Kreatif Dengan Kecap: Melihat Kampanye Pemasaran Heinz

Ini hari Jumat dan Anda telah memutuskan untuk keluar dari kantor untuk mengambil burger dan kentang goreng untuk makan siang. Anda menggigit kentang goreng tetapi menyadari ada sesuatu yang hilang. Memeriksa bumbu di atas meja, jawabannya ada di depan Anda. Anda melihat sebotol Heinz Ketchup dan menyadari, "ahh, hanya apa yang saya butuhkan." Kocok botolnya, semprotkan saus tomat ke piring Anda dan gali.

Mengapa ini membuat Anda lapar? Lebih baik lagi, mengapa produk Heinz menimbulkan respons emosional? Ternyata tim pemasaran kreatif di Heinz telah menyiapkan beberapa taktik menarik untuk pemasaran digital mereka.

Merek Heinz telah memantapkan dirinya sebagai pemimpin pasar dalam industri makanan, tetapi mereka tidak melakukannya dengan hanya mengandalkan produknya yang lezat. Mereka memiliki cara untuk membuat kampanye pemasaran yang menonjol di antara para pesaing dan terus mengembangkan pangsa pasar mereka.

Seni Burger

Kampanye "Seni Burger" Heinz dirancang untuk melibatkan pengikut Instagramnya dengan menggunakan format kontes hashtag. Ini adalah tahun kedua Heinz menjalankan promosi Seni Burger. Setelah respons luar biasa yang diterima oleh burger cantik pemenang tahun lalu ini, tim di Heinz harus mengembalikannya.

Premis dari kampanye pemasaran ini adalah agar para peserta mengirimkan gambar kreasi burger terbaik mereka dan menggunakan tagar #ArtOfTheBurger untuk mengikuti kompetisi. Untuk dipertimbangkan, produk Heinz harus ditambahkan ke kreasi. Pemenang menerima hadiah uang tunai $25.000.

Selain menjalankan kontes hashtag media sosial, Heinz menyelenggarakan halaman arahan terpisah sehingga individu dapat melihat semua entri yang menggiurkan di galeri. Saat mereka menelusuri kiriman, pemirsa terlibat lebih jauh dengan diarahkan ke halaman media sosial tambahan, situs web utama Heinz, dan bahkan ke restoran yang berpartisipasi.

Saya menghargai bahwa Heinz berpikir di luar kebiasaan untuk membuat kampanye yang menarik. Sementara sebagian besar pecinta produk Heinz tidak akan berfoto dengan sebotol mustard dan mempostingnya di media sosial mereka, mereka lebih cenderung memamerkan kreasi burger mengagumkan mereka yang menampilkan produk Heinz.

Bagaimana Anda dapat membuat ulang kampanye ini?

Kampanye ini adalah yang paling mudah untuk ditiru dari tiga kampanye yang saya sebutkan. Cukup jalankan kontes hashtag. Minta pengikut Anda untuk memposting gambar konten buatan pengguna mereka bersama dengan tagar. Kemudian, gunakan platform yang dapat menarik entri sehingga Anda dapat memilih pemenang. Jangan lupa untuk membuat halaman arahan untuk memamerkan galeri sehingga pengikut dapat memilih entri favorit mereka.

Heinz Vintage Tetes

Anda berada di pertandingan bisbol Giants sambil menikmati hotdog dan bir. Anda mengambil gigitan dan percikan berikutnya! Anda melihat ke bawah, dan itu dia, sesendok mustard atau saus tomat tepat di Jersey Giants Anda. Baju Anda selamanya ternoda dengan kenangan para Raksasa memenangkan pertandingan melawan Dodgers. (#sorrynotsorry SF Giants sepanjang jalan!)

Heinz mengambil konsep ini dan menjalankannya. Mereka bermitra dengan thredUP, toko eCommerce pakaian bekas yang berkelanjutan. Dari tee dasar hingga gaun off-the-runway, mereka menjual semuanya. Untuk penggalangan dana ini, Heinz memilih pakaian bekas untuk diwarnai dengan “sedikit bumbu” dan dijual dengan harga yang terbatas. Mereka juga mendorong pembeli untuk membagikan pergerakan dan pembelian mereka di media sosial dengan #HeinzVintageDrip. Seratus persen dari hasil penjualan akan disumbangkan ke Rise Against Hunger, sebuah organisasi bantuan kelaparan internasional.

Yang sangat progresif dari kampanye ini adalah Heinz tidak perlu membuat lini pakaian baru untuk kampanye ini, mereka menggunakan apa yang sudah tersedia untuk mereka. Dengan memanfaatkan pakaian bekas pakai di gudang thredUP, ini adalah win-win solution. Konsumen mendapatkan diskon untuk kemeja bermerek dan biaya produksi berkurang drastis.

Bagaimana Anda bisa mereproduksi kampanye ini?

Bekerjasamalah dengan perusahaan yang bersumber secara berkelanjutan dan bagikan lini produk, atau sumbangkan ke organisasi perubahan iklim. Perusahaan yang berkelanjutan, ramah lingkungan, dan transparan adalah poin pembicaraan besar bagi konsumen. Jadi mengapa tidak membantu lingkungan sambil meningkatkan hubungan Anda dengan klien Anda?

Selain itu, bermitra dengan merek memperluas jangkauan Anda dan meningkatkan basis pengetahuan pengguna Anda tentang produk dan layanan lain dengan produk atau merek serupa.

Galeri Interaktif Heinz AI

Dunia teknologi bergerak cepat, dan pemasar harus tetap mengikuti perkembangannya atau berisiko tertinggal dalam debu. Heinz membuat pilihan cerdas untuk bergabung dengan pengalaman metaverse dengan membuat galeri khusus dengan Spatial.io. Saat Anda memasuki galeri digital ini, Anda akan melihat berbagai karya seni yang dihasilkan AI menggunakan saus tomat sebagai pusatnya. Rasanya seperti melakukan kunjungan lapangan kelas 5 ke museum seni lokal lagi. Anda tidak yakin apa yang Anda lihat, tetapi Anda menyukainya.

Galeri Heinz adalah alat lain untuk menciptakan ruang bagi pengguna untuk terlibat dengan merek dan penggemar Heinz lainnya. Pengguna dapat bertemu dengan orang lain dan melakukan "tamasya" metaverse kecil.

Yang paling saya sukai dari kampanye ini adalah memanfaatkan tren teknologi terkini. Bersaing dengan keluarga Jones sulit dilakukan ketika teknologi terus berkembang tetapi jika itu membantu Anda menjangkau audiens yang lebih luas, keuntungannya sepadan.

Bagaimana Anda bisa meniru kampanye ini?

Spatial.io menawarkan akun gratis sehingga Anda dapat membuat galeri seni Anda sendiri yang dapat diakses publik. Jika perusahaan Anda kebetulan memiliki NFT, ini adalah tempat yang tepat untuk memamerkannya.

Khususnya, jika Anda adalah situs eCommerce, membuat acara virtual di mana pelanggan Anda hadir dan Anda memperkenalkan produk baru akan menjadi hal yang jenius. Untuk melakukan ini, Anda dapat menggunakan pemasaran email dan media sosial untuk menginformasikan basis pelanggan Anda tentang acara tersebut. Jika Anda mengharuskan pengguna untuk mendaftar sebelum mereka menghadiri acara tersebut, Anda dapat memperoleh prospek yang berharga. Atau Anda dapat menjadikan acara ini pribadi hanya untuk pelanggan yang membayar sebelumnya, sehingga mereka mendapatkan diskon pertama pada produk baru.

Tidak eksklusif untuk Heinz, tapi…  

Saya tidak bisa membicarakan semua ini tentang kecap dan tidak mengangkat kampanye MSCHF Kecap Atau Rias Wajah.

Meskipun produk Heinz tidak secara eksklusif digunakan dalam kampanye pemasaran ini, desainnya sangat mirip dengan merek Heinz dan layak untuk diangkat.

Orang-orang di MSCHF membuat percakapan dan viralitas dengan ide-ide unik mereka. Ide pertama mereka adalah menjual “The Persistence of Chaos, laptop yang menjalankan enam malware yang telah menyebabkan kerugian finansial sebesar $95B.” Laptop tersebut dijual seharga $1,35 Juta. Jika itu tidak cukup nakal, mereka memiliki lebih dari 80 kampanye berbeda yang menampilkan berbagai macam karya seni.

Ide kampanye The Ketchup Or Makeup sederhana: jual kotak seharga $25 yang berisi paket yang diisi dengan Lipgloss Bom Gloss dari Fenty Beauty atau hanya saus tomat. Meski terlihat aneh, produk ini terjual habis dengan cepat dan tidak lagi tersedia untuk dibeli. Jelas, risiko membeli kotak dengan saus tomat tidak cukup untuk menghalangi penggemar menjadi bagian dari hal baru ini.

Sederhananya, saya menyukai kehebohan yang disebabkan oleh kampanye ini di seluruh umpan media sosial saya. Klip cepat influencer mencoba paket hanya untuk mengetahui itu saus tomat, atau terkejut itu adalah lipgloss yang indah.

Bagaimana Anda bisa mereproduksi kampanye ini?

Mungkin yang terbaik adalah menyerahkan keanehan seperti ini kepada orang-orang di MSCHF.

Tapi, Anda bisa membuat kampanye misteri. Apakah Anda meluncurkan produk baru? Sempurna, rahasiakan. Tidak ada yang tahu apa itu sampai mereka mengunjungi situs web Anda dan memasukkan barang tersebut ke keranjang mereka.

Atau jika Anda terlalu banyak menimbun, buatlah beberapa kotak misteri. Saya pengisap besar untuk tas dan kotak misteri di pameran kerajinan. Saya senang mengetahui bahwa saya akan mendapatkan jenis barang yang saya cari, seperti syal, tetapi saya tidak tahu apa warnanya sampai saya membukanya. Sebagai konsumen, saya menikmati sensasi misteri, dan kotak misteri biasanya menawarkan diskon kecil, yang merupakan bonus tambahan.

Kesimpulannya, keluarlah dan bersenang-senanglah! Pemasaran bukanlah pekerjaan yang membosankan. Kami memiliki kesempatan untuk menjadi inovatif dan mencoba ide-ide baru setiap hari. Jika sesuatu tidak menempel, kami melanjutkan ke yang berikutnya. Melakukan hal yang sama setiap hari dapat melelahkan Anda dan pelanggan Anda. Jika Anda mencari ide pemasaran yang lebih aneh, gila, dan patut diperhatikan, bacalah 3 Strategi Pemasaran yang Kami Pelajari dari Kampanye Black Friday 2021 dari Cards Against Humanity.