Hak Cipta Online dan Penggunaan Wajar di Media Sosial

Dengan dunia pemasaran media sosial yang didominasi oleh gambar, apa yang perlu Anda khawatirkan terkait hak cipta online?

Pernahkah Anda bertanya-tanya mengapa dunia online begitu cerah dan penuh warna? Gambar dan video berfungsi untuk menarik perhatian kita secara efektif ketika dihadapkan dengan produk atau layanan baru. Pikirkanlah—kapan terakhir kali Anda membeli sesuatu berdasarkan deskripsinya saja? Pencitraan sangat penting untuk menyempurnakan strategi media sosial Anda. Namun, apa kesepakatan hukum dengan konten yang dapat dan tidak dapat Anda gunakan?

Pelajari cara mendominasi media sosial dengan panduan strategi langkah demi langkah Dennis Yu untuk bisnis lokal!

Berbagi Gambar di Sosial

Visual sangat besar di dunia media sosial, terutama untuk bisnis. Tidak percaya padaku? Berikut adalah beberapa statistik yang menggambarkan (mengerti?) kekuatan visual di media sosial:

1. Rata-rata, konten dengan gambar yang relevan memiliki total penayangan 94% lebih banyak daripada konten tanpa gambar (Jeff Bullas)
2. Dibandingkan dengan jenis konten lainnya, konten visual 40x lebih mungkin untuk dibagikan di media sosial (Ethos3)
3. Postingan Facebook dengan gambar dapat menerima 2,3x lebih banyak interaksi daripada postingan teks (BuzzSumo)
4. Tweet dengan gambar dapat menerima 150% lebih banyak retweet dibandingkan dengan tweet tanpa (Hubspot)

Media sosial adalah kekuatan pendorong di balik jumlah foto yang tak terduga yang dibagikan secara online setiap detik setiap hari. Menurut satu perkiraan, dunia berada di jalur yang tepat untuk membagikan lebih dari 2,5 triliun foto secara online pada akhir tahun ini!

Jika Anda aktif di media sosial, seperti saya dan 82% orang Kanada lainnya, Anda tidak asing dengan konten yang dibagikan. Dari menonton video viral terbaru, hingga mengunggah terlalu banyak foto dari liburan terakhir Anda, tindakan terlibat atau berbagi konten online telah menjadi ritual penting dalam kehidupan sosial kita. Kami melakukannya untuk "suka", "gram", "retweet", atau "Vine", karena pada akhirnya, berbagi itu peduli.

Bagaimana Anda bisa salah?

Risiko Hak Cipta Media Sosial

Sama seperti makan atau bernafas, berbagi konten secara online adalah proses yang tidak lagi kami pikirkan dua kali. Namun, tidak ada yang pernah dipukul dengan berhenti dan berhenti untuk makan atau bernapas (yang saya tahu), tetapi itu bisa terjadi jika Anda menggunakan gambar tanpa izin!

Hak cipta online dan penggunaan wajar di media sosial adalah bidang hukum yang belum didefinisikan dengan jelas, tetapi apakah Anda memasarkan atas nama organisasi, atau hanya mengunggah konten asli Anda sendiri untuk bersenang-senang, penting untuk memahami dasar-dasarnya.

Posting ini berfokus pada undang-undang hak cipta karena berkaitan dengan Kanada dan Amerika Serikat.

Apa itu Hak Cipta?

Bertahanlah di kursi Anda—ini akan menjadi legal.

Kamus Pembelajar Merriam-Webster mendefinisikan hak cipta sebagai: “hak hukum eksklusif untuk memperbanyak, menerbitkan, menjual, atau mendistribusikan materi dan bentuk sesuatu (sebagai karya sastra, musik, atau seni).”

Hak cipta berfungsi untuk mencapai keseimbangan antara melindungi pencipta suatu karya, dan melayani kepentingan umum.

Undang-undang hak cipta di Kanada ditetapkan dan diatur melalui Undang-Undang Hak Cipta Kanada, yang terakhir diubah pada tahun 2012. Secara luas, undang-undang ini melindungi karya sastra, drama, musik, dan seni asli. Ini sangat mirip dengan undang-undang hak cipta di Amerika Serikat, yang melindungi semua “karya kepenulisan” asli. Kesamaan lain yang patut dicatat antara kedua negara kita adalah bahwa setelah karya asli dibuat (misalnya menulis cerita, melukis gambar, mengambil foto, dll.), diterbitkan atau tidak diterbitkan, karya Anda akan dilindungi oleh undang-undang hak cipta. Dalam kebanyakan kasus, secara resmi mendaftarkan hak cipta untuk pekerjaan Anda tidak benar-benar diperlukan untuk mendapatkan perlindungan (Gowling Wig).

Hak cipta menawarkan pemilik hak eksklusif atas pekerjaan mereka. Pemilik hak cipta dapat:

• Mereproduksi karya berhak cipta
• Buat karya turunan berdasarkan karya berhak cipta
• Mendistribusikan salinan karya berhak cipta kepada publik melalui penjualan, pemindahan kepemilikan, persewaan, penyewaan, atau peminjaman
• Melakukan dan/atau menampilkan karya berhak cipta secara publik (copyright.gov)

Sementara hak cipta memberi penulis kendali yang cukup besar atas karya mereka, ada beberapa pengecualian untuk Undang-Undang Hak Cipta Kanada:

• Hak cipta dapat kedaluwarsa, pada saat itu karya tersebut menjadi domain publik dan bebas untuk digunakan. Di Kanada, hak cipta biasanya berakhir 50 tahun setelah pencipta meninggal.
• Hak cipta mungkin tidak berlaku jika 'sebagian kecil dari suatu karya' digunakan. Contohnya adalah kutipan singkat.
• Karya dapat digunakan untuk tujuan “penelitian, studi pribadi, kritik atau ulasan, pelaporan berita, pendidikan, parodi atau sindiran.” Karya yang digunakan untuk tujuan ini termasuk dalam penggunaan wajar, yang merupakan penggunaan legal dalam banyak kasus (Brock University)

Yang cukup menarik, hak cipta ditentukan berdasarkan kasus per kasus, yang membuat sulit untuk mengidentifikasi contoh pelanggaran yang dapat diterapkan pada kasus lain yang terlihat di media sosial. Namun, Undang-Undang Hak Cipta Kanada diubah dari waktu ke waktu untuk mencerminkan kasus penggunaan baru.

Misalnya, pengecualian hak cipta baru diperkenalkan pada tahun 2012 yang disebut "pengecualian mash-up", atau "pengecualian YouTube". Ketentuan ini memungkinkan orang untuk menggunakan konten berhak cipta yang ada untuk tujuan non-komersial jika sumbernya benar dan digunakan kembali sebagai karya baru. Ada batasan untuk pengecualian ini, tetapi tujuan keseluruhan dari ketentuan ini adalah untuk mempromosikan pembuatan dan berbagi konten baru di media sosial (Oyen Wiggs Green & Mutala LLP).

Creative Commons dan Penggunaan Gratis

Di ujung lain spektrum, karya "creative commons" selalu bebas digunakan. Dedikasi Creative Commons berarti bahwa seorang penulis telah mendedikasikan karya asli mereka ke domain publik, melepaskan semua hak atas karya mereka di seluruh dunia di bawah undang-undang hak cipta.

Karya ini bebas untuk "menyalin, memodifikasi, mendistribusikan dan melakukan, bahkan untuk tujuan komersial, semua tanpa meminta izin" (Creative Commons). Terdengar akrab? Situs seperti Pixabay atau Flickr menemukan foto yang dirilis di bawah Creative Commons! Foto-foto ini tidak memerlukan atribusi (kredit ke penulis atau sumber saat digunakan) dan mereka bebas untuk digunakan!

Jika Anda ingin menemukan beberapa stok foto berkualitas tinggi dan gratis, kami telah menyusun daftar 30 sumber daya yang luar biasa!

Meme Internet dan Hak Cipta Online

Dalam hal meme, hak cipta bisa menjadi rumit.

Ada begitu banyak jenis meme yang mungkin atau mungkin tidak melanggar hak cipta online yang menggabungkan semuanya ke dalam satu kategori dan mencapnya dengan tinta "disetujui" atau "ditolak" tidak akan berhasil. Sejujurnya, saya dapat menulis seluruh blog tentang sejarah meme, kategori, evolusi, dan nuansa, tetapi untuk saat ini saya hanya akan memandu Anda melalui tinjauan singkat.

Jenis Meme

Meme dapat berkisar dari bentuk populer "makro gambar", hingga kalimat konyol yang diulang-ulang di seluruh web. Jelas, menangkap frase, tagar dan meme berbasis kata lainnya tidak memiliki masalah hak cipta yang nyata. Meme makro visual dan gambarlah yang dapat menimbulkan masalah dalam hal hak cipta online. Secara khusus, makro gambar yang menggambarkan karakter dan produksi berhak cipta.

Memes Budaya Pop

Katakanlah, demi kesederhanaan, sebagian besar meme adalah penggunaan yang wajar. Maksudku, tidak ada yang akan mengejarmu karena melempar "sialan, Daniel!" ke salah satu posting Facebook Anda. Meme-meme yang dapat menimbulkan masalah adalah meme yang mengambil gambar dari budaya pop, seperti meme Futurama Fry atau meme "satu tidak hanya" dari Boromir. Gambar karakter ini diambil dari media budaya pop dan diubah menjadi meme, namun karakter yang digambarkan dimiliki oleh merek atau perusahaan tertentu.

Bisakah menggunakan meme budaya pop yang menggambarkan karya atau karakter berhak cipta mengakibatkan tuntutan hukum? Ya.

Apakah mungkin? Tidak.

Jangan salah paham. Harta JRR Tolkien kemungkinan tidak akan mengejar Anda karena me-retweet meme Boromir itu, tetapi itu tidak berarti itu bukan pelanggaran hak cipta. Bahkan mem-posting ulang Penguin yang Canggung Secara Sosial dapat membuat Anda dalam masalah hak cipta.

Dalam hal penggunaan meme komersial, ada baiknya untuk berhati-hati, dan hindari memposting meme budaya pop yang dengan jelas menggambarkan karya berhak cipta.

Meme di Iklan Media Sosial

Menggunakan meme untuk iklan media sosial adalah cara paling pasti untuk menimbulkan masalah dengan hak cipta secara online dalam hal berbagi meme. Memposting meme relatif tidak berbahaya, tetapi menggunakannya dalam iklan adalah cerita yang sangat berbeda.

Iklan tidak dilindungi oleh penggunaan wajar, sehingga setiap promosi langsung perusahaan/merek Anda dengan penggunaan meme, atau penggunaan meme untuk keuntungan, dapat membuat Anda panas hukum.

Jika Anda berpikir "itu konyol, siapa yang akan mengejar saya karena menjual t-shirt dengan gambar kucing yang sangat pemarah?" Saya mengerti dari mana Anda berasal, tetapi Grumpy Cat memiliki perusahaan, dan perusahaan yang siap melindungi propertinya (yang, anehnya, kucing yang tampak kejam).

Aturan Praktis untuk Hak Cipta Online

Sayangnya, aturan penggunaan wajar dan hak cipta online sering kali diserahkan kepada interpretasi. Aturan praktis yang baik adalah mengasumsikan bahwa semua gambar dan video yang ditemukan online dilindungi oleh hak cipta, kecuali secara eksplisit dinyatakan bebas untuk digunakan oleh pemiliknya. Pada akhirnya, terserah kepada penulis karya untuk menegakkan hukum hak cipta jika mereka menemukan bahwa karya mereka digunakan tanpa izin.

Legalitas konten Anda adalah sesuatu yang harus Anda pertimbangkan dalam strategi pemasaran sosial Anda. Lain kali Anda memutuskan untuk menggunakan konten apa pun yang bukan milik Anda, tanyakan pada diri Anda:

1. Apakah saya memiliki izin untuk menggunakan gambar ini (atau gratis untuk digunakan)?
2. Jika saya tidak memiliki izin, apakah penggunaan saya termasuk dalam "penggunaan wajar"?
3. Apakah menggunakan konten ini sepadan dengan potensi konsekuensi hukumnya?

Akan menarik untuk melihat bagaimana undang-undang hak cipta dan praktik berbagi konten akan berubah seiring waktu sebagai respons terhadap evolusi tren media sosial. Untuk saat ini, ingat saja—sebuah gambar mungkin bernilai ribuan kata, tetapi mungkin akan lebih mahal jika digunakan secara ilegal dan tanpa izin.