COVID-19 Membuat Komunitas Instagram Beradaptasi Di Dalam Ruangan

Dinyatakan sebagai pandemi pada 11 Maret oleh WHO, penyakit COVID-19 yang baru memengaruhi kehidupan kita dalam banyak hal. Tidak dapat bekerja, berbelanja, bepergian atau pergi ke luar, banyak orang dibiarkan dalam kekacauan karena virus corona.

Namun tidak hanya ekosistem offline yang tersentuh pandemi. Dunia digital dengan penyedia layanan Internet, hosting video online, dan media sosial sedang menghadapi perubahan dan memikirkan kembali masa depan mereka juga. Instagram, misalnya, meluncurkan Co-Watching dan stiker khusus Tetap Di Rumah, Facebook sedang mengembangkan tombol reaksi bertema coronavirus, dan hampir setiap saluran media sosial sekarang memiliki bagian konten khusus yang didedikasikan untuk pembaruan COVID-19 terbaru.

Media sosial tidak hanya mengalami pertumbuhan penggunaan yang cepat selama pandemi, tetapi juga perubahan parah dalam pemasaran influencer dan perilaku pengguna. Jadi kami di Combin telah mengambil kebebasan untuk menganalisis pengaruh pandemi di Instagram.

Saatnya corona untuk influencer Instagram

Pemasaran influencer dan blogger mengalami ketidakpastian. Pekerjaan mereka sebagian besar didasarkan pada kemitraan dengan merek, menghadiri acara, dan bepergian. Kini, akibat social distancing, dua pilar terakhir rutinitas influencer harus dilupakan untuk waktu yang tidak pasti.

Meskipun merek masih menganggap pemasaran influencer sebagai cara promosi yang dapat ditindaklanjuti dan bekerja dengan influencer bahkan selama karantina, blogger telah kehilangan bagian terbesar dari pendapatan mereka dan harus menyesuaikan konten Instagram mereka.

Berdasarkan temuan Attain, influencer telah kehilangan rata-rata 33% dari potensi pendapatan mereka dan lebih dari 10% influencer melihat penghasilan mereka berubah dari sesuatu menjadi tidak ada sama sekali.

Secara terang-terangan, blogger mode dan perjalanan lebih dipengaruhi daripada yang lain.

“Ini waktu yang aneh bagi kita semua”

Influencer pertama yang merasakan konsekuensi dari karantina COVID-19 dan penutupan perbatasan adalah blogger perjalanan. Untuk influencer perjalanan, karantina berarti pembatalan semua perjalanan dan kampanye yang disponsori, dan oleh karena itu, pemotongan pendapatan. Banyak dari mereka tidak melihat pertanyaan baru, dan hampir semua kontrak pemasaran mereka dibatalkan atau ditunda.

"Ini adalah waktu yang aneh dan belum pernah terjadi sebelumnya bagi kita semua. Untuk blogger perjalanan dan orang lain yang meniti karir mereka dari bepergian, ada banyak ketidakpastian tentang masa depan. Namun, ada banyak hal yang bisa kita lakukan untuk menghentikan COVID-19 dan memanfaatkan waktu kita sebaik mungkin di rumah,' kata La Carmina, seorang fashion dan travel blogger dengan 35.000 pengikut di Instagram.

Menurut laporan Attain, 66% influencer berpenghasilan lebih rendah dari biasanya, dan travel influencer paling terpengaruh — kehilangan rata-rata 47% dari potensi pendapatan mereka.

Pada titik ini, banyak blogger perjalanan, termasuk Lauren Bullen atau Kiki, berhasil menyesuaikan diri dengan realitas baru mereka, dan memposting sesuatu yang kurang dipoles atau akhirnya menemukan kegunaan untuk foto lama mereka.

'Meskipun perjalanan adalah salah satu pilar utama konten kami, kami telah mengambil tantangan ini sebagai peluang untuk berporos, membuat video dan artikel yang menawarkan nilai dalam keadaan dunia saat ini,' kata Scott dan Collette, jurnalis perjalanan dan pembawa acara TV.

Tetapi beberapa dari mereka terus menerbitkan foto-foto perjalanan lama dan dikritik oleh penonton karena tidak jujur.

'Saya mengerti bahwa tiketnya murah sekarang, tetapi pikirkan yang lain,' kata salah satu pengikut Nelydia Senrose di Instagram di bawah foto perjalanannya dari Brasil. Dan pengikut Farah Nabilah, seorang aktris Malaysia, berharap dia menikmati bulan madu di Maladewa dan "jangan kembali ke Malaysia".

Influencer mode menyesuaikan estetika dengan penutupan

Acara mode besar di antaranya Coachella, Cannes, dan Met Gala telah dibatalkan atau ditunda. Ini berarti peluang sponsor untuk fashion blogger juga terhenti.

Tetapi rencana yang dibatalkan bukan satu-satunya perubahan yang dihadapi influencer mode Instagram akhir-akhir ini. Sekarang, mereka juga perlu mengubah seluruh strategi konten mereka dan tetap memikat audiens mereka. Ketika tempat-tempat Instagrammable dan kafe-kafe mewah tutup selama karantina, para influencer memikirkan kembali kebiasaan membuat konten mereka dan mengubah aktivitas rumah — olahraga, memasak, tutorial kecantikan, dan pembuatan video.

Sebelum COVID-19 shutdown, konten fashion blogger seperti Ambrabny, Natalie Oettgen, Caroline Daur, dan lainnya penuh dengan foto-foto gaya jalanan dan acara-acara modis. Sekarang kontennya cenderung lebih personal dengan influencer yang memakai piyama atau loungewear dan berfoto bersama keluarga.

Dan mereka yang tidak bisa tidak bosan mencari cara baru untuk menghibur diri mereka sendiri. George Serventi, seorang jurnalis mode Inggris, meluncurkan tagar #HomeCouture di mana ia menciptakan kembali tampilan mode kelas atas dari perancang busana terkenal di dunia.

Tantangan tersebut dengan cepat digaungkan oleh para Instagrammer yang merekonstruksi mahakarya mode oleh Alexander McQuinn, Balenciaga, Margiela, Comme Des Garcons, dan desainer lainnya.

#QuarantinePillowChallenge adalah tantangan lain yang muncul baru-baru ini dan telah berkembang lebih dari sepuluh kali dalam satu minggu.

Influencer virtual adalah sebuah pilihan

Jika manusia terkena virus dan dipaksa untuk tinggal di dalam, influencer virtual seperti Bermuda atau Miquela adalah merek alternatif yang dapat digunakan dalam kampanye mereka sekarang.

Model digital mendapatkan jutaan pengikut Instagram dan berkolaborasi dengan rumah mode internasional seperti Prada, Givenchy, dan Maison Margiela. Dan beberapa dari mereka bahkan menjadi aktivis dan bermitra dengan Organisasi Kesehatan Dunia.

#BeMyQuarantine di Instagram

Jika beberapa Instagrammer menghadapi masa sulit dan tidak melihat apa-apa selain ketidakpastian, yang lain mendapatkan hasil maksimal dari penutupan COVID-19. Dan sebagian besar akun baru yang dibuat selama karantina menunjukkan ini lebih baik daripada yang lain.

Covid Classics dibuat baru-baru ini oleh empat teman sekamar yang menyukai seni dan sudah mendapat 80.000 pengikut. Orang-orang ini merekonstruksi benda-benda seni terkenal dengan barang-barang di rumah mereka tanpa filter atau suntingan.

Interpretasi digital dari acara populer Bachelor sepenuhnya ada di Instagram, dan alih-alih mawar, anak perempuan mendapatkan masker wajah sebagai hadiah. Versi Sarjana Karantina memiliki tujuan yang sama: menemukan pasangan yang cocok untuk seorang pria. Akun tersebut sudah memiliki 5.000 pengikut dan sepertinya memiliki lebih dari satu musim.

Jika Anda merasa bosan atau tertekan karena shutdown, periksa akun The Quarantine Crew di mana “sekelompok teman menjadi konyol selama karantina”.

Proyek Jarak Sosial adalah buku harian Instagram yang mengkompilasi drama sehari-hari selama penguncian. Dan jika Anda mencari seseorang untuk #BeYourQuarantine, layanan kencan karantina Love Is Quarantine adalah yang Anda butuhkan.

Hashtag adalah yang menggambarkan penguncian di media sosial. Jarak sosial dan kenyataan karantina baru juga tercermin di Instagram. Tagar #DiRumahAja menghitung lebih dari 13 juta posting dan merupakan gerakan yang tepat sekarang.

Instagram bahkan meluncurkan stiker khusus Tetap Di Rumah yang mengumpulkan semua Cerita dari akun yang Anda ikuti untuk menginspirasi dan memotivasi Anda untuk tetap berada di dalam dan mengikuti rekomendasi WHO.

Dan tentu saja, jarak sosial tidak dapat dilakukan tanpa tantangan terkait COVID dan flash mob. #IStayHomeFor flashmob dan #StayHomeChallenge adalah beberapa di antaranya.

Banyak selebritas dan influencer, termasuk Ashley Graham atau ChicAma, ambil bagian dalam tantangan ini dan berbagi mengapa sangat penting untuk tetap di rumah saat ini.

Tidak ada data resmi untuk memperkirakan bagaimana pandemi akan memengaruhi influencer dan kreator. Namun, sedikit melihat acara yang dibatalkan dan kampanye yang ditunda menunjukkan ketegangan pemasaran untuk influencer dan bisnis.

Namun, kita dapat yakin bahwa penguncian dan konsekuensinya tidak akan hilang tanpa jejak bagi merek dan pemimpin opini. Setidaknya sekarang ini menunjukkan beberapa dari mereka tidak tahu bagaimana beradaptasi di dalam ruangan; sementara itu, yang lain mengubah strategi mereka dan terus berkembang.

Untuk mendapatkan semua pembaruan dan kiat pemasaran Instagram baru, ikuti kami di Twitter , Reddit , LinkedIn , dan YouTube .