Mengapa Kreativitas Penting dalam Dunia Pemasaran Digital?

Di zaman modern, dunia pemasaran digital tampaknya ada di mana pun Anda melihat – Anda akan berpikir bahwa itu hanya terbatas pada layar TV, komputer, dan telepon, sehingga hanya akan ditemui selama penggunaan perangkat ini, tetapi ini tidak benar sama sekali – terutama jika Anda tinggal di daerah perkotaan, karena layar, poster, dan kampanye pemasaran lainnya terpampang di mana-mana, dari gerbong kereta hingga halte bus digital.

Salah satu aspek kampanye pemasaran digital yang diperhatikan konsumen, baik atau buruk, adalah kreativitas yang terlibat dalam menghasilkan kampanye yang efektif.

Lagi pula, seluruh tujuan kampanye pemasaran adalah untuk menarik perhatian konsumen dan mudah-mudahan mengubah perhatian ini menjadi transaksi di kemudian hari, jadi jika kampanye tersebut tidak terlalu menghibur atau menarik perhatian, itu akan mudah tergelincir di bawah radar. .

Tentu saja, kreativitas demi kreativitas juga tidak akan menjamin hasil yang bagus dari kampanye pemasaran – ini hanyalah salah satu faktor terpenting di samping sejumlah langkah penting lainnya dalam proses memoles kampanye yang membutuhkan jumlah luar biasa kerja keras, penelitian berjam-jam, dan penciptaan ide di setiap langkah.

Di pasar yang begitu kompetitif, dan dengan berbagai alat, keterampilan, dan sumber daya di ujung jari pemasar digital, ada potensi yang hampir tak terbatas untuk pikiran kreatif atau percikan untuk memicu kampanye pemasaran yang benar-benar menawan dan unik.

Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut tentang mengapa kreativitas sangat penting dalam dunia pemasaran digital dan bagaimana kreativitas dapat digunakan untuk mencapai hasil terbaik untuk kampanye merek Anda.

Kesan dengan berbagai format materi iklan

Sebelum revolusi digital pemasaran, format kreatif terbatas sepenuhnya pada materi dan lingkungan fisik. Teknologi telah memungkinkan sejumlah cara di mana pelanggan potensial dapat dijangkau untuk berkembang secara eksponensial, dengan semakin banyak perangkat yang terhubung ke internet hadir dalam kehidupan mereka dan semakin banyak waktu yang dihabiskan di lingkungan digital.

Meskipun kita belum memasuki dunia video seperti Harry Potter yang disematkan di surat kabar, pemasar tidak lagi terbatas pada sumber daya fisik seperti tinta dan kertas atau kemampuan untuk menyewa kru aktor dan kamera dan dapat membiarkan kreativitas berkembang dengan kekuatan dari teknologi digital.

Pemasaran fisik masih sangat penting, tentu saja, dan teknologi seperti layar yang dipasang di tempat umum telah menggabungkan dua dunia lebih dekat – tetapi teknologi digital telah mengambil format kreatif yang dapat digunakan dan memungkinkan kemungkinan yang pada dasarnya tidak terbatas.

Produksi video pemasaran animasi, video, foto, konten tertulis, dan warna yang kaya dan menarik hanyalah sebagian dari gudang multimedia yang sekarang dapat diakses oleh pemasar digital, yang, bila digunakan bersama satu sama lain, dapat digunakan untuk membuat konten yang sangat efektif. dan kampanye pemasaran digital yang menarik.

Terlibat secara efektif dengan audiens target

Bagian yang sangat penting dari setiap kampanye yang sukses, baik digital atau lainnya, adalah memastikan Anda menargetkan audiens yang tepat. Kegagalan untuk memasarkan kepada orang yang tepat pasti akan berakhir dengan kampanye yang tidak didengarkan, dan penelitian ekstensif harus dilakukan ke dalam subjek dan format yang paling efektif memikat penonton.

Dalam dunia pemasaran digital, kemampuan untuk menargetkan audiens secara akurat dan efektif adalah salah satu yang paling penting untuk dilakukan dengan benar. Dalam kasus di mana ini tidak berhasil, kampanye telah gagal sejak awal, dan banyak waktu persiapan telah terbuang sia-sia.

Khususnya pada platform online, jumlah data yang tersedia untuk berkontribusi pada penargetan konsumen yang tepat sangat luas, dan dengan jumlah data yang begitu besar, muncul peluang untuk mendorong konversi dari konsumen dengan cara yang sangat kreatif dan cerdik.

Misalnya, Anda mungkin menemukan peningkatan interaksi dengan cerita Instagram yang mempromosikan produk atau layanan baru tetapi gagal mencapai peningkatan konversi masing-masing – mungkin cerita Anda menargetkan pelanggan potensial pada waktu yang tepat, tetapi itu tidak unik atau cukup menarik untuk menarik perhatian mereka secara efektif.

Baik dalam hal memunculkan ide-ide kreatif data dan menjadi kreatif dengan bagaimana Anda menggunakan data untuk keuntungan perusahaan Anda, berpikir di luar kotak akan membantu merek Anda menonjol dari keramaian.

Tampil menonjol dengan ide-ide unik

Mengarah dari paragraf sebelumnya, kreativitas sangat penting untuk memastikan bahwa kampanye pemasaran digital Anda menarik perhatian – karena, seperti yang telah dibahas sebelumnya, menampilkan iklan di depan mata sekarang merupakan proses yang sangat efisien, mengingat prevalensi perangkat online dan data yang dapat diakses tentang penjelajahan dan kebiasaan belanja orang, serta preferensi pribadi mereka.

Ini berarti bahwa jumlah iklan yang dilihat orang setiap hari telah sangat meningkat, dan sebagai akibatnya, orang-orang telah mengembangkan resistensi yang meningkat dan ambivalensi yang lebih besar terhadap iklan, terutama ketika mereka diperlihatkan iklan ketika tidak ingin menghabiskan uang.

Dengan begitu banyak iklan yang ditampilkan kepada konsumen setiap hari, dibutuhkan kecerdikan bahkan untuk diperhatikan, karena ruang pemasaran digital begitu padat dengan ide, kiasan, dan tema yang sama.

Ketika orang-orang diperlihatkan iklan di waktu luang mereka, seperti saat menonton TV atau menggulir media sosial, mereka sekarang mengharapkan iklan tersebut memberikan nilai tambah bagi kehidupan mereka – selain sekadar menunjukkan kepada mereka bahwa produk tertentu ada dan dapat memiliki ini atau itu. keuntungan dengan harga tertentu.

Semua ini mendukung kreativitas sebagai alat penting dalam kampanye pemasaran, karena membuat terobosan kepada konsumen bisa menjadi kasus berpikir di luar kebiasaan atau menciptakan sesuatu yang sangat unik yang memiliki peluang lebih besar untuk memikat mereka.

Contoh yang baik dari hal ini adalah menggunakan pemain sepak bola dalam kampanye pemasaran yang menargetkan anak laki-laki berusia antara 7-16 tahun – membuat video di mana mereka memamerkan keterampilan mereka sebagai bagian dari iklan suatu produk akan memikat audiens yang dituju lebih dari sekadar menampilkan produk itu sendiri.

Beradaptasi dengan format dan pasar yang berbeda

Seperti disebutkan sebelumnya, teknologi telah benar-benar merevolusi pemasaran – dan salah satu cara yang telah dilakukan adalah dengan memungkinkan berbagai cara untuk beriklan.

Dalam hal platform, ini bukan lagi kasus hanya mendirikan papan reklame di jalan raya dan membeli halaman di surat kabar – keduanya terus menjadi platform yang valid dalam hak mereka sendiri, tetapi iklan digital harus sangat khusus untuk platform di yang mereka posting, apakah itu kasus penjangkauan email, iklan video berdurasi pendek untuk YouTube, atau Kisah Instagram untuk produk baru yang trendi.

Baik konsumen ditargetkan oleh kampanye pemasaran saat menonton TV, menggulir Twitter, atau bermain game online, penting agar iklan mempertimbangkan platform tempat iklan tersebut diposting, karena dapat menjadi kesalahan mahal untuk beriklan di platform tempat target penonton bahkan tidak hadir, atau benar-benar meleset dari konten.

Ini berarti bahwa ketika Anda membuat kampanye pemasaran baru, pikiran kreatif dan gesit diperlukan di tim Anda sehingga konsep pemasaran dapat diangkat dan berhasil ditransfer ke berbagai platform dan tetap mencentang kotak untuk estetika yang benar, nada suara, dan konten relatif.

Begitulah sifat konsumsi media sosial di zaman modern, dengan pilihan tak terbatas yang tersedia yang paling cocok untuk setiap orang, sehingga dengan berfokus pada satu platform, Anda tidak mungkin menjangkau setiap konsumen potensial – dan oleh karena itu setiap posting ke setiap platform membutuhkan framing kreatif yang benar.

Jaga agar tetap segar

Meskipun akan selalu penting untuk tetap pada merek dengan kampanye pemasaran digital Anda – karena pelanggan mengenal dan dapat mengenali merek Anda dengan cepat sangat penting dalam memastikan merek Anda ada di hati nurani publik – menjaga kampanye dan ide-ide mereka tetap segar adalah tugas penting untuk setiap kampanye pemasaran yang terus-menerus sukses.

Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, seperti itulah tingkat kejenuhan pemasaran digital sehingga konten harus langsung memikat, karena peluang untuk menarik perhatian browser semakin tipis seiring berjalannya waktu.

Untuk pikiran kreatif, ini adalah tugas yang ideal. Ada beberapa cara di mana konten tidak hanya dapat dibuat tetapi juga dibuat ulang menjadi sesuatu yang secara fundamental berbeda yang dapat mencapai hasil yang berbeda ketika diekspos ke pasar konsumen.

Misalnya, jika Anda menjalankan kampanye iklan televisi untuk sebuah perusahaan, kemungkinan Anda akan memiliki alokasi waktu tayang untuk iklan tersebut, karena iklan TV tidak dapat dilewati kecuali penonton mematikan atau mengganti saluran.

Meskipun iklan secara keseluruhan berpotensi terlalu panjang untuk menjadi efektif di media sosial, iklan dapat dipotong agar sesuai dengan slot waktu dan rentang perhatian yang lebih pendek, atau tambahan kecil dapat difilmkan yang jelas merupakan produk yang sama tetapi hanya mengingatkan dan mengangguk kepada kampanye iklan utama.

Ini berarti bahwa meskipun iklan aslinya populer, popularitas ini dapat digunakan untuk menyimpannya di hati nurani publik tanpa menjadi berulang atau mengganggu.