Lihat Bagaimana Boomi Membagi Iklan & Pengalaman Pasca-Klik untuk Audiens yang Berbeda

Sebagian besar klik iklan tidak berkonversi – faktanya, hanya 4% klik iklan yang benar-benar berkonversi.

Itu statistik yang suram, dan salah satu alasan utama 96% iklan tidak berkonversi adalah karena pengiklan tidak melanjutkan narasi cerita dari iklan ke halaman pasca-klik iklan. Ini sangat penting untuk mendapatkan konversi karena Anda melanjutkan pesan selama tahap sebelum dan sesudah klik dengan memberikan relevansi.

Halaman arahan pra-klik dan pasca-klik yang terputus-putus membingungkan prospek karena harapan yang mereka tetapkan dengan iklan tidak terpenuhi pada halaman pasca-klik — sehingga mereka tidak berkonversi. Untuk meyakinkan pengunjung agar berkonversi, Anda harus membuat iklan tersegmentasi dan halaman arahan pasca-klik yang unik dan dipersonalisasi.

Mari kita lihat bagaimana Boomi melanjutkan narasi yang sama dari iklan ke halaman pasca-klik.

Iklan penelusuran Google untuk 'IPaaS'

Ketika pengguna Googles "IPaaS", mereka melihat iklan Dell Boomi ini:

Salinan iklan menampilkan informasi tentang Solusi iPaaS, menampilkan laporan Gartner gratis yang dapat diunduh pengguna, dan berbicara tentang ebook Integrasi SFDC. Setelah mengeklik judul iklan, inilah laman yang dibuka pengguna:

• Judul halaman pasca-klik menampilkan laporan Gartner yang disebutkan oleh judul iklan, membangun hubungan yang tepat antara iklan dan halaman. Judulnya juga menyebutkan "iPaaS" yang persis seperti yang dicari pengguna berdasarkan permintaan pencarian mereka.
• Salinan menjelaskan apa yang dapat diharapkan pengguna untuk dipelajari dari laporan termasuk tolok ukur industri, tren, dan perkembangan terbaru dalam teknologi integrasi. Itu juga menyebutkan bagaimana laporan tersebut akan membantu pengguna mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang iPaaS, karena mencakup informasi tentang vendor iPaaS, tolok ukur industri, dan tren.
• Gambar tersebut memberikan pratinjau singkat dari laporan tersebut, membantu pengguna memutuskan apakah ini akan menjadi sesuatu yang ingin mereka unduh.
• Jumlah dan lencana pelanggan memberikan bukti sosial untuk Dell Boomi, sehingga pengguna yang mencari solusi IPaaS dapat melihat bahwa Dell Boomi telah terbukti menjadi solusi sukses untuk merek lain.
• Salinan tombol CTA memberi tahu pengguna bahwa mengeklik tombol setelah mengisi formulir akan memungkinkan mereka mengunduh laporan gratis.

Ekstensi ebook SFDC iklan penelusuran Google

Ekstensi ebook SFDC di iklan penelusuran IPaaS menyebutkan integrasi aplikasi Salesforce yang mudah:

Saat pengguna mengklik ekstensi iklan, mereka tiba di halaman pasca-klik ini:

• Ekstensi iklan dan judul halaman pasca-klik cocok, keduanya menampilkan integrasi Salesforce. Subjudul mengulangi tawaran untuk mengunduh ebook.
• Salinan menampilkan semua yang akan dipelajari pengguna tentang integrasi Salesforce dengan mendapatkan ebook. Misalnya, ebook akan menjelaskan kiat sukses, daftar periksa proyek integrasi Salesforce, dan studi kasus. Ini semua yang ingin dicari tahu oleh pengguna yang mengeklik tautan ekstensi iklan.
• Gambar menunjukkan sampul ebook yang relevan dengan penawaran.
• Tombol CTA 'Unduh sekarang' mengklarifikasi bahwa mereka bisa mendapatkan ebook dengan mengisi formulir penangkapan prospek.

Iklan penelusuran Google untuk 'percobaan Boomi'

Seorang pengguna yang mencari uji coba gratis untuk Dell Boomi melihat iklan pencarian Google ini:

Iklan tersebut menampilkan dua tautan ekstensi, tetapi uji coba 30 hari persis seperti yang dicari pengguna. Salinan iklan ringkas, menentukan durasi uji coba, dan bahwa pengguna dapat mengakses semua fitur dan kemampuan dalam uji coba.

Ekstensi iklan mengarah ke halaman ini:

• Judul halaman sangat mudah sehingga prospek tahu bahwa mereka mendarat di tempat yang tepat untuk uji coba gratis.
• Salinan tombol CTA dipersonalisasi untuk penawaran tersebut.
• Jumlah dan lencana pelanggan membantu pengguna melihat bahwa merek lain telah menggunakan platform ini dan menganggapnya bermanfaat.
• Tidak ada tautan keluar di halaman tersebut, sehingga pengguna tetap fokus pada penawaran uji coba gratis.

Penargetan ulang iklan bergambar

Saat pengguna mengklik iklan pencarian Google dan menghabiskan beberapa waktu di halaman pasca-klik, Dell Boomi mulai menargetkan ulang mereka di berbagai situs web dengan iklan bergambar. Salah satu iklan tersebut menampilkan studi Forrester, judul iklan menampilkan statistik keberhasilan untuk platform:

Iklan banner membawa pengguna ke halaman pasca-klik ini:

• Judul halaman pasca-klik menampilkan studi Forrester yang disebutkan iklan bergambar, dan memberi tahu pengguna topik studi tersebut, "Dampak total platform Dell Boomi".
• Salinan memberikan detail numerik spesifik bagaimana platform menghemat anggaran pelanggan. Melakukan hal ini membantu menggoda sumber karena untuk mempelajari “bagaimana”, Anda perlu mengunduh laporan. dan itu juga menyebutkan bahwa penelitian ini gratis.
• Tombol CTA memberi tahu pengguna bahwa mereka dapat mengunduh studi hanya dengan mengisi formulir perolehan prospek.

Iklan penargetan ulang lain yang digunakan perusahaan menawarkan fitur percobaan gratis mereka:

Iklan uji coba gratis mengarahkan pengunjung ke halaman pasca-klik yang sama dengan ekstensi uji coba gratis yang ditampilkan di atas. Kedua halaman menyoroti penawaran yang sama, sehingga berfungsi untuk kedua iklan.

Beranda Boomi: cerita yang jauh berbeda

Saat pengguna mencari nama perusahaan, halaman arahan pasca-klik mereka sangat berbeda. Karena frasa penelusuran bersifat umum, frasa tersebut dikirim ke beranda Boomi, yang digeneralisasikan untuk siapa saja yang mungkin tertarik dengan merek untuk layanan apa pun yang mereka tawarkan:

Beranda Boomi dirancang untuk pengalaman menjelajah dan tidak didedikasikan untuk satu penawaran seperti halaman arahan pasca-klik lainnya yang ditampilkan di atas. Inilah alasannya:

• Judul dan subjudul memberikan gambaran umum tentang apa yang ditawarkan platform kepada pengguna dan tidak berfokus pada penawaran tertentu seperti yang dilakukan oleh pengalaman sebelumnya.
• Bagian "Percepat Hasil Bisnis Anda" menjelaskan manfaat utama layanan, dan juga menampilkan cuplikan kisah sukses pelanggan. Kisah pelanggan membantu pengguna melihat bagaimana Dell Boomi dapat digunakan.
• Bilah pencarian di navigasi memungkinkan pengguna untuk memasukkan frase kata kunci untuk melihat konten relevan apa yang dimiliki situs web tentang subjek tersebut.
• Tautan masuk memungkinkan pelanggan untuk mengakses akun mereka.
• Tautan header dan footer membawa pengguna ke halaman berbeda di situs web, tergantung pada apa yang ingin diketahui pengguna.
• Pengguna dapat memilih apakah mereka ingin segera memulai dengan Dell Boomi atau mendapatkan seorang ahli untuk memandu mereka tentang platform tersebut.

Halaman arahan pasca-klik yang unik mengubah klik iklan menjadi konversi

Untuk mengonversi lebih dari 4% klik iklan, Anda tidak dapat mengabaikan halaman arahan pasca-klik. Melanjutkan narasi cerita dari iklan ke halaman dapat membuat perbedaan besar untuk kampanye Anda.

Berhentilah menggunakan halaman arahan umum dan berikan halaman arahan pasca-klik yang relevan seperti yang dilakukan Dell Boomi dengan iklan pencarian dan penargetan ulang mereka.

Untuk membuat halaman arahan pasca-klik yang unik dengan Instapage dan menetapkan relevansi halaman 1:1, daftar demo personalisasi Instapage hari ini.