Apa itu Strategi Kreatif (+ Template GRATIS)

Sebelum Anda memulai pertempuran sengit melawan pesaing Anda untuk memenangkan loyalitas pelanggan Anda, Anda harus memastikan bahwa Anda memiliki alat yang ampuh dalam gudang senjata Anda – strategi kreatif .

Artikel ini akan membahas strategi kreatif, mengapa hal itu penting untuk merek Anda dan kiat untuk membuat strategi yang hebat.

Apa strategi kreatif dalam komunikasi?

Pada dasarnya, strategi kreatif berkaitan dengan rencana tindakan perusahaan untuk mencapai tujuan dan sasaran bisnisnya .

Yang mengatakan, strategi kreatif harus menjadi cetak biru yang disengaja untuk mendorong pertumbuhan bisnis jangka panjang. Membangun strategi melibatkan:

• Mengetahui audiens target Anda
• Menentukan tindakan apa yang Anda ingin mereka ambil , dan
• Menguraikan garis waktu dan metrik kesuksesan Anda

Strategi kreatif menjabarkan prinsip panduan Anda yang menyelaraskan setiap kampanye, pesan, dan ajakan bertindak menuju tujuan jangka panjang Anda.

Mengapa strategi kreatif itu penting?

Strategi kreatif memberi perusahaan fokus yang konsisten dan tajam dalam upaya pemasarannya .

Untuk memahami pentingnya strategi kreatif, mari kita lihat salah satu merek paling terkenal di dunia – Coca-Cola. Perusahaan telah mempertahankan identitas merek yang solid selama bertahun-tahun, berpusat pada menikmati momen mengonsumsi Coke. Nyatanya, slogan terbarunya selama bertahun-tahun mencerminkan identitas ini. “Rasakan Perasaannya”, “Bersama Rasanya Lebih Baik”, dan “Sihir Nyata” hanyalah beberapa contoh terbaru. Pencitraan merek Coke yang konsisten juga tercermin dalam narasi kampanye, desain kemasan produk, dan bahkan sponsornya.

Karena strategi branding dan kreatifnya yang solid, survei menunjukkan bahwa 94% populasi dunia mengenali logo merah-putih Coca-Cola, menjadikannya salah satu merek yang paling dikenal di seluruh dunia.

Apa saja elemen strategi kreatif?

Menjadi salah satu merek paling terkenal di dunia mungkin tampak sulit, tetapi memiliki upaya pemasaran terfokus yang sama untuk berkembang di industri Anda bukanlah ide yang buruk.

Untuk membuat strategi kreatif yang solid, berikut tujuh elemen yang perlu Anda tentukan untuk merek Anda:

1. Tujuan

Langkah pertama untuk mencapai tempat yang Anda inginkan adalah mengetahui di mana letaknya .

Apakah untuk meningkatkan keterlibatan media sosial Anda? Atau untuk mengumpulkan lebih banyak prospek? Untuk membuat pernyataan tujuan Anda jelas dan akurat, jadikan itu SMART, yang berarti:

• Spesifik . Tentukan dengan jelas apa yang ingin Anda capai. Misalnya, "meningkatkan kesadaran merek" terlalu umum, sedangkan "meningkatkan kesadaran merek sebesar 20% di antara target audiens kami wanita berusia 25-34 dalam enam bulan ke depan" adalah spesifik.
• M terukur. Tentukan bagaimana Anda akan mengukur kesuksesan. Dalam contoh di atas, Anda akan mengukur kesuksesan dengan melacak kesadaran merek melalui survei atau analitik media sosial.
• Sebuah dicapai. Tujuan Anda harus realistis. Tetapkan tujuan yang menantang tim Anda tetapi bukan tidak mungkin untuk dicapai.
• R relevan. Pastikan tujuan Anda sejalan dengan tujuan bisnis Anda secara keseluruhan dan relevan dengan audiens target Anda.
• Terikat waktu. Tetapkan tenggat waktu untuk mencapai tujuan Anda. Lagipula, tujuan tanpa garis waktu hanyalah sebuah harapan.

Contoh Sasaran : Untuk meningkatkan penjualan e-niaga sebesar 10% dalam tiga bulan ke depan.

2. Pernyataan Strategi Kreatif

Pernyataan strategi kreatif adalah keseluruhan strategi yang akan memandu eksekusi kreatif kampanye .

Pernyataan ini dapat mencakup nada, gaya, dan elemen visual yang akan digunakan untuk mengkomunikasikan pesan utama kepada audiens sasaran. Selain nada suara, Anda juga dapat menyertakan panduan visual untuk mockup branding dan materi lainnya di sini. Pernyataan strategi kreatif yang baik dapat secara dramatis meningkatkan tampilan keseluruhan merek Anda saat dipasangkan dengan salinan yang kuat dan layanan desain grafis profesional.

Pernyataan strategi kreatif Anda tidak harus sama untuk setiap kampanye, tetapi akan lebih baik jika konsisten satu sama lain, seperti contoh kita dengan Coca-Cola.

Contoh Pernyataan Strategi Kreatif : Kampanye akan menggunakan visual yang cerah dan bersemangat serta nada yang ramah dan mudah didekati untuk mengomunikasikan pesan utama kami kepada audiens target. Kami akan menyoroti bahan-bahan alami dan kemasan berkelanjutan dalam materi pemasaran kami.

3. Indikator Kinerja Utama (KPI)

Indikator kinerja utama, atau KPI, adalah metrik terukur yang digunakan untuk mengevaluasi keefektifan strategi dan kampanye pemasaran . KPI digunakan untuk mengukur kemajuan menuju tujuan dan sasaran pemasaran dan melacak keberhasilan upaya pemasaran dari waktu ke waktu.

Beberapa contoh KPI adalah:

• Tingkat konversi : persentase pengunjung situs web yang melakukan tindakan yang diinginkan, seperti melakukan pembelian atau mengisi formulir.
• Biaya per akuisisi (BPA) : biaya untuk mendapatkan pelanggan atau prospek baru.
• Laba atas investasi (ROI) : jumlah pendapatan yang dihasilkan oleh kampanye pemasaran relatif terhadap jumlah yang dibelanjakan untuk kampanye tersebut.
• Rasio klik-tayang (CTR) : persentase orang yang mengeklik tautan di email pemasaran atau iklan.
• Tingkat keterlibatan : persentase orang yang terlibat dengan kampanye pemasaran, seperti menyukai atau membagikan pos media sosial.
• Nilai seumur hidup pelanggan (CLV) : nilai total yang akan dibawa pelanggan ke bisnis selama hubungan mereka.

Contoh KPI : Kami akan mengukur rasio klik-tayang posting blog di situs web serta tingkat keterlibatan melalui suka, bagikan, dan komentar Facebook.

4. Target Audiens

Sebelum membuat pesan yang beresonansi dengan audiens Anda, Anda harus memahami siapa mereka .

Tentukan audiens target Anda berdasarkan informasi demografis, psikografis, perilaku, dan minat. Setelah mengidentifikasi informasi dasar ini, Anda dapat membuat persona pembeli atau persona yang mewakili pelanggan ideal. Ini melibatkan pembuatan profil fiktif pelanggan ideal Anda berdasarkan:

• Kebutuhan
• Motivasi
• Poin nyeri
• Perilaku membeli

Contoh Audiens Sasaran : Target audiens kami adalah orang tua tunggal berusia 30 hingga 45 tahun dengan satu hingga dua anak di bawah usia 12 tahun yang mendapatkan bahan makanan pokok yang dikirim ke rumah mereka setiap minggu.

5. Pesan

Pesan, atau strategi pengiriman pesan, merupakan komponen penting dari strategi kreatif dan harus disertakan dalam pernyataan.

Untuk menyusun pesan Anda, Anda harus menentukan proposisi nilai Anda : Apa manfaat utama yang diberikan produk atau layanan Anda? Ini harus menjadi pernyataan tunggal dan jelas yang menangkap esensi dari apa yang Anda tawarkan.

Contoh Pesan : Dengan langganan pengiriman bahan makanan kami, Anda tidak perlu melakukan perjalanan ke toko setiap minggu, dan Anda dapat menghabiskan lebih banyak waktu berkualitas dengan anak-anak Anda.

6. Anggaran

Perkirakan biaya setiap sumber daya berdasarkan harga pasar , kutipan dari vendor , atau biaya internal . Sangat penting untuk seakurat mungkin saat memperkirakan biaya untuk memastikan anggaran realistis dan dapat dicapai.

Contoh Anggaran : $500–1.000rb untuk desain grafis profesional, dibayar untuk beriklan, dan produksi video.

7. Garis waktu

Mulailah dengan menentukan tonggak utama proyek. Tonggak ini harus spesifik dan terukur dan harus berhubungan dengan keseluruhan tujuan proyek. Kemudian, perkirakan jumlah waktu yang diperlukan untuk menyelesaikan setiap tonggak untuk menentukan garis waktu proyek secara keseluruhan.

Timeline Contoh : Empat bulan pelaksanaan dan dua bulan lagi untuk mengevaluasi kinerja.

Siap membangun strategi kreatif Anda sendiri? Berikut adalah template gambar gratis yang dapat Anda cetak untuk digunakan saat Anda melakukan brainstorming untuk cetak biru pemasaran Anda: