Cara mengoptimalkan dan memaksimalkan biaya iklan Instagram klien Anda

Pemasar digital tahu bahwa iklan Instagram adalah alat yang ampuh untuk klien di hampir semua industri. Dengan hampir 2 miliar pengguna yang menelusuri feed mereka setiap bulan (Statista), Instagram menghadirkan platform yang tak tertandingi bagi bisnis untuk berinteraksi dengan konsumen. Meskipun demikian, Instafame tidak gratis—bagi sebagian besar bisnis, hal ini memerlukan biaya, dan itulah biaya iklan Instagram.

Tetapkan diri Anda sebagai pakar lokal tepercaya dalam periklanan digital. Unduh "Label putih: Kuasai periklanan Google dan Facebook untuk bisnis lokal" sekarang juga.

Menavigasi biaya iklan Instagram bisa sangat membebani, dan sering kali terasa seperti labirin yang terus berubah, terutama saat Anda bekerja dengan anggaran klien, bukan anggaran Anda sendiri. Untungnya, panduan ini ada untuk membantu. Gunakan ini saat Anda berupaya untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang biaya iklan Instagram dan untuk membantu Anda menentukan harga dan mengoptimalkan pembelanjaan iklan klien Anda.

Daftar isi

• Berapa biaya rata-rata iklan Instagram pada tahun 2023?
• Bagaimana cara kerja iklan Instagram?
• Faktor apa saja yang berkontribusi terhadap biaya iklan Instagram?
  • Penargetan audiens
  • Memilih penempatan iklan Anda
  • Kualitas dan relevansi
  • Format iklan dan kompleksitas materi iklan
  • Strategi penawaran
  • Persaingan dan permintaan
  • Musiman dan waktu
  • Durasi kampanye
• Cara mengoptimalkan dan memaksimalkan pembelanjaan iklan Instagram Anda
  • Meneliti strategi pesaing
  • Pahami perilaku pengguna
  • Gunakan formulir perolehan prospek asli
  • Manfaatkan konten buatan pengguna
  • Analisis metrik utama secara teratur
  • Targetkan ulang audiens bernilai tinggi untuk memaksimalkan ROI
  • Bereksperimenlah dengan penempatan iklan
  • Prioritaskan peristiwa konversi dengan kampanye yang disesuaikan
  • Bangun saluran dari postingan organik
  • Uji strategi penawaran
• Pertanyaan yang sering diajukan
  • Bagaimana biaya iklan Instagram dibandingkan dengan platform periklanan lainnya?
  • Apakah ada tren musiman atau fluktuasi biaya iklan Instagram?

Berapa biaya rata-rata iklan Instagram pada tahun 2023?

BPK rata-rata untuk iklan Instagram berkisar antara $0,50 hingga $0,75, tetapi seperti pemasaran bayar per klik lainnya, biaya iklan Instagram Anda bervariasi tergantung pada produk atau layanan yang dijual klien Anda. Penting untuk diingat bahwa angka ini adalah rata-rata sehingga BPK Anda yang sebenarnya mungkin lebih tinggi atau lebih rendah dari angka yang disebutkan (Wordstream).

Bayangkan harga iklan Instagram sebagai formula kompleks yang dipengaruhi oleh beberapa faktor. Selain apa yang ingin Anda jual, faktor-faktor ini juga mencakup penargetan audiens, penempatan iklan, format iklan, strategi penawaran, industri, dan bahkan musim di mana Anda beriklan. Masing-masing faktor ini dapat berdampak besar pada bisnis Anda. pembelanjaan iklan akhir—di Instagram, tarif per klik tidak pernah sesederhana itu.

Meskipun semua ini mungkin terdengar agak menakutkan, sebenarnya tidak ada yang perlu dikhawatirkan. Variabel-variabel yang berperan bukanlah hambatan yang tidak dapat diatasi. Faktanya, memahami masing-masingnya memberi Anda peluang untuk menyusun strategi dan mengoptimalkan anggaran iklan klien Anda dengan lebih baik.

Bagaimana cara kerja iklan Instagram?

Sebagai agen pemasaran, memahami mekanisme periklanan Instagram sangat penting untuk merumuskan strategi periklanan yang efisien. Iklan Instagram beroperasi dalam ekosistem Iklan Facebook, memanfaatkan alat penargetan dan analisisnya yang canggih.

Kampanye iklan Instagram dimulai dengan mengidentifikasi tujuan yang jelas. Hal ini bisa berupa membangun kesadaran, menumbuhkan pertimbangan, atau mengubah pemirsa menjadi pelanggan yang membayar. Baik Anda ingin meningkatkan visibilitas merek klien Anda, mengarahkan lalu lintas ke situs web mereka, atau meningkatkan penjualan produk, menentukan sasaran ini akan sangat penting untuk keberhasilan kampanye Anda.

Setelah Anda menetapkan tujuan, Anda harus menentukan target audiens Anda. Di sinilah kekuatan data pengguna Instagram berperan. Anda dapat menargetkan pengguna berdasarkan demografi, perilaku, minat, atau bahkan hubungan yang mereka miliki dengan pengguna lain. Audiens khusus dan serupa dapat memberi Anda peluang untuk lebih menyempurnakan penargetan, membantu memastikan bahwa iklan Instagram Anda menjangkau pengguna yang paling mungkin terlibat.

Terakhir, Anda harus menentukan anggaran dan jadwal Anda. Pada titik ini, Anda dapat memasuki proses penawaran. Pada langkah inilah pemahaman faktor-faktor yang memengaruhi biaya iklan Instagram menjadi penting untuk mengoptimalkan pembelanjaan iklan klien Anda. Memahami bagaimana elemen-elemen ini saling mempengaruhi akan memungkinkan Anda menjalankan kampanye yang efektif dan hemat biaya.

Faktor apa saja yang berkontribusi terhadap biaya iklan Instagram?

Iklan Instagram beroperasi dalam lingkungan yang dinamis dan lancar di mana beberapa elemen berinteraksi untuk menentukan biaya pencari. Mengenal masing-masing elemen ini akan memberi Anda pemahaman yang lebih baik tentang cara kerja iklan Instagram secara keseluruhan dan bagaimana masing-masing elemen berkontribusi terhadap keseluruhan pembelanjaan iklan Instagram Anda.

Penargetan audiens

Penargetan adalah elemen penting dalam menentukan biaya iklan Instagram Anda. Memilih penargetan yang sangat spesifik dan sempit dapat menyebabkan peningkatan biaya karena terbatasnya jumlah audiens dan meningkatnya persaingan untuk segmen tertentu. Namun, pendekatan penargetan yang lebih luas, meskipun berpotensi menurunkan biaya, dapat mengurangi relevansi iklan Anda dan pada akhirnya menghasilkan tingkat keterlibatan dan konversi yang lebih rendah.

Penargetan audiens adalah tentang menemukan keseimbangan yang tepat untuk memastikan iklan Anda hemat biaya dan efektif dalam memenuhi tujuan kampanye Anda. Untuk mencapai keseimbangan ini memerlukan pemahaman mendalam tentang target pasar klien Anda dan strategi penargetan yang dirancang dengan cermat.

Memilih penempatan iklan Anda

Pemilihan penempatan iklan memainkan peran yang sangat penting dalam penetapan harga iklan Anda. Setiap opsi penempatan, baik itu iklan feed, iklan cerita, atau iklan jelajahi, memiliki struktur biaya yang berbeda.

Tingkat persaingan dan popularitas yang terkait dengan penempatan tertentu dapat menyebabkan biaya lebih tinggi. Oleh karena itu, memahami cara kerja setiap penempatan dan di mana audiens Anda paling terlibat dapat membantu Anda membuat strategi penempatan yang lebih strategis dan ramah anggaran.

Kualitas dan relevansi

Kualitas dan relevansi iklan Anda mempunyai implikasi langsung terhadap biaya dan keberhasilan kampanye Anda. Algoritme Instagram memperhitungkan skor relevansi iklan, tingkat keterlibatan, dan umpan balik pengguna untuk menentukan kinerja iklan. Iklan yang menarik perhatian pemirsa dan memberikan konten berkualitas tinggi sering kali dihargai dengan kinerja yang lebih baik dan kemungkinan biaya yang lebih rendah. Investasikan waktu Anda dalam membuat iklan yang relevan dan berkualitas tinggi untuk memberikan peluang keberhasilan terbaik bagi kampanye Anda.

Format iklan dan kompleksitas materi iklan

Meskipun format seperti iklan video dan iklan carousel biasanya memerlukan lebih banyak sumber daya kreatif, sehingga menambah biaya, iklan gambar diam biasanya lebih terjangkau. Namun, iklan video dan carousel biasanya lebih menarik dan menarik secara visual, membantu pengiklan memperoleh rasio konversi yang lebih tinggi dan lebih banyak keterlibatan dari pemirsa.

Strategi penawaran

Strategi penawaran yang Anda pilih adalah salah satu faktor paling signifikan yang menentukan biaya iklan Instagram. Instagram menyediakan beberapa opsi penawaran, seperti CPC, CPM, dan biaya per tindakan (CPA).

Masing-masing strategi ini memiliki dinamika biaya yang unik, dan memilih opsi yang paling sesuai dengan tujuan kampanye Anda dapat memengaruhi pembelanjaan iklan Instagram Anda secara signifikan. Menguasai seni pemilihan strategi penawaran memerlukan evaluasi yang cermat terhadap sasaran kampanye dan batasan anggaran.

Persaingan dan permintaan

Tingkat persaingan dan permintaan ruang iklan Instagram akan bervariasi tergantung pada industri klien Anda dan audiens yang ditargetkan. Segmen audiens yang lebih banyak dicari atau industri kompetitif sering kali memerlukan biaya yang jauh lebih tinggi karena meningkatnya permintaan akan penempatan iklan. Memahami lanskap kompetitif dan permintaan audiens dapat membantu Anda mengalokasikan anggaran klien dengan tepat dan merumuskan strategi periklanan yang sukses.

Musiman dan waktu

Fluktuasi musiman dan waktu secara signifikan memengaruhi biaya iklan Instagram Anda. Selama puncak musim belanja atau periode liburan, persaingan untuk penempatan iklan meningkat, sehingga mengakibatkan biaya lebih tinggi. Pengiklan yang berpikiran maju biasanya memperkirakan lonjakan biaya ini dan menyesuaikan anggaran serta strategi mereka. Oleh karena itu, memperhatikan kalender dan memahami standar industri adalah kuncinya.

Durasi kampanye

Terakhir, durasi kampanye iklan Instagram Anda mungkin tampak seperti faktor yang jelas ketika mempertimbangkan biaya iklan Instagram, namun ini adalah salah satu faktor yang sering diabaikan. Kampanye yang diperluas, khususnya yang dijalankan selama periode persaingan pemirsa yang ketat, dapat menarik biaya yang jauh lebih tinggi.

Luangkan waktu untuk memikirkan timeline kampanye Anda saat mengembangkan strategi periklanan. Pastikan linimasa Anda selaras dengan tujuan kampanye dan batasan anggaran Anda.

Cara mengoptimalkan dan memaksimalkan pembelanjaan iklan Instagram Anda

Sama seperti konsumen, bisnis ingin memaksimalkan pengeluaran mereka. Di situlah Anda berperan. Sebagai pemasar digital, tugas Anda adalah memberikan nilai investasi terbaik kepada klien Anda dengan mengoptimalkan strategi mereka dan memastikan mereka mendapatkan hasil.

Gunakan strategi ini untuk mengoptimalkan dan memaksimalkan pembelanjaan iklan Instagram klien Anda.

Meneliti strategi pesaing

Perhatikan pesaing klien Anda. Menonton kampanye iklan Instagram mereka bisa menjadi latihan yang mencerahkan. Luangkan waktu untuk menilai strategi, materi iklan, opsi penargetan, dan pesan mereka untuk mendapatkan wawasan yang berharga.

Identifikasi peluang untuk membedakan merek klien Anda dan menyempurnakan kampanye mereka berdasarkan apa yang telah Anda pelajari dalam analisis pesaing Anda. Menyesuaikan kampanye berdasarkan wawasan tersebut dapat memberi Anda keunggulan signifikan dalam mengelola biaya dan keberhasilan iklan Instagram Anda.

Secara keseluruhan, pendekatan ini memungkinkan Anda belajar dari kesuksesan (dan kegagalan) orang lain dan menghindari potensi kesalahan.

Pahami perilaku pengguna

Mendalami perilaku pengguna dan pola interaksi dapat membantu Anda menentukan waktu paling efektif untuk menjalankan iklan. Dengan menyelaraskan kampanye dengan periode aktivitas puncak, Anda dapat meningkatkan keterpaparan dan keterlibatan klien secara signifikan, sehingga mengoptimalkan anggaran iklan Anda.

Selain itu, memantau frekuensi iklan secara konsisten membantu Anda menghindari kelelahan iklan—sebuah elemen yang sering diabaikan, sehingga menyebabkan berkurangnya keuntungan.

Dengan menerapkan taktik ini, Anda dapat mengalokasikan anggaran secara optimal untuk memanfaatkan setiap sen yang ada.

Gunakan formulir perolehan prospek asli

Menerapkan formulir pembuatan prospek asli Instagram adalah langkah strategis menuju konversi yang mudah digunakan. Dengan formulir ini, pengguna dapat dengan mudah membagikan informasi mereka tanpa meninggalkan Instagram, sehingga menghilangkan potensi titik penurunan konversi.

Proses ini tidak hanya menyederhanakan proses konversi, namun juga dapat menurunkan biaya iklan Instagram secara signifikan dengan meningkatkan rasio konversi. Ini adalah pendekatan sederhana namun berdampak untuk mendapatkan hasil maksimal dari pembelanjaan iklan Anda.

Manfaatkan konten buatan pengguna

Mempromosikan konten buatan pengguna memberi Anda peluang unik untuk membangun keaslian merek klien Anda dan pada saat yang sama mendorong keterlibatan. Hal ini memungkinkan Anda untuk menampilkan kasus penggunaan dunia nyata untuk produk atau layanan klien Anda, menambahkan lapisan kredibilitas yang tidak dapat dicapai dengan konten buatan merek.

Pendekatan ini dapat meningkatkan efektivitas iklan secara keseluruhan dan mengurangi biaya dengan meningkatkan keterlibatan dan rasio klik-tayang. Konten buatan pengguna mewakili pemanfaatan sumber daya yang ada secara cerdas, memberikan nilai tambah tanpa menguras anggaran.

Analisis metrik utama secara teratur

Analisis metrik utama harus menjadi bagian integral dari strategi pengelolaan iklan Instagram Anda. Meneliti metrik secara teratur seperti rasio klik-tayang (RKT), biaya per konversi, dan laba atas belanja iklan (ROAS) memberi Anda gambaran yang jelas tentang kinerja kampanye Anda.

Dengan data ini, Anda dapat mengidentifikasi kampanye atau set iklan yang berkinerja buruk dan membuat keputusan tepat yang mendorong peningkatan. Metode ini juga dapat memberi Anda keunggulan dalam mengelola anggaran klien dibandingkan biaya iklan Instagram. Ini seperti memiliki kompas untuk kampanye Anda yang selalu mengarah pada pengoptimalan.

Targetkan ulang audiens bernilai tinggi untuk memaksimalkan ROI

Menargetkan ulang pemirsa bernilai tinggi—mereka yang sebelumnya pernah terlibat dengan merek Anda atau menunjukkan minat pada penawaran Anda—adalah taktik yang terbukti meningkatkan ROI. Pengguna ini sudah mengenal merek klien Anda dan hal ini membuat mereka lebih cenderung berkonversi ketika mereka melihat iklan di masa mendatang.

Pendekatan bertarget ini menghasilkan efisiensi iklan yang lebih tinggi dan biaya yang lebih rendah, sehingga memaksimalkan laba dari investasi klien Anda. Ini setara dengan bertaruh pada kuda yang menang, yang memberi Anda peluang sukses yang jauh lebih tinggi.

Bereksperimenlah dengan penempatan iklan

Jelajahi berbagai opsi penempatan iklan yang ditawarkan Instagram. Strategi ini harus menjadi bagian dari gudang iklan Instagram reguler Anda karena menguji penempatan yang berbeda dapat mengungkapkan wawasan mengejutkan tentang di mana kinerja iklan klien Anda paling baik.

Proses coba-coba ini memungkinkan Anda menemukan penempatan iklan paling hemat biaya di Instagram, yang pada akhirnya dapat menghasilkan pengeluaran yang lebih terkontrol dan ROI yang lebih tinggi.

Prioritaskan peristiwa konversi dengan kampanye yang disesuaikan

Saat Anda menentukan dan memprioritaskan peristiwa konversi tertentu, seperti pembelian, pendaftaran, atau pengunduhan, kampanye Anda menjadi jauh lebih bertarget dan efektif. Dengan memfokuskan pembelanjaan iklan untuk mendorong tindakan penting ini, Anda dapat mengoptimalkan biaya dan biasanya memperoleh keuntungan yang lebih tinggi.

Dengan pendekatan berorientasi sasaran seperti ini, Anda akan mendapati anggaran Anda dibelanjakan lebih banyak untuk mendorong tindakan pengguna yang spesifik dan berharga, dan lebih sedikit untuk eksperimen.

Bangun saluran dari postingan organik

Membuat saluran penjualan dari postingan organik Anda yang ada adalah cara hemat biaya untuk memelihara prospek menuju konversi. Strategi ini memanfaatkan konten yang sudah dibuat, memastikan transisi yang mulus bagi audiens Anda dari minat ke konversi. Ini tentang memaksimalkan apa yang sudah Anda miliki, menjaga biaya tetap rendah sambil mempertahankan pengalaman merek yang konsisten.

Uji strategi penawaran

Strategi penawaran Anda mungkin merupakan bagian terpenting dari layanan periklanan Instagram Anda. Strategi penawaran yang berhasil dapat memastikan klien Anda mendapatkan hasil maksimal, namun sering kali, menemukan strategi yang tepat bisa menjadi sebuah tantangan dan apa yang tepat untuk satu kampanye mungkin tidak tepat untuk kampanye lainnya.

Mengalokasikan sumber daya untuk bereksperimen dengan strategi penawaran yang berbeda untuk setiap klien dapat memberikan wawasan yang berguna. Hal ini dapat membantu Anda menentukan pendekatan mana yang paling sesuai untuk klien Anda secara keseluruhan, dan membantu Anda mengembangkan tujuan dan anggaran untuk setiap kampanye dengan lebih baik.

Diversifikasikan strategi penawaran Anda seperti biaya terendah, batas biaya, dan batas tawaran untuk membantu Anda memahami nuansa dinamika biaya kampanye Anda. Eksplorasi ini akan memberdayakan Anda untuk menyempurnakan pendekatan Anda dan memberi Anda kontrol yang lebih efektif terhadap biaya iklan Instagram.

Pertanyaan yang sering diajukan

Bagaimana biaya iklan Instagram dibandingkan dengan platform periklanan lainnya?

Biaya iklan Instagram bervariasi berdasarkan beberapa faktor dan dapat berfluktuasi dibandingkan platform periklanan lainnya. Rata-rata, BPK Instagram mungkin sedikit lebih tinggi dibandingkan Facebook karena basis penggunanya yang sangat aktif. Namun, dalam hal CPM, Instagram bisa lebih hemat biaya, mengingat tingkat keterlibatannya yang lebih tinggi. Dibandingkan Google Ads, iklan Instagram cenderung lebih murah. Dalam kaitannya dengan LinkedIn, Instagram jauh lebih hemat biaya, terutama untuk merek B2C.

Apakah ada tren musiman atau fluktuasi biaya iklan Instagram?

Ya, biaya iklan Instagram dapat berfluktuasi secara musiman, sebagian besar disebabkan oleh perubahan permintaan.

Perlu juga dicatat bahwa beberapa industri mungkin mengalami kenaikan biaya yang lebih tinggi pada waktu-waktu tertentu dalam setahun, sementara industri lainnya tidak. Di sisi lain, ada juga periode di mana persaingan lebih rendah sehingga biaya dapat menurun. Tren musiman ini harus dimasukkan ke dalam strategi periklanan dan anggaran Anda untuk memaksimalkan efisiensi kampanye Anda.