4 Cara Panen Harian Meningkatkan Pendaftaran dengan Halaman Arahan

Langganan makanan sehat yang tak terhitung jumlahnya ada di mana pelanggan dapat memberikan informasi mereka, melakukan pembayaran, dan sekotak makanan muncul di depan pintu mereka beberapa hari kemudian. Mudah dan nyaman, itulah mengapa ini menjadi permintaan.

Dengan pasar yang jenuh, cara setiap merek menyajikan produknya secara online merupakan bagian integral dari kesuksesannya. Daily Harvest memahami hal ini dan membedakan dirinya dengan mengiklankan penawaran unik dan halaman arahan pasca-klik khusus untuk pelanggannya. Berikut adalah empat contoh.

4 Ways Daily Harvest menggunakan iklan tersegmentasi dan halaman arahan pasca-klik

Contoh 1: Cari iklan untuk mempromosikan smoothie

Seseorang yang tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang atau memesan minuman bernutrisi mungkin mencari di Google dan melihat iklan Daily Harvest ini:

Kami dapat mengetahui bahwa iklan tersegmentasi ke audiens tertentu karena:

• Bagian pertama dari judul termasuk "smoothies"
• Bagian kedua dari tajuk utama menawarkan diskon $25 untuk smoothie tersebut
• Deskripsi memberikan detail dan manfaat smoothies mereka

Mengklik judul iklan membawa prospek ke halaman arahan pasca-klik ini di mana narasi berlanjut:

• Apa tawarannya? — Judul dan gambar di paro atas segera meyakinkan pengunjung bahwa mereka berada di halaman yang tepat untuk mempelajari lebih lanjut tentang smoothies Daily Harvest. Kode promo di atas mengingatkan mereka bahwa mereka mendapatkan diskon pada pesanan pertama mereka.
• Mengapa mencoba smoothie ini? — Subjudul memberikan beberapa manfaat utama smoothies Daily Harvest (makan sehat tanpa persiapan, tanpa kekacauan, tanpa susah payah), dan bagian di bawah lipatan melanjutkan narasi yang memberi tahu calon pelanggan bahwa smoothies itu "benar-benar sehat" dan "lezat yang tak dapat disangkal".
• Bagaimana pengunjung dapat mengambil tindakan? — Karena ini adalah halaman arahan klik-tayang, prospek dapat memulai langganan Daily Harvest mereka dengan mengklik salah satu dari tiga tombol CTA hitam dan mengisi formulir multi-langkah di halaman ini:

• Untuk siapa Panen Harian? — Prospek dapat mengetahui apakah mereka dapat memesan dari Daily Harvest dengan mengirimkan kode pos dan alamat email mereka pada formulir di atas.

Contoh 2: Iklan penelusuran bermerek untuk memaksimalkan keterpaparan merek

Menelusuri "Panen Harian" menunjukkan bahwa perusahaan menawar atas nama merek mereka sendiri:

Ketika pencari mengklik judul utama, mereka melihat halaman arahan Daily Harvest ini:

• Untuk apa tawaran itu? — Alih-alih berfokus pada smoothie seperti contoh sebelumnya, halaman ini bercerita tentang keseluruhan merek. Judul dan subjudul memperkenalkan cerita dengan menyoroti bahwa perusahaan berspesialisasi dalam makanan bersih yang baik yang dibuat dari buah dan sayuran, dikirim ke rumah Anda, dan siap dalam hitungan menit:

• Mengapa mendaftar dengan Daily Harvest? — Manfaat utama di sini adalah betapa cepat dan mudahnya memesan dari dan menggunakan Panen Harian. Ini tidak hanya disorot dengan subjudul yang ditampilkan di atas, tetapi juga di tengah halaman:

Dan bagian bawah halaman di atas tombol CTA:

• Bagaimana pengunjung dapat mengambil tindakan? — Pengunjung dapat mendaftar untuk Panen Harian dengan mengeklik salah satu dari empat tombol CTA “Mulai” dan melengkapi formulir multi-langkah di halaman berikutnya.
• Kepada siapa Daily Harvest dikirimkan? — Prospek dapat mengetahui apakah Daily Harvest mengirimkannya kepada mereka dengan mengirimkan kode pos dan alamat email mereka.

Contoh 3: Iklan Facebook untuk mempromosikan produk baru

Mengikuti interaksi sebelumnya dengan Daily Harvest, prospek kemungkinan besar akan ditargetkan dengan iklan media sosial seperti ini di Facebook:

Iklan memulai narasi cerita tentang roti pipih baru Daily Harvest, dan mengarahkan lalu lintas ke halaman ini tempat cerita berlanjut:

• Untuk apa tawaran itu? — Gambar latar belakang lipatan atas menunjukkan narasi cerita ini khusus tentang roti pipih. Tombol CTA “Dapatkan $25” juga mengingatkan pengunjung bahwa mereka mendapatkan diskon untuk pesanan pertama mereka seperti yang dijanjikan iklan.
• Mengapa Panen Harian? — Serupa dengan Contoh 2, subjudul memberikan beberapa manfaat utama Panen Harian: buah dan sayuran organik, dikirim ke rumah Anda, siap dalam hitungan menit.
• Bagaimana pengunjung dapat mengambil tindakan? — Ada lima tombol CTA yang bekerja sama di halaman ini yang semuanya mengarahkan prospek ke formulir multi-langkah dari Contoh 1 dan 2.
• Siapa yang bisa memesan dari Daily Harvest? — Prospek harus mengirimkan kode pos dan alamat email mereka melalui formulir penangkapan prospek.

Contoh 4: Iklan penargetan ulang Instagram Stories

Daily Harvest menargetkan ulang prospek dengan iklan Instagram Stories untuk memastikan mereka tetap diingat setelah interaksi sebelumnya di situs web mereka:

Iklan ini mengirimkan lalu lintas ke halaman pasca-klik yang sama dari Contoh 2.

Dibandingkan dengan beranda Daily Harvest…

Sebagian besar beranda dirancang sebagai pengalaman menjelajah, memberikan ikhtisar berbagai layanan. Berbeda dengan contoh di atas yang masing-masing memberikan halaman arahan pasca-klik yang unik dan dipersonalisasi untuk audiens yang tersegmentasi.

Bandingkan beranda Daily Harvest dengan contoh laman landas sebelumnya:

• Navigasi tajuk lengkap (dengan menu tarik-turun) memberi pengunjung akses ke semua halaman web Daily Harvest lainnya.
• Tombol Login memungkinkan pelanggan meninggalkan halaman ini untuk mengakses akun mereka yang sudah ada alih-alih mengonversi penawaran tertentu.
• Footer berukuran penuh dengan banyak tautan eksternal memungkinkan pengunjung untuk terpental dari halaman tanpa konversi apa pun.

Masing-masing komponen ini menunjukkan beranda Daily Harvest dirancang untuk menjadi pengalaman menjelajah yang komprehensif bagi semua pengunjung, alih-alih memiliki rasio konversi 1:1.

Hubungkan setiap iklan ke halaman arahan pasca-klik yang relevan

Mempersonalisasi halaman arahan pasca-klik sama pentingnya dengan penargetan hiper iklan Anda. Tidak hanya itu, gagal membuat satu pengalaman yang kohesif dari iklan ke halaman arahan pasca-klik kemungkinan besar akan menghabiskan klik dan anggaran iklan Anda.

Ambil inspirasi dari contoh Panen Harian di atas untuk mulai membuat kampanye yang sepenuhnya dipersonalisasi. Untuk melihat bagaimana Instapage dapat membantu Anda membuat halaman arahan pasca-klik yang unik dalam skala besar, minta Demo Perusahaan Instapage hari ini.