Pemangkasan Konten: Kapan Harus Mengucapkan Selamat Tinggal pada Konten yang Berkinerja Buruk

Saat situs web Anda tumbuh dan menampilkan lebih banyak aset konten, konten yang berkinerja buruk sebenarnya dapat menjadi penghalang bagi kinerja SEO Anda.

Halaman berkinerja rendah dapat bersaing dengan halaman lain di situs web Anda, menghabiskan anggaran perayapan Anda, menyebabkan pengunjung Anda terpental, atau bahkan membuang PageRank yang berharga.

Jadi apa yang harus dilakukan pemilik situs dengan konten yang berkinerja buruk? Pemangkasan konten adalah bagian penting dari pemeliharaan situs web. Lebih banyak pemilik situs harus secara teratur menjadwalkan pemangkasan konten ke dalam strategi SEO mereka secara keseluruhan.

Apa itu Pemangkasan Konten?

Pemangkasan konten adalah proses menghapus konten usang atau berperforma buruk di situs web. Ini seperti seorang tukang kebun yang secara selektif memotong cabang untuk meningkatkan kesehatan pohon secara keseluruhan. Pemangkasan konten difokuskan pada penghapusan aset yang berkinerja buruk untuk meningkatkan kinerja SEO keseluruhan situs web.

Bagaimana Saya Tahu Apakah Saya Perlu Memangkas Konten?

Kenyataannya, SEO bukanlah strategi pemasaran konten statis. Algoritma berkembang, kata kunci tumbuh lebih kompetitif, tautan putus, dan konten menjadi usang.

Jika situs web Anda menerbitkan konten secara konsisten, kemungkinan besar Anda memiliki halaman web yang terpengaruh oleh lanskap penelusuran yang berubah.

Jadi, bagaimana Anda tahu jika konten yang berkinerja buruk bersifat sementara atau permanen? Proses pemangkasan konten dapat membantu Anda mengidentifikasi bagian konten mana yang membutuhkan lebih banyak perhatian atau apakah sudah waktunya untuk mengucapkan selamat tinggal sepenuhnya.

Proses Pemangkasan Konten

Meluangkan waktu untuk melakukan proses pemangkasan konten sekali atau dua kali setahun di seluruh situs web Anda dapat membantu Anda meningkatkan kesehatan situs secara keseluruhan dan menjaga kinerja SEO Anda terus meningkat.

Pemangkasan konten dapat membantu meringankan beban keseluruhan situs web dan memastikan bahwa Google mempromosikan halaman dengan kualitas tertinggi dan konversi tertinggi.

Langkah 1: Lakukan Audit Konten

Sebelum Anda mulai menghapus halaman web apa pun yang sedang berjuang untuk menarik beratnya dalam lalu lintas organik, penting untuk melihat lebih dekat apa yang mungkin atau mungkin tidak dicapai oleh konten Anda untuk Anda. Audit konten dapat membantu Anda mengidentifikasi halaman mana dari situs web Anda yang paling membutuhkan perhatian.

Untuk melakukan audit konten, Anda dapat menggunakan alat seperti Google Search Console atau GSC Insights.

Tujuan dari audit konten adalah untuk memahami halaman mana di situs web Anda yang paling berhasil dalam lalu lintas, peringkat, tautan balik, konversi, dan banyak lagi. Pada akhir audit konten, Anda harus memiliki gagasan yang bagus tentang halaman web mana di situs Anda yang saat ini paling atau paling tidak bernilai.

Perlu diingat, tidak setiap halaman web di situs web Anda perlu diberi peringkat. Audit konten Anda harus difokuskan pada halaman-halaman yang secara aktif menjadi bagian dari strategi konten Anda dan dirancang dengan tujuan memberi peringkat secara organik.

Langkah 2: Tentukan Kriteria Anda

Apa yang membuat halaman web berkinerja buruk? Klik organik bukan satu-satunya cara untuk mengukur apakah halaman web memberikan nilai atau tidak. Ada metrik kinerja lain yang membuat konten layak untuk dipertahankan.

Pada akhirnya, Anda ingin konten Anda bekerja untuk Anda, bukan melawan Anda, jadi konten apa pun yang ada di situs web Anda harus menarik bobotnya di area di bawah ini.

• Kesan : Tayangan adalah salah satu tanda awal kesuksesan SEO. Jika konten Anda menghasilkan tayangan untuk kata kunci yang relevan, ini adalah sinyal bahwa perayap Google memahami tentang konten Anda dan tahu kapan harus mempromosikannya.
• Total Kata Kunci : Google sekarang memberi peringkat halaman arahan untuk ratusan hingga ribuan kata kunci ekor pendek dan ekor panjang yang relevan. Konten di situs web Anda harus diberi peringkat untuk beberapa kata kunci dalam kelompok semantik yang sama.
• Rasio klik-tayang (RKT): RKT yang lebih tinggi menunjukkan bahwa banyak pengguna menganggap hasil SERP Anda cukup relevan untuk mengeklik ke situs web Anda.

• Klik : Klik organik dari kata kunci yang relevan dan audiens yang memenuhi syarat adalah tujuan akhir dari setiap konten yang digerakkan oleh SEO.

• Konversi : Klik sangat bagus, tetapi konversi bahkan lebih baik. Konten yang mengubah pengunjung organik menjadi prospek atau pelanggan juga sangat berharga bagi merek Anda.

• Tautan Balik : Konten dengan banyak tautan balik menunjukkan bahwa orang lain di industri Anda menganggap konten itu berharga. Tautan balik meningkatkan skor Otoritas Domain Anda secara keseluruhan dan meningkatkan kinerja SEO seluruh situs web Anda.

Potongan konten atau blog tertentu mungkin berkinerja lebih baik di beberapa area di atas daripada yang lain, dan bagian dari proses pemangkasan adalah menentukan di mana nilai konten saat ini berada.

Kemudian, setelah Anda mengidentifikasi bagian konten yang membutuhkan perhatian lebih, masukkan ke dalam spreadsheet sehingga Anda dapat membuat rencana pemangkasan.

Langkah 3: Tentukan Tindakan

Konten yang berkinerja buruk tidak boleh dibiarkan begitu saja di situs web Anda. Ada kemungkinan bahwa konten dapat dihidupkan kembali dan berkinerja lebih baik dalam pencarian dengan sedikit lebih banyak pekerjaan dan perencanaan strategis.

Itulah sebabnya bagian ketiga dari proses pemangkasan adalah mengidentifikasi apa tindakan selanjutnya yang harus dilakukan untuk setiap konten yang sedang berjuang untuk dilakukan.

Berikut adalah beberapa tindakan potensial yang dapat Anda ambil untuk konten tersebut.

Opsi 1: Perbarui atau Optimalkan Ulang

Yang Harus Diperhatikan: Klik Rendah + Tayangan Tinggi

Banyaknya tayangan untuk kata kunci yang relevan adalah tanda awal pertama kesuksesan SEO. Jika Anda melihat banyak tayangan tetapi klik rendah, mungkin ini saatnya untuk mengoptimalkan ulang konten atau meningkatkan sinyal kualitas sehingga Google memberi peringkat di posisi yang lebih tinggi.

Untuk meningkatkan sinyal kualitas blog atau aset konten Anda, lakukan hal berikut:

• Perbarui informasi, data, atau tautan di halaman
• Tingkatkan jumlah kata atau kedalaman topik
• Gunakan alat pengoptimal konten untuk meningkatkan sinyal SEO semantik
• Uji A/B judul halaman baru, deskripsi meta, atau H1s

Ingatlah bahwa selain konten yang berkinerja buruk, Anda juga harus memperbarui konten dengan kinerja terbaik secara berkala. Anda harus memeriksa kemutakhiran, akurasi, dan pemeliharaan tautan. Ini adalah kunci untuk memastikan Anda tidak kehilangan pijakan saat ini yang dimiliki merek Anda di SERP.

Opsi 2: Menyelaraskan atau Menargetkan Ulang

Apa yang Harus Diperhatikan: Kesulitan Kata Kunci, Kanibalisasi Kata Kunci

Jika kata kunci yang awalnya Anda optimalkan untuk sebuah konten telah tumbuh lebih kompetitif, itu bisa menjadi sumber penurunan kinerja SEO.

Apa yang sering terjadi dengan kueri ekor panjang dengan skor Kesulitan Kata Kunci yang lebih rendah adalah bahwa orang lain di industri Anda juga melihat peluang dan membuat konten untuk kata kunci tersebut. Jika situs tersebut lebih otoritatif daripada situs Anda, kemungkinan besar mereka akan mengungguli situs Anda jika mereka membuat konten serupa.

Selain itu, halaman web Anda tidak hanya bersaing dengan pesaing Anda, tetapi mereka juga dapat bersaing dengan konten lain di situs kami. Ini disebut kanibalisasi kata kunci, dan itu terjadi ketika Google melihat konten serupa di situs web dan tidak tahu mana yang harus dipromosikan untuk kueri kata kunci tertentu.

Jika Anda mengidentifikasi bahwa ini mungkin alasan konten Anda mengalami penurunan performa, pertimbangkan opsi berikut.

• Pilih kata kunci yang kurang kompetitif untuk dioptimalkan

• Alihkan fokus konten ke peluang kata kunci lain

• Luncurkan kampanye pembuatan tautan untuk membantu konten bersaing lebih baik dengan situs yang lebih otoritatif itu

Opsi 3: Konsolidasi atau Redirect

Apa yang Harus Diperhatikan: Tautan Balik, Konversi

Terkadang pemilik situs memiliki konten yang kehilangan pijakannya di SERP tetapi telah mengumpulkan backlink yang berharga atau melakukan pekerjaan yang baik untuk mengonversi pengunjung.

Agar tidak kehilangan ekuitas tautan atau nilai konversi itu, mengkonsolidasikan konten atau mengalihkan ke sumber daya yang sama relevan dapat menjadi semua yang diperlukan untuk mempertahankan nilai masa lalu sambil juga meningkatkan kinerja SEO di masa depan. Mengkonsolidasikan atau mengalihkan aset konten sebelumnya dapat membantu Anda mempertahankan jus tautan atau peringkat kata kunci saat ini.

Tetapi cobalah untuk tidak menjadi gila dengan pengalihan, karena Google tidak menyukai rantai pengalihan yang berlebihan. Mereka juga dapat memperlambat waktu pengunduhan.

Jika Anda memutuskan untuk mengalihkan atau menggabungkan konten, pastikan untuk:

• 301 redirect ke konten yang relevan dan berkualitas lebih tinggi di situs Anda

• Atau, 301 redirect ke halaman web yang relevan dan berkonversi lebih tinggi di situs Anda

• Gabungkan konten yang lebih kecil menjadi sumber daya yang lebih komprehensif

Opsi 4: Batalkan publikasi atau Hapus

Apa yang Harus Diperhatikan: Tayangan Rendah, Klik Rendah, Tautan Balik Rendah

Opsi terakhir dalam proses pemangkasan adalah menghapus konten dari situs web Anda. Jika pemeriksaan Anda menyimpulkan bahwa tidak ada nilai yang ada pada konten atau halaman web, Anda dapat menghapusnya.

Namun perlu diingat bahwa menghapus konten masih dapat memengaruhi peringkat Anda dan Anda harus menghindari menghapus banyak konten sekaligus. Sebaliknya, yang terbaik adalah mengambil pendekatan progresif.

Hapus konten terburuk mutlak terlebih dahulu, lalu tunggu beberapa minggu setelah mengikuti tiga opsi di atas untuk melihat apakah ada peningkatan kinerja konten. Kemudian, pangkas secara selektif dengan cara yang akan menguntungkan kesehatan SEO Anda dalam jangka panjang.

Pemikiran Terakhir tentang Pemangkasan Konten

Meluangkan waktu untuk memangkas konten Anda dapat berarti pertumbuhan organik yang lebih sehat dan lebih cepat dalam jangka panjang. Pastikan untuk memperhatikan konten Anda dengan cermat sebelum mengambil langkah selanjutnya dan bersikaplah strategis dalam cara Anda memilih untuk memangkas konten dari situs web Anda.