lebih mendidik daripada promosi.

Membaca daftar nutrisi, pengunjung melihat: “Anda dapat menemukan semua 12 nutrisi ini dalam vitamin Prenatal Esensial kami. Mulailah Ritual Anda hari ini.” Memberikan konten pendidikan tentang nutrisi dan manfaatnya yang berbeda, Ritual menghadirkan vitamin mereka sebagai solusi satu atap yang sederhana.

Perjalanan iklan ke halaman ini sangat efektif karena menawarkan konten yang bermanfaat dan mudah dipahami pengunjung. Karena informasinya sangat menarik, pengunjung cenderung mengklik CTA dan membaca lebih lanjut tentang vitamin prenatal Ritual.

8. Warby Parker

Iklan Facebook Warby Parker mempromosikan uji coba rumah gratis mereka dan halaman arahan pasca-klik yang sesuai berbicara langsung kepada audiens yang tertarik dengan penawaran ini. Gambar pahlawan mencerminkan proses uji coba dengan menyertakan kotak dan kacamata dan judulnya menegaskan bahwa Anda dapat mencoba bingkai di rumah. Karena iklan tersebut menargetkan seseorang yang ingin mempelajari lebih lanjut tentang proses uji coba, halaman tersebut mendukung narasi tersebut.

Di bawah paro, halaman menjelaskan keunggulan kacamata dan layanan mereka. Karena halaman utamanya adalah tentang memiliki banyak opsi untuk dicoba di rumah, bagian ini bermanfaat untuk mengingatkan pengunjung tentang manfaat menggunakan Warby Parker. Kutipan testimonial pelanggan menanamkan kepercayaan pada pengunjung dan menekankan betapa mudahnya proses percobaan di rumah.

Iklan yang efektif melayani pelanggan

Pengalaman iklan yang sangat relevan dan menarik paling efektif karena menarik perhatian pengunjung dan menginspirasi mereka untuk bertindak. Agar efektif, laman landas harus memperkuat info tertentu dari iklan. Pengalaman yang lebih relevan akan melibatkan pengunjung Anda. Pengunjung yang lebih terlibat lebih cenderung berkonversi menjadi pelanggan. Sangat penting untuk merancang pengalaman pasca-klik Anda dengan fokus yang berpusat pada konversi. Bagaimanapun, tujuan Anda adalah memotivasi pengunjung untuk membeli. Saat Anda meningkatkan keefektifan iklan, Anda akan melihat rasio konversi.

Buat halaman arahan yang dioptimalkan sepenuhnya

Kami tahu betapa sulitnya mengidentifikasi kesenjangan dalam narasi iklan-ke-halaman Anda. Kami siap membantu. Instapage menawarkan tiga paket berbeda untuk membantu menghilangkan stres dalam membangun, mengoptimalkan, dan mengonversi. Jadwalkan demo Instapage di sini.