Apa yang harus diketahui setiap penulis konten tentang SEO teknis

Tim pemasaran konten Anda memiliki satu tanggung jawab utama: membuat konten yang mendorong hasil. Pekerjaan mereka membutuhkan perpaduan antara kreativitas dengan logika, menemukan kata-kata yang tepat untuk mendidik dan membujuk audiens Anda, dan menggunakan data yang tepat untuk mengoptimalkan konten demi kinerja.

Sebagai manajer pemasaran, akan sulit untuk meminta pembuat konten Anda juga bertanggung jawab atas SEO teknis Anda. SEO teknis membutuhkan pemahaman yang mendalam tentang pengembangan web, keterampilan yang kompleks untuk dikuasai sendiri.

Meskipun Anda tidak dapat meminta pembuat konten Anda untuk mengoptimalkan SEO teknis Anda, mereka harus memahami dasar-dasarnya. Ini memudahkan tim konten Anda untuk berkomunikasi dengan pengembang web Anda dan meningkatkan kinerja konten yang mereka hasilkan.

Mari kita lihat dasar-dasar SEO teknis yang harus dipahami oleh tim konten Anda untuk memahami bagaimana konten yang ditulis dengan sempurna dapat memperoleh lebih banyak pembaca organik.

Apa itu SEO Teknis?

Dalam istilah yang paling sederhana, SEO teknis adalah sisi teknis SEO—meliputi setiap tugas yang memerlukan pengetahuan tentang pengembangan web, cara kerja situs web, dan cara Google merayapi dan mengindeksnya.

Untuk lebih spesifik, SEO teknis mencakup pengoptimalan apa pun yang Anda lakukan untuk membantu Google merayapi dan mengindeks halaman web Anda dengan benar.

Perayapan dan Pengindeksan

Semua halaman web yang muncul di hasil Google (juga dikenal sebagai SERP, atau halaman hasil mesin pencari) harus ada di indeks Google terlebih dahulu. Indeks ini adalah "direktori" tempat Google mencantumkan semua halaman yang mereka analisis saat memeringkat daftar halaman untuk kueri yang diketik di kotak pencarian.

Sebelum mereka dapat menambahkan halaman dalam indeks mereka, bot Google—algoritma yang mereka gunakan untuk memindai halaman web—harus dapat mengaksesnya. Seperti yang dijelaskan oleh dukungan Google:

“Tidak ada registri pusat dari semua halaman web, jadi Google harus terus-menerus mencari halaman baru dan menambahkannya ke daftar halaman yang dikenal. Setelah Google menemukan URL halaman, ia mengunjungi, atau merayapi, halaman tersebut untuk mencari tahu apa yang ada di dalamnya.“

Dengan kata lain, perayapan adalah saat bot Google memindai halaman. Ingatlah bahwa saya mengatakan "pindai" dan bukan "indeks" karena perayapan hanya mengacu pada kapasitas bot Google untuk memindai halaman; pengindeksan datang kemudian.

Langkah pertama dari penerapan teknis SEO yang benar adalah memastikan situs web Anda “dapat dirayapi;” artinya, Google harus dapat merayapi semua laman situs Anda.

Ada banyak alasan mengapa situs web atau halaman tidak dapat dirayapi, termasuk:

• Server sedang down
• URL rusak
• Ada masalah saat memuat situs/halaman
• Tidak ada halaman lain yang menautkannya

Beberapa jenis masalah perayapan cenderung jarang terjadi karena relatif mudah dikenali. Namun, Anda tidak boleh mengabaikan perayapan dalam analisis Anda: masalah lain mungkin sulit ditemukan, seperti laman yatim piatu yang Anda buat tetapi tidak dapat ditemukan oleh Google, laman yang dialihkan dalam lingkaran, atau bagian situs yang berpotensi membuat jumlah halaman yang tak terbatas untuk dirayapi Google, seperti arsip selama bertahun-tahun tanpa konten.

Untuk menemukan masalah perayapan, Anda dapat menggunakan Google Search Console, yang berfungsi seperti perwakilan Google untuk situs web Anda: masalah teknis apa pun yang mungkin Anda miliki, GSC (seperti namanya) akan membantu Anda.

Di GSC, buka “Coverage Report” dan centang kolom Errors.

Anda dapat memeriksa ulang masalah perayapan dengan menggunakan alat SEO yang menyertakan perayap SEO, seperti Oncrawl. Perayap SEO akan memberi tahu Anda saat mereka menemukan masalah 5xx atau 4xx (angka aneh ini merujuk pada kode statusnya—misalnya, kesalahan 404 terjadi saat halaman tidak dapat dijangkau atau ditemukan).

Laporan Dampak SEO Oncrawl
Dasbor Kesehatan Oncrawl

Setelah Google merayapi laman, laman itu tidak langsung mengindeksnya. Pengindeksan terjadi ketika Google memutuskan untuk menambahkan halaman ke indeks mereka, indeks yang sama yang mereka konsultasikan ketika mereka memberi peringkat halaman untuk SERP. Seperti yang mereka nyatakan:

“Google menganalisis konten halaman, membuat katalog gambar dan file video yang disematkan di halaman, dan sebaliknya mencoba memahami halaman. Informasi ini disimpan dalam indeks Google, database besar yang disimpan di banyak, banyak (banyak!) komputer.”

Untuk lebih jelasnya: halaman apa pun yang dapat dirayapi oleh bot Google akan dirayapi, sementara kami tidak dapat mengatakan hal yang sama tentang pengindeksan. Untuk mengindeks halaman, Anda perlu menjelaskan bahwa Google harus melakukannya. Berikut caranya:

• Hindari kesalahan server . Cara terbaik agar halaman diindeks adalah memastikan halaman itu dirayapi terlebih dahulu. Menghindari kesalahan server adalah cara terbaik untuk melakukannya. Periksa laporan Cakupan GSC, seperti yang ditunjukkan sebelumnya.
• Tambahkan tautan internal . Semua halaman Anda harus terhubung satu sama lain setidaknya sekali. Gunakan teks jangkar relevan yang menjelaskan konten halaman dengan benar (misalnya, jika saya menautkan ke posting ini, saya akan menggunakan SEO teknis teks jangkar).
• Buat dan unggah peta situs XML . Mereka seperti brosur yang Anda gunakan untuk mempresentasikan halaman situs Anda ke bot Google. Menurut seorang insinyur Google, peta situs XML adalah "sumber terpenting kedua" untuk menemukan URL—tautan internal tampaknya menjadi yang pertama.
• Hindari indikasi bahwa Google harus menjauhi halaman tersebut . Ini dapat mencakup instruksi untuk tidak merayapi halaman dalam panduan situs untuk bot, file robots.txt, atau atribut "nofollow" pada tautan yang mengarah ke halaman.
• Pastikan Anda tidak memberi tahu Google untuk mengindeks laman lain . Halaman dapat menyarankan ke Google bahwa halaman lain akan menjadi pilihan yang lebih baik untuk mengindeks konten yang sama, seperti yang akan kita lihat nanti. Itu dapat mengirim Google ke halaman lain dengan pengalihan, atau juga dapat secara langsung memberi tahu Google untuk tidak mengindeksnya dengan tag "noindex". Halaman yang melakukan semua ini tidak dianggap dapat diindeks.

Untuk memastikan halaman Anda dapat diindeks, gunakan alat Inspeksi URL GSC:

Setelah Google mengindeks halaman yang ingin Anda rangking secara aktif, Anda siap melakukannya. Tetapi ada banyak kasus di mana Anda tidak ingin Google mengindeks halaman Anda.

• Anda memiliki informasi sensitif yang tidak boleh dilihat oleh siapa pun di luar perusahaan Anda
• Anda memiliki beberapa versi halaman yang Anda ingin abaikan Google (nanti, Anda akan melihat seperti apa tampilannya saat kita berbicara tentang "URL kanonik")
• Anda tidak ingin melemahkan otoritas domain Anda dengan mengindeks halaman yang tidak relevan—misalnya, persyaratan privasi Anda

Saat Anda menghapus indeks halaman dengan sengaja, Anda menggunakan kekuatan besar Google untuk kebaikan. Lakukan secara tidak sadar, dan Anda akan merusak kinerja situs Anda secara signifikan.

Sisa panduan ini akan mencakup tiga topik yang secara langsung atau tidak langsung memengaruhi perayapan dan pengindeksan situs Anda.

Struktur Situs

Struktur situs Anda mengacu pada cara Anda merencanakan dan mengatur halaman Anda. Namun, kami tidak berbicara tentang menu Anda, melainkan struktur yang dibuat oleh tautan dari satu halaman ke halaman lainnya. SEO sering menyebut struktur situs sebagai "arsitektur situs" karena Anda menentukan tata letak bagian-bagian situs yang berbeda, bagaimana mereka berhubungan satu sama lain, dan bagaimana semuanya menopang situs Anda.

Banyak masalah perayapan dan pengindeksan terjadi ketika Google tidak dapat mengakses atau mengindeks halaman karena struktur situs yang tidak efisien; situs di mana bagian-bagian yang berbeda terjerat dalam cara yang tidak koheren dan rumit. Untuk memperbaiki masalah ini, satu teori arsitektur situs SEO menggunakan aturan praktis berikut: situs tidak boleh memiliki lebih dari tiga hingga empat lapisan.

Sumber

Struktur situs yang sederhana seperti itu berarti bahwa dari beranda Anda, Anda dapat mengeklik ke halaman blog dari beranda Anda dan kemudian ke posting blog yang ditulis oleh tim konten Anda. Anda dapat mengklik posting atau halaman lain (misalnya, halaman kontak Anda), tetapi semuanya dapat diakses secara alternatif dalam waktu kurang dari tiga atau empat klik saat memulai dari halaman beranda. Sebagai alternatif, situs e-niaga dapat memiliki beranda, laman kategori, dan laman produk (keranjang checkout tidak diindeks, sehingga tidak dihitung).

Struktur situs sederhana seperti itu disebut "datar" karena penampilannya seperti yang Anda lihat pada gambar di atas. Baik situs Anda memiliki dua, tiga, atau empat lapisan, Anda ingin memiliki situs web yang mudah dinavigasi, baik untuk pengunjung Anda maupun bot Google.

Menurut Google, “Navigasi situs web penting dalam membantu pengunjung menemukan konten yang mereka inginkan dengan cepat. Ini juga dapat membantu mesin telusur memahami konten apa yang dianggap penting oleh webmaster.”

Sumber

Untuk mendapatkan gambaran tentang struktur situs Anda, lakukan audit situs dengan Screaming Frog atau Oncrawl.

Sumber

Jika Anda menemukan struktur situs Anda memiliki terlalu banyak lapisan dan bagian yang membingungkan, Anda perlu memikirkan kembali struktur Anda dengan bantuan tim pengembang dan pakar SEO profesional. Pembuat konten Anda mungkin tidak perlu berpartisipasi dalam diskusi, tetapi penting bagi mereka untuk mengetahui mengapa topik ini penting: jika konten yang mereka buat terlalu jauh dalam arsitektur, atau sama sekali bukan bagian darinya, tidak akan diindeks.

[Ebook] Teknis SEO untuk pemikir non-teknis

Teknik SEO terbaik adalah tindakan SEO terbaik dan lengkap. Mencari solusi untuk solusi SEO lebih dari basis du pourquoi dan komentar fonctionnent les moteurs de recherche dan les situs web. Dans cet ebook, decouvrez tout ce que vous avez toujours voulu partager avec vos klien, vos amis, et vos collegues au marketing.

Lire l'ebook

Optimasi Kecepatan

Kecepatan adalah salah satu faktor terpenting yang memengaruhi pengalaman pengguna (UX) dan peringkat. Dengan "kecepatan", maksud saya adalah waktu yang diperlukan browser untuk mengambil data situs web dari server, membuat halaman, dan menampilkannya.

Setiap halaman memiliki lusinan, bahkan ratusan elemen yang harus diambil browser untuk memuat halaman. Cara browser memuat elemen-elemen ini akan menentukan kecepatan situs Anda; semakin lama waktu yang dibutuhkan untuk memuat elemen situs Anda, semakin lambat kecepatan halaman Anda.

Mengoptimalkan kecepatan situs Anda adalah salah satu perubahan teknis SEO terpenting yang dapat Anda lakukan. Perubahan pengoptimalan kecepatan yang paling umum—dan, paling sering, efektif—yang dapat Anda lakukan adalah:

• Mengompresi dan memperkecil file HTML, CSS, dan JS Anda
• Mengoptimalkan ukuran dan kualitas kompresi gambar Anda
• Menyiapkan cache browser
• Menyiapkan CDN

Menurut studi Backlinko, ukuran total halaman memiliki korelasi tertinggi dengan waktu buka di atas semua faktor lainnya.

Untuk pembuat konten, pengoptimalan kecepatan sering kali berada di luar jangkauan mereka, karena memerlukan sisi server dan keterampilan yang sangat teknis—misalnya, menggunakan RegEx, Apache HTTP Server, dll. Namun, ada dua aspek yang dapat menjadi tanggung jawab pemasar konten mana pun:

• Penggunaan plugin : Menginstal plugin WordPress tidak hanya mudah tetapi juga bermanfaat. Masalahnya adalah mereka dapat menurunkan kecepatan situs, jadi setiap kali pemasar konten memutuskan untuk memasang plugin, mereka harus mendiskusikan implikasi kecepatan dengan benar dengan SEO dan pengembang web.
• Optimalisasi gambar : Gambar cenderung menjadi elemen terberat yang dimiliki halaman. Untuk mengatasi masalah ini, gunakan format JPG, kompres gambar Anda, dan, jika memungkinkan, kurangi dimensinya.

Jika Anda mengoptimalkan halaman, yang sudah berperingkat tinggi tetapi tidak di posisi pertama yang sama, dan Anda telah melihat bahwa itu sudah dioptimalkan dengan tepat untuk SEO pada halaman, periksa kecepatannya. Tambahkan halaman Anda di alat PageSpeed ​​Insights Google—atau sebagai alternatif, pada laporan Payload Oncrawl—dan optimalkan berdasarkan sarannya. Jika saran ini berada di luar cakupan Anda, diskusikan dengan tim SEO dan pengembang yang bertanggung jawab atas pengelolaan situs Anda.

Optimasi Konten

Ketika seorang penulis konten membuat konten baru, tujuan utama mereka adalah untuk mendidik pembaca. Segera setelah konten diterbitkan, masalah teknis dapat muncul, yang dapat merusak operasi konten.

Saya berbicara tentang duplikat konten , masalah yang terjadi ketika Google mengindeks beberapa versi halaman. Situs e-niaga cenderung memiliki konten duplikat, yang mengarah ke pengindeksan halaman varian seperti:

• http://www.domain.com/product-list.html
• http://www.domain.com/product-list.html?sort=color
• http://www.domain.com/product-list.html?sort=price

Kesalahan ini terjadi secara tidak sengaja dan tidak mencolok. Tujuan Anda adalah untuk menghindari pengindeksan halaman duplikat Anda. Untuk memulai, audit situs Anda dengan bantuan Near Duplicate Detector Oncrawl.

Ada beberapa solusi untuk memperbaiki konten duplikat:

• Deindex itu : Tambahkan tag “noindex” ke halaman duplikat Anda, jadi Google menghapusnya dari indeks mereka.
• Tambahkan tag kanonik : Tambahkan tag rel=“canonical” ke halaman duplikat dan tunjukkan versi halaman yang sebenarnya (atau “kanonik”). Ini tidak akan mendeindeksnya, tetapi beri tahu Google halaman mana yang harus mereka gunakan di SERP.
• Arahkan ulang : Gunakan 301 atau pengalihan tingkat HTTP untuk membawa pengunjung dan bot dari halaman duplikat (http://www.domain.com/product-list.html?sort=color dari contoh di atas) ke halaman yang benar .
• Hapus : Dalam beberapa kasus, halaman duplikat memiliki file terpisah di server atau CMS Anda. Dalam hal ini, hapus halaman duplikat dan arahkan ulang URL-nya.
• Tulis ulang : Jika Anda memiliki beberapa halaman yang mirip satu sama lain, Anda dapat mengubah kontennya untuk memastikan bahwa halaman tersebut dikenali sebagai halaman terpisah.

Konten duplikat bukanlah masalah kecil untuk diabaikan, jadi pastikan untuk mengaudit situs Anda dengan benar dan perbaiki setiap contoh masalah ini.

Singkatnya

Nasihat yang diberikan di sini hanyalah puncak gunung es. SEO teknis dapat menjadi tugas yang berat bagi penulis konten non-teknis, jadi pengembang harus membuat perubahan yang paling kompleks.

Namun, tidak ada pembuat konten yang boleh mengabaikan dasar-dasar SEO teknis karena sangat penting untuk memastikan konten berfungsi seperti yang diharapkan. Masalah apa pun yang dapat menyebabkan perayapan dan pengindeksan yang salah dari Google dapat menyebabkan masalah parah pada seluruh operasi pemasaran konten.

Menurut Anda, apa lagi yang harus diketahui pemasar konten tentang SEO teknis?