Periklanan Kontekstual: Manfaat dan Contoh

Apakah Anda pernah memperhatikan bahwa saat menjelajahi situs web tertentu, Anda melihat iklan yang terkait dengan apa yang Anda baca atau teliti? Itu iklan kontekstual untuk Anda. Ini mungkin tampak mengganggu, tetapi praktik periklanan ini memastikan bahwa setiap privasi pengguna dihormati. Tetapi bagaimana Anda menerapkan metode ini? Pelajari lebih lanjut tentang penargetan kontekstual di sini. Plus, lihat beberapa contoh juga!

Bagaimana Anda Menggunakan Periklanan Kontekstual?

Iklan kontekstual mudah dilakukan. Anda harus menentukan jenis iklan dan tempat untuk mempublikasikannya. Namun, menerbitkannya mengharuskan Anda menemukan jaringan iklan untuk memposting iklan Anda di halaman yang relevan. Google AdSense adalah salah satu contoh terkemuka dari jaringan iklan untuk membantu Anda mempublikasikan iklan Anda. Google akan membantu Anda menempatkan iklan di situs yang relevan berdasarkan anggaran Anda. Tetapi Anda dapat mempertimbangkan situs media sosial seperti Facebook atau Twitter untuk memposting iklan Anda dan meningkatkan jangkauan Anda.

Apa Manfaat Periklanan Kontekstual?

Jika Anda masih ragu tentang iklan kontekstual yang tidak mengganggu, berikut adalah beberapa alasan mengapa Anda harus mencobanya:

• Ini ramah di dompet Anda karena Anda hanya dibayar ketika iklan Anda diklik.
• Itu menghormati privasi orang karena Anda tidak menggunakan data atau cookie pihak ketiga saat menerapkan metode periklanan ini.
• Anda bisa berkreasi dengan iklan kontekstual untuk menarik pengunjung agar tahu lebih banyak tentang produk atau layanan Anda.
• Anda dapat memicu perjalanan pembeli saat mereka melihat iklan yang terkait dengan pencarian mereka.
• Sangat bagus jika tujuan Anda adalah untuk meningkatkan rasio klik-tayang dan penjualan, terutama jika iklan ditempatkan pada artikel yang relevan.

Statistik Penargetan Kontekstual

Apa yang menjadikan periklanan kontekstual pilihan yang menarik bagi bisnis dan pemasar? Berikut adalah statistik untuk memandu kampanye periklanan Anda.

• 79% orang lebih suka iklan kontekstual.
• Statista mengungkapkan bahwa belanja iklan pada tahun 2027 akan mencapai $376,2 miliar.
• Lebih dari 50% pemasar mempertimbangkan manfaat iklan kontekstual karena tanpa cookie.
• eMarketer melaporkan bahwa 44% pengguna percaya bahwa merek yang menggunakan data mereka untuk iklan mengganggu.
• Tingkatkan kesadaran merek hingga 80% dengan memposting iklan online.
• 155% aktivitas penelusuran terjadi setelah pengguna melihat iklan bergambar.
• Iklan Google dan iklan Facebook menghasilkan tingkat ROI yang lebih tinggi daripada jaringan iklan lainnya.
• Tingkat konversi lebih tinggi (86%) saat pengguna menonton iklan video.
• Iklan video yang relevan 3x lebih mungkin mendapat perhatian daripada iklan yang tidak relevan atau tidak bertarget.

Jenis dan Contoh Iklan Kontekstual

Menurut Wordstream dan CodeFuel, berikut adalah jenis penargetan kontekstual:

• Iklan asli
• Dalam permainan
• Dalam video
• Iklan teks dan bergambar

Wordstream juga mencantumkan iklan perilaku sebagai iklan kontekstual. Di satu sisi, mereka sama. Namun, iklan perilaku cenderung menyeramkan, mengingat perilaku pengguna atau penelusuran sebelumnya akan memengaruhi iklan tersebut.

Sekarang Anda tahu bagaimana penargetan kontekstual muncul di situs web, berikut adalah beberapa contoh dalam praktiknya.

1. Menampilkan Iklan

Inilah contoh pertama kami tentang iklan bergambar yang tidak menargetkan pengguna tertentu saat mereka menjelajahinya. Fast Company memiliki iklan bergambar yang berjalan di situsnya. Mereka mempromosikan majalah mereka dan agar orang-orang berlangganan. Ini tidak mengganggu, dan mereka mengiklankan orang untuk berlangganan majalah mereka.

Ini contoh dari Mashable. Saya mengklik Guardians of the Galaxy Vol. 3 iklan, yang menampilkan iklan untuk Peter Pan dan Wendy. Melihat keduanya adalah properti Disney, mereka menampilkan iklan yang relevan kepada pengunjung tanpa penjualan keras.

2. Periklanan Asli

CNN mengizinkan iklan bersponsor di situs mereka, meskipun mereka menggunakan iklan bergambar dan teks. Namun, penempatan iklan ditambahkan di akhir artikel alih-alih mengganggu pengalaman pembaca. Tetapi karena iklan asli mempromosikan konten yang bersumber dari banyak situs web, jangan berharap artikel yang dipromosikan di artikel CNN relevan dengannya.

Situs web lain yang menerapkan native advertising adalah Tom's Guide. Seperti Pengusaha, iklan asli mereka ditemukan di akhir artikel. Tetapi Tom's Guide memiliki dua iklan bergambar lainnya, satu di samping dan yang lainnya dapat Anda tutup jika mengganggu.

3. Iklan Dalam Game

Satu iklan dalam game yang brilian berasal dari tahun 2016. Pokemon GO adalah game hit di tahun yang sama. Dengan demikian, Starbucks memanfaatkan keberhasilannya untuk mengiklankan minuman khasnya, frappuccino. Mereka melakukannya dengan menunjuk toko Starbucks sebagai pusat kebugaran. Gym adalah tempat Pokemon akan bertarung satu sama lain.

Kembali ke belakang, seiring kemajuan pemain sepanjang permainan, mereka menemukan frappuccino edisi terbatas yang dapat mereka beli. Ini cara yang bagus untuk membantu pengguna menemukan Pokemon dan mendapatkan minuman Starbucks saat mereka melakukannya.

Iklan dalam game mengesankan lainnya datang dari Barack Obama. Ya, mantan presiden itu memiliki iklan dalam game untuk mengingatkan para gamer agar memilih di pemilu 2008. Kandidat saat itu menjalankan iklan digital di seluruh permainan olahraga seperti NBA dan NHL. Pada tahun 2008, juru bicara saat itu Holly Rockwood menyebutkan bahwa mereka ingin menciptakan kembali lingkungan game yang realistis, mengintegrasikan iklan nyata ke dalam game pemain.

4. Dalam Iklan Video

YouTube adalah sumber utama untuk iklan dalam video. Tetapi jika Anda ingin mengukur iklan dalam video Anda dan mengetahui seberapa suksesnya melalui Facebook.

Krusteaz meluncurkan kampanye Facebook dengan memposting iklan video in-stream. Mereka bertujuan untuk meningkatkan kesadaran merek dan menjaga tradisi keluarga dengan membuat pancake. Dengan bantuan Harmelin Media, Krusteaz menghasilkan peningkatan kesadaran merek sebesar 15 poin dan peningkatan ingatan iklan sebesar 24 poin.

Kampanye Facebook in-stream lain yang sukses datang dari Naked Juice. Mereka ingin menjangkau audiens dan meningkatkan penjualan. Dengan mengingat hal itu, mereka membuat iklan video dan gambar. Hasilnya, kampanye mereka mendapatkan peningkatan kesadaran merek sebesar 3,7 dan peningkatan atribut merek sebesar 3,2.

Bagaimana Penji Dapat Membantu?

Penargetan kontekstual dapat berupa salinan (teks), video, atau gambar. Anda dapat melakukan pendekatan multimedia dengan menggabungkan semua ini atau satu atau dua jenis media. Dan, jika kampanye Anda penuh dengan gambar, Penji dapat membantu Anda dengan gambar, GIF, dan animasi 2D!

Dengan Penji, Anda dapat mengirimkan permintaan desain tak terbatas untuk kampanye iklan Anda. Plus, kami dapat membantu bisnis Anda berkembang dengan branding dan pekerjaan desain grafis lainnya! Langkah selanjutnya adalah berlangganan Penji dan mengirimkan permintaan pertama Anda. Jangan khawatir; kami akan mengurusnya dari sana. Jika Anda siap menjadikan Penji sebagai mitra desain grafis Anda, berlangganan sekarang dan coba Penji bebas risiko selama 30 hari!