5 Tren Periklanan Digital Utama yang Perlu Anda Terapkan di Tahun 2023

AI, pemasaran influencer, video berdurasi singkat—ini hanyalah beberapa dari tren periklanan digital yang dinantikan oleh para pemasar di tahun 2023. Kami telah menyusun lima tren teratas yang Anda perlukan untuk mencapai level baru dengan laba atas belanja iklan Anda tahun ini.

Tren periklanan digital #1: Kecerdasan buatan (AI)

Kemajuan dalam pembelajaran mesin telah memperluas kemampuan pengiklan. Pemasar yang tadinya skeptis sekarang menggunakan AI untuk meningkatkan banyak komponen kampanye.

Menurut Statista, pendapatan pasar perangkat lunak AI global akan mencapai $126 miliar pada tahun 2025:

Otomatisasi AI memberdayakan manusia dengan kemampuan manusia super. Ini bukan tentang mengganti pekerjaan makhluk hidup, ini tentang merangkul kecerdasan kolaboratif. Anda dapat menemukan kecerdasan buatan yang berperan di area periklanan digital berikut:

1. Personalisasi: Algoritme yang didukung AI dapat menganalisis data konsumen dan mempersonalisasi pengalaman iklan untuk setiap pengguna.
2. Penargetan: AI dapat membantu mengidentifikasi audiens target yang tepat untuk sebuah iklan dan menempatkannya di depan pengguna yang paling relevan.
3. Otomatisasi pemasaran: AI menambahkan lapisan pada otomatisasi pemasaran Anda dan membantu mengukur serta menganalisis kesuksesan kampanye dengan lebih sedikit pekerjaan manual.
4. Pengoptimalan: AI mengoptimalkan kampanye iklan berdasarkan metrik kinerja seperti rasio klik-tayang dan konversi.

Analitik prediktif: AI dapat menggunakan data dan algoritme untuk memprediksi perilaku konsumen dan menginformasikan strategi iklan.

5. Deteksi penipuan: AI dapat membantu mendeteksi dan mencegah penipuan iklan, seperti klik dan tayangan palsu.

Salah satu perusahaan besar yang menggunakan AI untuk mengoptimalkan iklan digitalnya adalah Procter & Gamble. Sistem AI perusahaan menganalisis data dan perilaku untuk mengidentifikasi penempatan iklan yang efektif. Ini juga mengoptimalkan kampanye dan dapat membantu pembelian iklan terprogram dan penargetan audiens.

Pemasaran digital adalah tentang menjangkau audiens yang tepat dengan pesan yang tepat pada waktu yang tepat. Kecerdasan buatan membantu pengiklan melakukan ini dalam langkah yang lebih sedikit dengan dampak yang lebih besar.

Tren periklanan digital #2: Video berdurasi singkat

Video berdurasi pendek tetap ada karena konsumen terus menuntut konten yang menarik dan kaya visual. Pengiklan dapat menciptakan pengalaman yang berdampak dan berkesan yang terhubung dengan pemirsa hanya dalam hitungan detik.

Platform iklan seperti TikTok, Instagram Reels, dan YouTube Shorts semakin populer karena menyediakan peluang baru bagi pemasar untuk menjangkau audiens yang lebih muda dan membuat konten yang sangat menarik.

General Electric menggunakan video vertikal bentuk pendek untuk melibatkan prospek:

Format video pendek utama yang digunakan pengiklan seperti GE tahun ini meliputi:

1. Video vertikal: Dengan ponsel cerdas yang akan tetap ada, video vertikal memberikan tampilan optimal pada perangkat seluler. Itu juga merupakan format yang diharapkan untuk platform seperti TikTok dan Instagram Reels.
2. Video interaktif: Iklan, kuis, dan jajak pendapat yang digamifikasi memungkinkan pengguna untuk terlibat dengan iklan digital—dan hampir tidak mungkin ditolak.
3. Video langsung: Pemasar dapat terhubung dengan audiens secara real-time melalui video langsung yang mendorong keterlibatan langsung.
4. Konten singkat: Video dan foto yang menghilang menciptakan rasa eksklusivitas dan urgensi yang terhubung dengan pemirsa pada tingkat emosional.

Tren periklanan digital #3: Pemasaran influencer realis

Pemasaran influencer terus berkembang saat merek mencari kampanye yang lebih autentik dan berdampak untuk terhubung dengan konsumen. Berharap untuk melihat mikro-influencer, transparansi, dan kampanye terintegrasi membentuk tren pemasaran influencer pada tahun 2023.

Juga akan ada penurunan dukungan selebriti yang mahal dan pertumbuhan popularitas mikro-influencer di TikTok. Merek telah menyadari bahwa bahkan pengguna dengan sedikit pengikut dapat memiliki dampak yang kuat. Selama kontennya sejalan dengan nilai-nilai merek, para pengikutnya akan mempercayainya dan mengambil tindakan.

Misalnya, Toyota bermitra dengan travel micro-influencer untuk mempromosikan 4Runner mereka:

Berikut adalah beberapa tren pemasaran influencer realis yang diperkirakan akan mengambil alih tahun ini:

1. Mikro-influencer: Individu dengan pengikut yang lebih kecil, tetapi sangat terlibat adalah mikro-influencer. Merek bermitra dengan mereka karena mereka menawarkan koneksi yang lebih personal untuk audiens.
2. Keaslian dan transparansi: Konsumen lebih cerdas dan menuntut lebih banyak keaslian dan transparansi dalam pemasaran influencer. Merek cerdas bermitra dengan influencer yang sejalan dengan nilai mereka dan transparan tentang konten bersponsor.
3. Konten yang dibuat oleh influencer: Konten buatan pengguna (UGC), seperti postingan dan ulasan dari mikro-influencer, membangun kepercayaan dengan audiens. Merek dapat memanfaatkan UGC jenis ini dalam kampanye iklan sosial.
4. Kampanye terintegrasi: Pemasaran influencer menjadi lebih terintegrasi ke dalam strategi pemasaran secara keseluruhan. Kampanye influencer kini melampaui media sosial, menjangkau email, dan bahkan media tradisional.
5. Kemitraan jangka panjang: Merek menginginkan hubungan berkelanjutan yang menciptakan kehadiran yang konsisten untuk audiens mereka. Hubungan influencer jangka panjang sekarang lebih diinginkan daripada kolaborasi satu kali.

Tren periklanan digital #4: Pemasaran audio

Saat konsumen mendengarkan lebih banyak konten audio di berbagai platform dan perangkat, merek berupaya menjangkau konsumen melalui saluran ini.

Pengiklan menggunakan pemasaran audio untuk menawarkan pengalaman yang lebih pribadi dan menarik kepada pengguna melalui:

1. Iklan podcast: Popularitas podcast sekarang sudah mapan. Merek yang beriklan di platform ini menjangkau audiens yang terpikat dan terlibat.
2. Asisten yang diaktifkan dengan suara: Asisten yang diaktifkan dengan suara, seperti Amazon's Alexa dan Google's Assistant, lebih tersebar luas. Mereka menawarkan cara baru bagi merek untuk menjangkau konsumen melalui konten audio.
3. Pengalaman audio interaktif: Podcast gaya pilih-petualangan Anda sendiri menciptakan pengalaman yang menarik dan imersif bagi konsumen. Merek sedang bereksperimen dengan pengalaman audio interaktif ini untuk menarik audiens baru.
4. Peningkatan nilai produksi: Merek berinvestasi dalam produksi audio berkualitas tinggi untuk menciptakan pengalaman yang halus dan menarik. Aktor suara profesional dan efek suara adalah elemen umum pemasaran audio.

Bahkan publikasi seperti The Washington Post telah beralih ke pemasaran digital yang mengutamakan audio untuk menarik perhatian audiens:



Tren periklanan digital #5: Pemasaran produk AV

Dengan konsumen yang menuntut pengalaman mendalam dan interaktif, perkirakan pemasaran produk audio-visual (AV) akan tumbuh.

Berikut beberapa cara merek menggunakan AV dalam iklan mereka:

1. Realitas virtual dan augmented: Merek membenamkan konsumen di dunia mereka dengan memanfaatkan realitas virtual dan augmented.
2. Video produk 360 derajat: Konsumen mendapatkan ikhtisar produk yang komprehensif dengan video 360 yang menampilkan fitur sepenuhnya.
3. Demonstrasi produk interaktif: Uji coba virtual dan tur produk 360 derajat memungkinkan konsumen berinteraksi dengan produk dan melihat cara kerjanya dari dekat.
4. Podcast dan pengalaman audio yang berfokus pada produk: Konsumen mendapatkan gambaran mendalam tentang produk dan cara kerjanya melalui podcast dan pengalaman audio bermerek.

Pengalaman AV Panasonic Connect adalah contoh yang sangat baik dari pemasaran produk AV. Ini memberi pengguna pengalaman imersif yang menarik dan mendidik.

Dengan lima tren ini di gudang senjata Anda, Anda akan siap untuk tahun periklanan digital yang sukses di tahun 2023. Perbarui strategi Anda dan terapkan ide-ide ini untuk mengamankan peningkatan penjualan, loyalitas merek, dan ROAS yang lebih tinggi.

Jika Anda siap memulai kampanye pemasaran digital tepat di tahun 2023, mulailah dengan membuat halaman arahan yang dioptimalkan. Daftar untuk uji coba 14 hari untuk melihat bagaimana platform kami dapat meningkatkan ROAS Anda secara signifikan dan merampingkan proses pembuatan laman landas Anda.