Cara Membuat Struktur Peta Situs, menggunakan Maksud Pencarian Pengguna dalam Pikiran

Perencanaan situs web seringkali merupakan proses yang kompleks. Peta Situs adalah struktur situs web yang digunakan untuk merencanakan, menyusun, dan menyusun strategi organisasi konten situs web Anda.

Tujuan dari proses pemetaan situs adalah untuk memudahkan perencanaan struktur situs web. Merencanakan arsitektur situs web juga menawarkan peluang unik untuk memasukkan maksud pencarian pengguna, yang sering kali tidak dikapitalisasi.

Sumber daya berikut akan menawarkan wawasan tentang pengorganisasian arsitektur situs web dengan cara yang mempertimbangkan pengguna dan maksud mereka mengunjungi situs tersebut. Pendekatan ini juga memberikan lebih banyak konteks bagi perayap untuk lebih memahami situs Anda juga. Situasi win-win untuk semua orang yang terlibat, sungguh.

Penting untuk dicatat bahwa artikel berikut akan membuat beberapa asumsi dan membahas kasus yang paling umum, mengabaikan pertimbangan industri dan kasus khusus yang berlaku untuk situs web khusus dan mendiskusikan konsep menggunakan pendekatan generalis.

Latar belakang

Sejak 1993, perilaku pencarian didefinisikan dalam literatur akademik oleh empat hal yang berbeda:

• tujuan interaksi pencarian;
• metode interaksi;
• cara pengambilan; dan
• jenis sumber daya berinteraksi dengan selama pencarian.

Meskipun awalnya dikembangkan untuk pencarian perpustakaan, para ilmuwan yang menganalisis kueri dalam pencarian digital menyadari bahwa keempat deskriptor juga berlaku untuk pencarian digital. Sedangkan cara interaksi dan modusnya sama.

Pengguna mesin pencari masih memasukkan kueri, hasil diambil, hasil dianalisis, dilihat atau disempurnakan sesuai kebutuhan pengguna di lingkungan hypermedia. Sasaran dan jenis sumber daya yang ditampilkan adalah yang benar-benar menentukan maksud pencarian.

Informasi dan situs yang menghostingnya dapat diakses oleh pengguna di mana saja dengan ujung jari mereka. Hal ini menyebabkan berbagai orang yang berbeda dengan tingkat pengetahuan sebelumnya yang berbeda pada topik tertentu mencari informasi tentang beragam topik, ditampilkan dalam format yang berbeda. Hasil pencarian modern, dengan demikian, didorong oleh konteks, di mana-mana, skala dan variasi.

Klasifikasi yang kami, sebagai SEO, gunakan pertama kali dikembangkan pada tahun 2002, awalnya hanya berisi maksud pencarian navigasi, informasional, dan transaksional, sehingga berfokus pada jenis konten yang diinginkan atau diharapkan pengguna untuk dilihat.

Pengguna dengan maksud pencarian informasional mengkueri web yang menunjukkan maksud untuk menemukan topik atau cuplikan informasi tertentu, yang dapat membantu mereka mengatasi atau memenuhi kebutuhan informasi yang mereka perjuangkan.

Pengguna dengan maksud pencarian navigasi menunjukkan keinginan untuk dibawa ke beranda institusi atau organisasi yang sudah mereka ketahui mereknya.

Pengguna dengan maksud pencarian transaksional menunjukkan keinginan untuk mendapatkan sesuatu selain informasi, biasanya melakukan transaksi yang dimediasi web.

Ini adalah tiga tingkat teratas dari maksud pencarian. Namun, mereka dapat dibagi lagi ke dalam kategori, menambahkan dua status tambahan - maksud pencarian komersial dan lokal.

Pengguna dengan tujuan pencarian komersial menunjukkan keinginan untuk melakukan evaluasi komparatif atas keunggulan institusi atau organisasi tertentu yang telah mereka ketahui (dalam proses di mana mereka mungkin juga diekspos atau diperkenalkan ke institusi serupa di ceruk yang sama yang dapat memuaskan mereka maksud transaksi).

Pengguna dengan maksud pencarian terlokalisasi menunjukkan keinginan untuk menyelesaikan transaksi atau upaya untuk menemukan solusi untuk kebutuhan yang dikenali yang dekat secara fisik dan geografis dengan pengguna.

Menurut dua sumber oleh Ahrefs dan Getstat, perilaku maksud pencarian pengguna sesuai dengan penempatan mereka di corong pemasaran, yaitu perjalanan pengguna untuk membeli. Dengan kata lain – kemungkinan konversi pengguna meningkat dengan pergerakan mereka ke bawah saluran maksud pencarian, sesuai dengan saluran pemasaran konversi.

Penelitian sebelumnya menunjukkan bahwa sekitar 75% kueri dapat diklasifikasikan ke dalam satu kategori tujuan pengguna (yaitu informasional, navigasi, atau transaksional) dengan tingkat kepastian yang tinggi. Saya sebelumnya telah membahas bagaimana maksud ini dapat digunakan untuk kata kunci dan klasifikasi kueri sebagai bagian dari proses penelitian kata kunci menggunakan solusi turn-key seperti Data Studio. Sekarang mari kita bahas bagaimana menerapkan konsep maksud pencarian untuk perencanaan struktur situs web.

Berikut adalah tiga hal yang perlu dipertimbangkan saat merencanakan struktur situs web untuk maksud pencarian:

• Mengoptimalkan halaman utama situs, berdasarkan jenis maksud pencarian yang mereka layani
• Memahami tautan internal yang diperlukan untuk membantu memindahkan pengguna dari satu maksud penelusuran ke maksud penelusuran lainnya, tanpa harus kembali dan melakukan penelusuran tambahan (yaitu mengatur situs, berdasarkan perjalanan pengguna)
• Menyadari faktor tambahan yang dapat berkontribusi pada kinerja situs dan metode serta alat yang dapat Anda gunakan untuk mengidentifikasi jebakan dalam arsitektur

1. Optimalkan halaman utama situs, berdasarkan jenis maksud yang mereka layani

Seringkali saya mendengar klien menyatakan bahwa tujuan situs web mereka adalah meningkatkan lalu lintas organik dan prospek atau konversi. Tentu saja, mereka ingin membantu klien mereka terus memilih mereka untuk bisnis setiap hari pada waktu yang sama juga. Dalam banyak kasus, apa yang gagal mereka sadari adalah bahwa ketiga tujuan ini memiliki maksud pencarian yang berbeda, atau secara khusus – tiga kategori utama dari maksud pencarian, yang dibahas di bagian sebelumnya.

Ini berarti membuat tiga kelompok halaman yang dioptimalkan untuk maksud pencarian yang berbeda. Data dari studi ilmiah menunjukkan bahwa 25% kueri dapat dikaitkan dengan lebih dari satu maksud penelusuran. Google juga telah membahas ini dalam pedoman mereka.

Mempertimbangkan hal ini, dipasangkan dengan karakteristik berbeda yang menentukan penelusuran web dan harapan pengguna, beberapa laman juga dapat menyajikan maksud penelusuran campuran.

Mari kita menelusuri halaman berbeda yang ada di situs web, tujuan dan maksud pencarian yang harus mereka layani.

Kategori 1: Halaman Sumber Daya (Penelusuran Informasi)

Kita semua sangat menyadari pentingnya menangani tiga pilar SEO dan kinerja pencarian yang baik – konten, teknologi, dan tautan. Nah, halaman sumber daya adalah apa yang membuat persentase besar dari kinerja konten.

Halaman sumber daya berfungsi untuk sebagian besar tujuan tunggal – untuk meningkatkan lalu lintas organik melalui melayani maksud pencarian informasi. Taktik CRO lainnya dapat diterapkan pada halaman tersebut untuk meningkatkan tingkat konversi, serta strategi konten r dapat diterapkan dalam konten untuk meningkatkan efek pembangunan merek halaman. Namun, tujuan utama dari mereka akan tetap sama.

Biasanya halaman seperti itu disimpan dalam subdirektori terpisah, atau bahkan kadang-kadang subdomain terpisah, yang dulu disebut blog, tetapi tren itu sekarang perlahan-lahan menghilang. Saat ini, bagian blog dapat disebut apa saja kecuali itu, dengan contoh, tergantung pada industrinya termasuk 'majalah', 'pusat sumber konten', atau 'pusat pembelajaran'.

Ada berbagai jenis halaman yang dapat dimasukkan dalam grup ini, namun semuanya memiliki satu kesamaan, tujuan terbesar yang mereka layani adalah informasi. Dengan peringatan, meskipun! Sebagian dari jenis halaman yang berbeda dalam grup ini termasuk dalam kategori 25% yang disebutkan di atas, yang melayani lebih dari satu maksud pencarian.

Misalnya, jika kita melihat posting blog dalam bentuk listicle, tujuan utama yang akan disajikan adalah informasi, namun jika salah satu item dalam daftar adalah merek itu sendiri, maka konten ini adalah juga melayani maksud pencarian komersial, serta memiliki efek membangun merek.

Sebagai contoh lain, tujuan buku putih mungkin untuk menunjukkan keunggulan melakukan sesuatu dengan cara yang dilakukan oleh perusahaan yang bersangkutan, atau mungkin untuk menegaskan kepemimpinan pemikiran dalam topik tertentu. Di sini, meskipun tujuan pencarian informasional masih dominan, ada juga elemen konten yang dapat dibedakan yang memenuhi tujuan pencarian komersial dan transaksional. Untuk menguraikan, bagian yang menunjukkan keunggulan dibandingkan dengan pasar dan/atau pesaing lainnya, atau pengenalan metode baru perintis dalam melakukan sesuatu, seperti alat atau layanan baru.

Kategori 2: Halaman Perusahaan (Penelusuran Navigasi)

Kategori halaman lainnya adalah halaman perusahaan.

Halaman tersebut termasuk, namun tidak terbatas pada

• Halaman Nilai, Tujuan, dan Filosofi Perusahaan
• Halaman Karir
• Halaman Budaya Kami
• Tentang kami / Pendekatan Kami
• Halaman Orang / Tim
• Halaman Penulis / Kontributor
• Beranda
• Minta penawaran / Formulir Kontak

Halaman perusahaan biasanya dianggap oleh pemilik situs sebagai halaman yang membantu branding perusahaan. Ketika digunakan dengan tepat, tujuan utama halaman perusahaan adalah untuk memuaskan pencarian navigasi bagi orang-orang yang sudah mengetahui merek atau bisnis, mencari informasi tambahan sehubungan dengan nama merek. Namun, halaman tersebut memiliki tujuan sekunder, yang baru-baru ini disorot oleh pembaruan EAT (Keahlian, Kewenangan, dan Kepercayaan) Google.

Tujuan ini adalah untuk membangun kredibilitas bisnis, serta anggota tim atau kontributornya sebagai ahli di bidangnya, yang dapat memberi sinyal kepada mesin pencari bahwa kualitas informasi yang disediakan di bagian lain situs web (seperti sumber daya halaman) baik.

Kategori 3: Halaman Produk (Penelusuran Transaksional)

Halaman produk adalah semua halaman yang berhubungan dengan tujuan transaksional bisnis. Ini bisa berupa daftar produk, halaman solusi, fitur deep-dives, spesifikasi teknis, halaman harga, dll.

Halaman tersebut memiliki maksud informasi yang sangat rendah, dan maksud transaksional yang sangat tinggi. Bergantung pada strategi bisnis, mungkin ada maksud pencarian komersial yang digabungkan, misalnya halaman arahan perbandingan pesaing 'kita vs pesaing'.

Halaman-halaman ini biasanya akan dipasangkan dengan pencarian yang menunjukkan kesiapan untuk membeli. Istilah pencarian biasanya akan sangat kompetitif, kata kunci bernilai tinggi, terutama jika ekor pendek dan mereka biasanya akan menerima banyak tautan sponsor.

Mesin pencari biasanya memiliki cara untuk mengkategorikan pencarian ini dari pencarian non-transaksional lainnya dan menyesuaikan hasilnya. Misalnya, penelitian menunjukkan bahwa untuk kueri informasi, mesin pencari dapat berkonsentrasi pada penyajian hasil yang bukan menyimpan dan yang tidak menyediakan layanan transaksional sebagai tujuan utama mereka. Dengan demikian, kueri non-transaksional menerima lebih sedikit tautan sponsor sebagai hasilnya.

Jika ada satu hal yang sangat disadari oleh SEO dan PPC, adalah bahwa pencarian transaksional sangat kompetitif dan (sebagai akibatnya) – mahal untuk bisnis.

Di sinilah pentingnya membangun arsitektur situs web yang melayani tujuan pencarian perjalanan pengguna secara organik, atau sebaliknya – membuat situs web yang memungkinkan jumlah kunjungan organik yang tinggi melalui konten jenis sumber daya berkualitas tinggi dan memindahkan pengguna dari informasional ke transaksional maksud pencarian semua tanpa mendorong mereka untuk kembali melakukan pencarian tambahan.

[Studi Kasus] Sempurnakan strategi SEO Anda berdasarkan data yang relevan dan segmentasi granular

Benamkan diri Anda dalam strategi Le Bon Coin menggunakan segmentasi untuk membuat kompleksitas situs pemimpin pasar dapat dimengerti. Ikuti jejaknya untuk menerapkan alat otomatisasi, analisis silang, dan fokus yang lebih kuat pada data.

Baca studi kasus

2.Gunakan tautan internal untuk membuat perjalanan pengguna yang didorong oleh niat pencarian

Jadi, Anda telah membuat halaman yang luar biasa untuk setiap bagian Anda. Anda telah menggunakan kata kunci yang relevan dengan maksud pencarian dalam topik tertentu. Halaman Anda dioptimalkan secara teknis dan kontennya ramah pengguna dan pencarian. Apa sekarang?

Setelah membuat halaman dengan maksud pencarian yang dioptimalkan, sekarang mari kita bahas cara menyusunnya dengan cara yang koheren untuk perjalanan pengguna.

Di sinilah tautan internal masuk.

Menurut Bernard Huang, Google memberikan penilaian tidak hanya pada faktor tradisional seperti teknis, backlink, dan konten, tetapi juga kemampuan Anda untuk mempertahankan pengguna di situs, alih-alih mengirim mereka kembali untuk mencari.

Selain database besar kueri pengguna Google, mereka juga memiliki informasi tentang urutan, di mana kueri ini terjadi. Ini memungkinkan pengujian algoritmik, melalui alat, seperti RankBrain, mengenai konten mana yang terbaik untuk ditampilkan untuk pencarian tertentu.

Jadi, bayangkan situs web mana yang akan ditempatkan pada posisi yang lebih tinggi dalam indeks pencarian – situs yang hanya membahas satu kueri, atau situs yang menangani kueri, dan kemudian memandu pengguna ke sumber daya yang menangani kueri tambahan (berikutnya). mungkin, berdasarkan maksud pencarian mereka.

Tautan internal penting dalam arti bahwa itu mencegah pengunjung dari 'pogosticking' atau sebaliknya – kembali ke Google dengan pertanyaan tambahan mereka dan mencegah Google dari keharusan memeringkat ulang jutaan situs web yang dimilikinya lagi, berdasarkan masukan baru. Jadi, penautan internal benar-benar berpotensi menghemat sumber daya baik dari sudut pandang pengguna maupun mesin telusur/perayap.

Sumber: Backlinko.com

Dari pengalaman saya, ada tiga strategi penautan internal yang dapat digunakan untuk membantu perjalanan pengguna:

• Pencocokan sederhana – menautkan pada tingkat kata kunci ke halaman yang menargetkan kata kunci ini
• Relevansi topik dan pengelompokan konten – menautkan ke halaman yang membahas topik tertentu, seperti halaman kategori atau pilar, setiap kali konsep yang termasuk dalam topik ini disebutkan di artikel lain
• Pengayaan maksud pencarian – menautkan halaman dengan topik serupa yang membahas berbagai bagian perjalanan pengguna

Pengayaan maksud pencarian adalah apa yang saya suka merujuk pada praktik membimbing pengguna dari satu tujuan pencarian ke tujuan lainnya. Misalnya, dari yang sadar akan masalah, menjadi sadar akan solusi, menjadi sadar akan merek, dan akhirnya siap untuk membeli, semuanya tanpa harus meninggalkan situs web.

Mari kita jelajahi ini melalui contoh di ruang e-niaga:

• Seorang pengguna membuka posting blog informasi setelah mengetik kueri di konsol pencarian
• Pada bagian “Lanjutkan membaca” (atau “Artikel Terkait”) di bawah artikel, terdapat beberapa pilihan
• Peningkatan pengetahuan – objek pencarian yang sama, topik yang berbeda, tidak ada perubahan perilaku (pencarian informasi)
• Pengayaan niat – apa yang harus dilakukan selanjutnya, objek pencarian yang sama, topik yang sama, perubahan perilaku (dari pencarian informasi menjadi sadar solusi)
• Strategi ini direplikasi di pos lain di bagian sumber daya
• Setelah pencarian informasi pengguna terpenuhi (tergantung pada pengalaman halaman yang baik), mereka mungkin terdorong untuk mengubah perilaku pencarian mereka menuju solusi

Jadi jika pengguna awalnya mengetik "seberapa sering saya harus makan bit" dan mendarat di artikel informasi berjudul sesuatu di sepanjang baris "manfaat makan bit", maka langkah logis berikutnya dalam perilaku mereka adalah (pertama) mencari tahu bagaimana masak bit, maka resep informasi lain, tetapi dengan pergeseran ke arah perilaku komersial dan (kedua) dari mana membeli bit dan bahan lainnya, yang telah mengalihkan niat sekali lagi ke niat transaksional.

Tujuan dari struktur situs web adalah untuk memfasilitasi pergeseran ini ke tingkat tertinggi, tanpa membebani mereka dengan harus melalui pencarian sekali lagi. Atau sebaliknya – untuk memandu pengguna dari satu maksud penelusuran ke maksud terdekat berikutnya di corong dengan cara yang mulus, mulus, dan organik.

Bagaimana dengan pencarian navigasi? Bagaimana cara menggabungkan halaman-halaman ini ke dalam struktur tautan internal, berdasarkan maksud pencarian pengunjung umum?

Pencarian navigasi biasanya memiliki volume pencarian yang lebih rendah – ini adalah tipe orang yang sudah mengetahui masalah dan perusahaan atau merek yang dapat menyelesaikannya, tetapi belum siap untuk melakukan pembelian. Dalam teori perjalanan pengguna klasik, tahap ini disebut sebagai pertimbangan opsi, yang ditandai dengan pengumpulan informasi yang intens dan evaluasi komparatif. Dengan demikian, pengguna ini kemungkinan akan melakukan pencarian bantuan tambahan untuk menemukan informasi (baik di situs web situs, atau di dalam pencarian.)

Dari sudut pandang mesin telusur, penelitian menunjukkan bahwa untuk kueri navigasi, mesin telusur dapat berfokus pada penyajian hasil yang menyediakan tautan langsung ke laman web yang diminta, laman web seseorang, atau ke situs web terkait.

Misalnya, kueri navigasi yang umum adalah nama merek, seperti 'walmart', 'pretty little thing', atau 'amazon'. Untuk kueri seperti ini, mesin pencari mungkin menyediakan tautan ke platform e-niaga merek yang relevan, tetapi juga dapat menyediakan tautan ke pengecer besar lainnya di lokasi geografis pencari (menggunakan pencarian IP).

Penelitian lain di bidang maksud pencarian telah menyoroti bahwa beberapa pengguna yang mengirimkan kueri informasi terkadang mengharapkan situs web tertentu di antara hasil. Dengan kata lain, kueri ini memiliki maksud informasional dan dengan elemen harapan navigasi.

Apa artinya ini dari sudut pandang pemilik situs? Jika pengguna telah mengirimkan kueri informasi dengan harapan bahwa maksud navigasi mereka terpenuhi, tetapi maksud ini tidak dipenuhi oleh hasil itu sendiri, ada peluang bagi situs untuk memenuhi maksud ini.

Bagaimana? Dengan memasukkan tautan internal dari konten informasi (yaitu halaman sumber daya) ke konten navigasi (yaitu halaman perusahaan), tergantung pada konteksnya.

Untuk memberikan beberapa contoh, ini mungkin terlihat seperti memiliki halaman penulis untuk setiap kontributor blog atau bagian sumber daya lainnya di situs. Cara lain adalah dengan menyediakan tautan dalam studi kasus melalui pop-up kotak samping ke halaman khusus yang membahas tim di balik proyek, yang bertanggung jawab atas hasil yang dicapai. Selain itu, untuk buku putih, dapat juga ada tautan ke halaman budaya, nilai, dan filosofi dalam pendahuluan, yang menetapkan bagaimana lingkungan internal perusahaan telah menjadi katalis untuk penelitian yang dipresentasikan.

Mari kita rangkum pendekatannya menggunakan beberapa contoh.

Sediakan tautan untuk memfasilitasi perpindahan dari tujuan pencarian informasional ke navigasi dan tujuan pencarian komersial.

Dengan mengetikkan kueri “cara menangani komentar negatif di media sosial”, pengguna mendarat di halaman dari agensi pemasaran media sosial yang membahas topik ini.

Sumber daya menyediakan tautan ke halaman perusahaan untuk membangun kredibilitas penulis (tautan ke halaman penulis) sebagai ahli di bidangnya, serta untuk menetapkan konteks tentang mengapa sumber daya ada di situs (misalnya “Di agensi X (tautan to about us page) kami bekerja dengan influencer, merek, dll, harus melakukan ini secara teratur”)

Sumber daya menyediakan tautan berbasis CTA ke sumber daya lain yang memenuhi kedua tujuan pencarian informasi lebih lanjut dengan juga meningkatkan tujuan komersial – sumber daya kepemimpinan pemikiran, seperti alat yang dikembangkan, studi kasus, atau buku putih).

Sediakan tautan untuk memfasilitasi perpindahan dari maksud pencarian komersial ke transaksional dan lokal.

Saat membuka sumber daya kepemimpinan pemikiran yang direkomendasikan pengguna, sumber tersebut berisi penegasan melalui analisis kompetitif, validasi sosial, dan teknik evaluasi komparatif lainnya yang memenuhi maksud pencarian komersial pengguna, menetapkan otoritas merek dan penulis sebagai ahli materi pelajaran dalam ceruk pemasaran media sosial.

Sumber daya menyediakan jalur yang berbeda, berdasarkan kepribadian pengguna:

• Berbagi sumber daya atau berlangganan buletin (maksud pencarian informasional)
• Melihat sumber daya yang berbeda pada topik yang sama (tautan ke halaman cluster konten di pemasaran media sosial) atau menjelajahi topik lain (tautan ke halaman arahan sumber daya) (maksud pencarian informasional)
• Menghubungi merek jika mereka adalah influencer media sosial atau merek yang tertarik untuk berkolaborasi (tautan ke halaman layanan atau halaman/formulir kontak) (maksud pencarian transaksional)
• Belajar lebih banyak tentang budaya perusahaan dan mengenal tim, melamar pekerjaan sebagai manajer pemasaran media sosial (maksud pencarian navigasi)

Berikan tautan untuk memfasilitasi perpindahan dari maksud komersial dan navigasi ke maksud pencarian transaksional dan lokal

Di mana pun relevan di halaman perusahaan dan halaman produk, penyebutan dibuat yang memenuhi maksud pencarian pelokalan:

• Tautan dari halaman produk ke tempat-tempat di mana produk tersedia di dekat pengguna (jika tersedia)
• Tautan di halaman perusahaan tentang acara di dekat pengguna (jika tersedia)

Data Perayapan³

Connecteurs mengintegrasikan a des donnees tierces pour des analysis encore plus completes. Analisis votre strategy SEO rahmat aux donnees de backlink, trafik SEO, positionnement dan donnees personnalisees issus de votre CRM, solusi votre pemantauan ou de n'import quelle autre sumber.

Decouvrir

3. Waspadai faktor tambahan, yang berkontribusi pada kinerja, dan pendekatan yang dapat Anda gunakan untuk mengidentifikasi jebakan dalam arsitektur

Tentu saja, pada kenyataannya perjalanan pengguna jauh lebih kompleks dan jarang sesederhana itu, namun di sinilah data masuk untuk membantu Anda membuat analisis tentang bagaimana pengguna situs web khusus Anda, atau bahkan dalam industri dan niche Anda berperilaku, menggunakan berbagai titik kontak data yang tersedia.

Mulailah dengan memastikan bahwa teknik SEO situs Anda bagus. Meskipun sering diabaikan, faktor SEO teknis dapat secara serius menghancurkan kemampuan situs untuk menempati posisi teratas, terutama ketika faktor kebersihan dasar, seperti pengalaman halaman, kemampuan indeks, dan keamanan tidak diperhatikan.

Tetapkan tujuan situs web dan pastikan arsitekturnya selaras dengan tujuan ini. Kami menyebutkan beberapa di seluruh artikel ini, tetapi misalnya:

• Mendapatkan pengunjung organik melalui pencarian
• Meningkatkan konversi situs – misalnya pendaftaran produk, pembelian produk, pendaftaran buletin, permintaan penawaran, pengisian formulir, dll. (bergantung pada sasaran dan niche bisnis)
• Meningkatkan konversi terbantu – memastikan situs berfungsi dengan sukses sebagai bagian dari perjalanan pengguna omni-channel

Dengan menentukan tujuan situs web, Anda akan memiliki gagasan yang lebih jelas di mana harus memfokuskan upaya pengembangan konten, terutama mengingat kategorisasi halaman yang dibahas di atas dan struktur tautan internal.

Pastikan konten pada halaman relevan dengan maksud pencarian pengguna, serta dioptimalkan dari sudut pandang SEO. Ada berbagai alat yang menggunakan konsep grafik pengetahuan, juga digunakan oleh Google, untuk membantu Anda meningkatkan konten Anda (Clearscope dan Surfer SEO, untuk beberapa nama). Teknik klasifikasi untuk maksud pencarian kata kunci, yang diterapkan pada tahap penelitian kata kunci, dapat membantu Anda menentukan kelayakan topik tertentu untuk niche Anda.

Identifikasi dan pangkas halaman dan konten di situs web yang gagal menghasilkan kunjungan organik dengan menggunakan sinyal keterlibatan, seperti klik, waktu rata-rata di halaman, dan rasio pentalan. Ini dapat memungkinkan Anda untuk memastikan bahwa Anda mengembangkan otoritas topik dan otoritas materi pelajaran secara organik, tanpa terhalang oleh konten berkinerja buruk.

Pastikan konten yang Anda hasilkan membahas maksud pencarian, serta pengalaman konten pengguna dalam topik ini dengan mempertimbangkan persona pengguna. Dengan memahami persona pengguna corong atas, tengah, dan bawah, Anda dapat menerapkan teknik dan klaster konten yang membahas berbagai bagian perjalanan pembelian.

Corong penjualan mencakup tiga grup pengguna:

• top of the funnel (ToFu) – mencari konten informasi, karena mereka berada dalam tahap kesadaran dan pencarian informasi dari perjalanan pelanggan
• tengah corong (MoFu) – mencari solusi untuk masalah yang sudah dikenali atau kebutuhan yang jelas
• bagian bawah corong (BoFu)sangat berkualitas dan siap untuk melakukan pembelian, mencari dengan niat yang tinggi.

Dengan menerapkan teknik seperti menu mega, Anda membantu pengguna MoFu dan BoFu menavigasi ke konten yang mereka cari dengan lebih cepat. Menu mega adalah menu yang dapat diperluas yang menampilkan banyak pilihan dalam tata letak dropdown dua dimensi. Mereka mengakomodasi sejumlah besar opsi atau untuk mengungkapkan halaman situs tingkat rendah secara sekilas.

Cara lain untuk melayani persona pengguna, adalah dengan mencocokkan maksud pencarian dengan pengalaman konten yang mungkin diharapkan oleh pengguna dengan profil ini. Ini berarti tidak hanya memasangkan kata kunci dan kueri ke dalam bucket maksud, tetapi juga menangani jenis konten yang akan dilihat pengguna saat melakukan kueri yang ditetapkan.

Untuk menguraikan, jika kita kembali ke contoh sebelumnya tentang belanja bit, halaman resep dengan video mungkin berkinerja lebih baik daripada yang tidak, karena pengguna pada tahap perjalanan pengguna ini mungkin mendapat manfaat dari melihat konten ini. Demikian pula, halaman tentang di mana atau bagaimana membeli bit mungkin mendapat manfaat dari tautan ke toko e-niaga atau peta tertanam pasar petani terdekat.

Langkah selanjutnya dalam proses perencanaan arsitektur adalah analisis perilaku pengguna di situs, serta kinerja situs dibandingkan dengan saluran lain. Di sini ada sejumlah titik sentuh data yang dapat Anda gunakan untuk menginformasikan analisis Anda:

• Laporan corong multisaluran, diperoleh melalui Google Analytics dan MCF API
  
• Analisis perilaku di Google Analytics, menentukan aliran perilaku dan titik drop-off
  
• Log pencarian situs internal dan halaman tempat mereka muncul
• Pelaporan Sumber / Media, menunjukkan asal lalu lintas

Analisis ini dapat membantu mengidentifikasi peluang restrukturisasi dan titik kesulitan maksud penelusuran pengguna yang ada. Gunakan alat seperti Slickplan, Lucidchart, atau Flowmapp untuk bantuan dalam memvisualisasikan, menyusun ulang, dan merencanakan peta situs baru dengan mudah.

Kesimpulan

Perencanaan arsitektur situs web adalah proses yang mencari struktur tautan yang optimal antara halaman internal dengan cara yang memenuhi perjalanan pengguna dan pemahaman perayap mesin pencari tentang situs tersebut.

Dengan demikian, ada kebutuhan untuk memasukkan maksud pencarian dalam proses perencanaan dan struktur tautan. Ini tidak hanya dapat membantu perjalanan yang menyenangkan di seluruh situs, berdasarkan pengalaman pengunjung sebelumnya dengan topik tertentu dan harapan konten mereka, tetapi juga memberikan sinyal kepada perayap tentang tautan, otoritas, dan kepercayaan situs.