19 Ide Periklanan Kreatif Terbaik dari Seluruh Dunia

Hari ini, kita dibombardir oleh begitu banyak iklan biasa-biasa saja sehingga kita lupa betapa kreatifnya iklan itu. Dalam membela materi iklan, itu bisa dimengerti. Iklan Jane biasa sering kali berhasil sebaik sesuatu yang lebih mahal, memakan waktu, dan dipikirkan matang-matang. Ketika sumber daya langka dan banyak kampanye, tujuan utama copywriter dan desainer adalah untuk mengkomunikasikan USP secara efisien.

Tetapi ada tim dengan sedikit ekstra: sedikit waktu ekstra, sedikit anggaran ekstra, sedikit daya kreatif ekstra. Dari mereka muncul ide iklan kreatif yang mampu menggugah emosi dan mengubah persepsi — bahkan membuat Anda lupa sedang melihat iklan.

Apa itu iklan kreatif?

Bagi banyak orang, iklan yang kreatif adalah iklan yang cerdas atau iklan yang lucu. Tapi itu tidak bisa menjadi satu-satunya kriteria yang kami gunakan untuk menilai. Jika iklan tidak sesuai dengan produk atau merek yang menjualnya, itu tidak efektif. Berapa kali Anda mendengar seseorang berkata, "Iklan Super Bowl yang sangat lucu dengan anak dan monyet/burung yang bisa berbicara/nenek yang bermain sepak bola... untuk apa lagi itu?"

Jika orang mengingat iklan tetapi tidak untuk apa, itu mungkin kreatif, tetapi itu bukan iklan yang efektif. Saat mencari kampanye iklan yang kreatif, kita tidak dapat berbicara tentang kreatif tanpa berbicara tentang periklanan.

Mengapa iklan kreatif itu penting?

Iklan kreatif saat ini lebih penting dari sebelumnya karena kita dibombardir oleh sebagian besar iklan yang tidak bersemangat. Online, offline, kami mengabaikannya.

Kapan terakhir kali Anda tidak menekan "Lewati" pada iklan video pre-roll? Apakah Anda lebih dari melirik iklan cetak di majalah akhir-akhir ini?

Jika benar kita melihat ribuan iklan per hari, kita harus mengingat setidaknya beberapa iklan yang layak di malam hari. Namun, kemungkinan besar Anda tidak dapat mengingat bahkan lima iklan yang Anda lihat minggu ini yang sangat kreatif.

Dan mungkin itulah alasan mengapa begitu banyak orang yang mengabaikan: penekanan pada kuantitas daripada kualitas. Dalam kata-kata Howard Gossage, “Orang tidak membaca iklan. Mereka membaca apa yang menarik minat mereka, dan terkadang itu adalah iklan.” Berikut ini adalah iklan kreatif di semua jenis media dan industri.

Ide iklan kreatif

Samsung

Jarang ada masyarakat umum yang mendukung laba-laba untuk menjadi yang teratas dalam sebuah cerita (kecuali mungkin di Charlotte's Web), tetapi inilah kami. Iklan "Jendela Belakang" Samsung, dari agensi Dorian & Daniel, mengilustrasikan nilai penceritaan yang kreatif. Dalam iklan tersebut, seekor laba-laba kota jatuh cinta dengan Samsung Galaxy S22 Ultra yang tampak serupa. Laba-laba tampaknya terikat dengan perangkat melalui kesamaan mata mereka, yang menyoroti teknologi kamera superior dari lini Samsung Galaxy. Kami tidak akan membocorkan bagian akhirnya, tetapi layak untuk ditonton untuk melihat semua cara halus Samsung menjalin keunggulan kompetitif mereka hanya dengan menceritakan narasi yang menarik.

Blendtec

Bagaimana Anda mendemonstrasikan keefektifan sebuah blender tanpa membuat audiens Anda bosan hingga mereka ingin ikut campur? Mudah. Anda mengumpulkan barang-barang seperti camcorder, pemutar MP3, ayam rotisserie, memasukkannya ke dalam blender dan lihat apa yang terjadi. Serial "Will It Blend" telah dinominasikan untuk penghargaan YouTube untuk serial terbaik, dan pembawa acaranya, Tom Dickson, telah muncul di Pertunjukan Malam Ini bersama Jay Leno untuk perannya di dalamnya. Tak perlu dikatakan, kampanye itu sukses besar bagi Blendtec.

Truk Volvo

Iklan B2B ini, awalnya dirilis pada tahun 2013, menunjukkan bahwa ide kreatif yang bertahan dalam ujian waktu sangat berharga di luar ruang konsumen. Dalam video tersebut, stuntman legendaris Jean-Claude Van Damme menampilkan "Epic Split" sambil menyeimbangkan kaca spion dua truk yang bergerak. Dengan salinan iklan yang terbatas (kecuali bagian akhir), audio yang menenangkan dari Enya dan sulih suara dari Van Damme memajukan iklan untuk menekankan stabilitas, presisi, dan kepercayaan diri yang terkait dengan Volvo Trucks.

saluran GoPro

Dalam hal membuat pelanggan melakukan pemasaran untuk Anda, tidak ada yang lebih baik dari GoPro. Perusahaan dengan senang hati tenggelam dalam video yang mempesona dari penggunanya sendiri. Beberapa tahun yang lalu, GoPro bermitra dengan Virgin America Airlines yang sekarang sudah tidak beroperasi untuk membuat saluran bermerek dalam penerbangan guna menghadirkan video tersebut ke audiens yang lebih besar daripada pelanggan platform video online. Pada saat itu, setiap penumpang dalam penerbangan dapat menyaksikan rekaman pengalaman manusia (dan bahkan hewan) GoPro tanpa henti di seluruh dunia.

TIK tok

Platform streaming video hit TikTok menantang konvensi dengan kampanye mereka, "Anda Harus Melihatnya." Alih-alih menampilkan video konten buatan pengguna yang menarik, merek tersebut menggunakan salinan untuk mendeskripsikan konten menarik yang dapat ditonton pemirsa di jejaring sosial. Iklan apa pun yang membalikkan harapan untuk menciptakan minat tambahan adalah kemenangan dalam buku kami.

Museum Arsitektur Negara Bagian Schusov

Setiap hari kami berjalan melewati kota-kota yang sama sekali tidak menyadari kisah setiap bangunan. Arsitek, bisa dibilang, adalah seniman yang paling diabaikan di dunia. Iklan untuk Museum Arsitektur Negara Schusov ini mempermainkannya dengan menyiratkan bahwa bangunan yang kita lihat hanyalah puncak gunung es. Dan Anda dapat menemukan kisah selanjutnya di museum ini.

Zoho

Ketika pesaing terbesar Anda mengadakan salah satu konferensi pemasaran terbesar di dunia, Anda dapat membuat pesta Anda sendiri, atau Anda dapat menghancurkan pesta mereka. Itulah yang dilakukan Zoho di sini, dengan mempekerjakan lima pilot untuk mengeja "Zoho.com/outsmart" di langit selama konferensi Dreamforce dari Salesforce. URL tersebut mengarah ke laman landas untuk CRM yang menampilkan tajuk "Akali Einstein dengan CRM yang lebih cerdas". Meskipun kami tidak yakin apa hubungan Einstein dengan manajemen hubungan pelanggan, aksi tersebut pasti merupakan cara kreatif untuk mengarahkan lalu lintas ke laman landas.

Teleskop Orion

Inilah iklan brilian yang memberi Anda peragaan produk dalam tiga foto. Dengan Teleskop Orion, Anda tidak hanya akan melihat bulan atau bendera Amerika di atasnya. Anda akan melihat tulisan “Made In China” pada kain itu sendiri. Demo produk tidak harus membosankan atau berlarut-larut. Yang ini menunjukkan kepada Anda apa yang dapat dilakukan produk hanya dalam beberapa detik.

FedEx

Tidak, itu bukan truk pengiriman lain yang berlomba untuk mengalahkan FedEx ke perhentian berikutnya. Ini adalah pekerjaan cat nakal yang dikonseptualisasikan oleh dua siswa di Miami Ad School di Hamburg, Jerman. Pesannya mudah dipahami di sini, dan terkait dengan proposisi nilai perusahaan: FedEx selalu yang pertama.

Wisata Kielo

Jika Anda ingin menjangkau pelanggan secara efektif, Anda harus menempatkan diri pada posisi mereka... atau dalam hal ini, kursi: bosan sampai mati dengan map terbuka di atas meja. Sebagian besar iklan liburan menggunakan gambar-gambar cantik tempat tidur gantung tepi laut di antara pohon-pohon palem, tetapi ini berkaitan dengan lamunan liburan yang biasa kita alami. Jika Anda mendambakan liburan, cincin pengikat pun bisa terlihat seperti pegangan tangga kolam renang.

Apotek

Beberapa iklan terbesar adalah yang mengejutkan Anda. Mereka memukul Anda dengan sesuatu yang tidak Anda duga. Dan itulah yang dilakukan oleh iklan produk rambut baru ini kepada penumpang kereta bawah tanah di Swedia.

Di peron kereta, layar digital dengan gambar model dari leher ke atas dilengkapi dengan "sensor ultra sonik". Ketika kereta tiba, sensor ini mendeteksinya, dan membuatnya seolah-olah rambut model tertiup angin. Hasilnya adalah ilusi yang membuka mata para komuter yang tidak akan segera terlupakan.

Penanggulangan Krisis

Pesan iklan cetak dari Crisis Relief ini sederhana namun kuat. Ketika Anda mengklik "suka" pada gambar orang yang sedang mengalami krisis, itu tidak membantu. Kesukarelawanan, di sisi lain, akan. “Jadilah relawan. Ubah hidup,” iklan menyimpulkan sebelum memanggil pemirsa untuk bertindak dengan URL.

Film LEGO

Tidak ada daftar "iklan kreatif" yang lengkap tanpa menyebutkan waralaba LEGO. Perusahaan blok bangunan, melalui kejeniusan kreatif, entah bagaimana meyakinkan orang untuk MEMBAYAR untuk menonton iklan tentang LEGO. Film, video game — ini adalah jenis iklan yang dimaksud Mr. Gossage ketika dia berkata, "orang membaca apa yang menarik bagi mereka." Hanya hari ini, penggemar LEGO tidak hanya membaca. Mereka menonton dan bermain — dan yang paling penting, membeli.

Masakan Ramping

Hal terburuk yang dapat Anda lakukan saat mengiklankan produk seperti Lean Cuisine adalah mengomunikasikan “Anda perlu menurunkan berat badan” kepada pemirsa. Untuk menunjukkan kepada publik bahwa Lean Cuisine mewakili kepositifan tubuh, mereka menjalankan kampanye "Timbang Ini", di mana wanita mengomunikasikan bagaimana mereka lebih suka ditimbang. Contohnya termasuk hal-hal seperti "seberapa banyak cinta yang saya berikan kepada anak-anak saya". Contoh-contoh itu kemudian ditulis di papan oleh seorang seniman dan digantung di dinding publik untuk dilihat semua orang. Dengan kampanye ini, Lean Cuisine secara efektif berkata, “Hei, berat bukanlah segalanya. Kamu hebat apa adanya. Tetapi jika Anda ingin menjadi lebih sehat, kami di sini untuk Anda.

Procter & Gamble

Tidak ada iklan yang dapat benar-benar mendapatkan dukungan dari orang tua selama perjalanan Olimpiade anak mereka, tetapi iklan Procter & Gamble ini mendekati. Tempat dua setengah menit menggabungkan montase jatuh, cedera, dan kegagalan dengan klip dorongan dari ibu, diakhiri dengan tembakan kemenangan dari para atlet yang bersaing untuk emas Olimpiade. Diatur ke nada inspirasional dari "Oltremare" Ludovico Einaudi, itu cukup untuk menyentuh bahkan mereka yang bukan penggemar permainan musim dingin.

Air Jordan

Ketika Anda memikirkan atlet hebat sepanjang masa, yang pertama kali muncul di benak Anda kemungkinan besar adalah Michael Jordan. Namun, iklan ini menggambarkannya sebagai apa pun kecuali: "Saya telah melewatkan lebih dari 9.000 tembakan dalam karier saya," kata sulih suara Michael, "Saya telah kalah lebih dari 300 pertandingan"... Jika Anda belum melihatnya, kami menang' t memberikan akhir. Tetapi kami akan mengatakan bahwa ini adalah salah satu iklan yang mengubah persepsi. Diakhiri dengan bidikan logo Air Jordan, yang telah menjadi salah satu yang paling dikenal di seluruh dunia, terutama karena iklan seperti ini.

Yayasan ANAR

Iklan yang sangat kreatif ini menggunakan perbedaan tinggi badan antara anak-anak dan pelakunya untuk mengomunikasikan apa yang bisa menjadi pesan penyelamat jiwa. Saat dilihat oleh rata-rata anak berusia 10 tahun, iklan tersebut menampilkan nomor telepon yang dapat dihubungi oleh anak-anak yang dilecehkan, yang sama sekali tidak terlihat oleh pelaku yang menyertainya. Teknologi lentikular memungkinkan pengiklan mengambil tinggi rata-rata seorang anak dan orang dewasa untuk menyampaikan dua pesan terpisah kepada masing-masing.

Moms Menuntut Tindakan

“Kami mengeluarkan 'Little Red Riding Hood' dari sekolah karena sebotol anggur di keranjangnya. Mengapa tidak menyerang senjata?” Kampanye Aksi Permintaan Ibu ini menyoroti hal-hal yang jauh lebih tidak berbahaya yang telah kami larang, seperti dodgeball dan Little Red Riding Hood, sebelum melarang senjata serbu. Pesannya sendiri sangat kuat, tetapi citra kedua gadis yang masing-masing memegang buku dan senapan benar-benar membuatnya terpukul.

Nike

Michael Jordan, LeBron James, Roger Federer… para atlet yang pernah melakukan swoosh sudah tidak asing lagi di dunia olahraga arus utama, kecuali mungkin pelari jarak jauh Kenya Eliud Kipchoge.

Beberapa tahun yang lalu, Kipchoge hampir menjadi manusia pertama yang memecahkan 2 jam dalam maraton saat Nike mengatur upayanya yang disebut "Breaking 2" dengan perintis di arena balap formula satu. Melintasi garis dalam 2 jam 25 detik, Kipchoge dan Nike datang sedikit dari apa yang bisa dibilang sebagai aksi bermerek paling mengesankan sepanjang masa. Tetap saja, 13 juta orang menonton di Twitter untuk menonton upaya tersebut, dan video YouTube telah ditonton total 2 juta kali.

Dibutuhkan lebih dari iklan kreatif

Ingat, video atau gambar atau acara kreatif yang dinikmati dan diingat orang itu bagus. Namun, jika mereka tidak mengaitkan merek Anda dengan pengalaman tersebut, itu bukanlah iklan yang efektif. Anda tidak dapat memiliki iklan kreatif tanpa iklan.

Pada titik tertentu, iklan itu harus berkontribusi pada persepsi, emosi, atau pemahaman logis yang memaksa mereka mengklik tombol "Beli" di halaman arahan Anda. Mulai buat halaman arahan yang dipersonalisasi untuk iklan kreatif Anda dengan pembuat halaman arahan paling canggih hari ini.