Bagaimana Volume Siap untuk Pelacakan Tanpa Cookie

Pelacakan berbasis cookie baru-baru ini menjadi karung tinju industri, seperti jika semua praktik buruk industri terkait dengan teknologi yang satu ini. Semua orang mengharapkan pelacakan tanpa kue menjadi solusi universal untuk semua masalah pemasaran digital, seperti makanan bebas gluten yang seharusnya menjadi obat pamungkas untuk semua penyakit peradaban.

Apakah itu? Saya tidak tahu, saya tidak pernah mencobanya.

Teknologi berbasis cookie memiliki masalah dan tidak sesuai dengan standar modern. Tren menyeluruh lebih besar dari kita semua. Lebih baik menyesuaikan diri dengan mereka.

Bagaimana Anda menyesuaikan untuk masa depan tanpa cookie? Dengan pelacakan tanpa cookie, tentu saja.

Apa itu mungkin? Ya, tentu saja. Jika Anda adalah pengguna Voluum, Anda sudah dapat menggunakannya.

Apakah perlu saat ini? Tidak, belum. Tapi itu akan lebih cepat dari yang Anda pikirkan.

Haruskah Anda khawatir? Tidak. Anda harus membaca artikel ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana cookie digunakan dalam pelacakan, apa artinya kurangnya dukungan untuk cookie bagi industri periklanan dan bagaimana Voluum telah disiapkan untuk masa depan. Ini jauh lebih produktif daripada khawatir.

Pengantar singkat tentang teknologi cookie

Cookie adalah file teks kecil yang ditinggalkan oleh browser web untuk menyimpan data pribadi tentang sesi pengguna. Mereka digunakan untuk menyimpan informasi seperti pengaturan bahasa halaman web, bidang teks yang diisi sebelumnya, informasi login atau isi keranjang belanja.

Cookie pihak pertama dan ketiga

Cookie biasanya digunakan oleh halaman web yang sedang Anda buka. Cookie semacam itu biasanya disebut sebagai cookie pihak pertama. Mereka merekam data pihak pertama, yaitu data yang ditinggalkan langsung oleh pengguna.

Cookie pihak pertama memanggil nama domain yang sama dengan yang Anda kunjungi saat ini. Jadi jika Anda berada di situs CNN.com , cookie pihak pertama membuat permintaan (“panggilan”) ke domain CNN.com .

Jenis cookie lainnya adalah cookie pihak ketiga yang memanggil domain lain. Dalam contoh kami, cookie pihak ketiga akan memanggil domain domain lain.com saat pengguna mengunjungi halaman CNN.com .

Memanggil domain pihak ketiga telah menjadi akar penyebab semua kontroversi dengan teknologi cookie. Mereka merekam data tingkat pengguna seperti klik, waktu di situs, jenis perangkat, atau gerakan gerakan mouse. Secara teori, ini adalah data anonim tetapi pengumpulan data ini memungkinkan untuk membuat profil pemasaran lengkap dari pengguna.

Biasanya cookie pihak ketiga digunakan untuk memanggil berbagai analitik, pengukuran data perilaku, dan platform pelacakan iklan. Dengan meningkatnya penekanan pada privasi data, menghindari pelanggaran data dan kontrol pengguna atas informasi mereka sendiri, panggilan semacam itu ke domain yang tidak dikenal, yah, bermasalah.

Masalah dengan cookie pihak ketiga

Ketika seorang pengguna mengunjungi situs web CNN.com , dia dapat berharap bahwa CNN akan merekam beberapa informasi tentang pergerakan mereka. Jika pengguna tidak mempercayai CNN, mereka dapat memilih untuk tidak mengunjunginya. Sederhana.

Tetapi pengguna biasa memiliki sedikit pengetahuan dan kendali atas informasi yang masuk ke domain pihak ketiga. Jenis cookie pelacakan ini dapat mengumpulkan berbagai data identifikasi yang memungkinkan pengiklan untuk menemukan pengguna individu di seluruh web.

Masalahnya adalah cookie pihak ketiga digunakan untuk berbagai tingkat. Beberapa pengiklan menggunakannya terutama untuk atribusi konversi (sehingga memahami iklan mana yang membawa hasil yang mana) atau untuk menganalisis demografi pengguna, sementara banyak lainnya membuat profil belanja lengkap dari setiap pengguna ke titik di mana rasa privasi mereka dilanggar.

Bagaimana Voluum menggunakan cookie untuk melacak pengguna

Voluum adalah pelacak iklan dengan tujuan utama memungkinkan pengiklan untuk meningkatkan kinerja iklan mereka. Itu tidak membuat profil pengguna, tidak melacak pergerakan mereka di situs web yang berada di luar corong kampanye.

Voluum menggunakan cookie untuk melacak kunjungan dan klik sebagai solusi cadangan saja. Solusi utama untuk mengidentifikasi pengguna adalah dengan memberikan ID unik di header HTTP perujuk.

Voluum menetapkan cookie ketika pengunjung terlibat dengan kampanye iklan Anda dan, jika tidak ada data perujuk yang tersedia, itu akan mengambil ID dari cookie ini.

Pelacakan berbasis cookie juga digunakan dalam pelacakan konversi ketika pengguna memutuskan untuk menggunakan fitur Piksel pelacakan konversi dengan penawaran mereka sendiri. Untuk penawaran yang berasal dari jaringan afiliasi, postback digunakan. Lebih lanjut tentang mereka di bawah ini.

Pergeseran menuju Internet yang lebih berorientasi privasi

Teknologi berbasis cookie adalah korban dari perubahan di seluruh dunia yang dimulai oleh pemerintah dan perusahaan yang bertujuan untuk memberikan kontrol lebih besar kepada pengguna atas data mereka.

Korban terbaru adalah IDFA, dan lebih khusus lagi, akses default yang diblokir ke ID Apple ini untuk pengiklan untuk aplikasi pihak ketiga.

Seperti yang telah kami jelaskan di artikel kami tentang pembaruan iOS 14.5, ini tidak memengaruhi pengguna Voluum sama sekali tetapi dapat memengaruhi sumber lalu lintas yang mereka gunakan.

Hilangnya cookie pihak ketiga hanyalah bagian dari tren yang lebih besar ini. Kemungkinan akan ada beberapa perubahan lain untuk pengiklan yang terkait dengannya.

Keadaan industri

Karena masalah privasi dan keamanan lebih penting bagi semakin banyak pengguna, perusahaan teknologi telah menempatkan cookie pihak ketiga di garis bidik mereka.

Per Mei 2021, industri terlihat sebagai berikut:

• Cookie pihak ketiga diblokir secara default di Safari sejak Maret 2020
• Mereka juga diblokir secara default oleh Mozilla sampai batas tertentu
• Google Chrome, browser web dengan pangsa pasar terbesar, akan menghapus cookie pihak ketiga secara bertahap pada tahun 2023 (pergeseran dari tenggat waktu awal yang ditetapkan ke 2022)

Teknologi berbasis cookie tampaknya akan hancur. Tapi apa artinya bagi seluruh industri periklanan?

Cookie dan pengiklan

Saya berani bertaruh bahwa menjelajah Internet pada tahun 2022, setelah Google menonaktifkan cookie pihak ketiga, tidak akan jauh berbeda dari pengalaman yang kita miliki saat ini.

Ada terlalu banyak hal yang dipertaruhkan untuk membiarkan hal-hal salah.

Seluruh Internet bergantung pada iklan untuk menyediakan konten gratis kepada pengguna. Pengguna mendapatkan barang tanpa membayar, situs web mendapatkan uang, pengiklan dapat menampilkan produk yang relevan kepada orang-orang yang mengunjungi halaman, dan pelacakan berbasis cookie memungkinkan hal itu.

Hasil yang efisien dan akurat tanpa cookie

Jadi, sudah ada beberapa pendekatan dalam pengembangan yang bertujuan untuk memastikan bahwa pengiklan dapat terus melakukan bisnis mereka secara efektif dan mendapatkan keuntungan dari pelacakan lintas perangkat sementara privasi pengguna dilindungi. Dengan kata lain, perusahaan seperti Google mencoba membuat kue metaforis dan memakannya pada saat yang bersamaan.

cara Google

Google telah mengusulkan ide FLoC (Federated Learning of Cohorts) yang membagi orang ke dalam grup yang terdiri dari setidaknya 1.000 peserta berdasarkan perilaku pengguna dan memungkinkan pengiklan untuk menampilkan iklan mereka ke seluruh grup ini, bukan pengguna individu.

Meskipun gagasan FloC telah digulirkan secara universal, perusahaan lain juga sedang mengerjakan berbagai solusi pelacakan tanpa cookie yang memungkinkan perusahaan untuk melacak dan membuat profil pengguna. Tidak mungkin untuk mengatakan sekarang teknik mana yang akan lazim pada tahun 2022, tetapi masa depan tanpa cookie pasti akan menjadi sesuatu.

Bagaimana Voluum siap untuk pelacakan tanpa cookie

Pelacakan tanpa cookie bukanlah nama fitur konkret apa pun, melainkan gagasan tentang mekanisme yang memungkinkan pelacakan pengguna di seluruh corong kampanye tanpa teknologi cookie.

Kunjungan tanpa cookie dan pelacakan klik

Proposisi pertama Voluum terhadap meningkatnya jumlah kasus di mana penggunaan cookie terbatas adalah metode pelacakan langsung.

Metode pelacakan tanpa cookie ini menggunakan skrip untuk membuat permintaan langsung ke Voluum. Informasi pengenal yang relevan diteruskan di URL pelacakan langsung yang memandu pengunjung dari iklan ke pendarat atau penawaran.

Pelacakan langsung juga memungkinkan pengguna untuk mematuhi persyaratan dari banyak sumber lalu lintas, seperti Facebook, yang secara tegas melarang pengalihan.

Rincian lebih lanjut, bersama dengan skenario penggunaan khusus dapat ditemukan di salah satu artikel kami sebelumnya tentang pelacakan langsung.

Tetapkan kampanye Anda untuk cookie pihak pertama

Solusi lain adalah menyiapkan kampanye Anda dengan cara yang akan memaksa browser web memperlakukan cookie Voluum sebagai cookie pihak pertama. Solusinya sederhana:

Anda harus menggunakan domain yang sama untuk pelacakan dan halaman Anda.

1. Ambil domain khusus dari penyedia domain, misalnya, 'xyz.com'.
2. Buat subdomain untuk pelacakan, misalnya 'track.xyz.com'.
3. Buat data CNAME untuk subdomain ini yang mengarah ke domain khusus Voluum.
4. Tambahkan subdomain pelacakan ke Voluum sebagai domain khusus.
5. Gunakan domain 'xyz.com' untuk halaman arahan Anda (jika Anda menggunakannya), atau halaman penawaran (jika Anda tidak menggunakan halaman arahan), dan untuk halaman 'Terima Kasih' (jika Anda melacak konversi menggunakan pelacakan konversi piksel).
6. Gunakan domain pelacakan Anda di semua URL pelacakan: URL kampanye, URL klik, dan gunakan dengan piksel pelacakan konversi.

Atribusi konversi tanpa cookie

Atribusi konversi memerlukan informasi konversi untuk diteruskan dari penawaran ke Voluum dan dihubungkan dengan data kunjungan yang sesuai.

Pengiklan sering kali memilih piksel pelacakan konversi yang bergantung pada cookie.

Tetapi Voluum menawarkan teknologi pelacakan sisi server yang aman yang disebut postback yang dapat segera melaporkan konversi ke Voluum. Postback didukung oleh sebagian besar jaringan afiliasi dan mereka dikenal karena keandalannya.

Integrasi API

Selain itu, Voluum terintegrasi dengan jaringan afiliasi mitra terpilih dan dapat menerima informasi konversi melalui API. Ini adalah jenis integrasi terdalam dan paling andal yang dapat digunakan pengguna untuk melacak penawaran dari jaringan berikut:

• KlikBank
• Klik Dealer

Analog dengan postback, integrasi API tidak menggunakan cookie.

Melewati info konversi ke Facebook

Ekstensi ke fitur postback adalah opsi untuk meneruskan konversi tersebut ke Facebook.

Orang yang tidak menggunakan Facebook untuk iklan mungkin tidak akan terkesan, lagipula, fitur URL postback sumber lalu lintas telah ada selama bertahun-tahun. Tetapi jika Anda telah berurusan dengan Facebook, Anda akan tahu bahwa Facebook hanya menerima konversi dari domain yang kepemilikannya telah diverifikasi.

Itu masalah bagi pemasar yang menggunakan penawaran pihak ke-3.

Untungnya Voluum memiliki solusi untuk ini. Solusi ini memungkinkan Anda untuk memverifikasi domain apa pun yang Anda kendalikan di Facebook dan kemudian menggunakannya untuk menghasilkan postback dan mengirimkannya dengan info konversi. Ini memungkinkan Anda untuk tetap menggunakan fitur pelaporan dan pengoptimalan konversi Facebook yang biasanya tidak dapat Anda akses.

Gabungkan pelacakan tanpa cookie dengan banyak fitur lainnya

Pelacakan yang andal adalah inti dari fungsionalitas Voluum tetapi jauh dari satu-satunya. Setelah Anda menyiapkan pelacakan tanpa cookie untuk kampanye Anda, Anda dapat mengintegrasikan berbagai sumber lalu lintas untuk keuntungan Anda untuk meneruskan informasi biaya melalui API.

Anda tahu apa lagi yang tidak menggunakan cookie? Aturan otomatis yang mengawasi kampanye Anda dan meluncurkan tindakan saat kriteria yang ditetapkan terpenuhi.

Pelaporan real-time tingkat lanjut dengan lebih dari 30 titik data.

Alat kolaborasi dengan ruang kerja dan berbagai peran pengguna.

Dan banyak lagi. Semua dibuat untuk membuat uang lebih mudah.

Volume di garis depan masa depan tanpa cookie

Orang-orang di belakang pelacak iklan Voluum mengetahui denyut nadi industri ini. Mereka memantau situasi dan merencanakan ke depan agar produk mereka selalu siap dan berfungsi untuk pelanggannya.

Kita harus menjadi yang terdepan karena kita tidak mampu untuk tidak menjadi yang terdepan.

Setiap pembaruan masa lalu untuk industri periklanan telah diumumkan sebelumnya, memberikan banyak waktu untuk mengembangkan tindakan pencegahan. Jika Anda tetap menggunakan Voluum, kami dapat menjamin bahwa Anda akan selalu memiliki produk yang tahan masa depan.

Misalnya, ketika Apple membatasi akses ke IDFA untuk pengiklan karena masalah privasi atas pengguna di iOS14.5, Voluum adalah pelacak iklan afiliasi pertama yang memungkinkan menerima pos balik tanpa info ID klik. Atribusi konversi seluler dilakukan menggunakan ID kampanye. Hal ini memungkinkan untuk terus menggunakan alat atribusi seluler seperti AppsFlyer. Lebih lanjut tentang itu di artikel kami tentang pembaruan iOS14.5.

Jika Anda belum menggunakan Voluum, lihat apa yang kami tawarkan.