SMX West 2012: Forum Malam dengan Danny Sullivan

Dari agenda SMX West: Audiens adalah panel dalam sesi ini. Pemasar pencarian berbagi pemikiran, ide, dan pengetahuan. Sesi ini dimoderatori oleh pemimpin redaksi Search Engine Land Danny Sullivan, dan audiens membentuk agenda.

Audiens: Dave Naylor hari ini, di blognya, menulis tentang apa yang mungkin telah berubah sehubungan dengan nilai tautan di Google.

Danny: Mereka mungkin telah berhenti mengikuti nofollow. Mereka mungkin mengubah beratnya. Dia tidak tahu apa yang mereka ubah, tetapi tersangka lebih menyukai spam daripada mengubah apa yang berfungsi dengan baik. Sangat menarik mereka mengatakan itu adalah sinyal yang mereka gunakan untuk waktu yang lama. Mereka dapat menggunakan kata-kata di sekitar tautan untuk dikaitkan dengan tautan itu sendiri. Orang-orang akan melihat lebih jauh dan kita akan melihat apa yang muncul. Ini juga sulit karena kita tidak tahu apa yang mereka lakukan dengan sinyal tautan untuk memulai. Ini mungkin berakhir menjadi hal yang sangat spesifik yang tidak ingin Anda lakukan, yang sebenarnya tidak banyak dilakukan orang.

Audiens: Apa yang akan terjadi dengan hasil mesin pencari jika tidak ada SEO?

Danny: Matt Cutts akan bekerja untuk Facebook... ;) Itu tidak mungkin. Bahkan jika Anda tidak melakukan SEO, Anda telah melakukan SEO di halaman Anda. Katakanlah jika semua orang baru saja menerbitkan banyak halaman. SE masih harus membuat algoritma yang akan menggunakan sinyal. Hasilnya adalah SEO yang tidak disengaja. Mungkin lebih baik memikirkan perdebatan di industri tentang apakah SEO itu etis atau tidak, topi hitam, adil, dll. Dia menganggap debat ini membosankan, dia sering mendengarnya. Ada orang yang mengerti SEO berarti bekerja dengan konten yang bagus dan membuat konten itu terlihat oleh mesin pencari. Itu selalu mirip dengan hubungan masyarakat. Anda memiliki cerita yang bagus untuk diceritakan. Jika Anda pintar, Anda mengemas cerita itu sehingga seorang reporter ingin mendengar lebih banyak tentangnya. Akhirnya ceritanya berhasil bukan karena Anda menipu reporternya, tapi karena ceritanya bagus. Jika konten layak untuk dilakukan dengan baik, maka konten harus melakukannya dengan baik dari sana. Hasil, di dunia tanpa SEO, tidak akan lebih baik, mereka akan berbeda atau lebih buruk, kemungkinan besar.

Audiens: Kami baru-baru ini mengubah situs kami. Kami telah mengurangi jumlah kesalahan perayapan secara signifikan. Apakah ada cara yang baik untuk mengelola kesalahan perayapan untuk situs besar yang telah diubah? Apakah ada nomor yang seharusnya berada di bawah kesalahan perayapan?

Danny: SE akan menghabiskan sejumlah waktu di situs Anda. Mengurangi kesalahan membantu memastikan lebih banyak situs Anda terlihat. Juga, Anda mungkin memiliki kesalahan tetapi masih memiliki lalu lintas yang bagus. Lebih khawatir jika Anda mengalami penurunan lalu lintas. Periksa trek SEO teknis besok.

Audiens: Dengan SEOmoz, itu masih akan memberi peringkat halaman saya dan nilai gagal yang saya dapatkan adalah kurangnya deskripsi Meta.

Danny: Deskripsi meta bukanlah sinyal peringkat. Tapi itu salah satu dari sedikit hal yang tersisa yang bisa kita kendalikan. Google atau Bing, dalam kebijaksanaan mereka yang tak terbatas, dapat menggunakannya sebagai kutipan di SERP.

Audiens: Apakah menurut Anda akan ada saatnya Google berhenti menggunakan grafik tautan dan menggantinya dengan sinyal sosial?

Danny: Sinyal sosial semakin penting dan berpotensi menutupi tautan. Ketika Google datang, mereka memberi peringkat halaman melalui tautan di halaman. Itu dipermainkan, jadi mereka memutuskan untuk membiarkan orang memilih – itulah model tautannya. Menghitung tautan, sebagai cara untuk memilih apa yang populer di web, sama seperti ketika negara mengatakan setiap orang dapat memilih, selama mereka adalah pria kulit putih pemilik tanah. Tidak semua populasi Internet adalah pemilik tanah. Apakah mereka menyewa ruang dari WordPress, yang secara otomatis tidak mengikuti tautan? Partisipasi kini menjadi lebih sederhana karena Anda cukup mengklik tombol "Suka".

Audiens: Apa alat terbaik yang Anda rekomendasikan untuk mengukur otoritas domain.

Danny: Dia memahami penggunaan metrik semacam itu untuk memprioritaskan di mana Anda harus berusaha. Tetapi alat pihak ketiga ini (Bersaing, Alexa) hanyalah tebakan dan Anda dapat melihat PageRank tetapi itu sudah ketinggalan zaman.

Pemirsa: Google memberikan cukup banyak real estat layar ke Google+. Ini banyak hype. Mengingat pentingnya real estat, apakah itu overhyped atau underhyped?

Danny: Serangkaian artikel minggu ini menyarankan Google+ adalah kota hantu. Namun meskipun itu adalah kota hantu, untuk berpartisipasi dalam hasil Penelusuran Plus dan fitur Google lainnya, Anda memerlukan akun Google+. Ini memiliki dampak langsung pada peringkat. Ini adalah salah satu sinyal peringkat utama Google. Siapa yang mau mengabaikannya? Tidak sulit – tampar tombol di halaman Anda. Hanya melakukan read-only, itu lebih baik daripada tidak ada sama sekali. Pengaruh +1 menambah masalah ini. Saya tidak berpikir itu hype ketika Anda seorang pemasar pencarian. Jika Anda peduli dengan Google, Anda harus peduli dengan Google+. Jika Anda pengguna umum, mungkin Anda tidak peduli dengan Google+.

Audiens: Jika situs AS memiliki beberapa penalti, bukan peringkat yang bagus, tetapi peringkat yang bagus di luar negeri, haruskah saya rel="kanonik"?

Danny: Fakta bahwa itu berjalan dengan baik di luar negeri menunjukkan bahwa mereka tidak berpikir itu benar-benar buruk. Itu membuat saya berpikir itu tidak benar-benar dihukum di AS, mungkin ada sesuatu yang salah dengan itu. Saya akan menghubungi Google untuk mencari tahu apakah ada hukuman tetap. Tinggalkan situs yang berfungsi sendiri dan jauhkan dari situs yang tidak berfungsi dengan baik. Cobalah makan siang dengan teknisi Google minggu ini.

Audiens: Yang ini untuk domainers/developer/affiliate marketer. Ini tentang dokumentasi tentang penilai kualitas Google. Menurut Anda seberapa banyak penilai manual, ketika mereka melihat situs .net dan situs .org dengan struktur kata kunci yang sama muncul, akankah mereka menandainya?

Danny: Google akan memberikan situs baru kesempatan di atas untuk melihat bagaimana mereka akan bertemu dengan pengguna. Penilai kualitas umumnya menyesuaikan algos secara keseluruhan. Jika sebuah situs keluar dari hasil dalam skenario seperti ini, kemungkinan besar seorang insinyur datang dan melihat situs tersebut adalah bagian dari jaringan berisi spam sehingga akan menghapus seluruh jaringan. Jika ada sesuatu yang diputuskan untuk menjadi salah dengan perusahaan, semua situs terkait akan pergi. Mungkin satu situs berkinerja lebih baik dengan klik-tayang dan konversi, dll., dan satu situs berkinerja lebih buruk dan tidak bertahan.