14 Alat Promosi Konten yang Harus Dimanfaatkan Setiap Pemasar

Konten adalah aset digital penting untuk mengembangkan suara merek Anda dan menarik pelanggan di semua tahap perjalanan pembeli. Namun, menulis dan memposting konten bukanlah strategi yang lengkap — ini hanyalah langkah pertama dalam menyampaikan pesan Anda.

Alat promosi konten mencakup berbagai solusi yang dapat mendukung tujuan pemasaran digital Anda. Mereka dapat menjembatani kesenjangan antara merek dan audiens Anda sehingga Anda menjangkau orang-orang yang paling mungkin menanggapi pesan Anda. Berikut ini peran promosi konten dalam strategi pemasaran Anda, beserta beberapa alat utamanya.

Apa Itu Promosi Konten?

Promosi konten adalah tentang mendistribusikan konten Anda dengan cara yang memaksimalkan manfaatnya bagi strategi pemasaran Anda. Promosi bertujuan untuk meningkatkan laba atas investasi konten Anda dengan meningkatkan visibilitas, jangkauan, dan keterlibatannya — yang semuanya memainkan peran khusus dalam strategi konten Anda:

Visibilitas

Ini meningkatkan kemungkinan konten Anda dilihat di seluruh platform. Banyak pemasar menyadari hal ini sebagai tujuan utama. Karena ada banyak sekali pemasar yang secara rutin menghasilkan konten, algoritme platform media sosial harus memutuskan apa yang akan ditampilkan dan apa yang tidak. Promosi konten membantu memastikan konten Anda terlihat di feed media sosial tersebut.

Mencapai

Ini meningkatkan peluang konten Anda menjangkau audiens target Anda. Tidak semua audiens cocok dengan merek Anda, jadi visibilitas saja tidak cukup. Jangkauan membantu Anda menemukan lokasi yang dicari pelanggan secara online dan mengembangkan cara baru untuk menarik mereka ke konten Anda. Karena pemberi pengaruh dan algoritme adalah penjaga gerbang untuk konten apa yang sampai ke audiens tertentu, alat promosi konten yang membantu Anda menavigasi penjaga gerbang ini bisa menjadi sangat penting.

Pertunangan

Setelah Anda berhasil menjangkau audiens target, Anda ingin mereka mengambil langkah terakhir untuk terlibat dengan merek Anda. Bergantung pada bisnis Anda, ini mungkin untuk mengubah minat menjadi penjualan atau menjelajahi konten Anda secara kasual untuk menjadi prospek yang berkualitas.

Contoh keterlibatan yang bermakna meliputi:

• Mengikuti merek Anda
• Menyukai dan membagikan postingan
• Mengunjungi situs e-niaga Anda
• Mengunduh kertas putih

Mencapai Tujuan Promosi Konten

Bergantung pada sasaran konten Anda, Anda mungkin ingin fokus hanya pada salah satu dari tiga area berikut. Anda mungkin juga ingin mengelompokkan sasaran Anda ke dalam audiens yang berbeda berdasarkan tahapan mereka di saluran pemasaran. Apa pun tujuan Anda, ada alat promosi konten yang dapat mendukung tujuan Anda.

Bagaimana Cara Membuat Strategi Promosi Konten?

Ada beberapa langkah awal yang dapat Anda ambil untuk membuat strategi promosi konten sebelum Anda mulai memastikan alat promosi konten. Ini melibatkan sedikit riset internal dan mendengarkan eksternal – sehingga Anda tahu apa yang Anda tawarkan dan apa yang ingin didengar audiens dari Anda.

Langkah 1: Dengarkan Pelanggan Anda

Sebelum Anda menyelami dan mulai mempromosikan konten Anda, penting untuk mengetahui siapa yang ingin Anda jangkau dan di mana orang-orang tersebut berkumpul secara online. Idealnya, Anda mengetahui target demografi konsumen Anda atau, jika Anda adalah bisnis B2B, spesifikasi klien bisnis yang ingin Anda tarik. Fokus pada platform konten yang melayani demografi tersebut.

Jika Anda memiliki daftar email atau kemampuan umpan balik online, pertimbangkan juga untuk meminta masukan dari pelanggan Anda. Tanya mereka:

• Apa yang mereka sukai dari produk Anda
• Apa yang tidak mereka sukai
• Dimana mereka mendapatkan informasi produk
• Bagaimana dan di mana mereka mengonsumsi konten online

Langkah 2: Lakukan Inventarisasi Konten

Anda seharusnya sudah mengetahui konten apa yang cocok untuk Anda dan konten apa yang mengumpulkan debu digital. Pertimbangkan untuk menggunakan kembali konten populer Anda selama konten tersebut masih relevan. Konten yang tidak berkinerja baik atau berkinerja buruk mungkin perlu ditinjau kembali. Tanyakan apakah konten berkualitaslah yang menyampaikan keluhan pelanggan atau hanya kata-kata kosong.

Konten yang berkinerja buruk mungkin perlu diperbarui, dipromosikan melalui saluran pemasaran baru, atau diganti dengan aset digital yang lebih menyegarkan.

Langkah 3: Tentukan Saluran Pemasaran

Setelah Anda mengetahui bagaimana Anda ingin menggunakan konten Anda, Anda dapat fokus pada tempat terbaik untuk membagikannya. Baik Anda merek barang kemasan konsumen e-niaga atau perusahaan B2B dengan konten kepemimpinan pemikiran yang berharga, pertimbangkan platform mana yang paling sesuai. Kemudian, gunakan alat promosi konten untuk menentukan cara terbaik mengakses platform tersebut untuk efek pemasaran yang maksimal.

Langkah 4: Renungkan Keberhasilan Kampanye

Setelah Anda menjalankan kampanye promosi konten, penting untuk meninjau laba atas investasi (ROI) dari pengeluaran pemasaran Anda. Sebagian besar alat promosi konten dapat memberi Anda beberapa jenis analisis yang memungkinkan Anda melihat apakah Anda mendapatkan hasil atas usaha Anda. Bandingkan ini dengan anggaran Anda dan lihat mana yang berhasil. Jika Anda sudah sukses, tentukan sedetail mungkin alasan dan cara strategi Anda berhasil, lalu coba lakukan lagi.

14 Alat Promosi Konten Teratas Untuk Meningkatkan Traffic Anda

Baik tujuan Anda adalah mendapatkan lebih banyak perhatian pada situs e-niaga atau lebih banyak panggilan ke tim penjualan perusahaan Anda, alat promosi konten dapat membantu Anda mencapainya. Berikut adalah 14 alat promosi konten teratas untuk mendukung semua aspek strategi pemasaran konten Anda.

1. BuzzSumo untuk Ide Konten yang Relevan

Konten menunjukkan nilai yang dapat Anda berikan kepada pelanggan, mendukung merek Anda. Konten terbaik adalah konten yang relevan, yang berarti konten tersebut sesuai dengan apa yang ingin diketahui audiens Anda. Suasana hati dan minat pembaca Anda mungkin berubah seiring berjalannya waktu, jadi mengetahui “topik hangat” terkini dan masalah yang tidak lekang oleh waktu sangatlah penting.

BuzzSumo adalah alat penelitian komprehensif yang membantu Anda mengindeks konten yang ada di internet, terhubung dengan influencer, dan menemukan ide baru untuk konten Anda sendiri. Platform ini lebih dari sekadar analisis kata kunci untuk menawarkan gambaran mendalam tentang apa yang mungkin menarik minat pelanggan Anda.

2. Platform Pemasaran Lengkap Sprout Social

Konten dan promosinya harus bekerja sama dengan aspek lain dari bisnis Anda, seperti penjualan, pemasaran offline, dan layanan pelanggan. Sprout Social adalah salah satu solusi yang berupaya mendukung integrasi ini dengan kecerdasan data mendalam untuk mendukung strategi jejaring sosial Anda.

Ini juga menawarkan alat intuitif untuk layanan pelanggan dan pemasaran media sosial, membantu merek terhubung dengan influencer terverifikasi, dan menyediakan platform yang kuat untuk kolaborasi tim. Solusinya memungkinkan Anda mendapatkan manfaat ini tanpa perubahan besar pada tumpukan teknologi yang ada.

3. Nanti Memublikasikan Konten Media Sosial

Menjadwalkan konten media sosial Anda dapat membantu meningkatkan efisiensi strategi promosi konten Anda. Ini memungkinkan Anda memilih kapan audiens kemungkinan besar akan terlibat dengan postingan Anda untuk memaksimalkan jangkauan mereka. Penjadwalan juga membebaskan Anda untuk mengerjakan aspek lain dari kampanye promosi daripada hanya duduk di meja Anda, menunggu untuk mengklik “posting”.

Nanti adalah alat penjadwalan konten media sosial yang memungkinkan Anda membuat dan mengedit konten, termasuk reel dan cerita, di seluruh platform utama seperti TikTok, Instagram, Facebook, dan LinkedIn. Paket mencakup fitur seperti analitik dan alat kolaborasi tim.

4. Temui Edgar untuk Membagikan Ulang Postingan Berkinerja Terbaik

Konten media sosial membutuhkan waktu untuk diproduksi. Baik itu postingan reel, story, atau postingan berbasis teks dan gambar, menyimpan konten tersebut dapat menghemat waktu Anda nantinya. Hal ini juga memungkinkan Anda menggunakan kembali konten yang disukai orang sehingga Anda dapat memaksimalkan manfaat pemasaran konten tersebut.

MeetEdgar adalah penjadwal yang menawarkan perpustakaan untuk menyimpan postingan media sosial lama Anda. Anda kemudian dapat menggali perpustakaan ini kapan pun Anda ingin menggunakan kembali konten sebelumnya, baik itu sebagai tanggapan terhadap berita terkini, untuk merayakan hari jadi, atau hanya karena alasan tertentu.

5. Mailchimp Untuk Berbagi Blog dan Buletin Baru

Menjangkau audiens Anda sering kali berarti melampaui SEO untuk mendapatkan lalu lintas organik. Selain memposting konten dan berharap orang melihatnya, buletin email Anda dapat membantu menjangkau audiens di mana pun mereka berada. Ada peran berkelanjutan untuk menjangkau daftar kontak Anda melalui email, mengubahnya menjadi blog baru dan konten yang tepat waktu.

Mailchimp adalah solusi pemasaran omnichannel yang memungkinkan Anda merencanakan, menguji A/B, dan mengoptimalkan email yang ditujukan kepada pelanggan. Alat ini memudahkan Anda berbagi konten baru dengan pembaca yang sudah ada di saluran Anda dan memaksimalkan kampanye email tersebut untuk menjangkau audiens target Anda.

6. Buzzstream untuk Mempromosikan Konten dan Membangun Tautan

Terkadang, promosi konten Anda tidak hanya bergantung pada algoritme tetapi juga orang lain. Influencer, merek, dan tokoh media semuanya dapat memberikan konten Anda yang memenuhi kebutuhan perusahaan Anda. Menemukan dan menawarkan orang-orang tersebut membutuhkan waktu, dedikasi, dan pengorganisasian.

Buzzstream membantu Anda membuat daftar pers dan menjangkau influencer. Ini juga memiliki alat pembuat tautan yang hebat, sehingga Anda dapat mengidentifikasi prospek dan meminta mereka untuk membagikan konten Anda. Buzzstream juga memungkinkan Anda memantau dan melacak status kampanye Anda.

7. Pengirim untuk Pemasaran Email E-Commerce

Bisnis e-commerce harus cepat menarik perhatian pelanggan dan menahannya cukup lama untuk melakukan penjualan. Kenyataannya adalah sebagian besar perusahaan online memiliki tingkat pengabaian keranjang yang tinggi – rata-rata sekitar 70%. Oleh karena itu, memulihkan penjualan yang mendekati penjualan sangat penting untuk bisnis online yang berkembang.

Pengirim adalah platform yang mendukung otomatisasi pemasaran dan memungkinkan Anda memaksimalkan daftar email Anda. Alat ini memungkinkan Anda mengotomatiskan kampanye email dan teks serta membantu mendapatkan kembali beberapa pelanggan yang belum menyelesaikan penjualan tersebut.

8. IFTTT Untuk Mengotomatiskan Promosi Konten

Otomatisasi sering kali menjadi kunci keberhasilan upaya pemasaran konten karena membantu membangun konsistensi dan formalitas. Ini mendukung aliran konten reguler yang membantu Anda mengembangkan dan mempertahankan suara merek yang dapat diandalkan oleh pelanggan Anda. Otomatisasi juga menghemat waktu, memungkinkan Anda fokus pada komponen penting strategi promosi konten.

IFTTT adalah alat sederhana dan canggih untuk pemasar konten yang membantu Anda menghubungkan aplikasi Anda bersama-sama. Daripada terus-menerus melacak setiap penyebutan merek Anda di semua platform media sosial, IFTTT dapat membantu Anda menghubungkan aplikasi bersama-sama. Ini memungkinkan Anda melakukan tindakan rumit setelah kejadian yang telah ditentukan. Dengan satu klik, Anda bisa mempromosikan blog Anda di media sosial dengan beberapa platform.

9. Bitly untuk Pelacakan Tautan dan Analisis

URL dan kode QR adalah penghubung antara merek Anda dan pelanggannya — tidak ada kata-kata yang dimaksudkan. Begitulah cara audiens menemukan Anda dan mengambil langkah pertama untuk berinteraksi. Tautan pendek dan gambar QR sangat penting untuk ditempatkan di konten yang dipromosikan sehingga pelanggan Anda memiliki peluang untuk berkonversi.

Bit.ly membantu Anda membuat tautan pendek dan kode QR. Platform ini juga melangkah lebih jauh dengan menawarkan alat penting untuk melacak efektivitas alat promosi konten Anda. Bit.ly menawarkan data klik dan pindai sehingga Anda tahu di mana audiens Anda mengklik dan dengan jenis perangkat apa. Itu adalah informasi penting untuk strategi distribusi konten Anda, karena Anda dapat menentukan wilayah geografis mana yang akan ditargetkan dan teknologi apa yang akan didukung.

10. Outbrain untuk Sindikasi Konten ke Penerbit

Platform pemasaran konten sangat kuat karena memungkinkan promosi blog. Konten yang relevan dan bertarget sangat penting untuk mendapatkan lalu lintas ke situs web merek Anda dan mengubah audiens Anda menjadi pelanggan yang membayar. Bahkan dengan pentingnya analitik dan penargetan, ada metode lain yang cukup mendasar agar konten berkualitas Anda terlihat: menyediakannya di luar aset digital Anda. Hal ini terkadang dikenal sebagai sindikasi konten.

Outbrain adalah perangkat pemasaran konten berskala besar yang membantu menghubungkan merek dan penerbit yang dapat menghosting konten mereka. Outbrain menggunakan analogi media jadul, ketika surat kabar dengan distribusi besar akan memuat konten dari outlet yang lebih kecil dan pekerja lepas. Gerai-gerai kecil mendapat eksposur, sedangkan surat kabar mendapat konten. Di dunia digital dengan berbagai saluran pemasaran, pengaturan semacam ini membantu menarik perhatian pada konten Anda.

11. GaggleAmp Untuk Mempromosikan Konten Melalui Karyawan Anda

Advokasi karyawan adalah opsi yang jarang dibahas untuk mempromosikan konten Anda secara terukur dan efektif. Karyawan Anda sering kali menjadi sumber terbesar potensi pemasaran yang belum dimanfaatkan, karena mereka memiliki kepentingan agar organisasi dapat berjalan dengan baik. Mereka juga biasanya memiliki jaringan profesional tempat mereka dapat memperkuat pesan merek Anda dengan cara yang terstruktur.

GaggleAmp berspesialisasi dalam mengembangkan dan melaksanakan kampanye advokasi karyawan. Platform ini memandu Anda melalui langkah-langkah untuk membuat kampanye semacam itu dan menawarkan alat praktis untuk postingan media sosial, seperti variasi pesan merek Anda yang dihasilkan AI yang dapat digunakan karyawan di media sosial mereka sendiri.

12. Taboola Untuk Menjangkau Audiens Lebih Luas

Alat pemasaran konten Anda dapat membuat mesin pencari dan algoritma media sosial bekerja sesuai keinginan Anda. Namun, teknik untuk meningkatkan lalu lintas organik bukanlah gambaran lengkap dari promosi merek. Masih ada metode yang terbukti benar sebelum era SEO. Contoh kasus: iklan berbayar.

Taboola memungkinkan Anda menempatkan iklan berbayar di situs web dengan lalu lintas tinggi. Taboola berbeda dari jenis iklan berbayar online lainnya karena tidak bergantung pada cookie pihak ketiga. Anda dapat menempatkan iklan Anda langsung di situs yang Anda tahu sedang dikunjungi oleh audiens Anda. Menurut Taboola, jenis iklan asli ini menghasilkan lebih banyak penayangan, keterlibatan lebih tinggi, dan niat membeli lebih tinggi dibandingkan iklan bergambar.

13. Konten Viral Lebah Untuk Mempromosikan Konten Melalui Influencer

Berbagi autentik sering kali menjadi permata alat pemasaran blog, karena menunjukkan bahwa tokoh terkemuka di media sosial tertarik dengan konten Anda dan ingin memamerkannya kepada pengikut. Biasanya, ketika seorang influencer memanfaatkan konten Anda untuk promosi, itu karena ada keselarasan yang tulus dalam sasaran merek, audiens, dan pesan.

Viral Content Bee membantu merek dan influencer terhubung melalui platform gratis. Konsepnya cukup sederhana: Bergabunglah dengan Viral Content Bee dan unggah konten berkualitas. Influencer kemudian memilih untuk menggunakan konten Anda di saluran mereka, dan Anda dapat terlibat dengan postingan tersebut. Hal ini menawarkan keuntungan bersama bagi pembuat dan promotor postingan teks, konten video, dan jenis konten visual lainnya. Kesadaran merek Anda meningkat dan influencer memiliki konten baru untuk ditawarkan kepada pengikut.

14. Artikel LinkedIn untuk Promosi Konten B2B

Pemasar konten B2B harus melayani audiens yang sedikit berbeda dari organisasi B2C. Pemasar B2B juga sering menggunakan seperangkat alat promosi yang berbeda. Meskipun strategi merek B2B Anda mungkin mencakup rangkaian lengkap saluran media sosial, termasuk Instagram dan TikTok, Anda mungkin mengambil pendekatan yang sedikit berbeda saat berbicara dengan pelanggan bisnis melalui LinkedIn.

LinkedIn selalu menyebut dirinya sebagai situs jaringan profesional, namun kini semakin banyak digunakan sebagai platform pemasaran. Artikel LinkedIn Anda dapat membantu Anda menjual layanan dan solusi Anda ke perusahaan lain. Di sinilah solusi tingkat perusahaan berhasil. Kepemimpinan pemikiran dan artikel panjang memiliki tempat di platform ini, tetapi jangan lupa untuk membuat postingan Anda menarik secara visual. LinkedIn mengatakan konten video dapat meningkatkan keterlibatan 5x. Anda juga akan mendapatkan 2x keterlibatan jika Anda memposting setidaknya setiap minggu.

Mulailah Mempromosikan Konten Anda Untuk Mencapai Tujuan Pemasaran Anda

Konten yang bagus tidak dapat membantu merek Anda jika tidak ada yang melihatnya. Membuat konten yang relevan hanyalah tahap pertama dari strategi pemasaran merek. Gunakan alat promosi konten ini untuk memperkuat konten online Anda, sambil membagikan pesan merek Anda kepada audiens target Anda.