Panduan Lengkap untuk Penargetan Kontekstual: Cara Kerjanya dan Mengapa Ini Solusi untuk Pemasaran Tanpa Cookie

Setiap pemasar ingin menghasilkan iklan yang akan menjangkau pelanggan yang tepat pada waktu yang tepat. Penargetan kontekstual telah membuat gelombang sebagai solusi untuk mencapai hal itu.

Jadi, apa itu penargetan kontekstual?

Dalam posting ini, kami akan membahas detail penting dari penargetan kontekstual, dari apa itu hingga mengapa itu penting. Selain itu, kami menampilkan praktik terbaik dan platform teratas yang dapat Anda gunakan.

Apa itu Penargetan Kontekstual dalam Periklanan?

Idenya sudah ada cukup lama, misalnya, iklan gendongan bayi setengah halaman di sebelah artikel tentang bayi baru lahir di majalah parenting. Iklan kontekstual untuk iklan digital bekerja dengan cara yang sama dengan menargetkan konten di situs alih-alih data pengguna.

Dalam beberapa dekade sebelum iklan digital, editor dan desainer menghabiskan banyak waktu untuk merakit dan mengkurasi iklan agar sesuai dengan konten. Hari ini, proses ini sepenuhnya otomatis.

Sejak awal internet, teknologi periklanan telah memungkinkan pengiklan untuk mengelompokkan dan menargetkan audiens mereka sesuai dengan perilaku dan minat mereka. Saat ini, dengan peraturan privasi yang semakin ketat, penargetan kontekstual semakin populer karena bergantung pada konteks, dan bukan pada data pribadi.

Jenis penargetan

Memahami penargetan kontekstual sangat membantu jika kita membandingkannya dengan metode lain. Ada banyak jenis penargetan iklan untuk kampanye iklan. Mari kita tinjau lima praktik penargetan yang paling populer.

• Penargetan perilaku

Contoh penargetan perilaku adalah penargetan ulang iklan. Praktik ini mengelompokkan pelanggan berdasarkan perilaku penjelajahan mereka. Segmentasi dapat mencakup halaman yang dikunjungi pengguna, pencarian yang mereka lakukan, tautan apa yang mereka klik, dan produk mana yang mereka beli. Beberapa platform juga mempertimbangkan lokasi dan pembelian di dalam toko—sistem mengelompokkan pengunjung dengan perilaku serupa ke dalam segmen audiens. Contoh penargetan perilaku adalah penargetan ulang iklan.

• Penargetan kontekstual

Metode ini melibatkan menampilkan iklan berdasarkan konten situs web. Misalnya, Anda memasang iklan sepatu lari di forum pelari. Penargetan kontekstual bekerja dengan mengasumsikan seseorang yang mengunjungi situs tentang lari mungkin akan tertarik untuk membeli jenis sepatu utilitas lainnya.

• Cari penargetan ulang

Penargetan ulang pencarian terdiri dari penayangan untuk menampilkan iklan kepada pengguna saat menjelajahi web, sesuai dengan perilaku pencarian kata kunci mereka. Saat menyiapkan kampanye iklan penelusuran, Anda memilih kata kunci yang berlaku untuk bisnis atau produk Anda. Misalnya, perusahaan yang menjual sepatu wanita menayangkan iklan kepada penelusur yang mencari “sepatu bot wanita” atau “sepatu malam bertumit hitam”.

• Penargetan ulang situs

Bentuk penargetan ulang yang paling umum terdiri dari menampilkan iklan kepada pengguna yang mengunjungi situs web Anda tetapi pergi tanpa menyelesaikan pembelian atau mengambil tindakan yang tertarik dengan konten Anda. Karena menargetkan pengenalan merek, metode ini dapat menghasilkan ROI yang tinggi dengan menargetkan bagian bawah corong.

• Penargetan prediktif

Penargetan prediktif menggunakan data yang dikumpulkan oleh penargetan perilaku, menambahkan sedikit data pihak ketiga ke dalam campuran, dan menganalisis serta memprediksi pola pembelian dengan bantuan kecerdasan buatan dan pembelajaran mesin. Fitur kecerdasan buatan dapat mendeteksi pola perilaku, mengidentifikasi produk yang akan dijual dan dijual silang, serta menargetkan pembeli mana yang kemungkinan besar akan berkonversi.

Bagaimana Penargetan Kontekstual Bekerja?

Otomatisasi memberikan penargetan kontekstual efisiensi yang dibutuhkan untuk menangani iklan digital. Mari kita periksa cara kerjanya:

Solusi penargetan kontekstual menggunakan perayap web untuk memindai URL situs web dan mengkategorikan konten. Tujuannya adalah untuk memahami situs dan bagaimana menanggapi pertanyaan pengunjung. Saat pengguna mengunjungi halaman situs web, informasi yang dikumpulkan oleh perayap diteruskan dalam permintaan ke server iklan. Server iklan mencocokkan kampanye yang relevan dengan kategori topik, kata kunci, dan lainnya.

Tidak seperti penargetan perilaku, dalam penargetan kontekstual, server iklan penayang mengambil data tingkat halaman, menanyakan URL dan ID penempatan, dan meneruskannya ke platform AdTech. Platform ini kemudian memilih iklan yang sesuai yang cocok dengan konteks halaman. Karena pengguna membuka halaman yang didorong oleh jawaban mereka, iklan kontekstual meningkatkan pengalaman mereka.

Apa itu penargetan kontekstual kata kunci?

Jaringan iklan seperti Jaringan Display Google menggunakan penargetan kontekstual kata kunci untuk mencocokkan iklan bertarget kata kunci dengan situs. Bentuk penargetan kontekstual ini lebih baik bagi pengiklan yang mencari kinerja.

Platform menyajikan iklan sesuai dengan kata kunci yang Anda tetapkan sebelumnya pada pengaturan kampanye Anda. Saat pengguna menelusuri topik yang terkait dengan kata kunci tersebut, mereka mendapatkan iklan yang relevan dengannya.

Anda dapat mempelajari informasi lebih lanjut tentang cara kerjanya untuk Jaringan Display Google di sini.

Platform Penargetan Kontekstual Manakah yang Ada?

Iklan kontekstual tersedia dari platform periklanan dan jaringan iklan terkenal. Berikut adalah beberapa contoh:

KodeBahan Bakar

Platform monetisasi lengkap ini menggunakan penargetan kontekstual untuk menayangkan iklan yang sangat relevan kepada pengguna dengan niat tinggi.

Fitur utama

• Menggunakan pencarian berbasis maksud untuk memonetisasi properti digital seperti aplikasi, ekstensi, dan situs web.
• Menyediakan mediasi pencarian melalui halaman arahan yang dioptimalkan untuk kampanye media.
• Mendukung beberapa pembelian media seperti Facebook, Google, Taboola, dan Outbrain).
• Menyajikan iklan belanja dengan relevansi tinggi untuk mendorong pengguna dengan niat tinggi ke dalam konversi.
• Memanfaatkan iklan penelusuran dengan laman hasil penelusuran yang disesuaikan.

kelebihan

• Fleksibilitas
• Dasbor terpusat
• Solusi lengkap
• Beberapa integrasi.

Kontra

• Membutuhkan audiens berukuran sedang untuk menemukan pengguna dengan niat tinggi.

Google Adsense

Platform populer ini menawarkan jangkauan yang luas, menayangkan iklan berdasarkan pencarian dan kata kunci. Google Ads memungkinkan penerbit untuk memonetisasi situs web dengan menghadirkan iklan yang terkait dengan pencarian kata kunci.

Fitur utama

• Menganalisis situs web Anda dan menempatkan iklan berdasarkan tata letak, konten, dan jika Anda sudah memiliki iklan Google lainnya.
• Secara otomatis menyesuaikan ukuran iklan dengan layar pengguna.

kelebihan

• Mudah digunakan: Anda hanya perlu Akun Google dan situs web

• Mudah digunakan : Anda menambahkan baris kode yang sama ke setiap halaman yang Anda inginkan untuk menampilkan iklan.

• Responsif : menyesuaikan iklan secara otomatis ke seluler.

Kontra

• Jangkauan terlalu luas

• Membatasi bekerja dengan jaringan iklan lain. Gunakan CodeFuel untuk mengakses jaringan iklan Google premium.

3 Contoh Iklan Kontekstual

Penargetan kontekstual adalah cara yang sangat cerdas untuk menargetkan pemirsa karena terkait dengan minat mereka. Mari kita tinjau beberapa contoh, sehingga Anda memiliki gagasan yang lebih jelas tentang cara kerjanya:

1. Iklan tentang Oven Belanda di dalam artikel tentang Oven Belanda

Epicurious adalah situs terkenal untuk koki amatir dan menampilkan ulasan dan perbandingan produk secara teratur. Artikel ini ditujukan untuk menginformasikan kepada konsumen cara memilih Oven Belanda. Bagian ini menampilkan iklan di bagian bawah dengan beberapa opsi dari merek terkenal. Pembaca dapat membeli dengan tautan cepat ke iklan.

Sumber: Epicurious

2. Iklan baju renang selain konten olahraga dan kebugaran

Sumber: Blender Kebugaran

Apa yang tidak pintar tentang menambahkan iklan baju renang di situs web kebugaran?. Sementara konsumen memilih olahraga yang akan dilakukan, mereka dapat memilih pakaian renang yang sesuai dengan tubuh bugar baru mereka.

• Iklan makeup saat mencari tutorial makeup

Saat Anda menelusuri topik di YouTube, platform menyajikan daftar dinamis, yang menawarkan iklan kepada pelanggan yang menonton video. Ini membantu skala merek dengan menayangkan iklan yang meningkatkan apa yang mereka lihat.

Perbedaan Antara Penargetan Kontekstual dan Perilaku

Sampai sekarang, banyak pemasar merasa nyaman mengandalkan teknik seperti penargetan perilaku. Tetapi dengan penghentian cookie pihak ketiga secara bertahap pada tahun 2022, pemasar mencari cara baru untuk menjangkau audiens target mereka.

Baik penargetan kontekstual dan perilaku memiliki tujuan yang sama: memastikan bahwa iklan yang tepat ditempatkan di depan pengguna yang kemungkinan besar akan membeli. Masalah dengan penargetan perilaku adalah bahwa teknik ini didasarkan pada perilaku konsumen di masa lalu untuk memprediksi tindakan di masa depan. Di sisi lain, penargetan kontekstual menargetkan kampanye dengan menempatkan iklan di situs web pembeli mungkin berakhir.

Pro dan Kontra Penargetan Kontekstual

Sekarang setelah kita mengetahui lebih banyak tentang penargetan kontekstual, mari kita jelajahi pro dan kontra. Meskipun lebih efektif daripada metode penargetan lainnya, metode ini memiliki tantangannya sendiri. Berikut adalah ringkasan manfaat dan tantangannya.

Kelebihan penargetan kontekstual

• Membuat Anda tetap mematuhi peraturan . Karena sangat sedikit bergantung pada data pribadi, penargetan kontekstual membantu menyelaraskan dengan peraturan seperti GDPR dengan mudah. Selain itu, jika Anda tidak mengumpulkan data pribadi tetapi hanya informasi tentang situs web, maka penargetan berada di luar ketentuan GDPR, dan peraturan tidak berlaku.

• Isi pelengkap . Jika dilakukan dengan benar, iklan kontekstual meningkatkan pengalaman pengguna dengan menambahkan informasi tepat waktu ke konten. Beberapa penelitian menunjukkan penargetan kontekstual dapat meningkatkan niat membeli sebesar 63%.

• Didasarkan pada kepentingan pengguna. Misalnya, iklan kontekstual di situs ulasan meningkatkan peluang untuk diklik.

Kontra dari penargetan kontekstual

• Itu membutuhkan perhatian . Saat menyiapkan kampanye iklan, Anda harus berhati-hati agar konteksnya tidak terlalu luas.

• Mungkin ada masalah dengan pembatasan frekuensi . Membatasi seberapa sering pengunjung ke situs web ditampilkan iklan tertentu.

Mengapa Penargetan Kontekstual Sekarang Populer Lagi?

Anda dapat menggunakan beberapa metode untuk menargetkan audiens Anda. Metode seperti iklan yang dipersonalisasi atau penargetan ulang sangat bergantung pada data pengguna. Karena peraturan baru seperti GDPR, itu akan menyulitkan pengiklan. Pengiklan dan penayang perlu mendapatkan persetujuan dari pengguna untuk mengumpulkan data mereka untuk penargetan, yang bisa jadi rumit.

Selain itu, dengan menghilangnya cookie pihak ketiga pada tahun 2022, ada pemahaman yang lebih besar tentang bagaimana penargetan iklan kontekstual dapat membantu tanpa menimbulkan masalah dengan perlindungan data.

Bagaimana Penargetan Kontekstual bekerja di Media Sosial

Saluran media sosial penuh dengan iklan, dan tampaknya semakin banyak bisnis bersaing untuk mendapatkan perhatian, semakin banyak pengguna menyaring iklan. Itulah mengapa konteks sangat penting untuk menciptakan efek merek yang lebih baik.

Iklan kontekstual media sosial adalah model di mana pengguna ditargetkan sesuai dengan perilaku penelusuran mereka. Jaringan iklan mengekstrak konten dari situs web media sosial dan menggunakan kecerdasan buatan untuk menganalisis audiens dan menampilkan iklan yang relevan.

Pemasaran kontekstual sosial berkembang berkat popularitas jejaring sosial seluler. Monetisasi jejaring sosial seluler seperti Instagram menjadi tren yang diikuti oleh jaringan lain. Aplikasi obrolan seperti Whatsapp dan Facebook Messenger belum dimonetisasi. We Chat adalah satu-satunya aplikasi yang dimonetisasi sejauh ini.

Mengapa penargetan kontekstual efektif untuk media sosial? Karena di media sosial, pengguna secara alami menyegmentasikan diri untuk berpartisipasi di platform . Itu membuat iklan kontekstual semakin efektif dalam menjangkau pelanggan. Jumlah pengguna media sosial yang terus meningkat menjadi alasan yang cukup untuk mulai menerapkan penargetan kontekstual di saluran media sosial Anda.

Praktik Terbaik untuk Pemasar Digital

Sasaran penargetan kontekstual adalah untuk menayangkan iklan yang sangat dipersonalisasi kepada pengguna. Faktor personalisasi dari strategi pemasaran inilah yang membuat penargetan kontekstual begitu efektif.

Jadi, jika Anda ingin memulai dengan penargetan kontekstual, tidak perlu mencari lagi. Berikut adalah empat praktik terbaik yang dapat Anda mulai terapkan sekarang.

1. Semakin banyak Anda melakukan segmentasi, semakin baik

Buat grup iklan terpisah untuk setiap iklan yang ditempatkan. Dengan begitu, Anda dapat mempersonalisasi iklan, menargetkan lebih banyak orang. Analisis data audiens Anda sehingga Anda dapat memahami audiens target Anda, mengelompokkannya ke dalam grup yang lebih kecil.

2. Gunakan array jenis iklan.

Saat Anda menggunakan berbagai jenis iklan untuk kampanye penargetan kontekstual, Anda memiliki lebih banyak peluang untuk menyampaikan pesan yang tepat kepada pengguna. Gunakan campuran video, native, dan iklan perilaku untuk hasil yang optimal.

• Iklan video: salah satu cara terbaik untuk melibatkan audiens Anda. Jika dikombinasikan dengan penargetan kontekstual, iklan video adalah alat yang ampuh. Jika pengguna YouTube mengklik video tentang merias wajah, mereka mungkin menerima iklan untuk merek makeup di halaman atau video tersebut.
• Iklan asli: ini adalah jenis iklan paling populer yang ada pada penargetan kontekstual. Iklan asli dirancang, sehingga terlihat seperti bagian dari halaman. Mereka tampak lebih berhubungan dan meningkatkan keterlibatan pengguna dengan kampanye Anda.
• Iklan perilaku : iklan perilaku disesuaikan untuk pengguna tertentu berdasarkan minat dan perilaku online mereka. Menggabungkan iklan perilaku dengan penargetan kontekstual membantu Anda menjangkau pengguna yang tepat dengan pesan yang tepat pada waktu yang tepat.

3. Sertakan ajakan bertindak

Pastikan pengguna yang melihat iklan tahu tindakan apa yang harus mereka ambil. Misalnya, "belanja sekarang", "klik untuk mempelajari lebih lanjut", dan seterusnya. Ketika pengguna dapat mengidentifikasi apa langkah selanjutnya saat melihat iklan, mereka cenderung mengambil tindakan itu. Konversi lebih mungkin terjadi ketika salinan iklan berkaitan erat dengan apa yang ingin mereka beli.

4. Bangun halaman arahan yang efektif

Relevansi adalah nama permainan dalam hal penargetan kontekstual. Jika Anda ingin agar kampanye Anda tetap relevan, setiap iklan harus memiliki halaman arahannya sendiri. Halaman arahan yang unik membantu pengguna Anda terlibat dengan merek Anda dan mendorong mereka untuk mengambil tindakan.

Seberapa Efektif Penargetan Kontekstual?

Menurut sebuah penelitian, banyak. Penelitian, yang dilakukan oleh perusahaan analitik saraf SPARK Neuro, bertujuan untuk menunjukkan bagaimana periklanan kontekstual modern, dengan komponen pembelajaran mesin dan pemrosesan bahasa alami (NLP), adalah metode yang sangat efektif untuk penargetan iklan.

Studi ini menunjukkan kepada pengguna iklan dengan relevansi kontekstual yang berbeda dan mengukur aktivitas neuro mereka, dan melihat halaman saat membaca konten. Mereka menemukan bahwa iklan yang relevan secara kontekstual menghasilkan keterlibatan 43% lebih banyak dan ingatan iklan dua kali lebih banyak.

Studi lain yang muncul di International Journal of Advertising mengatakan bahwa

“Hasilnya menunjukkan bahwa iklan kontekstual internet meningkatkan pengenalan merek dan mendorong sikap yang menguntungkan terhadap iklan. ( Apakah iklan kontekstual efektif? , IJA )

Statistik Penargetan Kontekstual

• Penghapusan cookie pihak ketiga secara bertahap merupakan tantangan penting bagi profesional media digital AS.

Sumber: emarketer

Mengapa Penargetan Kontekstual adalah solusi terbaik untuk Pasar Iklan Tanpa Cookie

Menggunakan penargetan kontekstual dengan iklan digital (terutama dengan iklan bergambar) memiliki beberapa keuntungan;

1. Sangat relevan

Penargetan kontekstual berarti bahwa orang yang melihat iklan Anda akan lebih tertarik padanya karena konteks halaman yang mereka kunjungi. Namun, ketika materi iklan tidak relevan, pengguna bisa lelah. Pengiklan kemudian perlu meningkatkan pengalaman pengguna dengan iklan yang lebih relevan.

2. Mencegah kelelahan iklan

Iklan yang dekat dengan konten yang tepat dapat meningkatkan konten dan mencegah Anda bosan dengan iklan. Pengguna tidak melihatnya sebagai penjualan tetapi bermanfaat.

3. Peraturan privasi ramah

Penargetan kontekstual tidak mengganggu perilaku pengguna; ini hanya tentang halaman tempat iklan ditempatkan. Mereka tidak mengumpulkan data tentang pemirsa. Penargetan kontekstual hanya menggunakan informasi pada konten halaman web.

Tren Masa Depan Periklanan Kontekstual

Periklanan kontekstual mungkin ada untuk waktu yang lama tetapi tidak statis. Berikut adalah tren teratas tentang periklanan kontekstual yang dapat membantu Anda tetap mendapatkan informasi:

1. Kemajuan dalam perangkat lunak relevansi

Pengembang yang ingin meningkatkan relevansi iklan bertarget hanya perlu memasukkan kode JavaScript ke halaman web.

2. Iklan kontekstual video dalam teks

Teknologi baru memungkinkan penempatan iklan teks dalam video di YouTube. Iklan video-on-video juga dimungkinkan, dengan platform yang bekerja mirip dengan AdSense. Mereka memindai video untuk konten dan mengusulkan iklan berdasarkan konten.

3. Iklan kontekstual dalam game.

Pengembang mencoba dengan berbagai tingkat keberhasilan untuk memasukkan iklan kontekstual dalam video game. Ketika mereka akan muncul di tengah permainan itu sangat mengganggu bagi para gamer. Memasukkan iklan sebelum atau sesudah permainan lebih efektif dan tidak terlalu mengganggu. Namun, pengembang aplikasi perlu memonetisasi aplikasi mereka. Oleh karena itu, pengembang mencoba berbagai cara untuk mengintegrasikan iklan kontekstual tanpa mengganggu pengalaman pengguna. Misalnya, game AdRacer, yang dibuat oleh University of Luxemburg menampilkan iklan di “papan reklame” virtual pinggir jalan saat pemain mengemudi.

FAQ Tentang Penargetan Kontekstual

Bagaimana tampilan penargetan kontekstual saat cookie dihapus?

Dikatakan bahwa penargetan kontekstual adalah langkah berikutnya dalam periklanan digital, menjawab akhir dari cookie pihak ketiga. Pemasar akan fokus lagi pada pemasaran konteks, yang menempatkan penargetan kontekstual sebagai pendekatan yang ideal. Memanfaatkan konteks untuk menayangkan iklan yang sangat bertarget dapat mendorong penargetan kontekstual ke popularitas baru.

Bagaimana penerbit dapat mempertahankan kendali atas iklan kontekstual?

Di satu sisi, iklan kontekstual memberikan banyak kontrol bagi penerbit. Penerbit dapat memanfaatkan konten berkualitas tinggi mereka untuk memonetisasinya. Dengan memanfaatkan jaringan iklan atau platform monetisasi yang berfokus pada periklanan kontekstual, penerbit dapat memperoleh kembali nilai. Dengan menggunakan penargetan kontekstual, penayang meningkatkan pengalaman pengguna, menyelaraskan iklan ke halaman dengan lebih baik, dan meningkatkan keterlibatan.

Bagaimana Anda membuat kampanye bertarget kontekstual di Google Ads?

Google Ads menggunakan penargetan kontekstual untuk mencocokkan iklan bertarget kata kunci dengan situs di Jaringan Display Google. Jika Anda ingin membuat kampanye bertarget kontekstual di Google Ads, berikut beberapa petunjuknya:

1. Tentukan tema khusus untuk grup iklan Anda: setiap grup iklan harus memiliki temanya sendiri. Mulailah dengan tema yang menggambarkan produk atau layanan, dan sertakan kata kunci bermerek.

2. Pastikan untuk menyertakan kata kunci yang cukup dan relevan: Anda dapat menambahkan antara 5 dan 50 kata kunci tetapi berhati-hatilah untuk tidak mengulangi kata kunci dalam grup iklan yang sama. Pertahankan kata kunci yang relevan dengan tema grup iklan.

3. Tetapkan tawaran: tawaran Jaringan Display harus sama dengan tawaran penelusuran Anda.

4. Jadilah efisien dengan kata kunci negatif: ini akan mencegah iklan Anda muncul di situs yang tidak relevan, menghemat uang Anda.

Bagaimana CodeFuel menggunakan Penargetan Kontekstual untuk Meningkatkan Konversi

Ketika penargetan kontekstual dilakukan dengan benar, ini memungkinkan merek untuk menjangkau audiens mereka di lingkungan yang tepat pada waktu yang tepat. Solusi CodeFuel menawarkan kemampuan penargetan kontekstual yang melampaui penargetan kata kunci atau berbasis URL. Dengan memanfaatkan AI, CodeFuel memberikan hasil tinggi untuk penerbit dengan perjalanan berbasis niat. Sangat mudah untuk menerapkan, menggunakan, dan menganalisis hasil.

CodeFuel adalah platform monetisasi lengkap yang ditujukan untuk memaksimalkan hasil penerbit dengan memberikan relevansi tertinggi berdasarkan niat dan analitik tingkat lanjut. Mulai memonetisasi properti digital Anda hari ini. Daftar sekarang.