Data RKT: Memahami & Menghitung RKT Organik

Bagaimana Anda tahu jika situs web Anda berkinerja optimal dalam hal optimasi kata kunci, kinerja SEO, dan peringkat SERP? Metrik berguna yang dapat digunakan dalam menganalisis data ini adalah rasio klik-tayang (RKT).

Memantau rasio klik-tayang sangat penting dalam mengakses tidak hanya kinerja SEO situs Anda, tetapi juga dalam mengoptimalkan kampanye pencarian berbayar Anda. Masalahnya adalah sebagian besar SEO tidak memahami pentingnya RKT, sehingga mereka mengabaikan pengoptimalannya atau melakukan kesalahan. Dalam artikel ini, kita akan mengeksplorasi hal-hal berikut:

• Definisi Rasio Klik-Tayang (RKT) Organik
• Mengapa RKT Organik Penting
• Batasan RKT Organik
• Cara Menghitung RKT
• 6 Cara Meningkatkan Rasio Klik-Tayang Organik Anda

Definisi Rasio Klik-Tayang Organik

Rasio klik-tayang organik atau RKT organik adalah persentase orang yang mengklik hasil mesin pencari. Seberapa tinggi CTR organik Anda dapat bergantung terutama pada peringkat Anda di SERP. Faktor lain yang dapat memengaruhi RKT termasuk judul, deskripsi tag meta, URL, dan apakah hasil Anda adalah Cuplikan Kaya.
Secara sederhana, RKT organik adalah jumlah tayangan yang akan menghasilkan klik. Misalnya, jika artikel Anda berada di peringkat pertama Google untuk kata kunci yang memiliki 2000 pencarian bulanan tetapi hanya menghasilkan 2 klik, Anda akan memiliki RKT 0,1 persen. Menempatkan hal-hal ke dalam perspektif, RKPT tinggi berarti bahwa pencari menemukan konten Anda relevan, yang menyebabkan mereka mengklik.
Ketika datang untuk mengoptimalkan segala jenis kampanye, menghasilkan arahan, atau mendesak prospek untuk mengambil tindakan yang diinginkan, penting bagi Anda untuk membuat konten yang relevan bagi pengguna. Bagaimana Anda bisa tahu apakah konten Anda relevan? Dengan menghitung RKPT.

Mengapa RKT Organik Penting

Ada dua alasan utama mengapa RKT organik penting. Pertama, ketika Anda memiliki RKPT tinggi (yaitu artikel yang menghasilkan banyak klik), ada peningkatan lalu lintas. Alasan kedua adalah bahwa Google menggunakan RKT untuk memberi peringkat ulang artikel di SERP. Ada korelasi besar antara RKPT dan seberapa tinggi peringkat Anda di mesin pencari. Larry Kim mengatakan dalam posting blog di Moz, "Semakin banyak halaman Anda mengalahkan RKT organik yang diharapkan untuk posisi tertentu, semakin besar kemungkinan Anda muncul di posisi organik yang menonjol."

Ketika Anda dapat mengukur RKPT, akan lebih mudah bagi Anda untuk mengoptimalkan konten Anda ke peringkat yang lebih tinggi dan meningkatkan ROI kampanye Anda karena akan lebih mudah bagi Anda untuk memperkirakan tingkat keberhasilan.
Anda akan dapat menjawab pertanyaan berharga seperti: Apakah kampanye Anda berkinerja seperti yang diharapkan? Apakah Anda perlu mengubah judul atau tag meta Anda? RKPT akan membantu Anda memahami target pasar Anda dan apa yang mereka minati. Ini akan membantu meningkatkan tingkat klik Anda dan karenanya meningkatkan lalu lintas.

Batasan RKT Organik

Meskipun RKT hadir dengan banyak keuntungan, berikut adalah beberapa batasan yang harus Anda perhatikan:

• Anda tidak dapat memperkirakan kualitas lalu lintas Anda hanya dengan menggunakan RKT. Ada kemungkinan bahwa klik yang Anda hasilkan berasal dari lokasi atau demografi yang tidak Anda layani. Ini berarti bahwa klik ini akan sia-sia karena tidak akan menghasilkan prospek apa pun.
• RKT tinggi tidak selalu berarti konversi. Seseorang mungkin mengklik situs Anda dari hasil pencarian dan tidak mengambil tindakan yang diinginkan seperti berlangganan, membeli, atau mengunduh.

Cara Menghitung RKT

Untuk menghitung RKPT, ada tiga data penting yang harus Anda unduh terlebih dahulu dari Google Search Console (GSC). Data ini adalah kata kunci yang diperingkat situs Anda dengan jumlah klik yang dihasilkan, jumlah tayangan, dan posisi peringkat data. Kemudian Anda akan membagi jumlah total klik dengan jumlah total tayangan di setiap tingkat peringkat.

Untuk membuatnya lebih mudah bagi Anda, berikut adalah lima langkah yang akan Anda gunakan untuk menghitung RKPT:

LANGKAH 1: Dari GSC Anda, ekstrak data kata kunci yang menjadi peringkat situs web Anda.

Mengekstrak Data Kata Kunci Anda

Dalam menghitung RKPT, Anda harus mengekstrak data Anda terlebih dahulu. Ada beberapa alat yang dapat Anda gunakan untuk melakukan ini dengan mudah.

Google Search Console

GSC memudahkan Anda untuk mengekstrak data kata kunci. Dengan konsol pencarian, Anda dapat mengekstrak kata kunci yang telah Anda peringkatkan dalam 3 bulan terakhir.
GSC hadir dengan satu kelemahan utama. Saat mengunduh data ke dalam file CSV, Anda hanya dapat mengunduh hingga 1000 kata kunci. Jumlah ini terlalu kecil untuk dilakukan analisis mendalam.

Google Data Studio

Dengan Google Data Studio, Anda memiliki akses ke banyak data yang tidak akan Anda dapatkan dengan Search Console. Di mana Anda hanya dapat mengunduh 1000 kata kunci di GSC, Anda dapat mengunduh hingga 200 ribu kata kunci dengan Data Studio.

Google Search Console API: Ada lebih banyak kontrol atas apa dan berapa banyak data yang dapat Anda unduh menggunakan API. Ini karena, dengan API, Anda terhubung langsung ke sumbernya. Satu-satunya masalah adalah Anda harus memiliki beberapa keterampilan pemrograman untuk memulai.
Alat yang Anda gunakan untuk mengekstrak data Anda sangat penting dalam menentukan seberapa akurat penghitungan rasio klik-tayang Anda nantinya. Saya telah menguraikan alat di atas sehubungan dengan berapa banyak data yang dapat Anda ekstrak. Console API adalah opsi terbaik karena memberi Anda akses ke lebih banyak data, yang menghasilkan rata-rata RKT yang lebih akurat.
Masalah dengan menghitung CTR adalah sulit untuk mengetahui data mana yang berasal dari GSC yang buruk atau tidak berguna. Anda harus hati-hati mengontrol data yang keluar dari GSC sehingga Anda bisa mendapatkan hasil yang paling akurat. Data yang buruk dapat menyebabkan perhitungan Anda menunjukkan bahwa kata kunci yang berada di peringkat 3 atau 4 dari SERP memiliki RKPT lebih tinggi daripada yang ada di posisi 1. Perhitungan yang salah akan menyebabkan Anda mulai membuat proyeksi yang salah tentang bagaimana Anda dapat meningkatkan atau mengoptimalkan SEO .
Pada titik inilah langkah 2 berperan.

LANGKAH 2: Ada kata kunci yang “bias”. Contohnya adalah kata kunci bermerek. Kata kunci semacam ini memengaruhi hasil Anda, jadi Anda harus menghapusnya sebelum menghitung RKT Anda.

[Studi Kasus] Sempurnakan strategi SEO Anda berdasarkan data yang relevan dan segmentasi granular

Benamkan diri Anda dalam strategi Le Bon Coin menggunakan segmentasi untuk membuat kompleksitas situs pemimpin pasar dapat dimengerti. Ikuti jejaknya untuk menerapkan alat otomatisasi, analisis silang, dan fokus yang lebih kuat pada data.

Baca studi kasus

Memahami Kata Kunci Yang Akan Dianalisis.

Saat menghitung RKT, penting agar data Anda bersih. Anda perlu menghapus kata kunci bermerek dan hasil pencarian dari data sehingga Anda bisa mendapatkan hasil yang lebih akurat. Kata kunci bermerek biasanya memiliki RKT lebih tinggi daripada kata kunci biasa. Karena pencari sengaja mencari kata kunci khusus ini sehingga dapat membuang rata-rata RKPT Anda.
Dalam sebuah studi oleh peringkat Web Lanjutan, mereka mencatat bahwa "untuk pencarian bermerek, hasil pertama hampir selalu dikaitkan dengan situs web merek, yang menjadikannya pilihan yang jelas bagi sebagian besar pengguna dan sangat sulit untuk dilewatkan."
Kata kunci tidak bermerek lebih merata di SERP sehingga lebih mudah bagi Anda untuk menghitung RKPT dengan lebih akurat

Ada hasil yang disebut "fitur SERP". Ini adalah kata kunci yang bukan hasil organik tradisional. Yang paling populer dari fitur tersebut adalah cuplikan fitur, pencarian berbayar atau grafik pengetahuan. Anda juga harus mencoba dan menghapus kata kunci semacam ini dari data Anda karena mereka dapat membuang rata-rata RKT Anda.

LANGKAH 3: Temukan tingkat tayangan tertinggi untuk setiap data yang Anda kumpulkan. Google tidak secara akurat melaporkan data untuk kata kunci yang memiliki impresi rendah. Mereka cenderung melaporkan RKT secara berlebihan untuk istilah tayangan rendah, jadi sebaiknya Anda menghapusnya dari laporan Anda.

LANGKAH 4: Bergantung pada seberapa besar kumpulan data Anda, Anda dapat memutuskan bagaimana Anda akan mengelompokkan kueri Anda berdasarkan posisi.

Rumus untuk menghitung RKPT = Jumlah semua klik untuk setiap posisi / jumlah total tayangan

LANGKAH 5: Langkah terakhir adalah membuat kurva RKT Anda. Pada sumbu X, Anda akan menempatkan nilai posisi dan RKT pada sumbu Y.

6 Cara Meningkatkan Rasio Klik-Tayang Organik Anda

1. Riset Kata Kunci Long Tail: Kata kunci ekor panjang penting untuk SEO. Ketika dieksploitasi dengan benar, mereka dapat meningkatkan volume kueri organik yang dapat Anda rangking. Umumnya, semakin banyak kueri organik ekor panjang yang Anda rangking, semakin tinggi rasio klik-tayang Anda.

2. Tingkatkan Deskripsi Meta Tag Anda: Meta tag adalah bagian penting dari setiap entri SERP. Deskripsi meta digunakan untuk membuat deskripsi entri SERP, yang memberi tahu pembaca apa yang dapat mereka harapkan dari mengklik tautan. Ketika Anda mengoptimalkan deskripsi meta tag Anda, Anda dapat secara efektif meningkatkan rasio klik-tayang Anda. Ini adalah contoh deskripsi meta tag yang baik.

3. Buat Postingan yang Memiliki Gambar: Gambar meningkatkan keterlibatan di semua platform media sosial dan fakta ini juga sama untuk kueri mesin telusur. Ketika hasil muncul di pratinjau pencarian, hanya sejumlah kata yang dapat dilihat di kotak deskripsi. Dengan gambar, Anda dapat menarik perhatian pencari ke konten Anda lebih cepat yang dapat meningkatkan klik Anda.
Google menunjukkan dalam cuplikan hasil pencarian, sebuah gambar yang sesuai dengan judul, tautan, dan deskripsi meta. Gambar-gambar ini disebut thumbnail. Ini adalah contoh di bawah ini:

Misalnya, Anda memberi peringkat nomor 3 untuk kata kunci tertentu pada hasil SERP. Pencari dapat melewati dua hasil pertama dan mengklik tautan Anda sendiri karena mereka tertarik dengan gambar mini.

4. Optimalkan Judul Anda: Judul yang kuat sangat penting untuk membantu meningkatkan RKPT Anda. Alat bagus yang dapat Anda gunakan untuk memulai adalah alat analisis judul CoSchedule. Memiliki tajuk utama yang kuat dapat menarik orang untuk mengeklik artikel Anda sehingga mereka dapat melihat isinya.

5. Gunakan Listicles: Orang menyukai listicles dan telah terbukti meningkatkan rasio klik-tayang. Listicles menawarkan informasi yang mudah dicerna sehingga orang sering lebih suka membacanya. Petunjuk yang berguna adalah selalu mengakhiri daftar Anda dengan nol. Daftar 10 teratas dan 20 teratas berfungsi lebih baik daripada daftar 8 teratas dan 15 teratas.

6. Tingkatkan Kecepatan Situs: Semakin cepat situs Anda dimuat, semakin tinggi kemungkinan peringkat artikel Anda di halaman teratas google. Google berkepentingan untuk memuaskan pencari sehingga jika artikel Anda terlalu lama dimuat, itu akan mendorong ke bawah SERP. Posisi peringkat pencarian Google berkorelasi langsung dengan kecepatan memuat halaman.
CTR organik memainkan peran penting dalam mengoptimalkan konten Anda untuk mesin pencari. Ketika Anda mempelajari cara meningkatkan RKPT Anda, itu meningkatkan SEO Anda dan mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs Anda.