Apa itu DSP (Platform Sisi Permintaan)? – Dunia Baru yang Kompleks

Iklan

Catatan Editor: Ini adalah bagian dari Panduan Pembelian Media kami – Semi Lanjutan. Saksikan berikut ini!

Pernahkah Anda mencoba menjelajahi dunia Media Buying dan mendapati diri Anda terjebak dalam jaringan kompleks platform yang saling berhubungan dan konsep baru?

Pernahkah Anda merasa benar-benar tersesat dan bingung tentang istilah seperti pertukaran iklan, Platform Sisi Pasokan, Platform Sisi Permintaan, dan bertanya-tanya bagaimana mereka terhubung satu sama lain?

Dan bagaimana dengan jaringan iklan?

Bagaimana mereka cocok di dunia ini?

Terakhir, mengapa kita membutuhkan semua jargon terprogram yang melecehkan kita setiap hari?

Jangan takut, berani Media Membeli tentara!

Sekarang saya akan menjelaskan subjek yang kompleks dan penuh teka-teki ini!

Sedikit sejarah

Mari kita kembali ke masa lalu, menjelajahi dunia periklanan online yang semarak.

Kami menemukan diri kami pada tahun 1993, tahun yang menandai pertama kalinya sebuah iklan dijual di sebuah situs web.

Iklan

Kemudian, pada awalnya, Pembeli Media harus menghubungi pemilik situs web (penerbit) secara langsung untuk menegosiasikan harga suatu tempat dan dapat mengiklankan penawaran di sana.

Tahun-tahun berikutnya adalah tentang ekspansi yang cepat – jumlah situs web dan pengguna internet meningkat pesat.

Oleh karena itu, mengelola proses jual beli ruang online dan penjualan ruang iklan yang tidak terjual menjadi tugas yang berat.

Menjadi sangat sulit sehingga bisnis diciptakan dari kekacauan yang baru dibuat itu:

Dunia jaringan iklan yang indah, lahir pada tahun 1998.

Apa itu Jaringan Iklan?

Jaringan iklan adalah perantara yang menjual Anda ruang di situs web.

Bahkan, mereka membantu merek mengiklankan penawaran mereka di banyak situs web dengan cara yang efisien dengan menggunakan satu platform sekaligus memungkinkan penerbit untuk memonetisasi inventaris mereka.

Pelajari Lebih Lanjut: Apa itu Jaringan Iklan dan Cara Menggunakannya Secara Efektif

Ingin tahu lebih banyak tentang jaringan iklan dan membuat teman Anda terkesan?

Ada dua pos Akademi Mobidea yang harus Anda periksa.

Salah satunya adalah pos di mana Anda akan dapat memahami dengan jelas apa itu jaringan iklan.

Yang lainnya adalah analisis mendalam dari jaringan iklan dewasa yang paling penting di sekitar.

Misalnya, salah satu jaringan iklan terbaik yang dapat Anda periksa adalah ExoClick.

Pada akhir 90-an, jumlah jaringan iklan meledak.

Karena persaingan yang ketat – dan untuk membedakan diri mereka di pasar sambil mempertahankan margin yang menguntungkan – jaringan iklan mulai mengkhususkan diri dalam kualitas iklan dan pemirsa.

Hal ini tentu menyebabkan fragmentasi web; itu sangat terfragmentasi sehingga menjadi lebih sulit untuk beriklan online secara efektif.

Pada tahun 2005, pertukaran iklan mulai bermunculan karena kebutuhan untuk membuat iklan online lebih efisien sambil menyediakan bentuk yang lebih transparan untuk menghubungkan penerbit dengan pengiklan.

Bersamaan dengan itu – pada tahun 2009 – Platform Sisi Permintaan tampaknya memberi pengiklan lebih banyak kendali atas proses pembelian.

Di sisi lain, platform Sisi Pasokan tampaknya memberi penerbit lebih banyak kontrol atas inventaris mereka.

Mari kita lihat lebih dekat platform ini:

Pertukaran Iklan, DSP, SSP, dan RTB

Sekarang mari kita menjadi besar. Pada tingkat yang lebih besar, pertukaran iklan adalah tempat pasar digital yang memungkinkan penerbit dan pengiklan untuk menjual dan membeli ruang iklan.

Tidak seperti jaringan iklan – yang menjual inventaris dalam jumlah besar – pertukaran iklan memungkinkan Anda untuk membeli dan menjual per tayangan.

Mereka juga memberi Anda kemungkinan untuk membuat lelang untuk setiap tayangan.

Cara paling efektif untuk menghubungkan penerbit dan pengiklan yang telah dibuat oleh bursa iklan adalah dengan menghubungkan SSP (Platform Sisi Pasokan) dan DSP (Platform Sisi Permintaan) .

Kedua platform dikembangkan untuk berdagang secara efisien di bursa iklan, membantu penerbit dan pembeli membuat keputusan yang tepat.

Platform sisi pasokan dibuat untuk membantu penerbit mengelola dan menjual inventaris ruang iklan mereka.

SSP memberikan info berharga kepada penerbit, seperti statistik jumlah waktu yang dihabiskan pengunjung untuk mengunjungi situs web tertentu, konten yang dilihat pengunjung per sesi, atau persentase pengunjung yang kembali ke situs web.

Semua info ini memberikan cara yang efektif untuk mengukur monetisasi lalu lintas.

SSP adalah antarmuka antara penerbit dan pertukaran iklan.

Ini memungkinkan penerbit untuk membuat inventaris mereka tersedia sambil juga mengoptimalkan cara mereka menjualnya.

Di sisi lain, platform sisi permintaan digunakan oleh mereka yang ingin membeli inventaris iklan digital.

Mirip dengan SSP, Platform Sisi Permintaan memungkinkan pengguna mengelola beberapa pertukaran iklan melalui satu antarmuka tunggal.

Karena fakta bahwa Platform Sisi Permintaan terhubung ke beberapa bursa iklan, mereka memungkinkan pengguna untuk membeli lalu lintas dari berbagai situs web.

Ini berarti jangkauan mereka sangat mengesankan dan keluar dari dunia ini; itu adalah sesuatu yang belum pernah terjadi sebelumnya dalam sejarah iklan bergambar online.

Selain itu, Platform Sisi Permintaan menawarkan penargetan yang sangat terperinci seperti penargetan geografi, browser, perangkat dan OS, pembagian hari, data demografis (seperti usia atau jenis kelamin), dll. Ini membuatnya sangat efisien dalam menargetkan audiens.

Selain itu, sebagian besar DSP memberikan statistik yang luar biasa.

Di sana, Anda dapat memeriksa kinerja kampanye Anda dengan detail yang luar biasa dan secara real-time, yang memungkinkan pengoptimalan yang sangat efisien.

Berikut adalah diagram sederhana untuk membantu Anda memahami koneksi di antara berbagai platform:

Sangat menarik untuk menyadari bahwa jaringan iklan tidak lepas dari pertukaran iklan.

Memang, ada kasus di mana jaringan iklan membeli dan menjual lalu lintas dari bursa iklan, meningkatkan penawaran mereka.

Pembelian Media Menggunakan Platform Sisi Permintaan

Platform Sisi Permintaan memanfaatkan pembelian terprogram, yang berarti mereka menggunakan teknologi untuk mengotomatisasi dan mengoptimalkan proses pembelian iklan secara real-time.

Akibatnya, sejumlah besar data diproses dalam waktu yang sangat singkat.

Berkat ini, iklan hanya dapat ditampilkan kepada orang yang tepat yang menjelajahi situs web, dan proses penawaran otomatis.

DSP menjelajahi Penawaran waktu nyata (RTB) . Ini adalah metode di mana tawaran dibuat untuk setiap tayangan dalam lelang waktu nyata yang terjadi saat laman web dimuat – tidak seperti penawaran statis, di mana tawaran dilakukan dalam kelompok hingga beberapa ribu tayangan.

Gambar di bawah menggambarkan perbedaan ini. Di sebelah kiri, Anda akan melihat tayangan yang dibeli secara massal; di sebelah kanan, Anda dapat memeriksa proses RTB.

Iklan

Mari kita beri Anda beberapa detail sehingga Anda benar-benar mengerti.

Apa yang terjadi di sini sederhana: saat tempat iklan dimuat di browser pengguna, info tentang halaman web tempat iklan itu ditampilkan dan info tentang pengguna diteruskan ke pertukaran iklan.

Kemudian, iklan dilelang ke pengiklan yang memiliki tawaran tertinggi dan iklan yang sesuai ditampilkan di halaman web.

Secara alami, proses ini sangat cepat dan hanya membutuhkan beberapa milidetik untuk menyelesaikannya.

RTB membantu pengiklan mengurangi jumlah tayangan yang terbuang pada pengguna yang mungkin awalnya tidak tertarik dengan produk tersebut.

Di sisi penerbit, RTB membantu menjaga tawaran mereka tetap pada jalurnya sekaligus membuat gambaran mendetail tentang permintaan.

Selain itu, DSP menggabungkan algoritme yang menyesuaikan beberapa variabel secara real-time berdasarkan kinerjanya, untuk membuat kampanye menguntungkan.

Ini menyaring tayangan iklan, mendasarkan keputusan pada data perilaku konsumen.

Hal ini membuat pembeli dapat menetapkan anggaran, sasaran, harga penawaran maksimum, dan jangkauan jaringan, untuk mengurangi risiko investasi.

Semua otomatisasi ini menyelamatkan pembeli dari beberapa analisis data yang rumit dan berat yang diperlukan untuk mendapatkan ROI yang manis itu.

Pada akhirnya, pembelian terprogram sangat efisien, lebih transparan, dan lebih hemat biaya.

Bagaimana Saya Dapat Mulai Bekerja Dengan Platform Sisi Permintaan (DSP)?

Di antara banyak lainnya, beberapa contoh DSP adalah Bucksense, SiteScout dan MediaMath.

Setiap DSP memiliki karakteristik yang berbeda, seperti algoritme kinerja yang berbeda, penargetan yang berbeda, atau kinerja yang berbeda untuk jenis lalu lintas yang berbeda (seluler, desktop…).

Semua DSP bekerja dengan tawaran dinamis dan menggunakan parameter seperti BPS atau BPA maksimum – yang akan Anda pilih – untuk mengoptimalkan kampanye.

Berikut adalah contoh umum dari proses:

Setelah pengguna menetapkan batas maksimum untuk BPS dan/atau BPA, algoritme menetapkan tawaran awal untuk kampanye.

Kemudian mengevaluasi parameter kualitas yang berbeda dan melakukan beberapa optimasi.

Akhirnya – jika kinerja kampanye memungkinkan untuk itu – ia akan menyesuaikan tawaran sehingga kualitas lalu lintas meningkat.

Selain itu – karena DSP menyediakan statistik yang sangat detail – Anda dapat menggunakannya untuk mempercepat proses dan membantu algoritme dengan melakukan beberapa pengoptimalan sendiri.

Berikut adalah 6 tips tentang apa yang harus diperhatikan ketika memilih DSP untuk mulai bekerja:

1. Anda harus menetapkan target audiens dan tujuan yang ingin Anda capai
2. Anggaran Anda juga memainkan peran penting saat memilih DSP. Beberapa menuntut komitmen harga tinggi seperti € 90.000 per bulan sementara yang lain akan meminta anggaran minimum sekitar € 500 atau tanpa anggaran minimum sama sekali, seperti Bucksense
3. DSP yang berbeda bekerja dengan berbagai jenis sumber lalu lintas. Anda harus memilih salah satu yang akan memberikan lalu lintas yang tepat untuk kampanye Anda
4. Mayoritas DSP memiliki akses ke sebagian besar bursa iklan. Meskipun demikian, beberapa memiliki akses ke pertukaran iklan premium yang memiliki inventaris berkualitas lebih baik. Jangan lupa: selalu pastikan DSP memiliki jangkauan yang Anda cari
5. Karena setiap Platform Sisi Permintaan memiliki algoritme sendiri untuk menempatkan tawaran dan melakukan pengoptimalan, penting untuk memahami parameter mana yang berfungsi dan cara kerjanya. Meskipun Anda tidak akan dapat sepenuhnya melihat cara kerja algoritme, memahaminya penting untuk teknik yang akan Anda gunakan untuk mengoptimalkan kampanye Anda
6. Dukungan klien yang diberikan juga mendasar. Anda harus mencari DSP yang memberi Anda dukungan itu. Percayalah: cepat atau lambat, semua orang membutuhkan umpan balik dari pihak lain!

Sekarang Anda tahu dasar-dasar DSP! Anda siap menginvestasikan waktu untuk mempelajarinya secara menyeluruh dan hati-hati, sehingga dapat menemukan mana yang tepat untuk Anda!

Saya harap artikel ini memberi Anda dorongan yang Anda butuhkan untuk mulai menjelajahi permainan bola yang sama sekali baru.

Saya yakin bahwa Platform Sisi Permintaan yang akhirnya Anda pilih akan menjadi mesin pembuat uang yang keren dan cakep yang Anda tahu Anda inginkan!