Pencarian Kustom untuk SEO: Menganalisis Maksud Pencarian dengan Mesin Pencari yang Dapat Diprogram Google dan API JSON Pencarian Kustomnya

Apa sumber kehidupan optimasi mesin pencari hari ini? Tepatnya, maksud pencarian. Atau diungkapkan dengan cara lain: Apa yang ingin dilihat pengguna saat mereka menelusuri kata kunci target Anda?

Kemungkinan besar bahwa melihat peringkat 10 teratas saat ini dapat membuat Anda mendekati jawaban yang benar – atau setidaknya mendekati jawaban terbaik yang ada di tempat terbuka. Tentu saja, ada kemungkinan belum ada orang yang menemukan cara terbaik untuk memenuhi maksud pencarian pengguna – dan konten baru Anda mungkin mengungguli semua orang. Jadi menjaga pikiran terbuka selalu dianjurkan.

Terutama jika Anda adalah pemain yang lebih kecil, penelitian topikal yang mendalam mungkin mengungkapkan peluang konten yang sejauh ini telah dilewatkan oleh pesaing Anda. Tetapi bahkan 'hanya' mengekstraksi maksud pencarian dari peringkat saat ini memerlukan analisis manual yang jarang dapat diskalakan untuk kumpulan kata kunci yang besar.

Dalam artikel ini, kami menggunakan cara lain: Bagaimana kami dapat menilai aspek maksud penelusuran pengguna kami dalam skala yang lebih besar? Dan pertanyaan mendasar mana yang relevan dengan strategi SEO kami yang dapat kami jawab secara massal dengan menganalisis hasil pencarian?

Contoh praktis untuk melakukannya

Mari kita mulai dengan use case untuk membuat topik abstrak ini sedikit lebih nyata. Pernah memperhatikan bahwa ada "bias gender kata kunci" (artikel hanya dalam bahasa Jerman) dalam hasil pencarian organik dari industri fashion? Di peringkat teratas untuk istilah seperti "hoodie" Anda terutama melihat halaman arahan "pria" dengan produk untuk pria, sedangkan untuk "mantel" sebagian besar ada halaman dengan produk wanita di peringkat.

Jadi sepertinya tidak masuk akal untuk membuat halaman "netral" www.example.com/c/coats/ dengan produk pria dan wanita karena istilah umum "mantel" dan maksud penelusurannya sudah disajikan oleh halaman wanita www.example .com/c/women/coats/.

Sebagai SEO, kami menginginkan informasi semacam ini sebelum membuat halaman arahan kami – dan idealnya tanpa menjalankan setiap kata kunci melalui pencarian Google secara manual. Mesin Telusur yang Dapat Diprogram Google dan API JSON Penelusuran Khususnya memungkinkan hal ini.

Tapi mari kita mulai dari atas. Inilah yang akan kami bahas di seluruh artikel:

Pertama, kita akan mengeksplorasi apa itu Programmable Search Engine (PSE) dan bagaimana kita dapat mengakses API-nya. Sedikit spoiler: Ini adalah cara gratis untuk mendapatkan proxy dari hasil pencarian Google untuk istilah kata kunci Anda dengan cara yang standar, dapat diakses, dan terukur.

Kami akan melihat langkah demi langkah ke dalam penyiapan mesin telusur kustom Anda sendiri, membuat kunci API untuk mengakses datanya, dan menyiapkan template Google Spreadsheet untuk menganalisis hasilnya.

Kemudian, kami akan mempraktikkan keterampilan ini pada tiga kasus penggunaan SEO . Ini akan menunjukkan kepada Anda bagaimana API dapat menjawab pertanyaan SEO yang sangat praktis seputar kata kunci dan analisis maksud pencarian.

Dan untuk menyimpulkan, kita akan melihat keadaan maksud pencarian dan bagaimana artikel ini menambahkan perspektif baru.

Apa itu Mesin Telusur yang Dapat Diprogram Google dan API JSON Penelusuran Khususnya?

Hal pertama yang pertama, mari kita jelajahi apa itu Programmable Search dan API dan bagaimana keduanya dapat membantu kita menilai maksud pencarian.

Kemungkinan besar Anda telah menemukan Mesin Pencari Google yang Dapat Diprogram dalam perjalanan Anda melalui World Wide Web. Alasannya sederhana: Ini memberi webmaster fungsionalitas mesin pencari yang dapat mereka integrasikan dengan mudah ke situs web mereka.

Hal yang kuat tentang itu: Anda tidak hanya mengintegrasikan iframe dari pencarian Google biasa. Tidak, Anda dapat sepenuhnya menyesuaikan dan mengubah pengalaman pencarian dengan berbagai pengaturan Mesin Pencari yang Dapat Diprogram (singkatnya: PSE).

• Apakah Anda memerlukan fungsi pencarian internal untuk situs web Anda? Kemudian batasi PSE untuk hanya mengirimkan URL dari domain Anda.
• Apakah Anda memiliki situs afiliasi dengan topik tertentu? Kemudian berikan nilai tambahan kepada pengguna Anda dengan membuat mesin pencari topikal yang hanya memberikan hasil pada entitas topikal (disediakan oleh Grafik Pengetahuan Google) yang menjadi fokus situs web Anda.

Atau penelusuran gambar yang hanya mengirimkan URL yang dihosting oleh penyedia gambar domain publik? Atau ... Anda mengerti maksudnya: Pilihannya tidak terbatas. Dan Anda bahkan dapat menghasilkan uang dari iklan yang ditampilkan di Mesin Pencari yang Dapat Diprogram khusus Anda.

Sekarang mari beralih ke API JSON Penelusuran Khusus dan bagaimana Anda dapat menggunakannya segera setelah Anda menyiapkan Mesin Telusur yang Dapat Diprogram sendiri. Saya sudah memberi Anda definisi pribadi saya tentang API di atas: API adalah cara gratis untuk mendapatkan proxy dari hasil pencarian Google untuk istilah kata kunci Anda dengan cara yang terstandarisasi, dapat diakses, dan terukur . Mari kita uraikan:

Mengapa Custom Search JSON API dapat diskalakan?

API mengambil hasil pencarian khusus Anda – dari Mesin Telusur yang Dapat Diprogram – dan mengirimkannya kepada Anda dalam format JSON. JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linking Data) adalah format yang banyak digunakan untuk bertukar data dalam bentuk tekstual sederhana antar aplikasi. Jadi Anda dapat menggunakan data API, misalnya URL dan peringkat tag judul untuk kata kunci, di salah satu aplikasi Anda sendiri, seperti di Google Spreadsheet seperti yang akan kita lakukan nanti.

Apakah Custom Search JSON API benar-benar gratis?

Ya, dengan batasan tertentu. Anda dapat mengirimkan 100 permintaan gratis per hari per akun Google atau membayar biaya (5 $ per 1.000 kueri) untuk meningkatkan ini hingga 10.000 permintaan harian (info lebih lanjut).

Dalam pengalaman saya, dengan sedikit perencanaan, ~3.000 permintaan bulanan seharusnya cukup untuk banyak kasus penggunaan SEO. Dan jika diperlukan, Anda selalu dapat membagi tugas di beberapa akun anggota tim Anda.

Mengapa Pencarian yang Dapat Diprogram hanya merupakan proxy dari hasil pencarian Google yang sebenarnya?

Fitur hebat dari Mesin Pencari yang Dapat Diprogram: Anda dapat memilih untuk tidak membatasi pencarian khusus Anda sama sekali dan mencari di seluruh web. Ini pada dasarnya memberi Anda proxy dari hasil yang akan diberikan oleh pencarian Google yang sebenarnya – tetapi hanya hasil organik mentah tanpa integrasi mewah seperti hasil kaya atau cuplikan unggulan dan dengan perbedaan posisi yang tepat dari URL peringkat.

Di sini pertanyaan lain mungkin muncul di benak Anda: Mengapa kami tidak hanya mendapatkan data yang sama tetapi dari hasil penelusuran Google yang sebenarnya?

Apa keuntungan bekerja dengan Mesin Pencari yang Dapat Diprogram?

Dua hal: Pertama, API Pencarian Kustom gratis dan, kedua, tidak ada area abu-abu yang terlibat. Secara resmi, Google tidak mengizinkan pengikisan hasil pencariannya (lihat info tentang kueri otomatis). Karena banyak yang tetap melakukannya, mereka memberlakukan larangan akses melalui CAPTCHA.

Jika Anda pernah mencoba merayapi hasil pencarian Google dengan alat perayapan web, Anda akan melihat bahwa Anda menemukan kode status 403 atau 302. Ini biasanya CAPTCHA yang memverifikasi kemanusiaan Anda atau blok karena lalu lintas yang tidak biasa (lihat Gambar 1) .

Gambar 1: Output dari Perayapan URL Hasil Penelusuran Google dengan Alat Perayapan Web dan Blok Permintaan

Sebaliknya, hasil Mesin Telusur yang Dapat Diprogram dapat diakses secara bebas melalui API JSON Penelusuran Khusus. Namun, seperti yang sering terjadi dalam hidup, juga ada tradeoff: Hasil pencarian dari Programmable Search Engine hanya proxy, jadi bukan representasi 100% dari hasil pencarian Google yang sebenarnya – bahkan dengan pengaturan lokasi dan bahasa yang cocok.

Yang menimbulkan pertanyaan berikutnya: Apakah outputnya cukup baik untuk menginformasikan pengambilan keputusan SEO kami?

Bagaimana hasil Programmable Search Engine dibandingkan dengan hasil pencarian Google yang sebenarnya?

Apakah hasilnya cukup baik untuk menginformasikan pengambilan keputusan SEO kami? Jawaban singkat saya: Ya.

Mari kita lihat contoh "hoodie" dan "mantel" kita sebelumnya. Di bawah ini, saya mencantumkan 10 peringkat teratas yang saya ekstrak secara manual dari pencarian Google UK yang sebenarnya (dilokalkan melalui Aplikasi Valentin) vs. Mesin Pencari yang Dapat Diprogram yang disetel ke lokasi UK dan bahasa Inggris.

Gambar 2: Perbandingan Hasil – Penelusuran Google Asli vs. Mesin Pencari yang Dapat Diprogram

Gambar 3: Gambaran Perbandingan Hasil dengan Warna yang Cocok untuk URL yang Sama di Halaman Pertama

Pada Gambar 3, saya mengambil hasil halaman pertama dan menandai semua URL yang tumpang tindih antara kedua mesin pencari dengan warna yang sama. URL yang berwarna putih adalah yang tidak memiliki kecocokan, sehingga hanya muncul di salah satu mesin pencari.

Intinya: Ada tumpang tindih yang kuat antara kedua mesin pencari, meskipun posisi peringkat yang tepat berbeda, serta tampilan dan nuansa (lihat Gambar 2). Di atas, semua integrasi SERP mewah seperti hasil kaya, cuplikan unggulan, penulisan ulang judul, atau cuplikan indentasi tidak ada dalam hasil Mesin Pencari yang Dapat Diprogram.

Sejauh ini, ini cukup akurat untuk kasus penggunaan yang saya kerjakan. Tapi tentu saja, Anda harus membuat penilaian sendiri tergantung pada proyek Anda.

Hasil Mesin Pencari yang Dapat Diprogram bukanlah representasi yang tepat dari hasil pencarian Google yang sebenarnya. Namun mereka tetap merupakan proxy yang baik dan membantu kami menganalisis maksud pencarian khusus proyek yang melampaui kategorisasi klasik seperti kata kunci navigasi, transaksional, dan informasional.

Tapi sekarang mari kita mulai dengan bagian yang menyenangkan dan mengatur semuanya.

Langkah-Langkah Penyiapan: Pencarian Kustom dan Template Google Spreadsheet

Kami mulai dengan menyiapkan Mesin Pencari yang Dapat Diprogram Anda sendiri dan mengakses API-nya. Kemudian kita melanjutkan ke template Google Sheets untuk bekerja dengan output API.

Mesin Pencari yang Dapat Diprogram: Bagaimana cara mengaturnya dan mengakses API-nya?

Tujuan pertama kami adalah mengambil dua kredensial: (1) nomor ID Mesin Telusur yang Dapat Diprogram dan (2) kunci API untuk mengakses keluaran JSON dari API Penelusuran Khusus.

Anda juga dapat menemukan semua langkah penyiapan yang kami lalui di bagian intro dokumentasi API JSON Penelusuran Kustom.

Langkah Penyiapan 1: Masuk ke Akun Google Mail Anda.

Langkah Penyiapan 2: Isi halaman penyiapan awal Mesin Pencari yang Dapat Diprogram.

• Buka https://programmablesearchengine.google.com/cse/create/new. Ini membawa Anda ke halaman penyiapan (lihat Gambar 4) untuk Mesin Pencari yang Dapat Diprogram (PSE).
• Isi domain acak di kolom “Situs yang akan dicari”. Untuk beberapa alasan, ini wajib, bahkan jika kami bermaksud mencari di seluruh web dengan PSE kami. Kami dapat menghapus input ini nanti.
• Setel bahasa di mana PSE Anda harus dilokalkan. Anda dapat mengubahnya nanti.
• Sekarang Anda telah membuat PSE Anda sendiri. Cobalah di “Public URL” atau pergi ke “Control Panel” untuk pengaturan selanjutnya (lihat Gambar 5).

Gambar 4: Langkah Penyiapan 2 – Halaman Penyiapan Mesin Telusur yang Dapat Diprogram (Tata Letak Lama)

Gambar 5: Langkah Penyiapan 2 – Penyetelan Mesin Telusur yang Dapat Diprogram Selesai (Tata Letak Lama)

Setup Langkah 3: Sesuaikan pengaturan di Control Panel dari Programmable Search Engine.

1. Ini adalah dimana keajaiban terjadi. Seperti yang dijelaskan dalam pengantar PSE, ada banyak kasus penggunaan dan pengaturan yang dapat dipilih.
2. Untuk proxy hasil pencarian Google kami, kami hanya perlu mengubah empat pengaturan dasar (lihat Gambar 7):
   • Wilayah: Pencarian Google selalu dilokalkan. Untuk membuat proxy yang memadai, Anda juga perlu memilih wilayah untuk hasil PSE Anda.
   • Bahasa: Hal yang sama berlaku untuk pengaturan bahasa. Ubah setelan bahasa jika berbeda dari pilihan awal Anda di halaman penyiapan.
   • Situs untuk dicari: Agar aman, hapus batasan pada domain yang awalnya dimasukkan.
   • Telusuri seluruh web: Alihkan ke AKTIF.
3. Semua selesai: Salin “ID mesin telusur” Anda dan catat untuk nanti (lihat Gambar 6).

Gambar 6: Langkah Penyiapan 3 – Mesin Pencari yang Dapat Diprogram – ID Mesin Pencari (Desain Lama)

Gambar 7: Langkah Penyiapan 3 – Mesin Pencari yang Dapat Diprogram – Pengaturan Panel Kontrol (Tata Letak Lama)

Sidenote: Tata Letak Panel Kontrol Baru dari Mesin Pencari yang Dapat Diprogram

Saat membuat Mesin Pencari yang Dapat Diprogram baru, Anda akan melihat perintah "Pratinjau Panel Kontrol baru!". Saya mencobanya: Saat ini, hanya halaman penyiapan pertama yang berbeda di panel baru (lihat Gambar 8).

Ketika Anda ingin menyesuaikan PSE Anda, Anda akan dibawa kembali ke halaman pengaturan yang sama dari panel kontrol yang sudah dikenal (lihat Gambar 9). Satu sisi positif dari tata letak baru: Anda dapat langsung memilih opsi "Cari seluruh web" di halaman pertama dan tidak harus memasukkan batasan domain terlebih dahulu. Bagaimanapun, bersiaplah untuk pembaruan tampilan dan nuansa alat ini segera.

Gambar 8: Langkah Penyiapan 2 – Halaman Penyiapan Mesin Pencari yang Dapat Diprogram (Tata Letak Baru)

Gambar 9: Langkah Penyiapan 2 – Penyetelan Mesin Pencari yang Dapat Diprogram Selesai (Tata Letak Baru)

Langkah Penyiapan 4: Dapatkan kunci API untuk API JSON Penelusuran Kustom.

• Untuk mengakses keluaran JSON dari Mesin Telusur Terprogram yang baru dibuat, Anda memerlukan kunci API. Dengan cara ini, Google juga dapat memeriksa seberapa sering Anda menanyakan API.
• Buka dokumentasi pencarian khusus dan klik "Dapatkan Kunci." Masukkan nama untuk proyek Anda dan terima syarat dan ketentuannya (lihat Gambar 10-11).
• Semua selesai: Salin “API KEY” Anda dan catat untuk nanti (lihat Gambar 12).

Gambar 10: Langkah Setup 4 – Custom Search JSON API – Dokumentasi dengan “Get a Key”

Gambar 11: Langkah Penyiapan 4 – Pencarian Kustom JSON API – Aktifkan API

Gambar 12: Langkah Penyiapan 4 – Pencarian Kustom JSON API – Salin Kunci API

Sidenote: Apa yang terjadi di latar belakang ketika Anda mengklik "Dapatkan Kunci"?
Akun Google Anda terhubung ke Google Cloud Platform, tempat kunci API dibuat untuk API Penelusuran Khusus dalam proyek yang baru dibuat.

Anda dapat mencapai hal yang sama dengan mendaftar dan masuk ke Google Cloud. Tapi mengklik tombol pasti lebih cepat dan lebih nyaman. Bagaimanapun, Anda harus menemukan kunci API Anda lagi di sini di Google Cloud Console: https://console.cloud.google.com/apis/credentials (Pastikan untuk memilih proyek yang tepat di bilah kiri atas.)

Data Perayapan³

Perluas analisis Anda dengan koneksi mulus ke kumpulan data tambahan. Analisis strategi SEO Anda berdasarkan data tentang backlink, lalu lintas SEO, peringkat, dan kumpulan data khusus dari CRM Anda, solusi pemantauan, atau sumber lainnya.

Belajarlah lagi

Google Sheet Template: Bagaimana cara menganalisis maksud pencarian dengan bantuan API?

Pengungkapan penuh di muka: Banyak kredit diberikan kepada orang-orang dari www.pemavor.com dan skrip pemeriksa peringkat hebat mereka. Skrip Google Apps mereka terhubung ke API JSON Penelusuran Khusus, mengekstrak 10 hasil penelusuran teratas dari Mesin Pencari yang Dapat Diprogram untuk setiap kata kunci dalam daftar Anda dan bahkan memiliki penjadwal bawaan yang memungkinkan Anda menjadwalkan 100 permintaan harian gratis selama beberapa hari di muka.

Alat ini membantu kami memecahkan masalah yang sangat praktis yang kami miliki dalam tugas SEO sehari-hari kami: bagaimana menilai “bias gender kata kunci” yang diperkenalkan sebelumnya dalam skala besar. Itu adalah titik awal saya untuk menyelami topik dan sekarang saya ingin berbagi beberapa kasus penggunaan di mana saya menerapkan skrip.

Tapi pertama-tama, bagaimana Anda bisa mengatur Google Sheet termasuk skripnya sendiri? Jika Anda telah menyelesaikan langkah penyiapan sebelumnya, Anda sudah memiliki semua bahan yang diperlukan untuk menjalankan skrip: akun Google Mail Anda, ID mesin telusur dari Mesin Telusur yang Dapat Diprogram, dan kunci API Anda untuk mengakses API JSON Penelusuran Khusus.

Jika Anda tidak menuliskan ID dan kunci API sebelumnya, Anda dapat mengambilnya di sini:

• ID Mesin Pencari: https://programmablesearchengine.google.com/controlpanel/all
  Sekali lagi, pastikan PSE Anda memiliki pengaturan yang benar: “Search all web” ditambah wilayah dan bahasa yang Anda inginkan.
• Kunci API JSON Penelusuran Khusus: https://console.cloud.google.com/apis/credentials
  • Buka halaman kredensial Google Cloud. Di sini Anda akan menemukan ikhtisar semua kunci yang Anda buat untuk produk Google Cloud apa pun.
  • Pastikan untuk memilih proyek kanan (bilah navigasi kiri atas) yang Anda gunakan untuk membuat kunci API untuk API JSON Penelusuran Khusus.
  • Jika ini adalah kunci API pertama Anda, proyek harus dipilih secara default saat Anda mengeklik tautan.

Sekarang, dengan kredensial siap, buat salinan versi Google Sheet saya yang telah disesuaikan:
Pencarian Kustom untuk SEO | pemavor.com | diadaptasi oleh Johanna Maier

(Jika Anda ingin mendapatkan Google Sheet asli tanpa adaptasi saya, kunjungi posting blog asli)

Anda harus menyelesaikan langkah-langkah berikut untuk menyelesaikan penyiapan:

Langkah Penyiapan 5: Buat salinan Google Sheet Anda sendiri dan otorisasi skripnya.
Pencarian Kustom untuk SEO | pemavor.com | diadaptasi oleh Johanna Maier

Gambar 13: Langkah Pengaturan 5 – Google Sheet Custom Search untuk SEO – Inisialisasi Skrip

Gambar 14: Langkah Penyiapan 5 – Google Sheet Custom Search untuk SEO – Otorisasi Skrip

Setup Langkah 6: Masukkan kredensial dan daftar kata kunci Anda.

• Tab “Pengaturan”: Masukkan ID Mesin Pencari & Kunci API Anda.
  Tetapkan bahasa dan lokasi pilihan Anda.
  Batas harian dapat tetap 100 karena ini adalah batas maksimum untuk paket gratis.
• Tab “Kata Kunci”: Di kolom pertama, masukkan daftar kata kunci yang ingin Anda ambil SERPnya dari Mesin Pencari yang Dapat Diprogram.

Gambar 15: Langkah Pengaturan 6 – Google Sheet Custom Search untuk SEO – Daftar Kata Kunci

Setup Langkah 7: Jalankan script untuk mengambil hasil dari Programmable Search Engine.

• Opsi Menu "Periksa Peringkat": Anda menemukannya di menu di sebelah "Bantuan" (lihat Gambar 16).
  Inisialisasi skrip dan berikan izin untuk berjalan di akun Anda.
  Bergantung pada jumlah kata kunci Anda, pilih “Jalankan Secara Manual” (ad hoc – hingga 100 kata kunci) atau “Aktifkan Penjadwal” (100 kata kunci per hari).
• Tab “SERP Rankings”: Setelah memulai skrip, Anda dapat mengamati bagaimana output API ditarik ke sini satu demi satu (lihat Gambar 17).

Gambar 16: Langkah Penyiapan 4 – Google Sheet Custom Search untuk SEO

Gambar 17: Demo Google Sheet Script

API Pencarian Kustom dalam Tindakan: Kasus Penggunaan SEO

Sejauh ini, Anda telah melihat fungsionalitas dasar skrip yang diterbitkan oleh www.pemavor.com. Di tiga tab terakhir ("Jenis Kelamin", "Jenis Halaman", "Domain"), saya menambahkan demonstrasi kasus penggunaan pribadi saya tentang cara bekerja dengan data API dalam praktiknya.

Contoh Industri Fashion | Jenis kelamin

Sekali lagi, mari kita ambil industri fashion sebagai contoh pertama. Jika Anda aktif di bidang ini, Anda pasti akan memperhatikan bahwa ada bias gender kata kunci tertentu dalam hal maksud pencarian, misalnya dalam hasil pencarian Google Inggris.

• Jika Anda mencari "hoodie", Anda akan menemukan halaman arahan dengan produk pria di 10 teratas.
• Untuk istilah seperti "mantel" itu terutama halaman arahan dengan produk wanita.
• Untuk "jubah mandi" Anda menemukan halaman yang lebih umum dengan produk untuk kedua jenis kelamin.

Apa artinya bagi kami SEO: Jika Anda ingin memberi peringkat untuk istilah tersebut, kemungkinan besar Anda akan mencapai hasil yang diinginkan dengan menyiapkan halaman arahan yang mengikuti pola maksud pencarian.

Jika Anda telah melakukan SEO untuk proyek tertentu untuk sementara waktu, Anda mungkin memiliki firasat yang baik dan tahu topik mana yang harus ditargetkan dengan halaman arahan mana. Tapi itu selalu membantu untuk memverifikasi intuisi kita. Bagaimana? Anda menjalankannya melalui Google.

• Cara lama: Anda harus memeriksa dan menilai "jenis kelamin kata kunci" dari setiap kata kunci mode secara manual.
• Dengan API: Anda dapat mengotomatiskannya. Dapatkan judul dan URL penelusuran dari API JSON Penelusuran Khusus dan cocokkan dengan istilah seperti “wanita” | “perempuan” | “pria” | "pria".

Di tab "Gender" dari Google Sheet, Anda menemukan ide dalam tindakan. Untuk mendapatkan output yang sama seperti di GIF, pertama Anda harus menjalankan skrip dengan "kata kunci mode" di tab "Kata Kunci".

Gambar 18: Demo Google Sheet Script – Tab “Gender”

Bagaimana cara kerjanya? Formula filter menarik URL, judul cuplikan, dan kata kunci dari tab “Peringkat SERP”. Rumus RegEx memeriksa apakah ada kecocokan dengan istilah seperti "wanita" | “perempuan” | “pria” | “laki-laki” | “untuk dia” | "untuk dia". "Jumlah jenis kelamin" yang dihasilkan diringkas berdasarkan kata kunci melalui tabel pivot.

Sidenote: Saran Mode (SEO) Lainnya
Periksa kembali jenis kelamin kata kunci Anda jika Anda menggabungkan kata kunci kategori dengan istilah lain, seperti misalnya dengan karakteristik dari filter yang tersedia. Ambil istilah "kaus kaki" di mana Anda akan menemukan SERP yang diisi dengan halaman arahan untuk kaus kaki pria. Setelah Anda menambahkan warna "merah muda", SERP untuk "kaus kaki merah muda" ditujukan untuk wanita.

Contoh Industri Kecantikan | Jenis Halaman

Sekarang kami beralih ke industri lain dan beralih dari mode ke parfum, yang mengubah lanskap maksud pencarian secara instan. Pikirkan tentang ini: Mantel rata-rata Anda memiliki nama generik dan nomor artikel acak yang tidak akan pernah dicari siapa pun. Di area lain – seperti parfum – nama produk memiliki potensi pencarian yang nyata.

Dengan cuplikan unggulan untuk "parfum paling terkenal" sebagai sumber inspirasi kami, kami menemukan nama-nama parfum dengan volume pencarian yang besar di Inggris:

• Saluran N°5 (“saluran no 5” – 33.100 SV)
• Dolce&Gabbana Biru Muda ("dolce dan gabbana biru muda" – 14.800 SV)
• Opium Yves Saint Laurent ("parfum opium" – 9.900 SV)
• Calvin Klein CK ONE (“ck satu” – 9.900 SV)
• Acqua di Parma Colonia (“acqua di parma colonia” – 4.400 SV)

Tapi bagaimana kita bisa yakin bahwa kita harus menggunakan URL produk kita untuk menargetkan setiap istilah ini? Lagipula, Chanel juga memiliki brandline dengan nama yang sama Chanel N°5 dan Acqua di Parma menjual berbagai cologne dan tidak hanya satu. Mengoptimalkan keduanya – URL produk dan URL brandline – kemungkinan akan mengarah pada kanibalisasi.

Sekali lagi, melihat ke SERP membantu kami membuat keputusan: Secara intuitif, pilihan produk pada halaman merek (baris) dapat menghasilkan konversi yang lebih baik. Tetapi jika hasil pencarian didominasi oleh URL produk, kita harus mengoptimalkan URL produk untuk bersaing memperebutkan peringkat.

Apa yang diperlukan untuk melakukan penilaian ini dalam skala besar? Identifikasi pola jenis halaman pesaing Anda, tambahkan mereka ke RegEx dan biarkan skrip melakukan sisanya untuk Anda.

Diakui, penelitian awal yang mencakup pola URL dari jenis halaman pesaing Anda – dan menghasilkan pola RegEx yang sesuai – akan membutuhkan sedikit waktu. Tapi itu sepadan dengan usaha dan juga wawasan yang bagus untuk mempersiapkan analisis lainnya.

Di tab "Jenis Halaman" dari Google Sheet, Anda menemukan beberapa contoh dari industri parfum. Untuk mendapatkan output yang sama seperti di GIF, pertama Anda harus menjalankan skrip dengan "kata kunci parfum" di tab "Kata Kunci":

Gambar 19: Demo Google Sheet Script – Tab “Page Types”

Contoh Produk Niche | Domain Pesaing

Last but not least, kasus penggunaan terakhir dan untuk sedikit mengguncang, mari tinggalkan dunia parfum dan mode. Bayangkan Anda seorang SEO di pabrikan produk khusus atau khusus kelas atas, misalnya furnitur desain atau sepeda balap jalanan.

Dalam kasus seperti itu, Anda disarankan untuk hati-hati memilih kata kunci yang Anda coba targetkan sebelum Anda menginvestasikan waktu dan tenaga. Peringkat untuk kata kunci umum seperti “sepeda” mungkin tidak biasa – juga karena pengguna yang menelusuri “sepeda wanita” mungkin tidak ingin mengakhiri perjalanan pelanggan mereka dengan sepeda balap jalanan seharga £5.000.

Sekali lagi, pertanyaan yang sama: Bagaimana Anda menyingkirkan kata kunci yang sesuai dari kumpulan besar potensi kata kunci – tanpa memeriksa maksud pencarian secara manual setiap saat?

Langkah pertama adalah membuat dua daftar domain:

• Daftar Domain 1: Pesaing/mitra Anda dan semua domain yang kemungkinan melayani maksud pencarian serupa dengan yang ingin Anda rangking.
• Daftar Domain 2: Semua orang lain yang Anda tidak bisa atau tidak ingin bersaing dengan Anda.

Melihat ke SERP Inggris untuk “sepeda balap jalanan” vs. “sepeda”: Jika Anda adalah toko sepeda kelas atas seperti www.ribblecycles.co.uk, Anda harus menempatkan www.decathlon.co.uk pada daftar domain nomor dua. Atau, jika Anda adalah toko furnitur mewah, Anda harus menempatkan semua toko furnitur generik seperti www.habitat.co.uk di daftar kedua. Seringkali ini juga dapat digunakan untuk memisahkan kata kunci B2B dari kata kunci B2C atau bahkan penawaran produk dari penawaran layanan seperti “perabotan kantor rumah” vs. “desain interior kantor”.

Jika Google memilih untuk memberi peringkat hanya domain dari Daftar Domain 2 yang tidak mirip dengan penawaran produk atau model bisnis Anda, maka kata kunci ini tidak sepadan dengan waktu dan usaha Anda – atau setidaknya bukan prioritas tertinggi Anda.

Di tab "Domains" dari Google Sheet, saya mengumpulkan dua daftar domain toko sepeda untuk menunjukkan bagaimana ini akan bekerja dalam praktik untuk industri sepeda. Untuk mendapatkan output yang sama seperti pada GIF, Anda harus terlebih dahulu menjalankan skrip dengan "kata kunci sepeda" di tab "Kata kunci":

Gambar 20: Demo Google Sheet Script – Tab “Domains”

Harap dicatat bahwa saya tidak masuk terlalu jauh ke dalam industri sepeda dan beberapa pengelompokan domain mungkin tidak masuk akal bagi pakar industri yang sebenarnya. Tapi contoh harus membuat prinsip cukup jelas: Buat analisis lingkungan kompetitif Anda, cari tahu domain yang melayani maksud pencarian yang sesuai dengan apa yang Anda tawarkan dan kemudian evaluasi potensi kata kunci Anda berdasarkan ini.

Beberapa pemikiran terakhir: Apa itu maksud pencarian?

Untuk mengakhiri artikel ini, saya ingin mundur selangkah dan melihat gambaran besarnya: Apa itu maksud pencarian? Ada banyak definisi dan artikel berharga yang mendalami pertanyaan ini.

Kotak alat SEO Sistrix mencakup empat kategori utama maksud pencarian yang sangat dekat dengan perbedaan klasik antara kueri navigasi, informasional, dan transaksional.

• Ketahui: Pengguna mencari konten informasi pasif tentang topik tertentu.
• Lakukan: Pengguna secara aktif ingin melakukan sesuatu, baik itu untuk membeli, mengunduh, atau memasang produk.
• Situs web: Pengguna ingin menavigasi ke situs web tertentu.
• Kunjungi: Pengguna ingin mengunjungi bisnis lokal.

Tetapi klasifikasi seperti itu hanya membawa Anda sejauh ini dalam memutuskan tata letak dan konten halaman arahan Anda. Olaf Kopp melampaui ini dalam artikelnya yang mendalam tentang cara memetakan keputusan konten Anda menurut maksud pencarian mikro (artikel hanya dalam bahasa Jerman).

Salah satu contoh: Dia membagi maksud pencarian informasi menjadi maksud mikro seperti "hiburan", "definisi" atau "pengaktifan", tergantung pada apakah konten harus menghibur pengguna, memberi mereka definisi konsep yang sebelumnya tidak diketahui atau mengajari mereka cara melakukan sesuatu .

Hari ini, kami menambahkan dimensi lain dari analisis maksud pencarian: maksud pencarian khusus proyek Anda. Tidak peduli ceruk proyek Anda, kemungkinan Anda telah memperhatikan beberapa pola SERP yang berulang. Anda dapat memanfaatkan wawasan industri pribadi ini dan menerapkannya ke kumpulan kata kunci yang lebih besar dengan bantuan Mesin Telusur yang Dapat Diprogram dan API JSON Penelusuran Khususnya.

Google berusaha memberikan hasil pencarian terbaik yang tersedia kepada pengguna – dan menghabiskan banyak uang untuk melakukannya. Bagi kami SEO, ini adalah sumber data yang sangat berharga yang tidak boleh kami biarkan belum dimanfaatkan. Terutama karena maksud pencarian kata kunci juga berubah sepanjang waktu, baik karena musim atau karena Google terus menyempurnakan kemampuan pemrosesan bahasa alaminya. Dengan metode yang kami perkenalkan, Anda dapat mendekati analisis maksud pencarian secara terprogram.

Pada catatan terakhir, seperti biasa, satu hal yang benar: Anda belajar paling banyak ketika Anda memiliki aplikasi praktis langsung. Bias gender kata kunci di industri fashion adalah kasus penggunaan yang membuat saya menjelajahi API sejak awal. Jadi tanyakan pada diri Anda: Manakah dari masalah SEO Anda yang dapat Anda selesaikan dengan Mesin Pencari yang Dapat Diprogram dan API JSON Penelusuran Khususnya?

___

PS: Jika Anda memerlukan bantuan dalam menyiapkan Google Sheet atau terjebak dengan RegEx untuk kasus penggunaan pribadi Anda: Jangan ragu untuk menghubungi! Saya sendiri bukan ahli RegEx tetapi selalu dapat mencoba dan membantu untuk mengetahuinya.