Ahli Strategi Konten Cerdas: Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang Pekerjaan

Pemasaran konten adalah industri yang berkembang pesat yang akan mencapai nilai $600 miliar pada tahun 2024.

Ini berkembang pesat karena ini adalah cara modern untuk memasarkan ke konsumen – ironisnya, dengan tidak memasarkan atau menjual kepada mereka.

Alih-alih, pemasaran konten adalah tentang terlibat dengan audiens Anda secara otentik, menumbuhkan hubungan, dan membangun kepercayaan melalui konten yang berharga, konsisten, dan bermanfaat.

Karena pemasaran konten adalah pemasaran masa kini dan masa depan, itu berarti setiap bisnis membutuhkan konten untuk bersaing.

Tapi tidak ada yang terlahir mengetahui cara membuat konten yang menguntungkan.

Artinya, orang yang memahami cara menyusun strategi, memproduksi, dan memanfaatkan konten sangat diminati:

Mereka disebut ahli strategi konten.

Mari kita lihat lebih dalam peran penting dalam pemasaran konten ini, termasuk apa yang perlu Anda pelajari jika ingin menjadi salah satunya.

Apa itu Ahli Strategi Konten?

Ahli strategi konten adalah profesional kreatif yang membangun dan mengelola strategi konten untuk bisnis guna membantu mereka menjangkau audiens dan mencapai tujuan mereka.

Seperti yang akan Anda ingat, strategi konten adalah cetak biru yang menjabarkan dengan tepat bagaimana merek akan merencanakan, membuat, dan menerbitkan konten, dan dengan demikian menjalankan pemasaran konten.

Seorang ahli strategi konten pada dasarnya duduk di pucuk pimpinan strategi konten klien mereka. Mereka menggunakan kreativitas, pengetahuan teknis, kepemimpinan, dan kemampuan organisasi mereka untuk menyatukan semuanya. Tujuan akhir? Bangun kendaraan pemasaran konten yang efisien yang akan mendorong pertumbuhan bisnis.

Jangan sampai Anda lupa, mari kita tinjau kembali kekuatan pemasaran konten dan mengapa “ahli strategi konten” memiliki peran yang sangat penting:

• 70% pemasar membaca setidaknya 3-5 konten sebelum berbicara dengan tenaga penjual (DemandGen).
• 131% konsumen cenderung membeli dari suatu merek segera setelah membaca konten merek tersebut (Konduktor).
• Bisnis yang membuat blog menghasilkan 67% lebih banyak arahan daripada yang tidak membuat blog (Demand Metric).
• Bisnis yang blognya rata-rata mendapatkan pengunjung 55% lebih banyak (HubSpot).

Terakhir, ingatlah bahwa pemasaran konten Anda TIDAK ADA tanpa strategi konten di belakangnya. Faktanya, memiliki strategi adalah salah satu faktor KUNCI yang menentukan kesuksesan Anda dengan konten.

• 78% bisnis yang mengatakan pemasaran konten mereka "sangat sukses" juga memiliki strategi konten yang terdokumentasi (Semrush).
• Pemasar yang terorganisir – yang menyusun strategi! – adalah 674% lebih mungkin melaporkan kesuksesan dengan konten (CoSchedule).
• 72% pemasar paling sukses mengukur ROI pemasaran konten (eMarketer) mereka.
• 64% dari pemasar konten paling sukses dilaporkan memiliki strategi konten yang terdokumentasi dalam penelitian B2B tahunan CMI.

Apa yang Dilakukan Ahli Strategi Konten?

Jika menurut Anda "membangun dan mengelola strategi konten" terdengar agak kabur untuk deskripsi pekerjaan, Anda tidak salah.

BANYAK potongan cocok dengan deskripsi luas itu, dan, bersamaan dengan itu, Anda memerlukan banyak keterampilan yang diperlukan untuk menyelesaikan semuanya.

Jadi, mari kita hancurkan. Berikut adalah dua kategori utama tempat ahli strategi konten bekerja, dan semua tugas terkait yang harus mereka lakukan.

1. Bangun Strategi Konten

Apa yang dilakukan ahli strategi konten saat membuat strategi konten?

1. Ikhtisar merek dan penetapan tujuan . Untuk membuat strategi konten yang efektif, ahli strategi konten pertama-tama harus memahami merek dan tujuan menyeluruh mereka untuk pertumbuhan. Kemudian, ahli strategi dapat membuat sasaran pemasaran konten spesifik yang sesuai.
2. Riset audiens . Pemasaran konten adalah disiplin yang berpusat pada audiens. Itu berarti semua yang dilakukan ahli strategi konten berputar di sekitar audiens klien mereka. Mereka melakukan riset audiens untuk menemukan siapa orang-orang tersebut sehingga mereka dapat menargetkan mereka – dan terlibat/membantu/terhubung dengan mereka – melalui konten.
3. Pemosisian merek . Selanjutnya, ahli strategi konten akan mencari tahu bagaimana memposisikan merek dalam konten mereka untuk membedakan mereka dari persaingan. Mereka akan mengidentifikasi suara dan gaya merek, faktor diferensiasi konten merek ("faktor itu" yang memisahkan konten Anda dari jutaan blog di web), dan area fokus topik.
4. SEO dan penelitian kata kunci . Seorang ahli strategi harus mampu melakukan penelitian kata kunci serta memahami cara mengikat kata kunci ke konten secara strategis. Mereka akan menggunakan pengetahuan mereka untuk mengoptimalkan konten sehingga mendapatkan peringkat dan ditemukan di hasil pencarian.
5. Perencanaan pembuatan konten. Seorang profesional akan menyiapkan pembuatan konten sebagai proses berulang dengan pedoman dan alat sehingga setiap pembuat konten dapat terjun dan membuat konten sesuai merek untuk bisnis tersebut. Misalnya, ahli strategi akan membuat panduan suara dan gaya merek.
6. Penyiapan kalender konten dan perencanaan promosi . Terakhir, ahli strategi konten akan merencanakan bagaimana bisnis akan menerbitkan konten (kapan/di mana/bagaimana) dan bagaimana mereka akan mempromosikannya (saluran/metode apa, seperti postingan media sosial atau buletin email).

Strategi konten merupakan bagian integral dari keberhasilan setiap operasi pemasaran konten. integral .

Saking vitalnya, pemasaran konten tanpa strategi di belakangnya pasti akan gagal .

Tapi itu berarti ahli strategi konten yang kompeten dengan kemampuan membangun dan mengeksekusi adalah emas murni untuk bisnis apa pun yang membutuhkan pemasaran konten tetapi tidak memiliki pengetahuan untuk menerapkannya.

2. Kelola & Jalankan Strategi Konten

Apa yang dilakukan ahli strategi konten saat mereka mengelola dan menjalankan strategi konten?

1. Merencanakan konten . Ini adalah salah satu pekerjaan terbesar yang dilakukan oleh ahli strategi konten. Mereka harus menjadi ahli dalam perencanaan konten berkelanjutan, termasuk meneliti dan merumuskan topik, meneliti kata kunci, dan memetakan kalender konten merek secara strategis.
2. Buat konten . Ahli strategi juga harus menjadi pembuat konten. Mereka akan membuat garis besar dan pengarahan konten untuk diikuti oleh pembuat konten berdasarkan penelitian mereka, menggunakan struktur yang tepat untuk membuat konten otoritas yang berperingkat. Mereka akan mengawasi pembuatan konten, dan mungkin juga menulis kontennya sendiri.
3. Mendistribusikan & mempromosikan konten . Ahli strategi konten akan memandu pembuatan kampanye media sosial, email, dan taktik promosi lainnya untuk memastikan konten mendapatkan audiens seluas mungkin setelah dipublikasikan.
4. Lacak metrik dan sasaran konten . Aspek utama dalam mengelola strategi konten adalah melacak kemajuan menuju sasaran dari waktu ke waktu. Pakar strategi akan memperhatikan berbagai alat dan mengawasi indikator kinerja utama (KPI) tertentu yang mereka uraikan dalam strategi konten merek.

Psssst… Saya mengajari Anda cara menumbuhkan merek melalui strategi konten dalam pelatihan gratis saya !

Realitas Menjadi Ahli Strategi Konten: Keterampilan yang Dibutuhkan, Gaji Rata-Rata, & Layanan Umum yang Mereka Tawarkan

Sekarang setelah Anda mengetahui apa yang dilakukan oleh ahli strategi konten, mari kita lihat keterampilan yang mereka butuhkan, gaji rata-rata yang mereka peroleh, dan layanan yang mereka berikan kepada klien.

Gaji Ahli Strategi Pemasaran Konten: Berapa Penghasilan Mereka?

Menurut Glassdoor, ahli strategi konten menghasilkan rata-rata $72.525 per tahun pada tahun 2023.

Di ujung bawah, seorang ahli strategi dapat menghasilkan sekitar $46rb per tahun. Di kelas atas, angka itu mencapai $ 115rb.

Sumber daya lain memiliki data yang sedikit berbeda. Contohnya:

• ZipRecruiter mengatakan rata-rata nasional untuk gaji tahunan ahli strategi konten adalah $90.910, atau $44 per jam. Di ujung bawah, ahli strategi level pemula mungkin menghasilkan $32rb.
• Payscale mengatakan gaji rata-rata adalah $66.091.

Jika kita rata-ratakan semua rata-rata ini , ahli strategi konten run-of-the-mill akan menghasilkan sekitar $77k per tahun.

Keterampilan yang Dibutuhkan Setiap Ahli Strategi Konten

Peran ahli strategi konten sangat menarik jika Anda suka menjadi kreatif tetapi juga berkembang dalam analitis dan mendalami detail.

Karena pemasaran konten adalah seni dan sains, ahli strategi konten yang terampil perlu memiliki proporsi yang sehat dari kepekaan artistik dan ilmiah untuk melakukan hal-hal hebat di bidangnya.

Mari kita lihat kedua sisi dan keterampilan apa yang Anda perlukan di bawah setiap kategori.

Keterampilan Artistik / Kreatif

1. Bakat Mendongeng – Ahli strategi konten terbaik memiliki mata dan telinga untuk menceritakan kisah yang bagus, yang terhubung dengan orang. Lebih jauh lagi, mereka harus dapat mengubah kata kunci dan data menjadi potongan konten dengan cerita di hati mereka.
2. Empati – Inti dari pemasaran konten yang baik adalah kemampuan luar biasa untuk berempati dengan audiens Anda, memahami perjuangan dan rasa sakit mereka, dan membantu mereka mengatasinya dengan konten yang hebat.
3. Komunikasi yang cerdas – Ahli strategi tidak hanya harus menjadi komunikator yang baik, tetapi juga pandai. Mereka perlu menemukan cara-cara kreatif untuk berbicara kepada pemirsa mereka di seluruh saluran, dan mereka harus unggul dalam menyampaikan ide mereka dan dipahami di mana pun mereka berkomunikasi secara online.

Keterampilan Ilmiah/Analitik

1. Research-a-holic – Ahli strategi konten yang baik tidak hanya terobsesi dengan penelitian. Itu garis hidup mereka. Mereka mungkin membuka tab pencarian Google di browser mereka pada saat tertentu, dan mereka sering ditemukan bermain-main di alat data SEO mereka untuk bersenang-senang. Mereka mungkin juga bingung menemukan database penelitian khusus serta menemukan studi dan statistik yang luar biasa untuk konten.
2. Berbasis data – Pakar strategi mengandalkan data di setiap titik pekerjaan mereka. Mereka tidak melakukan apa pun secara acak atau dengan menebak. Mereka melihat data, baik kualitatif maupun kuantitatif, untuk merencanakan seluruh strategi konten.
3. Berorientasi detail – Detail penting dalam pemasaran konten, dan ahli strategi harus memperhatikan setiap detail. Dari kesalahan ketik terkecil di posting blog hingga perbedaan menit dalam skor kesulitan kata kunci untuk dua istilah, hingga persentase perubahan lalu lintas selama tiga bulan untuk sebuah situs web – semuanya disetel untuk itu semua.

Layanan Umum yang Mereka Tawarkan (dengan Contoh)

Sekarang, saya telah menguraikan deskripsi pekerjaan umum dari ahli strategi konten dan kemungkinan apa yang mungkin mereka lakukan dalam bidang pekerjaan mereka.

Namun, ini tidak berarti setiap ahli strategi konten menawarkan daftar layanan yang sama persis.

Bergantung pada kekuatan dan pengalaman mereka:

• Ahli strategi konten dapat memilih untuk fokus pada aspek tertentu dari strategi konten untuk klien seperti membangun persona audiens, membuat kalender dan jadwal konten, atau membuat konten blog.
• ATAU, mereka dapat menawarkan tumpukan lengkap layanan strategi konten, mulai dari membuat rencana holistik hingga menjalankannya.

Misalnya, salah satu siswa Sistem Transformasi Konten saya, Sarah, lebih berfokus pada sisi pembuatan konten dalam layanannya. Dalam bisnisnya, dia menawarkan pemasaran inbound, blogging SEO, dan paket pemasaran media sosial serta konsultasi.

Paket blog SEO-nya, misalnya, mencakup posting blog SEO individual dan rencana strategi blog.

Ahli strategi konten solo lainnya, Deborah Beckwin, juga menawarkan layanan konsultasi bersama dengan bantuan khusus untuk strategi konten. Misalnya, dia membantu bisnis mendapatkan suara merek mereka dengan benar, mengklarifikasi salinan mereka, atau membuat posting blog mereka. (Ngomong-ngomong, situs bisnis ahli strategi ini berada di peringkat teratas Google.)

Ahli strategi sukses lainnya, Mallory Musante, mengambil taktik yang sama sekali berbeda dengan layanannya. Dia menawarkan strategi konten layanan lengkap dan komprehensif untuk bisnis yang mencakup setiap detail. Dia memetakan strategi dalam peningkatan 3, 6, dan 12 bulan untuk memastikan kesuksesan.

Bergantung pada minat dan pengalaman Anda, Anda dapat mengkhususkan sebanyak yang Anda inginkan dalam strategi konten. Atau, Anda dapat memperluas dan membuat seluruh strategi dari A hingga Z untuk merek di industri tertentu.

Terakhir, perhatikan bahwa sebagian besar ahli strategi menawarkan konsultasi di beberapa tingkat bisnis mereka. Ini berarti mereka berbicara dan bertukar pikiran dengan klien untuk membantu mereka mempelajari bagaimana melakukan strategi konten, atau bagaimana melakukan bagian kunci dari strategi konten.

Cara Menjadi Ahli Strategi Konten Modern & Dinamis

Tertarik menjadi ahli strategi konten?

Saya tidak menyalahkan Anda.

Perannya dinamis, dan menawarkan kombinasi seni dan sains yang sangat menarik.

Untuk memulai, Anda pasti ingin segera fokus membangun keterampilan Anda. Setelah itu, Anda dapat bekerja membangun pengalaman dan mulai menambah portofolio Anda.

Pertama, pelajari semua yang Anda bisa tentang pemasaran konten di bawah panduan dan tata kelola strategi konten. (Saya membahas semua elemen kunci dalam posting blog ini.)

Pelajari tentang KPI dan penetapan tujuan, riset audiens, penentuan posisi merek, riset audiens, dan pembuatan/distribusi/promosi konten.

Pelajari contoh pemasaran konten yang sukses, pelajari seperti apa konten berkualitas tinggi itu, dan pelajari SEO dan penelitian kata kunci.

Dan, jika deskripsi pekerjaan seorang ahli strategi konten sedikit membuat Anda takut dengan banyaknya keterampilan yang dibutuhkan, jangan khawatir.

Ada cara yang lebih mudah untuk menjadi ahli strategi konten.

Anda dapat mempelajari semua keterampilan strategi konten yang Anda butuhkan dalam program bimbingan 12 bulan saya, Sistem Transformasi Konten. Ini adalah keterampilan dan sistem yang tepat yang saya gunakan untuk mengembangkan merek saya, termasuk bisnis pertama saya, yang akhirnya saya jual seharga lebih dari $1 juta.

Kemudian, setelah Anda mengikuti jalur dan mempelajari keterampilannya, Anda juga dapat mengembangkan merek strategi konten Anda sendiri melalui strategi konten dan pemasaran konten!

#lahirnya

Siap untuk belajar bagaimana? Dapatkan tush Anda di dalam pelatihan gratis saya – cukup pilih level untuk wirausahawan baru.

Sampai jumpa di dalam!

Tentang Julia McCoy

Julia McCoy adalah seorang wirausahawan, 6x penulis, dan ahli strategi terkemuka dalam menciptakan konten luar biasa dan kehadiran merek yang bertahan secara online. Pada usia 19 tahun, pada tahun 2011, dia menggunakan $75 terakhirnya untuk membangun agensi 7 angka, Express Writers, yang dia kembangkan menjadi $5 juta dan dijual sepuluh tahun kemudian. Di tahun 2020-an, dia mengabdikan diri untuk menjalankan The Content Hacker, di mana dia mengajari wirausahawan kreatif tentang strategi, keterampilan, dan sistem yang mereka butuhkan untuk membangun bisnis mandiri, sehingga mereka akhirnya dibebaskan untuk menciptakan warisan abadi dan dampak generasi.