Dampak Fashion Week dari Barisan Depan

Data di Runway 2020 adalah edisi ke-3 dari laporan tahunan kami yang menganalisis data dari empat pekan mode global teratas – New York, London, Milan, dan Paris – dan dua musim utama yang menjadi tuan rumah pertunjukan mereka, Musim Gugur / Musim Dingin 2019 ( FW19) dan Musim Semi / Musim Panas 2020 (SS20). Menggunakan algoritme Nilai Dampak Media (MIV) milik Launchmetrics, kami telah memeriksa Suara yang memimpin percakapan di seluruh peristiwa industri penting ini dan mengidentifikasi yang memberikan nilai paling tinggi.

Untuk memperdalam penyelidikan kami untuk laporan 2020, kami tidak hanya melihat bagaimana satu musim bermain melawan yang lain, tetapi kami juga memeriksa bagaimana perubahan industri utama berdampak pada pekan mode internasional dan merek yang hadir di sana . Meningkatnya tekanan bagi merek fesyen untuk mempromosikan keberlanjutan melalui tindakan mereka, termasuk di atas catwalk, telah menjadi topik yang semakin diminati dalam beberapa tahun terakhir. Ada juga panggilan dari organisasi, seperti CFDA, untuk lebih banyak keragaman dan inklusivitas dalam casting pekan mode , dan beberapa pekan mode bahkan bereksperimen dengan format acara, seperti London, untuk membuatnya lebih mudah diakses oleh publik. Pergeseran inilah, dan banyak lagi, yang telah kami atasi dengan mendekode data dari 2019.

Nilai Musim

Melihat musim, Nilai Dampak Media keseluruhan yang dihasilkan naik 68% dari FW19 menjadi SS20, (masing-masing $357,46 juta menjadi $600,70 juta), di mana Media Voice menyumbang mayoritas. Di garis depan ini adalah momen-momen berharga yang membumbui pertunjukan SS20 ; Seperti Jennifer Lopez yang berjalan untuk Versace dalam gaun hutan ikonik di Milan, Kylie Jenner mengumumkan kejutan koleksi kosmetik KYLIE X BALMAIN, dan komedian Prancis Marie S'Infiltre menyusup ke acara Chanel di Paris.

Menariknya, bagaimanapun, dampak yang dibuat oleh Celebrity Voice menunjukkan peningkatan terbesar, dengan 429% yang luar biasa dari satu musim ke musim berikutnya . Dari selebriti yang berkontribusi, adalah aktris Filipina Heart Evangelista dan aktris Malaysia Neelofa, mengumpulkan $4,91M dan $2,97M dalam Media Impact Value. Dengan mengundang selebritas dan influencer terkenal secara strategis ke acara mereka sebagai penonton atau di atas catwalk, merek dapat memperluas jangkauan acara mereka, percakapan yang tercipta di sekitar mereka, dan ROI dari upaya mereka.

Keberlanjutan Menjadi Norma

Seperti yang disebutkan di atas, dorongan bagi komunitas mode untuk siap menampilkan upaya mereka untuk mengintegrasikan tindakan berkelanjutan telah meningkat selama beberapa tahun terakhir, dan selama musim 2019 dan empat pekan mode, banyak merek menggunakan pertunjukan mereka untuk melakukan hal itu. Seperti yang disorot dalam Data on the Runway 2020, beberapa mengungkapkan bahwa mereka akan menjadi tuan rumah pertunjukan netral karbon untuk SS20, dengan Gucci dan Burberry di antara mereka.

Publikasi Ver esta di Instagram

“…dia menggabungkan bahan-bahan bagus itu dengan pekerjaan tangan buatan NYC yang luar biasa. Panel kulit macrame di parit katun hitam pembuka pameran membutuhkan waktu berminggu-minggu untuk diselesaikan. Parit lain dari sutra wol berwarna gading disambung dengan lipatan sutra macrame. Bahkan lebih luar biasa adalah sepasang gaun halter, oto yang membual geodes terbungkus rajutan sutra. Dalam industri pertama, pertunjukan Hearst adalah netral karbon. Dia meminta Biro Betak untuk mengurangi penggunaan listrik dan pemborosan yang terkait dengan produksi (rambut para model dilakukan tanpa listrik). Kemudian dia meminta EcoAct, sebuah kelompok penasihat yang bekerja dengan klien untuk memenuhi tuntutan perubahan iklim, untuk menghitung emisi dan menentukan jumlah offset yang diperlukan. Mengapa pergi ke semua masalah ini? Hearst menjelaskan: “Sehingga ini pada akhirnya akan menjadi standar industri. Kalau kita bisa, orang lain juga bisa…” terima kasih @nicolephelps @voguerunway #gabrielahearst

Una publicacion compartida de Gabriela Hearst (@gabrielahearst) el 11 Sep, 2019 terakhir 6:26 PDT

Namun, acara Gabriela Hearst di pekan mode New York-lah yang merupakan pertunjukan netral karbon pertama di industri, yang berubah menjadi peningkatan 258% dalam MIV untuk merek tersebut dibandingkan dengan pertunjukan FW19. Komitmen desainer tidak berakhir di catwalk; pada bulan yang sama toko utama Gabriela Hearst UK di London selesai tanpa menggunakan bahan baru, menggemakan aktivitasnya di catwalk dan memperluas dampak percakapan. Ini, bersama dengan contoh pemenang dari Dior dan merek lain, semakin mengkonsolidasikan bahwa meskipun berkelanjutan sekarang menjadi norma, tindakan yang benar pada akhirnya dapat menghasilkan buzz yang berharga di sekitar merek dan sebagai imbalannya.

Mengguncang Format Fashion Week

Pada bulan Agustus 2019, British Fashion Council mengumumkan bahwa mereka akan menjadikan pekan mode London sebagai yang pertama dari empat minggu besar yang membuka acara tertentu selama musim SS20 kepada publik . Keputusan itu dibuat dalam upaya untuk lebih membuka selubung eksklusivitas yang masih dipegang pekan mode. Salah satu yang berpartisipasi adalah House of Holland, yang terbukti menjadi ide yang menguntungkan bagi merek tersebut, meningkat 35% lebih banyak di MIV daripada acara F19 . Di New York, ketua CFDA, desainer dan pembuat film yang baru-baru ini ditunjuk Tom Ford, mengurangi panjang pekan mode New York menjadi lima hari lima malam , bukan sembilan.

Langkah ini untuk menarik lebih banyak pembeli dan editor internasional, yang mereka harap akan membawa kembali desainer yang telah menjadi tuan rumah pertunjukan di kota-kota lain. Pekan mode SS20 New York menghasilkan lebih dari dua kali lipat Nilai Dampak Media yang dicapai selama FW19, sebesar $257,7 juta dalam MIV.

Dari Barisan Depan, Langsung ke Konsumen

Pergeseran industri lain yang kami lihat berdampak langsung pada kinerja merek adalah evolusi mereka yang duduk di barisan depan. 100% dari posting sosial teratas selama SS20 baik oleh influencer atau selebritas dan menghasilkan $ 415,2 juta yang luar biasa di MIV yang dihasilkan oleh posting sosial, peningkatan $ 164,3 juta dari apa yang dicapai FW19. Peningkatan influencer di barisan depan dapat dimengerti; konsumen ingin berinvestasi dalam merek yang mendorong keaslian melalui aktivitas pemasaran mereka, dan merek ingin terhubung dengan mereka sebagai imbalannya. Dengan mengundang influencer yang memengaruhi audiens target mereka melalui konten mereka, merek dapat meniru taktik langsung ke konsumen di landasan dan secara efisien menjangkau banyak kelompok konsumen saat produk diluncurkan.

Samantha Conti dari WWD mengatakan bahwa "tamu baru di barisan depan ini adalah dukungan langsung untuk merek, mengenakan pakaian mereka di jalan, merekam diri mereka sendiri mengkritik produk" dan efektif dalam meningkatkan ROI karena lebih hemat biaya daripada selebriti, membantu pemasaran tim menjangkau audiens yang lebih jelas dan sering kali loyal.

Karena mode dan pameran dagangnya terus berkembang, sangat penting bagi organisasi dan merek untuk selaras dengan perubahan dalam industri untuk mendorong pengambilan keputusan yang efektif dan untuk mengoptimalkan dampak dari aktivitas pemasaran mereka dan ROI yang mereka capai. Untuk memahami dampak perubahan ini dan perubahan penting lainnya pada pekan mode utama, Data on the Runway 2020, mengeksplorasi lebih lanjut percakapan dan data yang mendukungnya.