Cara Mendigitalkan Manajemen Acara Tanpa Kehilangan Kemewahan & Sentuhan Pribadi

Acara sangat penting bagi industri mode, kemewahan, dan kecantikan, baik tujuan Anda untuk mendorong kesadaran merek, menghasilkan Nilai Dampak Media yang tinggi, atau meningkatkan penjualan untuk merek Anda. Fashion Week dan acara besar, secara umum, adalah momen penting dalam kalender mode untuk meningkatkan acara secara umum dan karenanya meningkatkan merek Anda.

Tentu saja, tidak mengherankan bahwa acara, Manajemen acara, dan lanskap mode telah berubah secara signifikan dalam dua tahun terakhir setelah pandemi. Kami telah melihat jeda peristiwa fisik dengan munculnya peristiwa fisik tanpa melupakan pendakian peristiwa digital. Selama presentasi Koleksi Musim Gugur/Musim Dingin 2022, Tom Ford membatalkan acaranya dan malah merilis gambar koleksinya secara digital di kemudian hari, sementara hal yang sama berlaku untuk Armani Prive yang membatalkan Pameran Haute Couture-nya yang seharusnya diadakan pada bulan Januari tahun depan. Paris.

Ketidakandalan seputar masa depan peragaan busana tetap ada karena industri dan merek fesyen mencoba memahami cara menimbang secara efisien, baik kehadiran fisik maupun digital mereka, sambil memikat mata pemirsa masing-masing dalam semua format. Beradaptasi dengan tren baru ini menimbulkan beberapa tantangan bagi industri karena merek berusaha untuk menampilkan koleksi terbaru mereka di seluruh dunia sambil mempertahankan nuansa eksklusif untuk orang dalam industri. Dengan mengingat hal ini, integrasi aspek fisik dan digital menjadi lebih penting daripada sebelumnya dalam hal melibatkan audiens B2B dan B2C Anda. Dalam artikel ini, kami akan menunjukkan cara mendigitalkan acara Anda tanpa kehilangan kesan mewah sambil menyoroti taktik utama dalam menciptakan pengalaman acara fisik yang sukses.

Tingkatkan Hubungan Industri melalui Alat Manajemen Acara Digital

Sementara alat manajemen acara sudah naik di atas awan, mereka menjadi penting untuk tetap relevan di industri. Seperti yang telah dijelaskan sebelumnya, cara baru dalam mendistribusikan acara hari ini telah muncul melalui alat digital, yang lebih dikenal dengan Perangkat Lunak Manajemen Acara Digital. Beradaptasi dengan pendekatan ini, akan membantu menghidupkan pengalaman merek Anda sambil memaksimalkan eksposur.

Pada tahun 2022, dalam hal mempertahankan standar pengalaman merek yang tinggi, personalisasi adalah kuncinya. Dengan bantuan Perangkat Lunak Acara Digital, dengan mengklik tombol, Anda dapat mengelola daftar tamu untuk membuat undangan RSVP yang dipersonalisasi dalam hitungan detik, membuat bagan tempat duduk yang fleksibel berdasarkan preferensi dan riwayat undangan untuk acara mendatang, serta mengirim selamat datang email pada saat kedatangan dengan RFID untuk pengalaman check-in yang mulus. Semua sambil mengutamakan kenyamanan dan pengalaman eksklusif tamu Anda.

Selanjutnya, selama webinar dengan Jessie Nichols, Direktur Acara Khusus di Vogue US, dan Tatiana Ferreira, Kepala Pelanggan kami di Launchmetrics, kami mempelajari semua tentang pentingnya hubungan serta banyak wawasan tentang cara merencanakan acara mode besar. seperti MET Gala baik online maupun offline.

Temukan Kembali Pengalaman Phygital

Seperti kata yang berbicara untuk dirinya sendiri, Acara Phygital adalah titik pertemuan antara fisik dan digital dan akan semakin hadir di industri saat kita bergerak maju di Metaverse. Dengan pemikiran ini, salah satu elemen kunci dari Acara Phygital yang sukses adalah tidak mencoba untuk menciptakan yang nyata menjadi virtual – ini adalah dua dunia berbeda yang ada di sini untuk saling melengkapi tetapi tidak saling bertentangan. Bahkan, beberapa merek beradaptasi dengan tren baru ini dengan cukup sukses dengan menghadirkan cara berbagi konten yang menarik, sementara banyak yang masih dihadapkan pada tantangan untuk membuat koleksi virtual mereka menjadi hidup tanpa memiliki realitas fisik.

Untuk mengilustrasikannya, kami melihat kembali laporan bersama kami dalam kemitraan dengan YouTube. Untuk koleksi SS21-nya, JW Anderson menyajikan koleksi tersebut dengan pendekatan interaktif di bawah 'show-in-a-box'. Kotak itu termasuk siluet kertas dari koleksinya. Saat penerima kotak bermain dengan potongan pakaian di dalamnya, mereka secara bersamaan mendengarkan video YouTube tentang Jonathan Anderson yang memandu mereka melalui koleksi dan setiap elemen kotak, memberikan konteks dalam pengaturan digital ke elemen fisik yang diterima; menggabungkan kedua dunia dengan sukses dan menciptakan pengalaman merek yang tak terlupakan.

Manfaatkan Acara Anda Sebelumnya

Faktor kunci untuk menciptakan acara digital yang sukses adalah membangun momentum sebelumnya. Cara yang bagus untuk melakukannya adalah, sekali lagi, menggabungkan elemen fisik dengan sumber daya digital. Misalnya, mengirimkan undangan fisik dan pribadi asli ke tamu Anda, seperti Balenciaga yang mengirim iphone lama fisik dengan detail acara dan nama tamu yang terukir di belakang, tidak hanya akan memuaskan mereka tetapi juga secara intuitif akan memicu kesediaan mereka untuk posting tentang acara di media sosial. Akibatnya, promosi acara tersebut akan berada di depan jutaan pemirsa, menciptakan efek bola salju tetapi yang terpenting menciptakan buzz di sekitar acara tersebut.

Media sosial adalah cara yang sangat baik dan mudah diakses untuk menjangkau audiens yang jauh lebih besar. Dengan demikian, di dunia digital ada rasa inklusivitas yang akan menguntungkan tidak hanya acara Anda tetapi juga merek Anda dalam jangka panjang.

Lihat postingan ini di Instagram

Sebuah pos dibagikan oleh Susie Lau (@susiebubble)

Akibatnya, kunci untuk menciptakan acara digital yang sukses adalah pengalaman fisik yang terdepan, menggabungkan personalisasi dengan inklusivitas dan proses interaktif. Dari sana, acara Anda akan mendapatkan pengaruh yang signifikan baik pada skala eksklusif atau global, sehingga menjangkau audiens yang tak terhitung jumlahnya.

Untuk mendengar wawasan teratas dari lebih banyak pemimpin industri utama, tonton sesi sesuai permintaan dari pertemuan puncak virtual #Performance2022 kami dengan mengklik spanduk di bawah ini!