Bagaimana tren periklanan saat ini dapat membantu Anda mengalokasikan pembelanjaan iklan digital dengan bijak

Periklanan digital adalah industri yang sangat sering mengalami perubahan. Platform sosial dan pencarian baru datang dan pergi setiap saat, membuat pemasar bertanya-tanya di mana dan bagaimana mengalokasikan pembelanjaan iklan digital secara efektif. Lebih buruk lagi, aliran merek-merek baru di hampir setiap industri mengubah pasar yang sudah kompetitif menjadi medan pertempuran untuk mendapatkan eksposur dan konversi.

Tetapkan diri Anda sebagai pakar lokal tepercaya dalam periklanan digital. Unduh "Label putih: Kuasai periklanan Google dan Facebook untuk bisnis lokal" sekarang juga.

Mengikuti perkembangan dunia pemasaran digital adalah kunci untuk tetap mengikuti anggaran Anda. Terus ikuti perkembangan tren periklanan dan Anda akan segera merasa seperti seorang profesional dalam hal pengoptimalan pembelanjaan iklan.

Daftar isi

• Mengapa penting untuk mengelola pembelanjaan iklan digital Anda?
  • Mengoptimalkan Pengembalian Investasi (ROI):
  • Efisiensi anggaran dan pengendalian biaya:
  • Pemantauan kinerja kampanye:
  • Beradaptasi dengan dinamika pasar:
  • Transparansi dan akuntabilitas:
• Bagaimana cara menghitung pembelanjaan iklan digital?
  • Tren pembelanjaan iklan digital di AS
  • Hal-hal penting yang dapat diambil dari tren pembelanjaan iklan digital di AS
• Tren pembelanjaan iklan di Kanada
  • Hal-hal penting yang dapat diambil dari tren pembelanjaan iklan digital di Kanada
• Kiat dan praktik terbaik untuk mengurangi pembelanjaan iklan digital Anda
• Tips dan praktik terbaik untuk mengelola pembelanjaan iklan digital Anda
• Pertanyaan yang sering diajukan
  • Seberapa besar pasar pembelanjaan iklan digital?
  • Industri manakah yang paling banyak membelanjakan uangnya untuk periklanan digital?

Mengapa penting untuk mengelola pembelanjaan iklan digital Anda?

Anda seorang pemasar digital, bukan akuntan, bukan? Jika menyangkut anggaran iklan klien Anda, itu tidak masalah. Jika Anda ingin sukses (dan melihat klien Anda sukses), Anda perlu mengelola anggaran mereka secara efektif. Di sinilah peran strategi—menggabungkan alokasi anggaran yang dioptimalkan dengan kampanye iklan yang disesuaikan dengan dinamika pasar adalah cara terbaik untuk mendorong hasil bagi klien Anda.

Mengelola pembelanjaan iklan digital klien sangat penting bagi ahli strategi pemasaran digital karena beberapa alasan:

Mengoptimalkan Pengembalian Investasi (ROI):

Manajemen pembelanjaan iklan digital yang efektif memastikan anggaran iklan klien dialokasikan secara strategis untuk memaksimalkan ROI. Dengan menganalisis kinerja kampanye, mengidentifikasi saluran berkinerja tinggi, mengoptimalkan parameter penargetan, dan menyesuaikan alokasi anggaran, ahli strategi pemasaran digital dapat membantu klien mereka mencapai hasil terbaik dari pembelanjaan iklan mereka.

Efisiensi anggaran dan pengendalian biaya:

Identifikasi dan hilangkan pembelanjaan yang boros dengan memantau pembelanjaan iklan digital Anda secara cermat. Mengawasi ke mana perginya uang klien Anda dan apa yang sebenarnya memberi mereka ROI yang baik adalah kunci untuk mengoptimalkan alokasi anggaran Anda. Perhatikan kampanye dan saluran yang berkinerja buruk dan alokasikan kembali dana secara teratur ke kampanye dan saluran yang memberikan hasil lebih baik.

Pemantauan kinerja kampanye:

Memantau pembelanjaan iklan membantu Anda memantau dengan cermat metrik kampanye penting lainnya, seperti tayangan, rasio klik-tayang, konversi, dan laba atas belanja iklan (ROAS).

Beradaptasi dengan dinamika pasar:

Setiap pemasar digital tahu bahwa deskripsi pekerjaan mereka dapat berubah dalam semalam. Segala sesuatu mulai dari tren periklanan dan perilaku konsumen hingga algoritme platform sering kali berkembang, dan itu berarti beradaptasi terhadap perubahan yang terus-menerus.

Memprioritaskan strategi pembelanjaan iklan digital dapat membuat Anda selalu mengetahui perubahan di pasar. Melakukan penyesuaian segera saat perubahan ini muncul dapat membantu Anda menjaga klien Anda tetap relevan dan kompetitif di industrinya.

Transparansi dan akuntabilitas:

Saat klien Anda menyerahkan anggaran iklannya kepada Anda, diharapkan Anda akan memberi mereka ROI yang lebih tinggi daripada yang bisa mereka capai sendiri. Mengelola pembelanjaan iklan digital secara strategis akan memberikan transparansi dan akuntabilitas yang mereka cari.

Menyimpan catatan yang jelas dan konsisten yang memerinci alokasi anggaran dan hasil kampanye mereka. Selalu siap untuk menyiapkan laporan yang akurat atas permintaan klien. Tingkat transparansi ini membangun kepercayaan antara Anda dan klien dan memberi mereka keyakinan terhadap keahlian Anda.

Bagaimana cara menghitung pembelanjaan iklan digital?

Tren pembelanjaan iklan digital di AS

Menurut laporan terbaru, belanja iklan digital di AS diperkirakan akan terus meningkat, namun dengan laju yang lebih lambat dibandingkan tahun-tahun sebelumnya:

• Pertumbuhan lebih lambat, namun ekspansi berkelanjutan: Belanja iklan digital di AS mengalami tingkat pertumbuhan paling lambat dalam lebih dari satu dekade, dengan proyeksi peningkatan sebesar 7,8% pada tahun 2023. Meski begitu, masa depan tetap cerah dengan perkiraan berkisar antara $271,2 miliar pada tahun 2023 hingga $376,5 miliar pada tahun 2027.
• Merangkul saluran-saluran baru: Periklanan digital menyaksikan pergeseran investasi ke saluran-saluran baru, meninggalkan pilihan-pilihan yang sebelumnya populer. Untuk tetap menjadi yang teratas, pemasar perlu mengeksplorasi peluang yang belum dimanfaatkan ini.
• Pergeseran pola pembelanjaan: Dalam bidang iklan digital, pola pembelanjaan sedang mengalami perubahan yang signifikan, dengan saluran sosial mendominasi 61% belanja iklan digital AS pada Q3 tahun 2022. Ahli strategi periklanan digital harus memperhatikan perubahan ini dan mengalokasikan sumber daya secara strategis untuk memaksimalkan dampak dan keterlibatan di platform media sosial.
• Digital tetap menjadi kekuatan yang dominan: Lanskap digital terus berkuasa, dengan belanja iklan digital diperkirakan mencapai 71,8% dari total belanja iklan media AS pada tahun 2022. Sangat penting bagi pengiklan digital untuk memprioritaskan kehadiran online mereka dan memanfaatkan saluran digital secara efektif untuk menjangkau audiens target mereka.
• Meningkatnya belanja per orang: Proyeksi menunjukkan peningkatan berkelanjutan dalam belanja iklan digital per orang, dengan perkiraan berkisar antara $942,60 pada tahun 2024 hingga $1,081 pada tahun 2026. Hal ini menggarisbawahi pentingnya mengoptimalkan kampanye untuk menyampaikan pesan yang dipersonalisasi dan berdampak yang dapat diterima oleh konsumen individu.

Sumber: Insider Intelligence (x2), Oberlo, B2B House, Forbes

Meskipun belanja iklan digital di AS menghadapi tingkat pertumbuhan yang lebih lambat, belanja iklan digital diperkirakan masih akan meningkat di tahun-tahun mendatang. Hal ini mencakup peralihan ke saluran baru dan berlanjutnya dominasi di pasar belanja iklan media.

Hal-hal penting yang dapat diambil dari tren pembelanjaan iklan digital di AS

Saat mengelola anggaran klien Anda sebagai ahli strategi pemasaran digital, penting untuk mempertimbangkan tips dan strategi berikut berdasarkan tren pembelanjaan iklan digital di atas:

1. Prioritaskan saluran baru: Alokasikan sebagian anggaran untuk mengeksplorasi dan berinvestasi pada saluran periklanan digital baru yang mendapatkan daya tarik. Terus ikuti tren terkini dan perilaku konsumen untuk mengidentifikasi platform di mana audiens target Anda semakin banyak hadir.
2. Diversifikasi pembelanjaan dalam digital: Seiring dengan terus berkembangnya pembelanjaan pada iklan digital, pertimbangkan untuk mendiversifikasi alokasi anggaran klien Anda dalam kategori periklanan digital. Meskipun saluran sosial saat ini mendominasi pengeluaran, jelajahi cara lain seperti iklan video, pemasaran influencer, platform distribusi konten, atau iklan terprogram untuk memanfaatkan lanskap yang terus berkembang dan menjangkau khalayak yang lebih luas.
3. Optimalkan dominasi digital: Dengan belanja iklan digital yang diperkirakan akan menyumbang sebagian besar belanja iklan media, pastikan anggaran klien Anda dialokasikan secara strategis untuk memanfaatkan jangkauan dan kemampuan penargetan platform digital. Fokus pada pendekatan berbasis data, segmentasi audiens, dan pelacakan kinerja untuk mengoptimalkan efektivitas kampanye iklan digital mereka.
4. Rencanakan peningkatan belanja per orang: Sadarilah bahwa belanja per orang untuk iklan digital diperkirakan akan meningkat. Ingatlah hal ini ketika membuat anggaran dan menyusun strategi, memastikan bahwa anggaran klien Anda selaras dengan proyeksi pertumbuhan untuk menjangkau audiens target mereka secara efektif dan mempertahankan keunggulan kompetitif.
5. Pantau tingkat pertumbuhan secara keseluruhan: Meskipun belanja iklan digital menghadapi pertumbuhan yang lebih lambat, belanja iklan digital masih diperkirakan akan meningkat di tahun-tahun mendatang. Terus ikuti perkembangan perkiraan industri, analisis tren pasar, dan sesuaikan anggaran klien Anda untuk membuat keputusan yang tepat dan memaksimalkan laba atas investasi mereka.

Tren pembelanjaan iklan di Kanada

• Pertumbuhan berkelanjutan: Lanskap periklanan digital Kanada terus berkembang, dengan proyeksi belanja iklan melebihi CA$10 miliar ($7 miliar) pada tahun 2022 dan siap mencapai CA$13,14 miliar ($9,80 miliar) pada akhir tahun 2024. Pertumbuhan berkelanjutan ini menunjukkan betapa pentingnya digital saluran telah menjadi menarik perhatian konsumen.
• Digital memimpin: Untuk pertama kalinya dalam lanskap periklanan Kanada, belanja iklan digital kini telah melampaui belanja iklan tradisional. Saat ini sektor ini mewakili 68,3% dari seluruh sektor periklanan di negara ini, yang menunjukkan pentingnya platform digital dalam menjangkau konsumen.
• Pergeseran lanskap: Pandemi ini telah mengubah cara masyarakat Kanada melakukan pendekatan pemasaran. Belanja iklan digital kini mencakup 56% dari keseluruhan lanskap media, yang mencerminkan perubahan perilaku dan preferensi konsumen di era digital. Iklan sosial juga mengalami peningkatan. Saat ini, iklan ini mewakili 27% dari seluruh pembelanjaan iklan digital di Kanada, sehingga menciptakan peluang unik untuk keterlibatan yang ditargetkan.
• Memperluas pembeli digital: Jumlah pembeli digital di Kanada sedang meningkat, dengan perkiraan jumlah pembeli digital diperkirakan mencapai 24,2 juta pada tahun 2022. Pemasar dan merek perlu mengubah strategi mereka untuk memastikan mereka menggunakan alat yang tepat dan menargetkan audiens yang tepat.

Sumber: Bidtellect, Insider Intelligence, Indeks Media Standar, Pesan

Data ini jelas menunjukkan meningkatnya kebutuhan akan ahli strategi periklanan digital di Kanada yang dapat membantu merek menjangkau khalayak digital yang lebih luas dengan memanfaatkan saluran digital baru dan beradaptasi dengan perubahan belanja dan perilaku konsumen.

Hal-hal penting yang dapat diambil dari tren pembelanjaan iklan digital di Kanada

Berdasarkan tren pembelanjaan iklan digital di Kanada, berikut beberapa tips dan praktik terbaik yang perlu dipertimbangkan oleh ahli strategi periklanan digital:

• Menerapkan strategi yang mengutamakan digital: Dengan belanja iklan digital yang melebihi belanja iklan tradisional, ahli strategi periklanan digital harus memprioritaskan saluran digital dalam upaya pemasaran mereka. Bangun kehadiran online yang baik untuk klien Anda dengan membuat profil di berbagai platform dan menjelajahi berbagai format iklan yang melibatkan audiens target mereka.
• Tetap terdepan dalam tren yang sedang berkembang: Pantau terus berita pemasaran digital dan perhatikan kapan saluran, platform, dan teknologi baru dirilis. Jangan lupa untuk memperhatikan perubahan tren terkait perilaku konsumen dan sesuaikan strategi Anda.
• Optimalkan untuk seluler: Mengingat pertumbuhan signifikan dalam belanja iklan digital di layar kecil dan meningkatnya jumlah pembeli digital, pastikan strategi periklanan Anda ramah seluler. Rancang elemen kreatif yang melibatkan audiens target, dan buat halaman arahan serta pengalaman pengguna untuk perangkat seluler agar konten klien Anda tetap dapat diakses.
• Memanfaatkan media sosial: Karena belanja iklan sosial menyumbang sebagian besar belanja iklan digital di Kanada, penting untuk mengembangkan kehadiran yang kuat dan strategi yang efektif untuk platform media sosial. Pahami apa yang membuat audiens target klien Anda mengklik dan sesuaikan pesan Anda untuk setiap platform. Gunakan fitur iklan media sosial untuk menargetkan pengguna tertentu dan meningkatkan keterlibatan.
• Terapkan pengambilan keputusan berdasarkan data: Manfaatkan alat analisis dan pengukuran untuk lebih memahami kinerja kampanye Anda dan bagaimana reaksi audiens terhadap kampanye tersebut. Gunakan data ini untuk membuat perubahan pada iklan Anda kapan pun diperlukan. Terus uji dan bereksperimen dengan berbagai pendekatan untuk mengidentifikasi pendekatan mana yang terbaik bagi audiens dan tujuan spesifik Anda.
• Prioritaskan pelokalan: Pertimbangkan beragamnya pasar Kanada dan sesuaikan strategi periklanan Anda dengan wilayah atau lokasi tertentu. Ciptakan pesan yang sesuai dengan khalayak lokal melalui pencitraan dan penyalinan.

Kiat dan praktik terbaik untuk mengurangi pembelanjaan iklan digital Anda

Pengoptimalan pembelanjaan iklan lebih dari sekadar membelanjakan uang dengan cara yang paling cerdas—ini juga tentang menghemat uang di mana pun Anda bisa. Jika Anda dapat menjalankan kampanye yang efektif tanpa menghabiskan anggaran secara maksimal, klien Anda akan berterima kasih.

Berikut beberapa cara untuk mengurangi pembelanjaan iklan digital:

1. Menargetkan audiens yang spesifik: Bidik upaya pemasaran Anda terlalu luas, dan Anda mungkin akan mendapatkan pemborosan iklan. Persempit penargetan Anda pada orang-orang yang kemungkinan besar tertarik dengan apa yang dijual klien Anda. Ini membantu Anda membelanjakan lebih sedikit dan mengonversi lebih banyak.
2. Optimalkan pembelanjaan iklan: Ciptakan sasaran yang terukur dan dapat dicapai. Tinjau metrik yang tersedia untuk Anda di platform sosial dan periklanan dan gunakan metrik tersebut untuk mengukur keberhasilan kampanye Anda. Jika Anda tidak melihat ROI yang bagus, lakukan penyesuaian pada pembelanjaan iklan digital Anda.
3. Audit iklan Anda: Tinjau dan nilai iklan Anda secara berkala untuk memastikan efektivitas dan kesesuaiannya dengan merek atau produk Anda. Pertimbangkan apakah semua orang di daftar target Anda paling cocok untuk bisnis Anda atau apakah Anda dapat mempersempit penargetan Anda lebih jauh lagi.
4. Terapkan periklanan berbasis permintaan: Prospek terbaik adalah mereka yang telah terlibat dengan merek klien Anda. Jika pengguna telah menunjukkan minat pada produk atau layanan mereka, targetkan mereka.
5. Minimalkan limbah media: Ambil langkah-langkah untuk mengurangi limbah media dan memaksimalkan ROI. Ini termasuk meningkatkan penargetan Anda, memeriksa penempatan iklan yang akurat, dan menyesuaikan rencana pemasaran digital Anda dimanapun dan kapanpun diperlukan.

Tips dan praktik terbaik untuk mengelola pembelanjaan iklan digital Anda

Ikuti tips dan praktik terbaik berikut untuk mulai mengelola pembelanjaan iklan digital Anda secara efektif, serta mengalokasikan anggaran Anda dengan bijak dan mencapai hasil yang lebih baik dengan kampanye iklan Anda:

1. Identifikasi tujuan utama Anda: Tentukan dengan jelas sasaran dan sasaran kampanye periklanan digital Anda.
2. Gunakan aturan 70-20-10: Aturan 70-20-10 adalah pedoman untuk mengalokasikan anggaran iklan digital Anda. Hal ini menunjukkan bahwa 70% anggaran Anda harus digunakan untuk strategi yang terbukti dan berhasil, 20% untuk bereksperimen dengan taktik baru, dan 10% untuk pendekatan inovatif dan berisiko.
3. Periklanan berbasis permintaan: Menerapkan periklanan berbasis permintaan, yang berfokus pada penargetan pengguna yang telah menunjukkan minat atau niat terhadap produk atau layanan Anda. Pendekatan ini dapat membantu mengoptimalkan pembelanjaan iklan Anda dengan menjangkau audiens yang lebih reseptif.
4. Pengembangan konten: Berinvestasilah dalam pembuatan konten berkualitas tinggi dan menarik untuk iklan digital Anda. Konten yang menarik dapat menarik dan mempertahankan perhatian audiens target Anda, meningkatkan efektivitas iklan Anda dan berpotensi mengurangi pembelanjaan iklan Anda.
5. Persempit media sosial Anda: Daripada menargetkan khalayak luas di platform media sosial, persempit penargetan Anda untuk menjangkau orang-orang yang kemungkinan besar tertarik dengan bisnis Anda. Ini dapat membantu Anda membelanjakan lebih sedikit dan mencapai tingkat konversi yang lebih tinggi.
6. Tingkatkan penargetan audiens: Sempurnakan penargetan audiens Anda dengan menggunakan data dan alat analisis untuk mengidentifikasi segmen audiens yang paling relevan dan berharga untuk iklan Anda. Ini akan memastikan pembelanjaan iklan Anda terfokus untuk menjangkau orang yang tepat.
7. Sederhanakan proses: Optimalkan proses manajemen kampanye iklan Anda untuk menghilangkan inefisiensi dan mengurangi biaya. Otomatiskan tugas yang berulang, gunakan alat manajemen proyek, dan sederhanakan alur kerja untuk membuat belanja iklan Anda lebih efektif.
8. Gunakan data untuk menginformasikan strategi: Manfaatkan data dan analitik untuk menginformasikan strategi periklanan digital Anda. Periksa kinerja kampanye Anda sesering mungkin untuk mengidentifikasi tren dan membuat keputusan berdasarkan data yang dapat mengoptimalkan pembelanjaan iklan digital Anda.

Pertanyaan yang sering diajukan

Seberapa besar pasar pembelanjaan iklan digital?

Pasar belanja iklan digital diperkirakan akan tumbuh secara signifikan di tahun-tahun mendatang, dengan belanja global diperkirakan mencapai sekitar $1,25 triliun pada tahun 2030, dan CAGR sebesar 9,22% dari tahun 2022 hingga 2030. Angka-angka ini menunjukkan bahwa meskipun pasar belanja iklan digital sangat besar , masih memiliki potensi pertumbuhan yang sangat besar.

Industri manakah yang paling banyak membelanjakan uangnya untuk periklanan digital?

Menurut sumber tersebut, industri ritel menghabiskan sebagian besar dananya untuk iklan digital. Pada tahun 2021, sektor ritel menghabiskan $30,91 miliar untuk iklan digital di perangkat seluler, yang merupakan peningkatan signifikan sebesar 35,6% dari tahun 2020—industri ritel juga memiliki pangsa pasar iklan seluler terbesar, dengan 23,8% (Oberlo). Selain itu, sektor Ritel akan menyumbang 13,6% belanja iklan di AS pada tahun 2022, porsi terbesar untuk sektor mana pun (Grafik Pemasaran).