6 Langkah dalam Desain dan Branding Periklanan yang Kohesif

Lorinda Mamo, seorang desainer grafis terkemuka, berkata, “Setiap desain hebat dimulai dengan cerita yang lebih baik lagi.” Dan memang, dia benar. Desain dan branding saling terkait. Dan sebuah merek tidak akan pernah mencapai desain yang hebat tanpa membentuk mereknya.

Keakraban merek adalah salah satu karakteristik utama yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen di seluruh dunia. Ketika perusahaan dapat memperoleh kepercayaan dari konsumennya, itu saja sudah merupakan strategi yang ampuh. Pada artikel ini, kami akan memberi tahu Anda mengapa desain dan branding berjalan seiring. Tapi pertama-tama, mari kita definisikan apa itu branding.

Apa itu Branding?

Branding yang direncanakan dengan hati-hati memberi Anda keunggulan atas pesaing Anda. Dalam istilah awam, branding Anda bertindak sebagai janji Anda kepada pelanggan. Branding memerlukan logo, ikon, maskot, dan bahasa unik yang membedakan Anda dari pesaing.

Selain itu, branding juga memancarkan apa yang diharapkan pelanggan dan prospek Anda dari produk dan layanan Anda. Di satu sisi, branding mencakup siapa Anda sebagai sebuah perusahaan, siapa Anda ingin menjadi satu unit, dan apa yang orang pikirkan tentang Anda.

Untuk membentuk branding perusahaan, desainer pertama-tama harus mempelajari prinsip, nilai, dan misi inti bisnis. Dari sana, mereka dapat membuat desain yang menampilkan karakteristik merek tersebut.

Logo, pengemasan, situs web, dan materi iklan semuanya mentransmisikan merek perusahaan. Untuk secara efektif membuat desain yang menyampaikan branding yang tepat, berikut adalah enam langkah untuk memandu klien dan desainer selama pembuatan desain dan branding.

1. Identifikasi visi perusahaan dan bentuk identitas merek

Membentuk merek perusahaan mungkin sulit dicapai tanpa memeriksa setiap visi dan identitas dengan sisir bergigi halus. Visi perusahaan adalah fondasi utama bagaimana sebuah perusahaan diciptakan.

Selain misi perusahaan, Anda juga harus menentukan prinsip, nilai, dan kepribadian merek Anda. Setelah Anda memiliki semua ini, proses desain akan mulus.

Saat membuat ringkasan desain, seorang desainer grafis tidak akan terbiasa dengan branding perusahaan. Mengetahui komponen-komponen ini akan memungkinkan mereka membuat desain yang mewakili bagaimana perusahaan ingin dilihat oleh audiens mereka. Menurut SmallBizGenius, 89 persen pembeli lebih condong ke merek yang memiliki nilai serupa.

Lalu ada juga psikologi desain. Warna dapat memunculkan emosi tertentu yang memengaruhi cara konsumen bertindak. Typefaces juga melambangkan branding perusahaan. Misalnya, font sans serif menyiratkan branding modern untuk bisnis dengan kelompok audiens yang lebih muda. Font serif, di sisi lain, menunjukkan tradisi dan menggambarkan kemapanan. Juga, ada konsep prinsip-prinsip desain seperti keseimbangan, struktur, ruang putih, dan lainnya. Secara keseluruhan, desain harus bekerja secara harmonis dengan semua elemen ini, sekaligus mewakili merek dengan benar.

Pertanyaan yang perlu Anda tanyakan sebelum membuat branding:

Saat desainer memulai pembuatan merek, beberapa klien langsung mengharapkan mereka membuat aset desain dari awal tanpa panduan. Padahal, hal itu bisa membawa petaka. Anda ingin menggambarkan citra merek yang tepat dengan mendefinisikan identitas dan kepribadian merek yang tepat terlebih dahulu. Ini adalah beberapa pertanyaan yang dapat mengarahkan Anda ke desain dan kreasi branding yang sesuai:

• Siapa audiens target Anda?
• Apa misi perusahaan?
• Siapa pesaing Anda?
• Apa fitur dan manfaat produk atau layanan?
• Apa pendapat pelanggan tentang merek Anda?
• Bagaimana Anda ingin dianggap oleh audiens Anda?
• Sebutkan lima kualitas atau kata sifat yang dapat Anda pikirkan untuk menggambarkan merek Anda.

2. Melakukan riset pengguna dan pasar

Aset desain apa pun yang mewakili merek harus berbeda dari pesaing. Setelah misi perusahaan dan identitas merek ditetapkan, desainer akan mengerjakan penelitian. Dan penelitian sangat penting jika Anda ingin merek Anda menonjol.

Pertama, desainer harus mengetahui apa yang sudah ada di pasar. Di sinilah mereka meneliti branding perusahaan yang ada yang mendominasi pasar. Kemudian mereka menggali lebih dalam aset perusahaan seperti logo, situs web, dan materi promosi.

Dengan begitu, saat membentuk desain dan penciptaan merek, hasilnya akan berbeda, bahkan lebih baik dari kompetisi. Desainer tidak ingin membuat simbolisme atau slogan yang sama. Desain harus unik.

Selanjutnya adalah melakukan riset pengguna. Di sinilah merek menerapkan prinsip dan psikologi untuk menarik hati sanubari audiens mereka. Mengidentifikasi poin rasa sakit dan preferensi pengguna akan berkontribusi pada desain yang dapat dihubungkan.

3. Rancang logo yang berbicara tentang identitas Anda

Salah satu aset bisnis yang menonjol di mana desain dan branding diterapkan adalah logo perusahaan. Ini adalah simbol pertama yang dapat diasosiasikan pelanggan dengan merek.

Misalnya, "swoosh" untuk Nike, "tiga garis" untuk Addidas, dan "mata sasaran" untuk Target. Secara keseluruhan, logo adalah identifikasi merek Anda yang paling mencolok.

Saat mendesain logo, desainer memperhatikan warna merek dan tipografi untuk mewakili kepribadian merek dengan sebaik-baiknya. Proses kreatif mungkin memakan waktu karena memerlukan riset pasar dan pengguna serta elemen desain logo untuk membuat yang sempurna.

Inilah yang perlu Anda ingat saat membentuk logo Anda:

• Itu harus sederhana namun signifikan
• Harus relevan dan menandakan tentang apa merek Anda
• Itu harus cukup fleksibel agar tetap terlihat bagus di semua saluran online dan cetak
• Itu harus memiliki ingatan sehingga pelanggan dan prospek akan dengan mudah mengingatnya

4. Pastikan konsistensi merek dengan menampilkan aset merek

Harus ada konsistensi merek di semua saluran perusahaan dan media pemasaran. Ini termasuk layanan pelanggan dan komponen visual merek Anda. Tanpa konsistensi merek, sulit untuk mencapai pengenalan merek.

Menurut SmallBizGenius, dibutuhkan hingga tujuh tayangan sebelum konsumen membuat keputusan pembelian.

Berikut adalah beberapa manfaat dari konsistensi merek:

• Membantu membentuk persepsi merek
• Memanggil emosi positif
• Membangun loyalitas dan kepercayaan
• Membuat merek Anda menonjol

5. Membangun identitas perusahaan

Sekarang setelah Anda memiliki panduan gaya yang paling menandakan perusahaan Anda, sekarang saatnya untuk membuat identitas korporat yang dapat dikenali orang. Gaya korporat sangat penting untuk memastikan kesamaan dalam desain dan branding di semua platform dan material.

Misalnya, CEO Anda biasanya pergi bekerja dengan jas hitam, dasi, dan sepatu mewah dengan wajah yang dicukur bersih. Bayangkan melihat CEO Anda dengan tampilan yang sama lima hari seminggu selama bertahun-tahun. Suatu hari, dia datang dengan janggut dan kumis, mengenakan kaos dan celana pendek.

Karyawan akan terkejut. Jadi pikirkan CEO sebagai branding Anda dan karyawan sebagai audiens Anda. Inilah sebabnya mengapa memiliki identitas korporat akan lebih menanamkan branding Anda di audiens.

Ini adalah beberapa item yang dapat Anda sertakan dalam identitas korporat Anda:

• Kartu nama
• Spanduk
• Baliho
• Dek lapangan
• Kop surat
• Alat tulis
• Katalog
• Merchandise (kaos, topi, mug, stiker, dll.)

6. Amankan pedoman merek

Ada kebutuhan untuk desain grafis yang berkelanjutan terlepas dari jenis bisnisnya. Jika bisnis bertujuan untuk skalabilitas, perbaikan tidak bisa dihindari. Rebranding mungkin diperlukan setelah beberapa tahun, atau kampanye pemasaran mungkin berubah arah.

Untuk memastikan bahwa Anda tidak membelok dari branding Anda, amankan pedoman merek. Pedoman merek adalah buku aturan yang harus menyertakan visi perusahaan Anda, warna merek, font, suara, simbolisme, dan gaya keseluruhan. Dengan cara ini, Anda selalu dapat memeriksa buku aturan untuk melihat apakah Anda berada di jalur yang benar.

Apakah Anda memerlukan bantuan untuk membuat desain branding yang berdampak? Bekerja dengan desainer profesional Penji, yang akan membuat desain merek Anda menonjol. Ini diskon 15 persen untuk Anda mulai.

Belum siap berkomitmen sebulan penuh? Jangan khawatir. Coba layanan kami selama 30 hari bebas risiko dengan mendaftar sekarang.