Cara Merancang Strategi Konten yang Sukses untuk SEO

Kesadaran yang kuat tentang praktik terbaik SEO dapat meningkatkan strategi konten Anda

Pemasaran konten dan optimisasi mesin pencari (SEO) adalah disiplin pemasaran modern yang digabungkan untuk membantu Anda mendapatkan pelanggan baru. Meskipun disiplin ilmu yang terpisah, keduanya terkait erat dan bekerja sama untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda.

Bagian ini akan memberi Anda pemahaman luas tentang pemasaran konten dan SEO dan kemudian memberi Anda pemahaman yang lebih dalam tentang bagaimana membangun strategi pemasaran konten yang menggabungkan praktik terbaik SEO.

Apa itu pemasaran konten dan SEO?

Pemasaran konten yang sukses membutuhkan:

• Keakraban yang mendalam dengan audiens Anda
• Perjalanan pasti yang dilakukan prospek untuk menjadi pelanggan
• Daftar topik yang jelas untuk ditulis
• Pemahaman tentang terminologi yang digunakan audiens Anda
• Desain yang bagus dan tulisan yang berkualitas

SEO terdiri dari:

• Memastikan situs web dan halaman terstruktur untuk dipahami oleh mesin pencari
• Mendaftarkan situs web dan konten dengan mesin pencari
• Bekerja dengan pemasar konten untuk menentukan topik dan kata kunci mana yang akan digunakan
• Memastikan profil media sosial dan direktori industri diterapkan dan akurat

Kembangkan konten yang ditargetkan untuk setiap tahap perjalanan pelanggan

Pemasaran konten yang dilakukan dengan benar berarti ada tujuan yang tepat dan audiens yang ditentukan untuk setiap konten yang dibuat sehingga selaras dengan tahap perjalanan pelanggan.

Contoh perjalanan pelanggan dan konten yang direncanakan untuk setiap tahap (Sumber)

Konten datang dalam berbagai bentuk yang mendukung tujuan yang berbeda. Dua kategori utama konten pemasaran adalah konten informatif dan konten tanggapan langsung.

Konten informatif dibuat dengan pendekatan jurnalistik dan membutuhkan pemahaman yang mendalam tentang materi pelajaran. Konten informatif mencakup posting blog, e-book, buletin email, artikel, dan sebagian besar halaman web di situs web. Tujuannya adalah untuk menciptakan kesadaran akan merek Anda dan membuatnya tetap diingat, menanamkan kepercayaan pada merek Anda, dan mendidik pembaca sehingga mereka dapat membuat keputusan yang tepat. Jenis konten ini selaras dengan tahap awal perjalanan pelanggan.

Konten tanggapan langsung umumnya lebih pendek dan memiliki tujuan agar pembaca mengambil tindakan yang sangat spesifik. Email yang dipicu berbasis perilaku, salinan iklan, salinan halaman arahan, surat langsung, dan email penjualan semuanya merupakan konten tanggapan langsung. Tujuan dari konten tanggapan langsung adalah untuk mendorong prospek lebih jauh di sepanjang perjalanan menuju menjadi pelanggan.

Gabungkan penelitian kata kunci SEO selama ide konten dan pemilihan topik

Topik dibuat saat perjalanan pelanggan dipetakan. Setiap topik harus didukung oleh satu atau lebih konten. Karena orang suka mengonsumsi konten secara berbeda, satu topik mungkin dicakup oleh posting blog, PDF yang dikirim melalui email, atau video.

Alur kerja ide konten

Kata kunci dipilih untuk setiap topik berdasarkan bahasa pelanggan dan di mana mereka berada dalam proses pencarian. Artikel tentang maksud pencarian dari Ahrefs ini memberikan informasi tentang bagaimana istilah pencarian dapat membantu menentukan di mana seseorang berada dalam perjalanan pelanggan.

Setelah konten dipublikasikan di situs web Anda, konten tersebut dapat dirayapi oleh mesin telusur dan ditambahkan ke basis datanya. Ini bisa segera terjadi atau bisa memakan waktu beberapa minggu tergantung pada seberapa sering mesin pencari merayapi situs web Anda.

Setelah konten Anda muncul di halaman hasil pencarian, klik dari calon pelanggan memulai atau melanjutkan perjalanan pelanggan mereka.

Pantau efektivitas proses ini dengan melacak istilah pencarian dan seberapa tinggi situs Anda muncul di halaman hasil mesin pencari (SERP). Anda juga dapat menggunakan alat SEO seperti Google Analytics.

Sertakan penelitian SEO dan kata kunci Anda dalam metadata Anda

Halaman web terdiri dari konten yang terlihat oleh pengunjung halaman dan mesin pencari, dan konten lain yang dianalisis oleh mesin pencari dan tidak selalu ditampilkan di browser.

Konten yang terlihat pada halaman dipindai dan dibaca oleh pengunjung halaman web serta crawler mesin pencari—judul halaman, heading, paragraf, tabel, daftar peluru, dan gambar. Agar bermanfaat, halaman web harus terdiri dari konten berkualitas yang mudah dibaca.

Konten yang terlihat ini jelas merupakan konten penting yang digunakan mesin pencari untuk membuat katalog halaman web. Apa yang tidak begitu jelas adalah peran penting yang dimainkan oleh konten metadata. Data di balik layar ini meliputi:

• URL halaman
• Deskripsi meta halaman
• Gambar <ALT> tag
• Nama file gambar

URL halaman terlihat di bilah alamat tetapi sebagian besar pengunjung situs web tidak memperhatikannya. URL harus dapat dibaca manusia dan memberikan informasi tentang halaman tersebut.

Deskripsi meta adalah deskripsi halaman web yang ada di halaman HTML tetapi tidak ditampilkan di browser. Ini adalah ringkasan tentang halaman tersebut, memberikan lebih banyak petunjuk untuk mesin telusur, dan terkadang ditampilkan di hasil mesin telusur.

Tag ALT gambar memberikan deskripsi kepada mesin pencari untuk setiap gambar dalam konten Anda. Mereka juga digunakan oleh pembaca otomatis yang membuat informasi pada halaman dapat diakses oleh pengunjung tunanetra.

Nama file gambar yang dinamai secara logis memberikan informasi tambahan tentang gambar itu, dan dengan ekstensi, tentang keseluruhan halaman.

Untuk mengoptimalkan hasil pencarian, metadata ini harus konsisten dengan konten yang terlihat.

Tanggapan langsung SEO

Gabungan, judul halaman, URL, dan deskripsi meta membuat ajakan bertindak tanggapan langsung pada halaman hasil pencarian.

Jika laman web Anda tidak memiliki metadata, mesin telusur akan memilih teks di laman Anda yang menurut algoritme cocok dengan maksud penelusuran. Seringkali ini adalah beberapa baris teks pertama pada halaman dan kemungkinan tidak dioptimalkan untuk memaksa klik yang diinginkan.

Apakah Anda bahkan membutuhkan SEO?

Pertanyaan ini perlu ditanyakan tetapi jarang.

Membuat konten dan menganalisis kinerja SEO dapat memakan banyak waktu dan sumber daya yang juga dapat digunakan untuk aktivitas pemasaran lainnya. Tidak pernah ada cukup sumber daya atau anggaran untuk melakukan semuanya.

Mesin pencari modern mengukur keseluruhan pengalaman pengguna dan kualitas halaman. Pengalaman pengguna ini terdiri dari:

• Konten berkualitas
• Keterbacaan di semua ukuran perangkat
• Kecepatan memuat halaman responsif

Saat ini, SEO berkualitas identik dengan pengalaman pengguna yang berkualitas.

Pertanyaannya bukan apakah Anda perlu memperhatikan SEO. Pertanyaannya adalah berapa banyak sumber daya yang Anda perlukan untuk SEO.

Jawabannya tergantung pada bagaimana pelanggan masa depan menyadari perusahaan Anda dan penawaran Anda. Jika Anda mengandalkan lalu lintas pencarian di tahap kesadaran perjalanan pelanggan, maka SEO sangat penting untuk pendapatan Anda di masa depan.

Jika pelanggan mengetahui Anda dari rujukan dari mulut ke mulut, majalah perdagangan industri atau pameran dagang, atau upaya penjualan keluar, maka SEO tidak perlu menjadi bagian besar dari anggaran Anda. Anda hanya perlu memastikan:

1. Pengalaman pengguna situs web Anda bagus
2. Anda muncul dengan baik dalam pencarian bermerek

Halaman hasil mesin pencari Google untuk nama merek

Saat calon pelanggan dirujuk ke Anda, mereka biasanya akan melakukan penelusuran bermerek , yang menelusuri nama perusahaan Anda, untuk mempelajari sedikit tentang Anda sebelum menjangkau. Meskipun mereka telah memasuki fase pertimbangan dalam perjalanan mereka, mereka masih perlu mengembangkan kepercayaan.

Tampilan yang bagus di halaman pencarian bermerek dan situs web yang informatif, meskipun mendasar, akan sangat membantu dalam mengembangkan kepercayaan dan membantu pengunjung situs web sepanjang perjalanan pelanggan mereka.

Apa yang harus dibaca selanjutnya?

Sekarang, Anda memiliki pemahaman yang kuat tentang bagaimana memasukkan SEO ke dalam konten Anda. Tetapi SEO hanyalah salah satu aspek dari mekanisme pemasaran konten yang lebih besar.