Copywrite vs. Hak Cipta: Apa Itu Copywriting (dan Bukan)

Diterbitkan: 2024-04-02

Sebagai seseorang yang suka bepergian, saya suka membeli kaos dan suvenir wisata yang menyenangkan. Salah satu kaos yang sangat lucu bertuliskan, “Tidak, kami tidak memiliki kanguru di Austria.” Sungguh lucu bagaimana hanya beberapa huruf dapat membuat perbedaan makna yang sangat besar.

Istilah copywriting dan hak cipta sering kali mengalami kekeliruan yang sama. Padahal, belum ada yang membuat kaos tentang hal itu, setidaknya saya sudah menemukannya.

Sebagai bisnis copyWRITING, campur aduk copywrite vs. hak cipta ini sedikit lebih bersifat pribadi, karena kami tidak siap untuk mengambil pekerjaan copyRIGHTING. Jadi kami ingin menghilangkan kebingungan di antara keduanya.

Perbedaan Copywrite vs Hak Cipta

Meskipun terdengar sangat mirip, kedua istilah tersebut memiliki arti yang sama sekali tidak berhubungan.

Mari kita uraikan makna tersebut untuk Anda:

  • Copywrite: Copywriting adalah pembuatan teks pemasaran, periklanan, dan teks terkait bisnis lainnya.
  • Hak Cipta: Hak Cipta adalah memperoleh hak hukum atas kekayaan intelektual.

Berikut cara mudah membedakan copywriting vs hak cipta.

CopyWRITErs adalah orang yang MENULIS konten, biasanya untuk bisnis. Mereka sangat berpengetahuan tentang bisnis, pemasaran, dan penggunaan koma Oxford yang tepat. Sedangkan copyRIGHTer adalah ahli hukum yang membantu masyarakat memperoleh HAK atas kekayaan intelektual yang dimilikinya.

Bahkan istilah copy mempunyai arti yang berbeda-beda. Bagi copywriter, salinan mengacu pada materi atau konten yang mereka tulis. Namun, pemegang hak cipta berurusan dengan orang yang ingin menduplikasi milik orang lain, jadi salinan dalam pengertian ini mengacu pada hak hukum untuk menduplikasi.

Sekarang setelah Anda mengetahui perbedaan mendasar antara copywrite dan hak cipta, mari kita bahas lebih dalam tentang siapa copywriter dan mengapa mereka mungkin adalah orang yang menurut Anda paling Anda butuhkan.

Apa itu Copywriting?

Apakah kamu masih bingung? Mudah-mudahan tidak, karena kami akan menguraikannya lebih jauh lagi untuk Anda. Copywriting tidak cocok dengan sebuah kotak dan sering kali tumpang tindih dengan banyak konten sejenisnya. Berikut ini beberapa istilah lain yang mungkin pernah Anda dengar sebelumnya:

  • Copywriting: Menulis dengan maksud untuk membujuk, menjual, atau menggerakkan pembaca menuju suatu tindakan.
  • Penulisan konten: Menulis dengan tujuan untuk menghibur dan mendidik pembaca.
  • Penulisan teknis: Menulis konten khusus industri yang memerlukan pengetahuan lebih dalam daripada artikel Wikipedia.

Perbedaan antara penulis teknis dan copywriter

Bisakah seorang copywriter menjadi penulis teknis? Ya! Bisakah seorang copywriter menjadi penulis konten? Ya! Bisakah seseorang menjadi ketiganya? Sangat! Namanya mungkin berubah, tetapi orangnya tidak harus berubah. Kategori konten bergantung pada konten yang Anda buat.

Misalnya, manual dan panduan akan masuk dalam kategori penulisan teknis. Namun, Anda akan menyewa seorang penulis konten jika Anda menginginkan eBook.

Pemasar ingin bekerja dengan copywriter karena mereka adalah orang yang memahami nuansa halus pemasaran konten.

Inilah fakta menarik lainnya: semua copywriter adalah penulis konten, namun tidak semua penulis konten adalah copywriter. Dengan kata lain, semua copywriter harus tahu cara menghibur, melibatkan, dan mendidik pembaca karena itulah pilar pemasaran konten. Namun, tidak semua penulis konten memahami cara mengubah konten pendidikan menjadi konten yang mengkonversi.

Psst, Penulis Ekspres dilatih dalam TIGA: copywriting , penulisan konten , dan penulisan teknis .

Jenis Konten Apa yang Dibuat Copywriter?

Copywriter dapat membuat semua jenis konten persuasif. Jika ada kata-kata, dan kata-kata itu memiliki tujuan persuasif, kemungkinan besar seorang copywriter yang menulisnya.

EBook tentang pemasaran? Ya.

Postingan blog tentang peralatan olahraga? Ya.

Sebuah papan reklame? Ya.

Bahan-bahan di kaleng supmu? Mungkin tidak. Namun, seorang copywriter kemungkinan besar membantu membuat konten label sehingga menarik dan dapat dipasarkan.

Berikut adalah beberapa proyek paling umum yang dipesan klien kami:

  • Postingan blog
  • Studi kasus
  • Halaman situs web
  • Email/Buletin
  • Postingan media sosial
  • eBuku
  • Kertas Putih

Meskipun ini adalah proyek yang paling banyak kami terima, kami juga bersenang-senang membuat slogan untuk klien, mengembangkan konten pencitraan merek, dan bahkan membuat teks label makanan. Benar-benar tidak ada batasan untuk konten apa yang dapat Anda minta bantuan copywriter untuk Anda buat.

Apa itu Copywriter?

Apa yang dilakukan seorang copywriter?

Berdasarkan definisi SANGAT singkat yang kami berikan di awal, Anda mungkin membayangkan seorang copywriter sebagai ahli keyboard yang suka menulis email yang terlalu bertele-tele atau menghabiskan lima belas menit untuk membuat postingan blog.

Mari kita hilangkan gambaran itu dan mulai dari awal.

Meskipun fungsi utama seorang copywriter adalah menulis salinan, pekerjaannya melibatkan lebih banyak hal. Seorang copywriter juga merupakan:

  • Peneliti
  • Analis data
  • Editor
  • Peminum kopi yang rajin

Meskipun yang terakhir bersifat opsional, ini membantu copywriter menangani banyaknya pekerjaan yang datang bahkan dengan satu posting blog. Posting blog yang berkualitas tidaklah sederhana sama sekali. Pada tahun 2020, rata-rata postingan blog membutuhkan waktu 3 jam 55 menit untuk dibuat. Yang lebih mengejutkan lagi adalah waktu yang dibutuhkan untuk membuat postingan blog semakin bertambah. Tapi begitu pula deskripsi pekerjaan penulisnya.

Berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk menulis postingan blog?

Inilah cara lain untuk memikirkannya. Jika Anda tinggal di kota kecil yang hanya memiliki satu restoran, dan restoran tersebut menyajikan makanan biasa-biasa saja, seberapa besar kemungkinan Anda masih pergi ke sana? Mungkin cukup tinggi karena jika Anda perlu makan dan tidak punya makanan atau tenaga untuk memasak, itulah satu-satunya pilihan Anda.

Namun bagaimana jika selusin restoran lain memiliki kualitas makanan yang jauh lebih baik? Anda mungkin akan pergi ke tempat lain.

Seiring berkembangnya internet, konten digital juga tersedia. Ada sekitar 1,13 miliar situs web online. Membuat konten biasa-biasa saja tidak akan berhasil.

Tidak hanya persaingan yang lebih banyak, tetapi ekspektasi penonton juga meningkat. Orang-orang mengharapkan lebih banyak pengalaman pribadi, konten khusus, dan interaksi yang menarik. Copywriter tidak hanya menuliskan kata-kata di atas kertas. Mereka membantu bisnis menonjol dari yang lain, membangun hubungan melalui kata-kata tersebut, dan menciptakan pengalaman yang akan membuat pembaca tetap terlibat, dan pada akhirnya mengubah mereka menjadi pelanggan.

Berikut rincian beberapa tugas khusus seorang copywriter:

Peneliti

Sebelum seorang copywriter menambahkan satu kata pun ke dokumennya, mereka melakukan penelitian. Tujuannya adalah untuk memahami bisnis, audiens, dan konten sepenuhnya. Mereka juga ingin memahami tujuan konten tersebut.

Membuat konten hanya untuk membuang kata-kata bukanlah penggunaan anggaran siapa pun secara efektif. Sebaliknya, copywriter yang tahu apa yang mereka lakukan fokus pada tujuan konten. Ingat, mereka adalah pembujuk ulung. Dan itu dimulai dengan mengetahui tindakan apa yang harus diambil pembaca. Tindakan tersebut adalah tujuan konten.

Copywriter juga ingin memahami audiens sehingga mereka tahu bagaimana memotivasi audiens untuk melakukan tindakan tersebut. Apakah ada masalah yang perlu dipecahkan oleh pembaca atau solusi yang dapat meningkatkan kehidupan pembaca? Mengetahui hal itu memberi copywriter sudut pandang unik untuk menulis.

Memahami bisnis membantu penulis mengetahui gaya, corak, produk, dan nilai jual unik perusahaan sehingga dapat terdengar seperti bisnis dan menciptakan pengalaman yang konsisten bagi pengunjung.

Analis data

Banyak copywriter terlatih yang merangkap sebagai pakar SEO. Namun, Anda juga dapat bekerja dengan ahli strategi SEO dan copywriter terpisah.

Optimisasi mesin pencari (SEO) adalah menciptakan konten digital untuk mesin pencari. Karena 68% pengalaman online dimulai di mesin pencari seperti Google dan Bing (dengan Google mendominasi pasar tersebut), tampilan pencarian Anda memainkan peran besar dalam kesuksesan bisnis Anda.

Sebanyak 92,26% lalu lintas situs web berasal dari penelusuran Google, Gambar, dan peta. Orang-orang mencari informasi, dan konten digital Anda muncul di halaman pencarian untuk memberikan jawabannya.

Namun, membuat konten saja tidak cukup untuk mendapatkan traffic. Kebanyakan orang tidak menyaring halaman hasil pencarian. Sebaliknya, mereka puas dengan apa yang muncul di halaman pertama. Di situlah SEO berperan. Anda ingin mengoptimalkan konten Anda untuk meningkatkan peluang Anda muncul di halaman pertama. Anda juga ingin mengoptimalkan judul dan deskripsi untuk melibatkan pembaca sehingga mereka ingin mengeklik tautan Anda.

Saat copywriter SEO membuat konten, mereka selalu mengingat pencarian tersebut. Mereka dapat mengambil kata kunci yang relevan dan sedang tren untuk meningkatkan lalu lintas situs web Anda menggunakan pelatihan analitik data mereka.

Penulis

Menulis adalah tempat copywriter bersinar paling terang. Mereka adalah seniman kata, menciptakan gambar-gambar indah dan membangkitkan emosi yang kuat dengan beberapa kata pada sebuah dokumen.

Namun, menulis tidak selalu semenarik film Hallmark di mana jurnalisnya menulis dari balkon Sunkissed. Sebaliknya, sebagian besar copywriter menatap halaman kosong, menyusun garis besar, kembali melakukan penelitian, mencari informasi, dan akhirnya dengan hati-hati membentuk kalimat yang membujuk, meyakinkan, melibatkan, dan mengubah pembaca.

Walaupun prosesnya mungkin tidak terlihat glamor, namun hasilnya akan membuktikannya. Menurut 89% pemasar, konten berkualitas memiliki ROI lebih tinggi dibandingkan pemasaran tradisional.

Tangkapan Layar 2024 03 28 Pukul 02.40.47

Editor

Menulis tidak berakhir pada kalimat terakhir. Langkah selanjutnya adalah mengedit. Bahkan copywriter paling berpengalaman pun mengedit karya mereka.

Draf pertama yang dibuat penulis disebut draf kasar karena hanya itu saja. Kasar. Penulis hanya mencoba memindahkan semua pemikiran dari kepalanya ke atas kertas. Setelah pemikiran tersebut dituangkan di atas kertas, pengeditan dimulai.

Copywriter mencari kesalahan tata bahasa, struktur, dan tanda baca. Mereka juga mencari keterbacaan.

Bahkan penulis yang memiliki editor pribadi akan mengedit sendiri salinannya terlebih dahulu. Kemudian, mereka akan menggunakan editor untuk memeriksa ulang salinannya.

Mengapa Anda Membutuhkan Copywriter dalam Hidup Anda

Anda memerlukan konten jika ingin sukses sebagai bisnis. Tanpa konten, Anda tidak dapat berkomunikasi dan terhubung dengan pelanggan Anda. Sejauh mana pembuatan konten Anda terserah Anda dan tujuan Anda.

Ini mungkin berupa situs web sederhana, beberapa daftar produk, dan beberapa iklan, atau Anda dapat menggunakan semuanya dengan email, buletin, media sosial, dan postingan blog biasa.

Sebagian besar bisnis menyadari manfaat pemasaran konten, terutama pemasaran digital, itulah sebabnya 65% bisnis memiliki anggaran khusus untuk pemasaran digital. Bisakah Anda menebak ke mana sebagian besar anggaran tersebut disalurkan? Itu benar, untuk copywriting.

Apa manfaat yang dapat diberikan oleh copywriting berkualitas? Sekitar 72% pemasar mengatakan mereka melihat peningkatan keterlibatan, 88% melihat peningkatan peringkat mesin pencari, dan 51% melihat loyalitas merek yang lebih besar.

Mari kita lihat bagaimana seorang copywriter dapat mengubah bisnis Anda.

1. Lebih Banyak Lalu Lintas dan Prospek Situs Web

Seorang copywriter berkualitas, pengalaman mereka, dan penelitian mereka sebelumnya akan mampu menciptakan pengalaman membaca yang disesuaikan yang mendatangkan lalu lintas dan mendapatkan prospek.

Google lebih cenderung memberikan sanksi terhadap konten yang diproduksi secara massal dan berkualitas rendah. Namun, seorang copywriter tahu cara menulis konten yang kemungkinan besar akan mendapat peringkat tinggi di hasil pencarian Google, sehingga mendatangkan lebih banyak lalu lintas ke bisnis Anda.

2. Lebih Banyak Waktu dan Biaya Lebih Sedikit

Copywriter yang ditunjuk akan menghemat waktu bisnis Anda. Konten membutuhkan waktu JAM! Jika Anda tidak memiliki seseorang yang memiliki waktu luang sebanyak itu, Anda akan menarik karyawan penting dari tugas mereka.

Selain itu, jika seseorang tidak terlatih sebagai copywriter, mereka mungkin memerlukan lebih banyak waktu untuk menulis dan mengedit salinannya.

Seorang copywriter tahu bagaimana memaksimalkan waktu dan sumber daya mereka untuk menghasilkan konten berkualitas tertinggi sesuai anggaran pemasaran Anda.

3. Peningkatan Citra Merek

Konten Anda adalah suara merek Anda. Memiliki copywriter meningkatkan suara dan citra merek tersebut. Copywriter dapat mengubah informasi menjadi ide-ide inspiratif dan solusi menarik.

Anda akan menjadi merek yang terhubung, dipercaya, dan ingin diajak bekerja sama oleh orang-orang.

4. Tingkat Konversi Lebih Tinggi

Hanya copywriter terlatih yang dapat menulis konten yang secara konsisten menghasilkan konversi.

Salinan konversi mengarahkan pembaca melalui kisah masalah yang diikuti dengan solusi dan diakhiri dengan tindakan yang ingin diambil pembaca.

Apakah Anda Memiliki Copywriter yang Mendukung Pertumbuhan Anda?

Apa pun proyek yang Anda kerjakan atau tim yang bekerja bersama Anda, Anda memerlukan materi pendidikan, kampanye pemasaran, email, dan komunikasi yang efektif.

Semuanya kembali ke copywriting.

Tidak perlu khawatir tentang di mana Anda akan menemukan pahlawan komunikasi ini. Kami memilikinya di sini.

Di Express Writers, kami melatih tim ahli dalam bidang copywriting persuasif, penulisan konten yang menarik, dan penulisan teknis yang kompleks. Kami juga mengajari penulis kami cara mengoptimalkan mesin pencari, melakukan penelitian mendalam, dan membuat konten yang menghasilkan konversi.

Penulis kami menawarkan semua yang Anda butuhkan dalam copywriter berkualitas dalam satu paket layanan yang nyaman.

Hubungi kami untuk mendiskusikan paket layanan terbaik untuk Anda dan mulai melihat manfaat memiliki copywriter pribadi.