3 cara agensi digital dapat memanfaatkan tautan internal untuk SEO

Terlepas dari semua perubahan pada algoritma Google, optimasi mesin pencari (SEO) tetap menjadi bagian mendasar dari setiap strategi pemasaran digital . Namun, SEO merupakan hal yang menakutkan bagi banyak pemilik bisnis lokal. Hal ini mungkin menjadi alasan mengapa 70 persen dari mereka tidak memiliki strategi ( PR Newswire ), dan banyak yang meminta bantuan pakar lokal yang terpercaya.

Klien Anda mungkin meminta Anda untuk memahami seluk beluk SEO, mengikuti perubahan algoritme, dan mengikuti praktik terbaik. Mereka mungkin mendatangi Anda menanyakan bagaimana tautan internal dapat meningkatkan SEO.

Jelajahi strategi dan alat untuk menjual kembali layanan dan solusi SEO lokal saat ini. Unduh "Cara Menaklukkan Search Engine Optimization (SEO) Lokal: Panduan Komprehensif."

Apa itu tautan internal?

Tautan internal pada halaman web bernavigasi keluar dari halaman saat ini tetapi menuju halaman lain di situs web yang sama. Anda mungkin memiliki salah satu postingan blog Anda yang tertaut secara internal ke beberapa halaman produk di situs web Anda, misalnya. Tautan internal digunakan untuk membagikan konten terkait di situs web Anda yang mungkin berguna bagi pengunjung.

Bagaimana taktik sederhana ini meningkatkan peringkat klien Anda? Berikut tiga cara mudahnya.

1. Tautan internal membuat peta jalan

Hal pertama yang dilakukan tautan internal adalah membuat peta yang lebih padat dari situs yang ingin Anda rangking.

Perayap web Google—robotnya yang keluar dan mengindeks web—menghabiskan waktu di situs Anda, merayapi berbagai laman. Mereka menganalisis setiap halaman yang mereka buka. Tugas utama mereka adalah mencari tahu “tentang” setiap halaman, sehingga pencarian yang relevan dapat tertaut ke halaman tersebut. Itu sebabnya kata kunci dan deskripsi meta sangat penting.

Tautan internal juga penting di sini. Pembuatan tautan internal menunjukkan bagaimana halaman di situs berhubungan satu sama lain. Bot mesin pencari menggunakan tautan internal tersebut sebagai petunjuk konteks untuk membantu mereka menentukan isi suatu halaman.

Ini juga menciptakan “peta jalan” situs Anda. Bot menghabiskan lebih banyak waktu di situs ketika ada HTML tautan internal do-follow. Pada gilirannya, mereka juga mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang keseluruhan situs—yang kemudian diindeks secara lebih lengkap.

Situs yang diindeks lebih menyeluruh berarti lebih banyak konten Anda muncul di pencarian Google. Ini juga membantu bot membuat keputusan yang lebih baik tentang topik setiap halaman. Hal ini memberikan halaman di situs peluang yang lebih baik untuk mendapatkan peringkat di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Praktik terbaik untuk memetakan situs

SEO yang baik biasanya berarti menambahkan peta situs XML. Anda mungkin berpikir Anda tidak memerlukan tautan internal jika Anda sudah memiliki peta situs tersebut.

Namun, hal ini tidak selalu cukup. Itu tidak menunjukkan interkoneksi antar konten dengan cara yang sama. Pembuatan tautan internal yang baik menunjukkan kepada perayap web (dan pengunjung Anda) bagaimana konten cocok satu sama lain.

Anda ingin memastikan strategi SEO penautan Anda berfokus pada relevansi. Tautan harus relevan dengan subjek yang dibahas.

Pada saat yang sama, merupakan ide bagus untuk menyertakan beberapa tautan internal di setiap halaman. Ini menunjukkan bagaimana halaman saat ini berhubungan dengan bagian lain dari situs. Hal ini, pada gilirannya, memberi tahu perayap web seberapa relevan atau sentralnya halaman tersebut dengan apa yang dilakukan atau dijual klien Anda.

Perayap mesin pencari mengindeks halaman dengan banyak link yang mengarah ke halaman tersebut dengan lebih teliti, karena halaman tersebut lebih sering mendarat di sana. Mereka akan kurang teliti pada halaman yang memiliki link lebih sedikit, dan halaman tanpa link mungkin mengalami masalah SEO. Robot mungkin akan kesulitan mengetahui “apa” halaman tersebut, apalagi bagaimana halaman tersebut terhubung dengan konten situs web lainnya.

2. Tautan internal, SEO, dan rasio pentalan saling terhubung

Perayap web Google bukan satu-satunya pengunjung situs web. Mudah-mudahan pelanggan klien Anda juga mengunjungi mereka. SEO yang baik membuat halaman lebih relevan bagi pengunjung manusia yang menggunakan mesin pencari. Jika beruntung, saat seseorang menelusuri kata kunci Anda, mereka akan diarahkan ke situs Anda.

Tautan internal memiliki manfaat lain: membantu pengunjung manusia menemukan konten yang relevan. Untuk melihat cara kerjanya, mari kita lihat contoh tautan internal.

Masuk kedalam lubang kelinci

Misalkan seseorang menelusuri “toko sepatu lari terbaik di dekat saya”. Ini merupakan kabar baik bagi klien Anda, yang memiliki toko sepatu lari di dekat pelanggan ini. (Mereka juga memiliki Ulasan Google yang bagus , jadi Google setuju bahwa mereka adalah salah satu yang terbaik.)

Orang ini mengeklik tautan ke situs web klien Anda. Mereka mendarat di beranda dan menghabiskan beberapa detik untuk melihat-lihat. Mereka memutuskan untuk melihat halaman “Tentang Kami”, yang menunjukkan jam buka toko.

Tautan internal di halaman ini memikat pengunjung untuk memeriksa toko online untuk melihat stok apa. Pengunjung ini mengklik ke halaman toko. Sesampainya di sana, mereka juga memutuskan untuk menelusuri FAQ, serta kebijakan pengembalian toko, semuanya dengan menggunakan tautan untuk menjelajahi situs web.

Mereka bahkan mungkin meluangkan waktu untuk membaca postingan blog. Artikel tersebut mungkin membahas tentang menemukan sepatu yang pas, rekomendasi sepatu terbaik untuk berbagai olahraga, atau bahkan pengumuman penjualan.

Mengurangi rasio pentalan

Dalam kasus pembeli sepatu lari kami, tautan internal berfungsi lebih dari sekadar mengarahkan mereka ke konten yang relevan. Mereka juga mengurangi apa yang disebut mesin pencari sebagai “rasio pentalan.”

Rasio pentalan mengukur persentase pengunjung yang meninggalkan halaman web tanpa melakukan tindakan, seperti mengklik link ke halaman lain. Rasio pentalan yang tinggi mungkin menunjukkan bahwa klien memerlukan tautan internal yang lebih relevan agar pengunjung terus menelusuri situs web.

Mesin pencari menggunakan rasio pentalan sebagai salah satu indikator seberapa baik halaman tertentu memenuhi kebutuhan pengguna. Jika pengguna hanya melihat satu halaman di situs Anda, itu mungkin berarti ada sesuatu yang “salah”. Meskipun rasio pentalan tidak berdampak langsung pada SEO, hal ini dapat memengaruhi faktor peringkat lainnya ( Search Engine Watch ).

Mesin telusur memang mengukur waktu tunggu ( Jurnal Mesin Telusur ), yang melihat berapa lama pengguna menghabiskan waktu di situs Anda. Semakin lama seseorang menghabiskan waktu untuk melihat halaman atau situs Anda secara umum, semakin relevan kemungkinannya dengan istilah pencarian.

Jika pengguna menghabiskan lima detik di halaman Anda sebelum mengkliknya, Google menganggap halaman tersebut tidak membantu.

Sebaliknya, jika seseorang menghabiskan waktu lama membaca konten Anda dan kemudian mengklik ke halaman lain, Google akan berkata, “Hei, ini pasti relevan dengan istilah pencarian tersebut.”

Hasil? Google menaikkan peringkat SEO Anda.

Praktik terbaik untuk menurunkan rasio pentalan

Tautan yang relevan adalah kunci untuk menurunkan rasio pentalan. Pikirkan tentang jenis konten apa yang ingin Anda lihat jika Anda membuka suatu halaman. Pertanyaan apa yang mungkin Anda miliki? Jika jawabannya ada di halaman lain, tautkan ke halaman itu.

Triknya di sini adalah berpikir seperti pelanggan yang penasaran. SEO yang baik hampir selalu didasarkan pada antisipasi apa yang dibutuhkan pengunjung.

3. Soroti bagian-bagian penting dari situs

Terakhir, ketika berbicara tentang tautan internal, pakar SEO menganggapnya sebagai cara untuk menyorot konten di situs web. Karena Anda mengarahkan orang ke konten tertentu, tautan akan menarik perhatian.

Poin kuncinya di sini adalah bersikap strategis dengan tautan internal. Pikirkan bagian mana dari situs klien yang ingin Anda soroti. Apa konten terpentingnya? Ini bisa berupa halaman pendaftaran atau halaman produk populer.

Anda juga dapat mempertimbangkan untuk menyorot konten yang kinerjanya tidak sebagaimana mestinya. Ingatlah bahwa halaman tanpa tautan tidak terindeks dengan baik dibandingkan halaman dengan banyak tautan yang mengarah ke sana. Hal ini dapat mengganggu kinerja SEO, karena crawler tidak terlalu sering mengindeks halaman.

Tautan internal adalah salah satu cara termudah untuk membantu membalikkan keadaan.

Praktik terbaik

Bersikaplah strategis tentang apa yang ingin Anda soroti. Beberapa halaman lebih penting daripada halaman lainnya, dan itu tidak masalah. Halaman yang penting harus berada di tengah-tengah jaringan link yang padat. Halaman yang kurang penting bagi situs tidak memerlukan banyak link.

Halaman yang ingin Anda sorot mungkin adalah halaman yang sudah berkinerja baik. Dalam kasus lain, Anda mungkin ingin menyorot halaman yang kinerjanya buruk. Perpaduan strategis keduanya dapat membantu menciptakan web yang lebih padat dan pengindeksan situs yang lebih baik.

Dorong hasil yang lebih baik untuk klien Anda dengan layanan label putih SEO

Mengikuti SEO bisa memakan waktu. Algoritma selalu berubah, dan ada banyak faktor peringkat yang perlu dipertimbangkan, dengan tautan internal hanya menjadi salah satu bagian dari strategi SEO yang lebih besar.

Jika Anda tidak memiliki sumber daya untuk membantu klien Anda meningkatkan peringkat SEO mereka, pertimbangkan untuk menawarkan layanan label putih SEO , yang memastikan mereka bisa mendapatkan semua manfaat SEO yang sangat baik di bawah merek Anda tanpa menguras sumber daya Anda.

Mereka akan menghargai bekerja dengan agensi yang sudah mereka kenal dan percayai. Anda tahu Anda akan mampu memberikan hasil yang mereka inginkan. Baik itu tautan internal atau riset kata kunci yang lebih baik, Anda tahu bahwa Anda akan mampu memenuhi semua kebutuhan pemasaran digital klien Anda dengan solusi label putih.