Cara Membuat Konten Landasan & Menetapkan Merek Anda sebagai Pakar

Ketika seseorang meminta Anda untuk menggambarkan diri Anda, apa yang Anda katakan kepada mereka? Anda mungkin mencantumkan beberapa sifat bawaan dan terbaik Anda, bukan? Hal-hal yang Anda ingin orang tahu tentang Anda.

Dalam pemasaran dan periklanan, landasan Anda didasarkan pada prinsip yang sama dan sama pentingnya. Anda memberi tahu orang-orang apa yang Anda ingin mereka ketahui tentang bisnis Anda (apa yang perlu mereka ketahui, atau harus mereka ketahui), dengan membuat konten landasan yang bagus.

Apa itu konten landasan?

Konten landasan adalah bagian terpenting dari merek atau situs web Anda – nilai tertinggi, bagian konten yang paling mendasar untuk meningkatkan lalu lintas dan kesadaran merek. Ini dimaksudkan untuk mencerminkan bisnis Anda, menciptakan kesan pertama yang positif, mengomunikasikan nilai Anda dengan jelas, dan membantu membangun otoritas di industri Anda.

Namun, konten landasan biasanya ditemukan di bagian atas corong Anda, sehingga tidak perlu dipagari, dan Anda tidak boleh mengharapkan setiap orang yang berkunjung untuk membeli sesuatu atau berkonversi. Ingatlah bahwa tujuan utamanya adalah untuk menciptakan kesan pertama yang positif dan bertahan lama, sehingga ketika orang siap untuk berkonversi, kemungkinan besar mereka akan beralih ke merek Anda.

Ada beberapa manfaat membuat batu penjuru, antara lain:

• Meningkatkan kesadaran merek
• Menciptakan kesan pertama yang positif
• Mendorong lalu lintas situs web yang relevan
• Membangun tautan alami
• Membangun otoritas dan kepercayaan
• Memberi makan corong Anda
• Mengubahnya menjadi format lain

Contoh konten landasan

Bertahun-tahun yang lalu, HubSpot mempopulerkan konsep pemasaran masuk. Sekarang, dengan pencarian Google untuk "pemasaran masuk", artikel mereka menempati peringkat #1:

Dengan mengubah artikel ini menjadi landasan, dan berperingkat tinggi untuk frasa kata kunci "pemasaran masuk", HubSpot dipandang sebagai pemimpin pemikiran industri untuk topik tersebut.

Panduan Pemula Moz untuk SEO adalah bagian landasan yang sangat dioptimalkan untuk pencarian, peringkat #1 dengan pencarian umum untuk "SEO:"

Panduan ini juga merupakan salah satu sumber daya yang dipromosikan Moz langsung di beranda mereka untuk keterlibatan tambahan:

Dan meskipun potongan konten ini berbasis teks, materi dasar seperti ini tidak harus terbatas pada teks. Bentuk konten lain di luar artikel dan panduan juga harus dipertimbangkan.

WordStream, misalnya, menggunakan Alat Kata Kunci Gratis mereka sebagai landasan:

Itu telah menjadi salah satu dari lima halaman teratas yang paling banyak diperdagangkan di situs web mereka, salah satu yang paling sering ditautkan, dan karenanya, mendorong banyak keterlibatan bagi perusahaan.

Cara membuat konten landasan yang disukai Google

Seperti yang diketahui pemasar digital mana pun, sulit untuk mendapatkan peringkat tinggi untuk istilah pencarian populer, tetapi konten landasan dapat membantu dalam hal ini. Ini memainkan peran penting dalam strategi SEO apa pun, selama Anda mengikuti praktik terbaik ini:

Optimalisasi kata kunci

Setelah penelitian kata kunci yang ekstensif, pastikan kata kunci utama muncul di tag judul dan di URL. Tag judul juga merupakan tajuk utama Anda sehingga tetap harus menarik dan menarik bagi pengguna.

Kata kunci juga harus muncul di badan konten. Dengan panduan bentuk panjang, misalnya, panduan tersebut harus sesuai secara alami ke dalam header bagian. Ini memungkinkan mesin pencari dan pembaca untuk melihat relevansi konten landasan Anda.

Aksesibilitas

Konten dasar harus berada di bagian atas piramida situs Anda. Dengan kata lain, pengunjung harus dapat mengeklik langsung dari beranda Anda ke materi.

Itu juga harus direferensikan silang secara berkala di posting serupa lainnya untuk pemaparan lanjutan dan sering ditautkan kembali. Mesin pencari menyukai jenis struktur tautan internal ini, serta otoritas tautan pada umumnya.

Konten itu sendiri

Cornerstones biasanya lebih panjang, bagian yang lebih mendalam yang memberikan materi yang sangat informatif. Itu bukan untuk mengatakan bahwa konten yang lebih pendek tidak dapat diberi peringkat yang baik untuk istilah pencarian yang kompetitif, tetapi bagian landasan harus mengesankan baik dalam kualitas maupun cakupan. Mereka harus dipikirkan dan dikembangkan dengan baik, komprehensif dan inspiratif, dan layak dihubungkan.

Perlu juga dicatat bahwa konten landasan adalah top-of-funnel dan tidak boleh dijual secara agresif. Tujuannya tidak selalu untuk meyakinkan seseorang untuk membeli tetapi untuk memecahkan masalah dengan cara yang mendidik dan dapat dipercaya.

Perawatan rutin

Setelah Anda selesai membuat dan menerbitkan, pekerjaan Anda masih belum selesai. Sangat penting untuk menjaga konten tetap segar dan terkini setiap saat, dengan fitur baru, tren baru, produk yang relevan, harga yang akurat, peningkatan UX, dll. Semua ini menunjukkan kepada mesin telusur bahwa kontennya lebih baru dari sebelumnya dan dapat bantuan dengan peringkat pencarian organik.

Meskipun kontennya sendiri tetap sama, Anda tidak ingin halaman terlihat ketinggalan jaman, jadi pertimbangkan untuk memperbaruinya dengan gaya yang diperbarui (tata letak, font, gambar, dll.).

Bagaimana plugin SEO konten landasan Yoast dapat membantu?

Potongan landasan sangat integral dengan strategi pemasaran sehingga banyak pengiklan memanfaatkan plugin Yoast SEO untuk menyempurnakan konten mereka. Pertama, ini menyertakan opsi untuk memilih apakah suatu artikel merupakan landasan atau tidak.

Begini tampilan plugin Yoast SEO di WordPress:

Yoast SEO menawarkan tiga alat yang berguna untuk mengoptimalkan konten landasan:

1. Penghitung tautan teks

Fitur ini memungkinkan Anda untuk melihat dengan jelas berapa banyak tautan yang disertakan dalam pos Anda, dan berapa banyak tautan eksternal yang mengarah ke sana:

Penghitung tautan teks sangat berguna karena Anda dapat dengan cepat melihat apakah konten landasan Anda memiliki cukup tautan dari pos terkait lainnya. Ini memengaruhi cara Google merayapi situs Anda (pos dan halaman yang ditautkan lebih sering dirayapi lebih sering), serta jumlah lalu lintas ke situs Anda (pos dan halaman yang ditautkan lebih sering dikunjungi lebih sering).

2. Analisis batu penjuru

Analisis Yoast secara khusus melihat:

• Panjang konten
• Penempatan dan kepadatan kata kunci
• Panjang deskripsi meta
• Lebar judul
• Gambar-gambar
• Tautan masuk dan keluar

Yoast juga menyediakan dua pemeriksaan keterbacaan. Untuk mencetak peluru hijau, Anda harus menulis dalam kalimat pendek dan menyertakan subjudul yang cukup. Karena artikel landasan biasanya lebih panjang dari yang lain, kalimat pendek dan subjudul membantu pengunjung membaca dan menelusuri konten.

3. Saran penautan internal

Fitur ini memastikan konten landasan Anda mendapat prioritas di atas konten lainnya. Alat Yoast Insights mengidentifikasi kata-kata yang paling menonjol dalam karya tersebut, dan kemudian alat penautan internal menggunakan data ini untuk menemukan postingan yang paling relevan dan paling pas untuk ditautkan ke:

Setelah artikel Anda dianalisis, dan tautan yang relevan ditampilkan (dalam urutan relevansi), Anda dapat memilih tautan mana yang ingin Anda sertakan dan menyalinnya ke dalam konten Anda. Anda juga dapat menarik dan melepas tautan jika browser Anda mendukungnya.

Mulailah membuat konten landasan yang hebat

Konten landasan membantu menentukan merek Anda. Ini membagikan informasi Anda yang paling berharga dengan prospek dan memberi tahu mesin telusur apa yang Anda yakini dan apa yang ingin dibagikan oleh situs web Anda. Yang terpenting, landasan adalah cara terbaik mutlak untuk memfokuskan semua upaya pemasaran konten Anda pada sesuatu yang akan mendorong nilai majemuk bagi perusahaan Anda.

Setelah Anda mengidentifikasi bagian konten sebagai landasan, pastikan untuk memberikan CTA yang mengarahkan pengunjung ke konten terkait tempat mereka dapat terlibat lebih jauh. Dengan begitu mereka memahami bahwa merek Anda tidak hanya pemimpin pemikiran tetapi juga menawarkan materi terkait tambahan.

Untuk menghasilkan arahan selama proses ini, pastikan untuk mengarahkan pengunjung ke halaman arahan pasca-klik yang dipersonalisasi dan relevan yang dioptimalkan dengan 35 teknik halaman arahan pasca-klik dengan konversi tinggi. Daftar untuk demo Instapage Enterprise hari ini.