Cara Membuat Konten Blog yang Luar Biasa: Panduan

Jika Anda ingin menarik audiens yang lebih besar, buat konten blog. Setiap bulan, lebih dari 409 juta orang melihat 20 miliar halaman blog, dan banyak dari pembaca tersebut menjadi pengikut merek dan pelanggan.

Ketika Orbit Media mensurvei lebih dari 1.000 blogger pada tahun 2021, 77% responden mengatakan blog mereka memberikan nilai pemasaran "sebagian" atau "kuat". Untuk masuk ke dalam kategori "kuat" — 22% responden — Anda memerlukan konten yang berbicara kepada audiens dan membuat mereka kembali lagi.

Inilah cara membuat konten blog yang melakukan hal itu.

Baca Blog Bersaing

Sebelum Anda mulai merencanakan posting individual, putuskan apa yang ingin Anda buat di blog. Jika tujuan Anda adalah untuk mempromosikan bisnis Anda, cari tahu topik apa yang menarik minat pelanggan Anda.

Cara tercepat untuk mendapatkan beberapa wawasan adalah dengan mempelajari pesaing Anda . Kunjungi blog pesaing dan cari tahu apa yang mereka tulis.

Lihat apakah mereka fokus pada satu bidang subjek keseluruhan atau memecah blog mereka menjadi grup topik. Buat catatan tentang topik apa yang mereka liput. Soroti topik yang mungkin menarik minat audiens Anda.

Di setiap situs blog, klik beberapa posting terbaru pesaing. Bacalah semuanya, perhatikan saat Anda paling terlibat.

Postingan mana yang membuat Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang perusahaan? Tanyakan pada diri sendiri apa yang menarik perhatian Anda. Mungkin itu topik atau format konten tertentu. Catat itu, fokus pada apa yang ingin Anda tambahkan ke blog Anda.

Jika mereka memiliki bagian komentar, cari tahu posting mana yang mendapat tanggapan paling banyak. Ini memberi tahu Anda banyak hal tentang apa yang ingin dilihat pembaca Anda. Tuliskan pertanyaan apa pun yang diajukan pembaca. Itu mungkin topik yang bagus untuk Anda jelajahi.

Apa pun yang Anda lakukan, jangan menyalin konten orang lain. Menulis ulang artikel lama untuk "menjadikannya milik Anda" disebut pengoptimalan mesin pencari topi hitam (SEO) — teknik tidak etis yang merusak peringkat Anda dan bahkan bisa membuat blog Anda dilarang.

Pilih Fokus

Seperti usaha pemasaran lainnya, membangun blog yang sukses adalah tentang penawaran dan permintaan. Saat Anda membaca postingan pesaing, cari apa yang dapat Anda tambahkan ke percakapan .

Jangan terlalu spesifik dulu. Anda akan membutuhkan banyak ide topik, jadi Anda menginginkan area subjek dengan banyak potensi.

Pikirkan tentang industri dan fokus bisnis Anda. Industri Anda mungkin agak terlalu luas — ada ribuan blog tentang keuangan pribadi, misalnya.

Keahlian apa yang bisa Anda bagikan? Jika Anda berada dalam bisnis penasihat, Anda mungkin fokus pada investasi untuk pemula. Pastikan Anda dapat membuat konten untuk beberapa bulan sebelum bercabang.

Buat Rencana Konten Blog

Perencanaan konten sangat penting untuk menjaga blog Anda bergerak maju. Menurut Institut Pemasaran Konten, 80% dari program konten yang paling sukses memiliki kalender yang terdokumentasi, dibandingkan dengan 50% dari yang paling tidak berhasil.

Kalender konten membuat Anda tetap di jalur dengan menentukan apa, di mana, dan kapan Anda akan memposting. Mereka adalah cara penting untuk tetap teratur, terutama saat Anda mengembangkan blog dan memposting beberapa kali per minggu. Tanpa satu, Anda dapat dengan mudah melewatkan tenggat waktu atau lupa untuk menugaskan bagian penting.

Anda dapat membuat kalender konten sederhana hanya untuk blog Anda, atau menggunakannya untuk mengintegrasikan saluran lain seperti media sosial atau email.

Jika Anda baru dalam perencanaan konten, pertimbangkan untuk menggunakan template kalender. Situs seperti Hubspot dan Coschedule menawarkan template yang dapat diunduh gratis untuk Anda mulai.

Konten Apa yang Terbaik untuk Blog?

Blogger pemula sering terkejut dengan banyaknya jenis posting yang ada. Dari "panduan lengkap" hingga daftar pendek, kemungkinannya hampir tak terbatas.

Saat ini, artikel panduan adalah bentuk konten blog yang paling populer. Di antara responden survei Orbit Media, 76% mengatakan mereka menerbitkan artikel petunjuk di blog mereka.

Trailing di balik artikel how-to adalah:

• Daftar dan daftar (54%)
• Panduan bentuk panjang (45%)
• Berita dan tren (41%)
• Potongan opini (41%)

Dan itu hanya konten yang berfokus pada cetak. Video dan infografis menambah variasi ke blog Anda dan membantu melibatkan lebih banyak pembaca.

Video explainer membuat konten blog yang bagus. Menurut laporan Wyzowl, 84% konsumen telah membeli produk atau layanan setelah menonton video penjelasan. Plus, 86% konsumen ingin melihat lebih banyak video dari merek.

Infografis juga mendorong keterlibatan. Satu studi menunjukkan bahwa mereka mendapatkan lebih banyak perhatian daripada penelitian asli di media sosial. Mereka juga mendapatkan lebih banyak backlink dan sangat mudah dibagikan. Buat konten blog yang bervariasi untuk melibatkan audiens Anda.

Temukan Topik Posting

Topik yang tepat bahkan lebih penting daripada jenis konten. Untuk membangun pembaca dan peringkat di mesin pencari, Anda perlu menghasilkan aliran posting yang stabil.

HubSpot merekomendasikan posting blog yang lebih kecil tiga hingga empat kali seminggu untuk memaksimalkan lalu lintas organik. Itu setidaknya 12 ide sebulan.

Jangan khawatir — ini tidak menakutkan seperti kedengarannya, dan Anda tidak perlu membuat setiap ide dari awal. Strategi-strategi ini akan membantu Anda menghasilkan ide-ide blog baru dengan andal, sukses, dan tanpa stres.

Identifikasi Kategori Topik

Mengatur posting Anda ke dalam kategori dapat mempermudah menghasilkan ide. Misalnya, blog real estat mungkin memiliki kategori untuk pembeli, penjual, investor, dan pemilik rumah.

Kategori topik Anda harus:

• Mencerminkan minat utama audiens Anda
• Memiliki potensi konten jangka panjang
• Cukup luas untuk beberapa posting dan sub-topik

Plus, setelah Anda membuat konten blog untuk setiap kategori, Anda dapat mengatur posting Anda ke dalam sub-halaman.

Misalnya, blog Compose.ly menampilkan halaman kategori seperti strategi konten dan saran penulisan web. Masing-masing menarik jenis pembaca yang berbeda — pemasar dan pemilik bisnis dalam kasus pertama, dan penulis yang bercita-cita tinggi dan saat ini dalam kasus kedua.

Kategori ini mencerminkan dua alasan utama mengapa orang mengunjungi situs Compose.ly — untuk membeli konten atau menjadi penulis. Pikirkan tentang blog Anda. Apa audiens inti yang Anda layani dan apa minat utama mereka? Jawabannya akan menjadi titik awal Anda.

Kata Kunci Penelitian

Setelah Anda memiliki gagasan luas tentang apa yang harus ditulis, Anda siap untuk memikirkan setiap posting. Untuk memulai, cari tahu topik apa yang dicari audiens Anda.

Alat penelitian kata kunci adalah sumber daya terbaik Anda. Mereka memberi tahu Anda seberapa populer kata kunci dan betapa sulitnya menentukan peringkat untuk kata kunci itu. Mereka juga memberi Anda saran berharga untuk istilah pencarian lain yang mengarahkan lalu lintas.

Anda memiliki pilihan alat berbayar atau gratis. Alat berbayar seperti SEMRush cenderung lebih kaya fitur dan menawarkan lebih banyak informasi, termasuk frekuensi pencarian dan tingkat kesulitan peringkat untuk setiap kata kunci.

Jika alat berbayar berada di luar anggaran Anda, ada juga alat gratis luar biasa yang tersedia. Salah satu yang paling berguna adalah Ubersuggest, dibuat dan ditawarkan oleh guru pemasaran digital Neil Patel. Ubersuggest memberi Anda tampilan yang mudah digunakan tentang popularitas dan daya saing kata kunci.

Alat lain yang berguna adalah Answer the Public, yang menghasilkan 383 ide untuk kata kunci "penganggaran". Situs ini mengatur sarannya ke dalam kategori seperti "pertanyaan" dan "perbandingan", sehingga memudahkan untuk menemukan ide yang sesuai dengan Anda.

Tinjau Blog Pesaing

Ingat catatan yang Anda buat di posting blog pesaing? Lihat itu lagi. Baca posting yang Anda tandai sebagai mendapatkan banyak komentar, dan pilih yang paling sesuai dengan fokus Anda.

Kemudian, pikirkan tentang apa yang dapat Anda tambahkan ke percakapan. Di mana Anda bisa pergi lebih dalam atau menjelajahi sudut yang berbeda? Mungkin ada topik lain yang tidak dibahas.

Terakhir, lakukan penggalian dan temukan entri blog pesaing yang belum Anda lihat. Google beberapa kata kunci yang Anda temukan dalam penelitian Anda dan baca posting peringkat teratas. Sekali lagi, tanyakan pada diri Anda di mana Anda dapat mengisi kesenjangan dalam pengetahuan yang tersedia.

Jelajahi Forum Daring

Cara lain untuk mengetahui apa yang dipedulikan audiens Anda adalah dengan melihat apa yang mereka diskusikan secara online. Grup Facebook dan LinkedIn dari industri Anda adalah tempat yang bagus untuk memulai. Begitu juga Reddit, situs media sosial dengan komunitas pengguna minat khusus yang disebut "subreddits." Cari subreddit yang terkait dengan topik atau industri Anda dan cari tahu apa yang dibicarakan semua orang.

Quora dan StackExchange akan memberi tahu Anda apa yang ditanyakan orang tentang topik tertentu. Mereka adalah dua situs tanya jawab terkemuka.

Anda juga dapat melihat forum industri dan papan pesan, terutama jika bidang Anda sangat khusus. Sumber-sumber ini akan memberi petunjuk kepada Anda tentang kebutuhan basis pembaca Anda.

Tunjukkan Tren Industri

Pastikan Anda membuat beberapa konten blog yang selalu hijau — berharga bagi pembaca apakah mereka melihatnya besok atau tiga tahun dari sekarang. Posting lain harus tepat waktu dan sesuai tren.

Ada dua jenis trending topik:

• Kehebohan industri
• Peristiwa terkini dan tren umum

Publikasi profesional akan mengarahkan Anda ke arah gebrakan industri dan bahkan membantu Anda menjadi yang terdepan. Tren populer lebih mudah ditemukan tetapi mungkin tampak kurang relevan pada awalnya. Jangan terlalu mudah menyerah. Ada beberapa cara untuk menyelaraskan berita dengan fokus blog Anda. Ini hanya satu contoh — Artikel Compose.ly tentang pemasaran konten dalam krisis, diterbitkan pada tahun 2020.

Saat Anda memutar tren minat umum sehingga relevan dengan audiens Anda, mereka membuat postingan yang menarik perhatian.

Kembangkan Format Penulisan Blog

Ketika Anda memiliki beberapa minggu ide, Anda dapat mulai memikirkan detail setiap posting. (Tapi jangan berhenti melakukan brainstorming — ini adalah proses yang berkelanjutan dan blog Anda selalu dapat menggunakan lebih banyak topik.)

Mulailah dengan membuat format untuk posting tertulis Anda. Pemformatan membuatnya lebih mudah untuk menyusun setiap posting dan membuat Anda tidak perlu menemukan kembali roda setiap saat.

Yang terpenting, format posting Anda harus mudah dipindai. Penelitian menunjukkan bahwa orang lebih cenderung memindai artikel online daripada membacanya kata demi kata. Jika orang dapat melihat sekilas postingan Anda dan mendapatkan ide tentang poin utama Anda, Anda memiliki peluang lebih baik untuk menarik perhatian mereka.

Format posting yang dapat dipindai memiliki:

• Pengantar singkat dengan kata kunci target setidaknya sekali
• Judul dan subjudul untuk memecah bagian
• Paragraf pendek (tidak lebih dari dua sampai tiga kalimat)

Memformat artikel Anda dengan cara ini juga membantu SEO. Mesin pencari ingin memberi pembaca apa yang mereka sukai, sehingga mereka menghindari artikel dengan paragraf dan kalimat yang terlalu panjang.

Buat Garis Besar dan Teliti Postingan Anda

Mesin pencari dan pembaca memiliki kesamaan lain — mereka lebih memilih posting blog yang memberikan informasi berharga. Untuk menyampaikan, Anda perlu meneliti setiap posting secara menyeluruh.

Dimulai dengan format Anda, buat garis besar dasar untuk posting Anda. Putuskan poin apa yang ingin Anda buat dan aspek topik apa yang ingin Anda bahas. Ubah itu menjadi subbagian. Misalnya, jika Anda memposting tentang belanja rumah, Anda mungkin memutuskan untuk membahas topik seperti mengevaluasi lingkungan dan membuat daftar fitur yang diinginkan.

Setelah garis besar Anda selesai, putuskan informasi apa yang Anda butuhkan untuk setiap bagian. Cari peluang untuk mendukung sudut pandang Anda dengan fakta dan statistik.

Google dapat memberikan semua informasi latar belakang yang Anda butuhkan, tetapi berhati-hatilah dengan sumber yang Anda pilih. Tarik dari situs web paling otoritatif di bidang Anda. Bidik situs web .edu, .gov, dan .org jika memungkinkan. Majalah dan surat kabar online juga membantu. Cobalah untuk menghindari menautkan ke situs yang menjual sesuatu.

Saat Anda mengutip statistik, carilah studi atau survei asli kapan pun Anda bisa. Jika lebih dari dua atau tiga tahun dan bukan dari jurnal akademis, cari yang lebih baru. Semakin banyak pembaca mempercayai sumber Anda, semakin mereka akan mempercayai Anda.

Menautkan ke situs otoritatif juga mendapatkan kepercayaan Google dan membantu Anda mendapatkan peringkat lebih tinggi.

Siap, Setel, Tulis... Atau Tidak

Kapan Akhirnya saatnya untuk mulai menulis posting blog Anda. Ingat, Anda menulis untuk web dan bukan untuk dicetak, jadi jaga agar kalimat Anda tetap pendek dan hindari "fluff." Dan jangan mempromosikan layanan Anda terlalu keras. Blog adalah tentang mendidik dan menginspirasi pembaca. Ada banyak waktu untuk mendorong pembelian setelah Anda membangun hubungan.

Anggaran sekitar empat jam untuk setiap posting. Itulah rata-rata waktu yang dihabiskan para blogger, menurut Orbit Media. Tetapi Orbit juga menemukan bahwa mereka yang menghabiskan lebih dari enam jam mendapatkan hasil yang lebih baik, jadi jangan takut untuk menginvestasikan waktu ekstra. Pastikan untuk memulai hari ini. Audiens Anda sedang menunggu kabar dari Anda.

Haruskah Anda mengalihdayakan produksi konten?

Jika Anda kekurangan waktu dan/atau keahlian yang dibutuhkan untuk menghasilkan konten berkualitas untuk blog Anda, pertimbangkan untuk mengalihdayakan pembuatan konten Anda.

Mengalihdayakan produksi blog dan situs web Anda akan menghemat waktu dan uang yang Anda perlukan untuk menyewa seorang penulis internal penuh waktu. Anda akan dapat membuat jadwal konten dan memiliki akses ke penulis yang ahli dalam industri Anda.

<div class="tip">Ingin menemukan penulis lepas berkualitas tanpa repot memilah-milah lusinan resume? Layanan penulisan konten Compose.ly mungkin yang Anda cari.</div>